1、1肩负起广播电视大发展大繁荣的历史责任肩负起广播电视大发展大繁荣的历史责任 在“中国广播影视大奖?广播电视节目奖” （第 20 届电视文艺“星光奖” ）颁奖典礼暨电视文艺创作座谈会上的讲话 这次“星光奖”的颁奖晚会是“星光奖”设置以来含金量最高的一次晚会。过去“星光奖”的获奖数目是 200 多个，现在调整成 55 个获奖节目、27 个提名奖。含金量的提高，意味着竞争更加激烈，也意味着今后电视文艺的获奖节目在艺术水准、思想水准上比过去要求得更高。在这里，我首先要对获奖的电视台、电视栏目、电视节目包括电视从业者，表示衷心的祝贺！同时，希望通过这次颁奖，进一步促进电视文艺创作整体水平的提高。 结合近
2、几年电视文艺发展的实际状况，我想提出几个问题和大家一起探讨。 一、要增强责任感和使命感，肩负起广播电视大发展、大繁荣的历史责任。 胡锦涛总书记在“十七大”报告中专门用了一章的篇幅论述文化发展问题，突出强调了加强文化发展、提高文化软实力的极端重要性，对推动社会主义文化大发展、大繁荣，掀起文化建设新高潮做出了重要部2署。对文化的重要地位和作用，总书记提出了三个“越来越成为” 。总书记讲，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切希望。三个“越来越成为”很精确地提出了文化在民族凝聚力、创造力和国家综合实力当中的地位
3、和价值，显示出文化和人民群众息息相关的利益关系，鲜明地把文化地位提升到民族创造力的重要源泉和国家综合实力的重要因素的高度。总书记在报告当中还有两句充满人文精神和感召力的话。他说：“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园” ， “中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力” 。总书记还向全党发出号召：“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力。 ”应当说，提高国家文化软实力，这个新的重要观点是我们党站在国际国内发展的新起点上提出的一个战略性命题，符合当前中国文化发展的新特征，是我们党在世界多极化、经济全球化背景下，面对国际竞争制定
4、的一个国家战略，体现出了我们党高瞻远瞩的世界眼光和战略决策。提高软实力的核心，就是把党倡导的价值观念和人民群众的精神文化需求更好地结合起来，形成全党、全国人民的共识。 中国的广播电影电视是党和人民的喉舌，是当代社会最有影响力和受众面最广的大众传媒，也是宣传文化战线的主阵地，更是国际竞争的主战场和国际传播的主渠道。广播影视作为最有影响力的大众传媒和大众艺术，深受人民群众的欢迎。因此，它也是我们传播社会主义核心价值体系的主力军、主阵地。我们有一个统计，截止到 2007 年 8 月，全国3有电视台 292 座、教育电视台 45 座，共开办电视节目 1288 套；全国有线电视用户 1.46 亿户，其中
5、数字电视用户达到 2000 万户。拥有电视机4 亿台，这个数字按照乘 4 的国际标准就是 16 亿，当然我们的人口还没有达到 16 亿。这其中包含有公共电视、也有一家几台电视机的情况，电视人口综合覆盖率达到 96.23%，已经全方位、全面覆盖中国的 13 亿人口。根据美国 2005 年的统计，现在全世界电视用户是 10 亿户，中国现在就有 3.78 亿户，占全球电视用户的 38%；全世界现在有电视机 14 亿台，中国有 4 亿台，大概占到 30%。无论从哪个角度来说，中国都是世界上第一电视大国。尽管有包括网络、手机等新媒体的挑战，但在目前，电视仍是全世界最强势的媒体。看电视已经成为中国家庭里最
6、为普及的文化方式，是人们生活当中不可缺少的紧密组成部分。不能设想，没有电视的中国人的业余文化生活会是怎样的形态？只要说起电视、说起电视剧、说起春节晚会，人人都有发言的权利，电视剧、春晚等电视节目已经成为全中国人共同的话题。正是因为电视这个最有影响力的大众传媒，在时时刻刻影响着我们的生活，因此，我们就必须承担起社会责任，换句话说，它的影响力越大，我们的社会责任也就越大。所以，我们提出电视工作者必须具有强烈的社会责任感和崇高的职业道德感。只有这样，才能使我们的电视媒体在实现自身发展壮大的同时，丰富、充实、启迪和提高人民群众的文化生活质量，成为构建社会发展与和谐的助推器。 应当说在过去几年中，全国的
7、电视文化和电视文艺工作者，认真贯彻科学发展观和构建社会主义和谐社会这一重大战略思想，弘扬先进文化，自觉抵制低俗之风，创作、播出了一批高质量高品位的电视文化节4目。这次获奖和获得提名奖的节目，就是当前全国电视文化文艺节目中的精品和楷模。 “中国广播影视大奖?广播电视节目奖”包括了电视综艺、电视歌舞、电视音乐、电视戏曲、电视文艺专题、纪录片、电视文学、电视广告、少儿电视、电视动画、电视科普、电视文艺栏目 12 个门类，囊括了所有电视文化文艺的节目类型。这次参评节目总共是 740 个，栏目 130 个。全国所有省份和部分城市都有栏目或节目的推荐，这是非常可喜的，这个成绩也是大家辛勤工作的结果，应当给
8、予充分肯定。但由于奖项调整，这次获奖名额大大减少，很多优秀的节目这次没有获奖，有遗珠之憾，为此我们设置了少量的提名奖，获得提名的作品也是非常优秀的。特别要提出的是边疆省份，像甘肃、西藏这样的边远地区，也提供了优秀的、有特色的节目。少儿节目这次在水平、质量上比过去有大幅度的提高。 这几年，少儿节目、少儿频道、动画频道有了质的飞跃，从节目播出的数量到质量，都比过去大大提高，社会反响也比过去更加强烈。以往，我们评到少儿节目和栏目的时候，总是感叹好节目太少；这次评奖恰好相反，是好节目太多，难以取舍。这说明我们的少儿、动画节目比过去是大发展、大繁荣了。比如洞穴之光和中韩夏令营这两个少儿专题节目，成了这次
9、评奖当中的精品。对少年儿童，无论是思想教育还是美的熏陶，都具有很好的社会意义。 这次获奖节目涉及的领域非常广泛，节目形态也是多种多样：专题节目讲述老百姓自己的故事，表现普通人的喜怒哀乐，传承中国的传统文化；综艺节目承载传播公益文化的内涵，推动和弘扬民族戏曲艺术，5推崇尊老爱幼的传统美德；少儿节目拓展创新，还有一些欢乐喜庆、格调高雅的综艺晚会等等，这些节目形态百花齐放，满足了不同群体的不同需求，为全国的老百姓提供了各得其所的文化愉悦和享受。 二、要坚守好电视文艺栏目主阵地，大力弘扬社会主义核心价值观。这次参评的栏目和节目是 2005 年和 2006 年这两年的节目，所以就以 2006 年的电视文
10、艺栏目、节目的情况做一个简单的分析。2006 年，全年公共电视节目共播出 1360 万小时，其中新闻资讯类节目 157 万小时，约占 10%多一点；专题服务类节目 139 万小时，约占 10%；综艺益智类节目 121 万小时，约占 10%弱一些；影视剧类节目 607 万小时，约占一半；广告类节目 178 万小时，约占 13%；其他类节目 155 万小时。把综艺、益智、影视剧节目加起来占全部播出总量的 54%，超过了一半。这只是一个大类型的划分。严格地讲，电视文艺节目，习惯上还包括文化栏目、专题栏目、纪录片、部分服务类栏目，也就是说，电视文艺、文化栏目在整个播出量中占据了绝大部分。除了专业频道外
11、，所有综合频道的文化、文艺节目都成为主打内容。为什么说文化文艺节目和栏目要成为弘扬社会主义核心价值观的主阵地，道理就在这里。 三、充分认识和抵制低俗之风，是确保广播电视健康发展的必然，主动做好电视文化、文艺的宣传工作。 大量优秀的文艺节目构成了电视文艺、文化栏目和节目的主流，比6如这次获奖的节目，就代表着电视台的品位、品质，起到了示范作用。但是，我们更应该看到上面谈到的诸多问题，这也是人所共知的。这些问题的发生，不仅招致社会公众的谴责，也引起了中央领导的高度关注。中央领导对抵制低俗的问题曾作过多次指示。可见引领社会风尚、培育民族精神、提高文化素养是全社会、全党的共识。除此之外，强调抵制低俗之风
12、还与电视这个传播媒介的特点有关。电视的影响力大、使命重，是我们构建和谐社会一个非常重要的主阵地。2002 年，广播电视开始了抵制低俗之风的工作。那时，低俗问题还可以视为个案对待，到了 2004年，低俗问题逐渐成风，逐渐成为一种倾向，不光出现在文艺节目当中，在一些谈话节目、法制节目、少儿、体育节目，甚至一些新闻类节目中都有这种倾向，这引起了总局的高度重视。2004 年，总局明确提出抵制低俗之风，随之而来的就是近几年来一系列加大力度抵制低俗之风的工作。特别是 2007 年 4 月在南京召开了“全国广播电视抵制低俗之风工作会议” ，王太华局长亲自到会对此项工作进行了部署。这是近几年来总局在某一个专项
13、工作当中分量最重的一次会议。 “南京会议”之后，总局在全系统采用多种方式全面排查，认真进行了整改，健全了机制。从去年8 月份开始，总局又陆续出台了一系列管理办法和规定，启动了一系列的惩戒、处罚、警告措施，对几个重点、典型的个案进行处理，并在全国通报，在社会上引起强烈反响。但是，抵制低俗之风这个问题，是不可能一蹴而就的，必须反复抓。即便如此，在“十七大”召开之前，还有类似问题发生，而且也造成了一定的社会影响。所以说，抵制低俗之风是一个长期的任务。 7广播电视之所以会产生低俗问题的原因，我在多次会上都作过分析，今天不再细说。我今天主要讲几个问题： 1、抵制低俗之风，最重要的是增强社会责任感，明确电
14、视台、文艺节目和从业者的定位。 为什么要特别强调社会责任感？首先，大家要认清电视台的性质。现在之所以出现低俗之风，是我们有些人对电视台的性质认识不清，特别是年轻人。我们所有的电视台都是党和政府办的，没有商业电视台，没有私人电视台，所以我们非常明确地、理直气壮地把电视台叫做“党和政府的喉舌工具” 。 此外，电视台里的文艺节目、栏目，是电视台的有机组成部分，是我们向全社会传播、弘扬核心价值体系的重要阵地，不是私人的舞台。不是哪个节目组、栏目组的舞台。 再有，电视文艺节目、栏目的编创人员、主持人是党的新闻工作者，不是商业艺人，不是商业机器，更不是赚钱工具。我们所做的工作是凭借着党和政府的喉舌工具来做
15、的，因此，电视屏幕不是展示个人的舞台。这个定位是非常清晰的，毫不动摇的。很多人借助广播电视成了名人，电视这个大媒体成全了很多人。所以，绝对不允许编创人员和主持人把电视台、电视节目、栏目变成个人表现的舞台，变成个人成名成家的渠道和捷径。要明确自己是党的新闻工作者，这是基本的前提。现在有些主持人明显地要脱离新闻工作者的形象，强化艺人的形象，这是一个基本的定位错误。所以，要对电视文艺的从业者进行基本的、党的喉舌工具性质的教育，不能头脑发昏发热。 82、要在高起点上推动创新。 胡锦涛总书记提出，要“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新” 。创新是文化繁荣和发展的基础，电视节目尤其突
16、出。这是因为电视节目的形态、类别变化非常快，谁故步自封谁就要走进死胡同。所以总书记提出，要在时代的高起点上推动创新，这是个非常高的要求。我们一直以来都在鼓励、支持节目创新，只有不断创新，我们的节目才有活力、才能够繁荣。所以，节目、栏目、频道的改版是大家经常要研究的问题。几年前，湖南电视台的快乐大本营带动了周末大型综艺节目的兴起，一时间，很多台都开辟了这种类型的综艺节目，但由于缺乏创新，出现了严重的同质化倾向。时至今日，能够维持下来的已经寥寥无几。所以说，创新既是时代的要求也是受众的要求，只有多样化、多特色的节目才能吸引观众。现在我们有些节目类型是借鉴国外，把国外的同类节目移植过来，这当然也是一
17、个方式，但必须创新。去年有一个地方电视台引进了一档竞技类节目，几乎是全盘照抄国外的同类节目，把在野外竞赛选手的表现，原生态地展示在屏幕上，狼狈不堪、令人作呕，完全失去了美感和励志的意义，播出后立即引起了观众的反感。这说明盲目引进、毫无创新的节目是没有出路的，中国观众也是不接受的。 创新是发展的动力，但是创新有底线，创新不是胡来。正确的导向和价值观、高品位、高质量，是我们创新的底线。现在各台都在开办谈话节目，谈话节目也是借鉴国外的，我们成功引进了国外谈话节目的模式，但是却赋予了具有中国特色的内容和方式，这是一个成功引进的例9子。很多谈话节目经久不衰，并在全国叫响、成为了名牌。像这次获奖的艺术人生
18、 天下父母 可凡倾听等，都在全国产生了非常广泛的影响。因为起点比较高，从选题到内容到形式，有自己的创新形态，这是值得大家思考的。 3、要自觉引导，不要迎合。 电视节目的收看人群就像个金字塔，高端的收视人群只有塔尖的一小部分，绝大部分的受众是金字塔的主体部分。正是这部分决定了受众的取向，这里面青少年又占了很大的比重。高端的受众对节目的忠诚度比较高，一般来说外界很难干扰。但是中、低端的受众情况就不一样。多变性特别大、特别强。我们现在的问题在于缺少引领，更多的是迎合。令人非常高兴的是，并不是所有的电视台都是这样，并不是所有的节目、栏目都是这样，比如这次获奖的作品，应该说就是摆脱了低级趣味才成为了精品
19、，才成为起到引领作用的楷模。像吉林电视台的回家 ，这档节目就是以高雅著称，讲的是心灵感受，是文化感受，是中华文化的精髓。它会让人受到文化上的熏陶，感受到美的享受。这种节目台里就要投入，就要养。这样的节目，包括频道还有很多，像上海台刚刚开办的人文频道，就体现了一种非常强烈的文化自觉。再比如抵制低俗问题，光是依靠惩罚、通报是不行的，作为一个媒体，要有抵制低俗的自觉意识，很多东西靠道德、靠品位就可以解决。关于引导与迎合的关系问题，请大家认真思考。 4、处理好创立品牌和收视率的关系。 收视率的问题是个老生常谈的话题。还是那句话，收视率是一个衡10量节目是否受欢迎、是否有市场的指标，不能不看重。收视率可
20、以促进我们的管理，提高我们的效益，是媒体管理和运营的一个重要方式。节目播出没有人看肯定不是好节目，也不是我们所期望的，我们的期望是节目看的人越多越好。但是反过来，把收视率作为媒体的指挥棒就是本末倒置，几乎所有低俗节目的发生，都和以惟收视率有关。但事实也证明，好的栏目、节目也是受到观众喜爱和欢迎的，收视效果也很好。一些真正做得好的品牌节目，其社会效益和经济效益是双赢的，比如这次获奖的回家 艺术人生 梨园春 中央电视台春节晚会 可凡倾听 天下父母等等。像艺术人生这档节目，中间也有过一些困惑，也请过一些港台明星，请过一些社会上有争议的人去做嘉宾，后来发现这个定位是不对的，他们做了很多调整，抵制住收视率的诱惑，保持了艺术人生的品位和格调，真正成为叫得响、立得住的品牌。还有一个比较成功的例子就是已经创办了八年的梨园春 ，戏曲节目能够赢得如此广泛的影响和认可，这在中国电视界是很罕见的现象。目前恐怕很难找到第二个像梨园春这样既大众化、又有品位的戏曲节目，当然它也有一些问题，但整体上是很难得的。能把戏曲节目做到这个份上，其成功之处究竟在哪里，是值得大家思考的。 总之，希望通过本次颁奖活动，把中国的文艺、娱乐节目和栏目办得更好、办得更有品位，成为弘扬社会主义核心价值体系的主阵地，不辜负全国人民的期望和重托，把电视文艺变成中国电视百花园里最绚丽的鲜花。
