1、1视频新闻：数字报业竞争的新趋向一、报纸视频新闻现状纵览 自 1609 年报纸诞生后的近 400 年时间里，它不但首先受到广播的强大冲击，而且随后又受到了电视的毁灭性冲击。在美国，上世纪 80 年代，很多人开始不爱读报，转而被电视所吸引，报纸销量一落千丈，报业老板一筹莫展。在这一背景下，1982 年创刊的今日美国报宣称创办一张“电视时代的报纸” ，要和电视图像一争短长。历史证明， 今日美国报成功了，正是因为它抓住读者偏爱电视图像化表达的特点，寻求与其他大报的差异化竞争而取得了优势。 虽然当时新媒体的概念还无从谈起，但今日美国报的确为报业新闻转型开了新路。其主要做法是在报纸上大量运用彩色图片，而
2、且在天气预报版面上创造性地使用彩色地图和彩色图标来表达天气状况，深刻地影响了美国乃至世界天气预报版面的风格。随后，美国的主要报纸都纷纷改版，大量增加摄影报道和使用大图，大力借鉴电视画面的视觉化表达的优势。有业界学者进一步指出：报纸新闻的视觉化传播和表达方式不仅仅局限于传统的图表，报纸也需要录像；报纸新闻的视觉化传播和表达方式也不仅仅拘泥于报纸媒介本身，它完全可以用图片或者录像的方式通过互联网、手机等新媒体途径来传播表达，以实现传统媒体和新媒体的相互延伸、相互补充和相互融合。 2在报业实现与网络迅速融合的背景下，2004 年 11 月底， 华尔街日报的网站率先推出“视频中心” ，其做法是在网站的
3、首页显示播出视频框，网民可以观看当日的视频新闻。目前， 华尔街日报的记者手册要求记者在采写报纸稿件的同时采回视频、音频原始材料，由报纸专业人员剪辑和后期加工，为制作报纸视频新闻准备素材。 华盛顿邮报自2006 年 10 月开始尝试利用网络播放录像新闻，如今已有 1000 多家报纸的网站都可以制作高质量的报纸录像。在过去的两年时间里，美国甘尼特报业集团已经培养了 500 名报纸摄影师学习摄像技术， 圣何塞信使报已经为全部摄影记者配备了高清摄像机，10 多家报社选送记者到国家新闻摄影协会学习摄像技术， 休斯敦纪事报的记者前不久还获得了摄像最高奖。显然，视频新闻已成为数字报业新一轮竞争的撒手锏。 目
4、前，美国已经有 92%的报业网站提供网络视频，而在 2006 年，这个比例只有 61%。最近，美国多家报业还在网站上开辟电视频道或电视演播室。一年前， 那不勒斯每日新闻报(The Naples Daily News)开辟“55 演播室” ，开始了网络电视播放，节目时长 15 分钟，每天播放两次，内容涉及本地新闻、体育报道和天气资讯。加州的温图拉郡星报(Ventura County Star)几个月前也开辟了“805 视听室” ，通过网站播发新闻。其发行经理约翰?摩尔说，这些做法无意也无法与电视相提并论，视听室也不打算进行现场报道，也没有派出出镜记者，只是播发片段式视频图像，甚至只是随意的新闻照
5、片，不对新闻配发任何解说词。与其他视听新闻制作所不同的是，弗吉尼亚的洛诺克时报( Roanoke Times)和弗吉尼亚向导报(Virginian-Pilot)在特色服务上有很大改3进，它们制作的视频新闻大多是闲话类、非正式的视听新闻，专为网络用户量身定制。赫斯特报业(Hearst)已计划年底在其报业网站开辟电视频道，其他的报业公司也在紧锣密鼓地筹办之中。 更让人惊喜的是，KXTV 正在借鉴电视的优势进行新尝试，即模仿电视打造网络报纸的名主持人，计划调任电视女主播沙伦担任 N网络报纸的主播，但她的任务不是播报新闻，而是与网络观众聊新闻，内容包括编辑部的报道计划、突发新闻的采访和观众感兴趣的新闻
6、热点话题等。甘尼特报业的另一电视台 KARE-TV 的做法稍有不同，它是通过网络视频把观众“请”进网络报纸的演播室，通过网络与观众互动聊天。二、背包记者横空出世 视频新闻无疑已成为报业竞争的新起点，甚至被看作关乎报纸的生死与存亡的关键。那么，报纸视频新闻所需要的录像记者哪里来？他们需要担负怎样的历史使命？就目前全球来看，为采访和制作报纸视频的需要，录像记者队伍也应运而生并迅速壮大。在传统的报业记者队伍中，摄影记者与文字记者是有严格分工的，他们各自承担报纸文字和图片采集的主要任务。但在报纸融入网络数字报业新时代，纸版报纸的新闻传播功能已无法满足受众需要，视频新闻成为数字报业的必备素材和网络受众的
7、共同偏爱。于是，传统报纸记者就不仅仅只报道文字与摄影新闻，还要采集和制作视频，以此实现新闻信息的多次开发和市场增值。 4在西方，录像记者也被形象地称呼为“背包记者”(Backpack Journalist)，也就是具有文字、摄影、摄像技术的全能记者。有学者指出，他们可以采访新闻，可以做各种新闻业务，所有设备都放在一个大背包里。他们掌握了全面的多媒体技能，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务,为多种不同媒体提供新闻作品。因此，一些媒介集团对数字报业需要的融合新闻人才的需求，成为推进新闻教育改革的动力。美国已经有一批新闻传播学院开设了此类专业课程，要求学生能给报纸和网站同时写作，也许还包括
8、电视。有些学院还试图教会每个学生怎么使用视频和音频编辑技术。学者蔡雯研究指出，美国媒体已经对新闻从业人员有新的要求，他们需要培训一些技能融合的复合型记者。比如堪萨斯的一家重要报纸，特别希望招聘到能够报道体育盛会和美式足球的记者，他们既能给报纸写个故事，也能给网络写个不同的故事，还能为网络做一些视频、音频的节目。现在，有多家新闻学院要开设一个将各种媒体融合在一起的新专业来培养这样的人才。 背包记者的培养不但成为新闻教育的新任务，而且也成为报业实践领域的新要求。在美国等西方国家，各大报业开始全面要求记者采集视频新闻。 那不勒斯每日新闻报专门成立了多媒体视觉中心，不但要求摄影记者采集新闻照片等图片新
9、闻，而且要求所有文字记者采集视频新闻、广播新闻和摄影新闻。 华盛顿邮报计划培养 100 名专职记者采集视频新闻，目前正在对文字和摄影记者进行技术轮训，学习电视新闻的采集与制作技术。 坦帕论坛报正在对 60 名文字记者和摄影记者进行摄像技术培训，其目标是将所有的记者都培训成为视频新闻的高手。 迈5阿密先驱报已有 4 名专职从事视频采访任务，其培训部主任查克?费德利说：“报业目前已进入发展困境，每一家报社都不得不为生存考虑，视频新闻几乎是所有报社的唯一亮点。 ”为适应这一形势的需要，美国国家报业摄影者协会在 2007 年成立多媒体训练中心，虽然训练收费高达650-680 美元，但报名者还是蜂拥而至
10、。训练中心主任塞思?吉特纳表示，2008 年，训练中心的规模将增加一倍，以满足报社对摄像记者培养的需求。 过去的十多年，面对报业发行量下滑和广告收入锐减导致的经营危机，许多报社开始压缩新闻版面，少用、不用或缩小新闻照片，这一做法不但挫伤了摄影记者的积极性，甚至威胁到摄影记者的饭碗。但视频新闻为摄影记者提供了新的机遇，也为报社走出困境带来了希望。实际上，摄影记者在技术融合上比其他记者做得都多。在美国，有一些摄影记者把自己拍摄的作品放到网上，将摄影作品同新闻故事结合在一起。同时把音频报道也放到网站上，有的还可以做成幻灯片，解释这些图片，边讲故事边放图片。他们有的也会摄像，成为一个全方位的记者，回来
11、后可以编写自己的作品，编辑自己的录像。很多摄影记者都喜欢这样，这使他们感到有更大的施展空间。 不但如此，在有些新闻场合，其他报道方法无用武之地，而摄像，却成为唯一可行的办法。在美国遭受卡特里娜飓风袭击的时候，资深记者利森意识到这样的环境使用照相机就不合适，于是他就选择携带一部高清便携式摄像机，其功能是每秒可以拍摄 30 张照片，这样就可以用视频抓拍功能抢拍飓风肆虐的“瞬间”画面。随着报纸对视频新闻的大量6采用，视频抓拍必将成为摄影新闻实现突破的新起点。随着视觉媒介和网络技术的日益普及与进步，任何记者都不可能只作纯粹的文字记者或摄影记者，网络时代的全能记者必然是那些迅速成长的“背包记者” 。 有
12、人设想：未来的报纸会成为一个立体的多媒体，即记者采访的新闻文字、图片、录像等在第一时间先到达受众，随后在报业网站上发布事件的实时进展情况，然后是报纸上的全面报道，最后是新闻事件的图文视频深度报道和分析。美国媒体风暴公司总裁布莱恩?斯道姆认为，新一代报纸记者学习制作类似电视新闻一样的文件，这将会成为一种趋势。在报纸数字化与媒介融合的浪潮中，单一载体的新闻报道必将被多渠道发布的新闻报道所取代。在媒介本身也逐渐视觉化的时代，视频新闻是实现新闻资源多次开发和市场增值的必然选择，必将成为报业数字化战略突围的唯一路径。 三、视觉时代的战略突围 在人类传播史上，视觉传播是人类历史上最古老、最普遍的信息传递方
13、法。在当今媒介技术飞速进步的时代，视觉传播已成为信息社会最重要的传播方式。对于视觉表达的画面，不管是动态视频还是静态照片，都可以说比文字描述传递得更多一些，更复杂一些，有时更自我一些。因而，只要有条件，人们总是希望借助画面来欣赏画面。互联网时代来临后更是如此，它把人们心中潜伏着的视觉化表达欲望激发出来。因此，以视觉传达为目标的报纸视频新闻的出现，不仅会影响到新闻传播7业务的深刻变革，而且必将为报纸提供新的盈利模式和市场机遇。 国外权威调查发现，不只是读者偏爱视频新闻，很多传统报纸的记者也有同样的感受，认为视频材料可以为文字新闻提供更多的视觉表达，让故事的叙述和呈现更加生动与真切，视频新闻部分取
14、代文字新闻将是必然趋势。美国底特律自由报数字媒体总编南希?安德鲁斯说：“以前我们用文字和照片报道新闻，现在我们又多了一把尚方宝剑。 ”显而易见，视频新闻瞄准的目标就是那些年轻人，他们是高收入群体和知识精英，更喜欢通过视频观看新闻、体育和评论。因此，视频新闻前景一片光明。 但是，一个关键的问题必须首先解决，就是视频新闻的质量问题。显然，把电视的运作方式平移到报业网站上，这也许是对人们视觉满足的理想状态。但步电视的后尘显然不是报业网站的目标。制作与电视视频有差异的新闻，这是报纸网站的唯一选择。但是，报纸显然不具备电视媒体的专业技术水平，视频里的背景音比如冰箱和风声这类声音，对电视技术人员来说不是问
15、题，但对于报纸视觉记者来说却面临困难。虽然，网络视频者偏爱原声，但毕竟人们更愿享受艺术化的视觉表达。另一个问题是视频制作的时间问题。英国兰开夏中心大学的调查发现，制作一分钟的视频新闻需要一个小时的时间，一个完整的视频新闻大约需要 2-4 个小时。而且，这还不包括采访拍摄花费的时间，这样的速度显然无法满足新闻生产的时间要求。 如果以上的问题得以顺利解决，数字报业还无法最终实现战略突围如何与强大的电视媒体争夺受众，就成为数字报业突围的关键问8题。成功的做法是选择差异化的竞争模式，即刻意把 18-34 岁的年轻一代作为主要目标受众。同时，视频新闻要成为报业新的盈利模式，必须从根本上实现“同一内容，反
16、复开发”的商业目标。正如新闻集团副总裁露茜?胡德所说：“在这样一个竞争日益激烈，受众日益小众化的环境中，商业模式需要随之变化，这就要求传媒公司加强其所开发内容的移动性及其适合多平台发布的特征，通过在不同媒体上反复使用同一内容，进行多次开发，以求商业利益的最大化。 ”美国报纸网络协会主席贾森?克莱因认为，未来的 5 年，大多报纸还会转向一种复合式的经营模式。报业只需投入一份成本，就可以同时赢得印刷版本和网络版本双重收益。现实表明，网络消费市场已经形成，盈利模式日渐趋于成熟。 网络视频广告是数字报业盈利的新模式，其技术形态表现为静态或动态的视窗广告，显示在类似盒子的小型电视机屏幕上，与电视广告极为
17、相似，它不仅包含了电视广告的所有特性，而且广告的有效性更胜一筹。因此，报纸在视频领域争夺广告商，与电视相比显示了巨大的优势。在美国，2007 年富媒体和视频广告的市场价值达到 15 亿美元，占整个网络市场的 9%。据调查预测，在随后的 5 年里，这一市场价值将达到 62 亿美元，占网络广告的比例将达到 17%。这一业绩为报业的持续盈利带来足够的市场信心，但只有成熟的盈利模式才是报业持续发展的根本保障。 广告学原理认为，广告的运营模式是注意力经济的典型表现，要吸引广告主投放广告，广告媒体必须吸引受众的注意力。只有当注意力达到一定规模，才可能因规模效应而带来广告收益。一般而言，注意力与广告收益之间
18、存在正相关关系，媒体吸引的注意力越多越持久，则媒体9的广告价值越高，越有可能获得更高的广告收益。网民的绝对量增长和网民媒体使用习惯的变化是推动互联网打破广告市场格局的外驱力，而网络广告能实现精准投放的独到优势则是内驱力。在视频广告盈利模式逐渐成熟的背景下，报业的产业链得以拓展和延伸，渠道开发和市场增值潜力充满巨大的空间，这已经被普遍认为是数字报业发展的新“蓝海” ，市场信心成为报业数字化战略突围的决定性动力。 （作者系河南理工大学副教授、浙江大学传播学博士生） 注释： 刘铮：网络冲击下报纸的生存之道 ， 新闻传播2007 年第 12期 王荣：难道报纸不需要录像吗 ， 青年记者2007 年 9 月（上）郜书锴：“视听报纸”渐成网络新宠？ 网络传播2008 年第2 期 蔡雯：融合新闻：应用新闻学研究的新视野 ， 淮海工学院学报2007 年第 3 期 蔡雯：培养具有媒体融合技能的新闻人才 ， 新闻战线2005年第 8 期 陆小华：分享平台：新媒体的核心运作模式 ， 新闻记者2007 年第 1 期 转引自刘鹏：竞争时代的报纸策略：趋势与对策第 14 页，山10东人民出版社 2005 年版
