1、1正大携手易传媒推出 LBS 品牌活动 引领鞋服领域移动营销风潮正大是国内最早致力于新时尚生活鞋服生产的老牌企业。旗下Zegda更是新近力推的时尚生活领导品牌，自登陆中国市场以来，就下定决心以新时尚生活领军者的姿态，以反传统的模式与当下的运动品牌进行区别。品牌自创立以来，始终坚持以消费者满意为准则，追求时尚、健康、品位，并邀请韩国当红偶像巨星张根硕作为第一代品牌形象代言人。 2011 年 7月 9日，品牌代言人张根硕在上海唱响亚洲巡回演唱会的最后一站，Zegda 作为首席赞助商全情赞助，希望借演唱会契机，有效推广时尚、百变的品牌形象。为此，Zegda 在全国范围内开展大型运动，同时希望借助新型
2、数字媒体平台强势推广本次活动，引领年轻人新时尚坐标。 营销目标 借助品牌代言人的演唱会契机，以最 IN的方式向目标受众告知活动信息，吸引用户参加演唱会；同时，在与受众的深度沟通中，传达 Zegda品牌形象并提升品牌知名度和记忆度。 媒介策略 2由于品牌受众主要是年轻时尚达人，他们爱智能手机，更爱移动互联网，同时也是 LBS媒体的典型用户。基于这样的受众特征，易传媒选择整合 LBS平台中的三家媒体作为本次活动推广的主阵地。易传媒与国内顶尖的 LBS媒体密切合作，打造中国唯一的手机 LBS平台，跨 PC端和手机终端高效推广品牌和活动。 通过 LBS媒体告知、受众签到赢取徽章、受众分享活动信息至SN
3、S，凭借徽章有机会获得各种礼品的机制，让受众与品牌进行深度沟通，最终实现最大化的传播效果。 执行亮点 1、充分利用各 LBS媒体自身的优势，整合多种推广渠道，360 度包围品牌受众 活动推广期间，针对经过演唱会举办地上海国际体操中心的用户，主动推送活动信息，用户点击信息即可在 LBS内置页面上查看活动详情，有效宣传活动；整合签到、附近活动推荐、置顶 banner、全站贴士等多种 LBS内置功能，广泛吸引用户参与；以 APP任务模式宣传活动，激励用户踊跃签到。 2、激励用户将参与信息同步到各大 SNS，实现病毒传播 设置巧妙的活动机制，只有参与签到活动并同步到各大 SNS的用户，才能获得徽章。通
4、过规则和奖品激励用户主动分享活动参与信息，最大化曝光活动，实现病毒传播效果。 33、跨 PC与手机端，结合软性资源与硬广同步宣传 活动期间充分利用 LBS平台自身的号召力和吸引力，通过 LBS官网、官方博客、微博等渠道，软硬相结合，有效宣传活动。 卓越效果 活动上线一周，即吸引了上万人次签到，用户参与性极高，踊跃分享和转发本次活动信息，在新浪微博等社交媒体上形成了强大声势。活动最终累计超过 10万次签到，发放超过 15000枚徽章，实现超过 11万次分享，各项效果指标均超过客户预期 5倍以上。同时，由于广告主首次借助 LBS平台来推广品牌和活动，对于时尚服饰移动营销领域来说，是一次大胆的尝试，具有非常深远的意义，多家知名媒体也对本次活动进行了报道和转载。
