1、1名人博客：网络的又一场娱乐从 2002 到 2005，中国博客走过了由兴至盛的最初三年时光，截至2005 年第三季度末，中国注册博客数量达到了 3340 万，而平均每 5.8 秒就会产生一个新的博客者。2005 年 9 月，国内著名的门户网站新浪率先建立博客频道，携名人效应圈地博客，徐静蕾、巩俐、冯骥才、余秋雨、余华、吴小莉、闾丘露薇、潘石屹、郑渊洁、高晓松、李大双、李小双等众多来自演艺、体育、媒体、地产、文化等等各界的名人陆续加盟新浪开通个人博客。在蓬蓬勃勃的发展之外，还有另一番或愤怒、或声讨、或忧虑、或鄙视的论调， “名人博客”到底带来了什么？ 名人效应带来的后果之一，就是让博客变成了名
2、利场。于是有名人在此炫耀影响力，点阅粉丝，扩展名气，推销产品，使得所有的博客失去了心理平衡，出名的考虑超过自我表达而成为第一要务。于是便有了提高点击率的潜规则：色情、性。这不得不说是畸形博客市场下的一场闹剧。 名人博客 VS 博客名人 “名人博客”的到来首先引发了一场争论，而这场论战里出现的两个鲜明的词语就是“精英”与“草根” 。关于博客早有一些形象的比喻：博客是“个人网络日志” ；博客是“草根记者”根据 10 月 12 日首份全球2中文博客调查报告在京发布调查显示：超过 70的博客作者收入在 2000元以下，或者根本没有收入，多数没收入的是学生。这一切似乎都充分证明了博客本身所带有的平民化色
3、彩或者说“草根化”意味。 可到底什么是草根呢？难道说普通人就是“草根” ，名人就是“精英”吗？博客作为网站技术傻瓜化的产物，技术门槛相对于个人网站确实降低不少，但并非所有的网民都有制作博客的技术能力和认知，互联网尚且不能称作“草根媒体” ，博客又怎能草根化呢？换个角度来说，对于我们的很多演艺文化名人，博客也非简单，用叶永烈的话来说， “建立博客个人网页之后，我既当作者，又当编辑。既要写文章，又要配照片。有的照片前些年是用胶片拍摄的，还必须用扫描仪扫描或者用数码相机翻拍，再一次次加以缩小，才能粘在网上。网页要经常更新，管理好一个网页，也并不容易。 ” 其实，草根和精英，从根底上是一个相对的概念，
4、博客浪潮本身就是一个造就“名人” “精英”的运动，结果大浪淘沙，一批一批博客名人从中涌现出来。无论是超女、芙蓉姐姐，还是天仙 MM、易烨卿之类都是娱乐化潮流下具有轰动效应的“网络名人” ，还有像木子美、李寻欢、竹影青瞳等“博客名人” ，走红后的这些网络红人随后便开始接拍电影、做广告、演讲走秀等，进行商业圈内的各种活动。博客炒红了很多平凡的人。 而名人博客的出现之所以倍受质疑，其中一个原因就是对所谓精英颠覆草根的担忧。作家余华、人气写手郭敬明、超女张靓颖、学者余秋雨等各色名流粉墨登场，一时间花团簇拥，美不胜收。人气榜每天几十3万的点击数，令博客频道大放异彩。与此同时，那些兢兢业业的博客们却沦落为
5、“沉默的大多数” 。名人博客背后所附加的“名人光环”是对博客平等生态的一种破坏。针对新浪网商业炒作和名人博客借机做秀的批评在网上此起彼伏，名人博客的诞生，究竟谁才是真正的受益者呢？ 博客开发商 VS 名人作秀场 根据新浪网方面公布的数字， “名人博客”给博客频道带来的流量增长约为 30%40%左右。有人调侃新浪网，说新浪有点像房地产商：先把房子钥匙塞进几位名人手里，再转身对外面排队的群众高喊：“快进来吧！和偶像们在一起！” 。更有评论人士称， “新浪的名人博客是一个事件营销的成功手段。 ”名人效应吸引过来的巨量眼球，为新浪博客完成了成长史中的第一桶金。 仔细分析新浪名人博客的运作曲线不难看到，
6、打出名人牌，把中国网民中众多对于博客的观望者、好奇者甚至一无所知者，通过他们对于名人的关心吸引到博客这个圈子中来。显而易见的是，这股名人冲击波已经响当当地将新浪博客的大名打了出来，甚至震动了整个中国博客圈，新浪网在这场推广活动中毫无疑问的成为最大的赢家。 对于名人来说呢，他们多了一条与大众沟通的绝佳渠道，这条渠道不需要经过媒体编辑的层层处理，不需要面对可能敏感难堪的记者提问，还可以第一时间公告自己的最新行程和作品。对于普通人来说，一项众多名人参与的活动值得追随，原本遥不可及的名人们在博客上变成了自4己的“邻居” ，充分满足了普通人与名人直接交流的心理驱动和窥视名人生活的心理需求，然而存在的一些
7、问题却是不容小觑的。 博客的本意，是个人记录并展示自己的心灵空间，通过真诚的文字建立一个精神交流的网络平台。但是名人博客似乎并未完全按照这一法则进行运作，巩俐的个人博客公然以“巩俐官方 BLOG”为名，郭敬明俨然把 “小四的游乐场”建成了自己的另一个粉丝俱乐部，还有很多作家名人的 BLOG 似乎只是给出版社、报纸、杂志的编辑们准备的稿库，甚至有充斥着公开报道的企业宣传资料库。名人博客有博客之名而无博客之实。 从号称从不上网的贾平凹开办博客，到贾平凹出面澄清“我从来没有开过博客” ，名人博客的真实性一直是个致命伤。众多网友始终怀疑名人博客是否有他人“捉刀” ，吴小莉的 BLOG 中一位网友在评论
8、后忍不住还是留言“最后问一句，你的博客时自己写的吗？”诚实一点的像巩俐的个人博客，在公告里直接声明由于巩俐在好莱坞忙于拍片，暂时由其助手代理 BLOG，但就像某位网友所说， “如果名人博客只是名人动态报告，那我还不如看娱乐新闻！” 博客精神 VS 娱乐至上 零点调查公司董事长、社会学家袁岳最初也作为名人接到了新浪的邀请开通个人博客，但是他拒绝了，给出的理由是， “我要写就写真正的博客。匿名的。 ” 5什么是真正的博客呢？博客是个体在互联网上以个人主页形式呈现的、连续更新的、较为完整的记录个人生活和工作的网络日志。博客在我国形成了以“私人日志”为主导的博客发展趋势。博客精神要义是：平民的、匿名的
9、、真实的。平等是博客的基本精神，它消解了人们现实中的不平等的社会地位。网络上不看中个人的社会背景，挑战精英权威的言论在网络上司空见惯，博客更重视的是参与者在网络某个领域中的实际的权威和影响力。而名人博客的出现颠覆了网民一直奉为至高无上的博客精神。 然而不可否认，2005 年末名人博客的出现对中国博客界发展的巨大刺激。博客这个依托于网络诞生的新传播技术，借助名人博客的魅力再次吸引了传统媒体的争相报道和关注，博客迎来了其诞生以来又一个发展的高潮。于是，借名人博客之势者纷纷而起，新浪博客的“群博客”服务为一些传统媒体甚至经济公司提供了又一片自我展示的平台，其势头完全不亚于互联网发展初期传统媒体网站和
10、企业网站出现的蓬勃声势。与之相应的，是网络更加丰富的信息量和多角度、全方位的娱乐体验，以及网民投注的更多眼球。 正如当年木子美用“身体写作”引发了网络负面影响的大探讨，却把博客这个原本微弱的声音带向了众人关注的中心一样；名人博客的出现究竟能将中国博客带向何方，谁也无法下个定论。 清华大学新闻与传播学院副教授金兼斌表示，名人博客的公之于众，拉近了普通公众和名人之间的距离，这是其积极意义；但另一方面，名人作为公众人物，即使在其博客写作中，也必然要承担更多的社会责任，6而不能完全作为一种个人化的情感抒发，这在某种程度上又和博客的初衷有矛盾。从这个意义上看，名人博客是一种意识到公众注视的“表演性”写作。
