1、旅遊實務,授課教師：李健民 上課班級：320,旅遊之興起與旅行業沿革,旅遊業(travel industry)為現代極具蓬勃與競爭的服務性事業，它隨著產業結構(industry structure)環境的快速變化與提升，服務於自主性日趨提高的旅客之中。,旅遊之興起與旅行業沿革,1.觀光旅遊的形成觀光(tourism)一詞源自於西元前1111年，西周時代周文王(易經)觀卦六四爻辭中出現有觀國之光，利用賓于王一句。我國古典中最早取觀國與之光前後二句創出新詞者是左傳上的觀光上國。,觀國之光,乃指從事巡遊他國，觀察他國之民俗風土、政治制度之意思，此外，尚有宣揚本國國威與勢力之意味。,旅遊之興起與旅行業
2、沿革,1.觀光旅遊的形成旅遊(travel)為遊歷或通過某特定距離；亦具有勞累與辛苦之意義。觀光旅遊隨著環境與動機的改變，加上相關產業的研發與進步，旅遊活動逐漸成為普遍的社會現 象。西元十七至十九世紀間，英國貴族子弟在完成學業後前往歐陸旅行以增廣見聞，當時稱之為修業旅遊或大旅遊(The grand tour),旅遊之興起與旅行業沿革,2.我國旅遊之興起商朝(西元前1111年)起即有旅遊活動的史實，可見我國亦是旅遊活動最早的國家之一。中華文化發源於黃河流域的龐大水系，具交通便利、幅員廣大且歷史悠久的優勢。我國旅遊的發展史區分為上古、中古、近世、近代與現代五個階段。,旅遊之興起與旅行業沿革,上古時
3、期周朝春秋戰國,周穆王北驅犬戎，東平徐戎，南討荊越，向外擴展勢力。個人喜愛旅遊，遠遊今日之青海，登五千尺的祁連山為歷史上一位酷愛旅行的君王。,各地諸侯均創建龐大船隊在江河活動，周遊列國觀摩藍圖以利執政。至聖先師孔子周遊列國14年，為我國第一位以闡述學術文化而周遊列國的師表。,旅遊之興起與旅行業沿革,中古時期秦朝西漢,秦始皇雄才大略，曾四次至沿海地區巡視。曾派遣徐福入海求仙人，追求長生不老藥，並展現可觀的海上運輸實力。,漢武帝愛巡遊，喜獵射，嗜山水，慕神仙。曾先後七次至沿海地區巡察，也派遣方士數干人尋求蓬萊神仙。西元前139年遣外交家張騫通西域出使13年，以絲綢之路開拓了中外交流的史頁，建立中國
4、與外界交往的嶄新階段，因此後人尊稱漢武帝為我國旅遊宗師。,旅遊之興起與旅行業沿革,中古時期東漢三國,中國的絲綢經漫長的陸路輾轉到了羅馬，引起羅馬人濃厚興趣。和帝永元九年出使西域的班超派遣甘英前往波斯灣的安提阿克城，為歷史上第一位到達波斯灣的知名外交家。,三國時期北方魏國控制朝鮮半島，日本列國上的倭國主動遣使渡海前來通好，當時我國出產銅鏡名噪一時，並大量流入日本，吳國工匠東渡日本從事銅鏡鑄造，日本列國與江南間密切往來，更為日後中國與日本旅遊發展奠定基礎。,旅遊之興起與旅行業沿革,中古時期東晉南北朝,朝聖旅行家法顯60歲時立願西行求法，從長安出發經陸路至天竺(印度)，求得佛教戒律後由海陸東返，途經
5、獅子國(斯里蘭卡)再坐商船到達耶婆提(爪哇島)，是我國歷史上最早的朝聖旅行家。,元嘉二十三年宋文帝掌握南海興盛局面，當時馬來半島的婆皇(馬來西亞檳城)、印尼列島的訶羅單(蘇門答臘)等前來進貢通好。梁朝建立後林邑(馬來西亞)、狼牙修(泰國)等進貢，此後民間經貿與旅遊活動活絡。,旅遊之興起與旅行業沿革,中古時期隋朝唐朝,大業四年隋煬帝命常駿、王君正出使南海前往師子石(越南南部)建立外交；同時期日本先後四次遣使進貢。後期隋煬帝因逆施暴政，中斷海路交通發展，旅遊活動暫告停頓。,唐朝為我國旅遊史上極具發展的年代，歷史出現貞觀之治及開元之治，百餘年來社會經濟繁榮，加上貫通經濟與文化的絲綢之路暢通，帶動旅遊
6、蓬勃景象。,當時中國僧人西行求法者絡繹不絕，其中玄奘於太宗貞觀元年孝赴印度取經，至貞觀十九年返國，得經657部，為我國第一位周遊印度東、西、南、北、中部(五印度)的取經旅行家。,唐朝中期，著名僧人鑒真攜帶大量香料和藥材由揚州出發東渡日本，將中華文化引入，為中日交流建立貢獻，日後鑒真並成為日本佛教律宗之祖。,唐代文學光華燦爛，盛唐以詩仙李白、詩聖杜甫、張九齡、王維、王昌齡等；中唐以白居易、孟浩然等；晚唐以杜牧、李商隱、溫庭筠等均為文學巨擘，他們漫遊錦繡河山，其描繪湖光、歌頌山川的不朽詩篇，流傳千古並遠播海外。,貞觀之治,貞觀之治是指唐朝初期出現的盛世。由於唐太宗能任人為賢，知人善用；廣開言路，虛
7、心納諫,重用魏徵等；並採取了一些以農為本，減輕徭賦，休養生息，厲行節約，完善科舉制度等政策，使得社會出現了安寧的局面。當時年號為貞觀（627年-649年） ，史稱貞觀之治這是唐朝的第一個盛世,同時為後來的開元盛世奠定了基礎。,開元之治,玄宗在位四十三年（西元七一三-七五五年），前面三分之二的時間為開元時期，後面則為天寶時期。開元期間，玄宗留心治道，任用賢能，賦役寬緩，刑罰清平，百姓樂業，戶口增加；不僅國內富安，四裔君長亦競來款獻，長安繁榮空前，史稱開元之治。但開元晚期，由於玄宗耽於遊樂，荒於政事，加上用人不當，政風日壞，卒釀巨變，唐代盛況遂趨沒落。故玄宗時代是唐代國勢由盛而衰的分水嶺。,旅遊之
8、興起與旅行業沿革,近世時期宋朝元朝,隨著海外交通發展，長期以來藉絲綢之路建立東西經濟文化交流及加強與海外諸國聯繫，促使旅客來往而旅遊活動也隨之發達。,元世祖數次派遣使節出使海外，試圖與日本及印度洋諸國建立外交。1306年口述見聞著述(東方見聞錄)敘述旅行遊記，成為中國最早的一部旅遊指南。,元成宗元貞元周達觀隨元朝使節出訪真臘(柬埔寨)居住一年餘，回國後以親身見聞寫成(真臘風情記)，以及汪大淵以從事貿易商人身分著(島夷誌略)，其著作對研究中國及亞洲、非洲的歷史及遊記有許多價值汪大淵為十四世紀傑出的商人旅行家。,旅遊之興起與旅行業沿革,近世時期明朝清朝,明朝早期流寇橫行沿海地區，明太祖實旅海禁政策
9、，禁止百姓出海，外國商人亦不可入境。導致海外交通衰微，直接影響旅客的往來。,清代朝廷由於採取閉關自守的鎖國政策，在鴉片戰爭前，不僅停止了對印度洋地區的往來，並且在東南亞地區旅遊活動也日漸衰微。,明成祖永樂三年只允許官方控制朝貢貿易的海禁政策下，雲南晉寧人士鄭和以內宮身分率領水手等二萬七千餘人，乘坐各式海船二百餘艘首次遠航成功。,神宗萬曆年間我國著名地理學和旅行家徐霞客自20歲時遊太湖起，至54歲由雲南考察返回故鄉，30多年來走遍半個中國，可謂為我國地理學宗師。,清代歷經十個皇帝均鮮少與外國聯繫，在國內則酷愛與廣收世間珍品古玩，致使民間對藝術製作格外積極，其精雕細琢的雕刻藝術，均屬精緻玲瓏世無其
10、匹，因此也造就名揚海外的觀光資源。,旅遊之興起與旅行業沿革,近代時期我國近代旅遊的萌芽，應自道光二十二年中英鴉片戰爭之後，至民國38年政府播遷來台為止。期間因陸續有西方文明的輸入，使我國旅遊事業有了新的觀念。中英鴉片戰爭後，西方各國來台經商人士日增，對我國實施經濟侵略，並與清廷產生諸多衝突。,旅遊之興起與旅行業沿革,近代時期清廷屢敗，被迫與各國簽訂許多不平等條約，對外必須開放門戶，成為外國商人、學者、傳教士與拓荒者的殖民地。清朝末年清廷綜觀國際環境所需，為培養洋務人士，自清穆宗同治十一年起在容閎帶領下先後有120位幼童赴美求學。,旅遊之興起與旅行業沿革,近代時期李鴻章亦派遣軍官赴德國學習陸軍。
11、當時一些洋務活動也出現海外留學的熱潮，而逐漸恢復了出入中國門戶的國際性旅遊活動。,旅遊之興起與旅行業沿革,現代時期第一次世界大戰後，各國為求經濟建設，莫不致力於觀光旅遊事業的發展。我國亦值此國際潮流的期間，開始規劃興建旅館，民國16年成立旅行社。民國17年北伐成功後，全國更積極的改善交通建設，以致在各地成立旅行社分支機構。,旅遊之興起與旅行業沿革,現代時期 旅遊活動持續發展迄今，隨著時代的風尚與環境結構的脫變，以及相關產業的精進和資訊的暢通，遊旅活動已多元化發展，旅客不再侷限特殊的背景條件；相對旅遊業者對消費者亦無鎖定市場區隔，今日旅遊活動的型態已邁向大眾旅遊 (mass travel)的時代。,
