1、汽车用品如何和 4S 店合作汽车用品生产厂家、代理商或经销商由于对自己的产品比较熟悉，应该在实际当中积累总结了一些该产品零售时销售技巧方面的知识，这也需要培训给 4S 店的相关销售人员，以减少他们在该产品销售技巧方面的摸索时间。从而尽快开始产品的销售。（1） 销售技巧中的解说介绍技巧：对产品的介绍，最好分为以下三个层次来介绍，根据实际情况，可适可而止。产品的功能介绍，即向顾客介绍为什么要购买此产品；产品的特性介绍，即向顾客介绍此产品为什么值如此多的价钱产品的卖点介绍，即向顾客介绍为什么必需购买此产品，给顾客做投入产出比物有所值的分析。（2） 销售技巧中的实证技巧：3、 产品展示和终端宣传：这也
2、是在产品进入 4S 店后，需要、汽车厂家的品牌声誉，又要做到能对自己的产品销售起到显著的作用，这需要颇费一些脑力进行思考才行（希望大家能给一些借鉴：方法、形式方面的）。汽车用品在 4S 店终端宣传最常规最常见的方法就是：比如一些高档车如奥迪、宝马的 4S 店。其摆放的宣传品主要是汽车厂家的或是给其配套厂家的产品的。所以在产品进入 4S 店后，为了促进产品的销售，在保证这些常规的终端宣传方式的基础上，要另辟蹊径。 在产品进入 4S 店后，除了前期需要抓好以上 3 个方面，以稳定产品的销量外，还应该了解 4S 店每年度保养及其它活动的大致安排，在接下来的时间里结合其每一次活动销售推广产品，从而扩大
3、销量。4S 店每年度常规的保养活动，就是春秋两季的换季保养活动，一般规模都比较大，时间持续也比较长。当然还有象“XX 周年店庆 ”这样比较大的临时性活动等。总之，汽车用品生产厂家、代理商或经销商应该提前了解情况，制定自己的产品促销方案，努力争取借者东风实现产品的销量最大化。至于促销方案，应以 4S 店的大促销方案为基础，可以有（1）赠送形式（2）买赠形式等，这里不再展开，体会经验不足汽车 4S 店选择汽车用品还有一条重要的原则就是：汽车用品生产厂家、代理商或经销商提供的产品，在其 4S 店里销售，究竟能有多大的量。一般每个 4S 店的客户保有量都是比较稳定的，虽然会随着新车的售出而成缓慢的增长
4、，但其一部分老客户同时也在流失。因此，如何在现有客户的基础上，挖掘出他们的最大价值，这是汽车 4S 店选择汽车用品时要考虑的一个问题。那些销量大，利润高，质量有保证，售后服务少的消耗性汽车用品，当然就成为他们的首选了。当然那些销量一般，但利润很高，质、另外汽车 4S 店选择经销汽车用品还有一条原则是（大多数情况下并且还要提供增值税票。这完全可以理解。一是因为汽车 4S 店每人是各司其责，现款进货涉及环节多，程序复杂，手续比较麻烦，不如铺货合作省事简便易操作。二是因为其出于自己利益的考虑（不压自己的现金与库存）和自己所处的强势地位。2、 其次要弄清 4S 店内部的组织结构汽车用品生产厂家、代理商
5、或经销商要想进入 4S 店，还有一点就是必须弄清 4S 店内部的组织结构。只有弄清了里面的组织结构，我们才能找对相关的主管人员，我们的产品才有可能进入，进入以后我们的产品才能销售的好。4S 店内部的组织结构一般如下图所示（大致）。由于每个 4S 店的情况各不相同，在实际当中，有的、户主管（前台维修接待）、技术主管（维修工）这种产品进入 4S 店后具体负责销售的人员；象配件主管（库管）、财务经理等这种与进货、结款等后续工作密切相关的人员。并且在日后的工作过程中，能够很好地理顺以上各种复杂的关系，以实现产品销量的最大化，这才是最重要的。（例如：在奥迪的 4S 店里：相当于上图服务经理的职务名称是服
6、务总监，相当于客户主管的职务名称是服务经理；例如：在有的 4S 店里，有的副总经理兼售后服务经理等等，情况不一而同）3、 与 4S 店主管人员电话沟通在了解了以上两点以后，我们的产品进入 4S 店的工作，就好开展了。我们应该找有决定权利的售后服务经理或者跟其工作职责相近的其他人员。事先跟其电话沟通（电话沟通的技巧及一些应注意的问题，日后单辟主题另行交流），说明意图，然后约定面谈的时间。约定时间以后，准备面谈需要的产品资料等其它一些文件资料及产品样品。4、 当面谈判进入 4S 店的方式跟 4S 店的服务经理面对面谈判后，无非最后涉及到一个问题；是对方现金进货还是给对方铺货。一般情况下，是以给 4
7、S 店铺货为结局，这也是由 4S 店处于强势地位的现实情况所决定的。当然也有 4S店现款进货的，在谈判的过程中，但这样的情况比较少。如果是以给 4S 店铺货的合作方式进入 4S 店，当场要、接下来就是安排往 4S 店上货的问题了。在上货的过程中，一定不能忘记给其配备必需的终端宣传品。二、 维护篇：如何扩大稳定 4S 店的销量产品进入 4S 店后，如何扩大稳定 4S 店的销量，就成了摆在汽车用品厂家、代理商或经销商面前的一大问题，这个环节如果做不好，就等于前功尽弃。一般 4S 店上货十几天后，如果还没出货，就应该考虑：是不是以下哪个方面还没做到位了，或者是哪个销售环节上出了问题了；就应该赶紧采取
8、相应的措施。1、 是否与服务经理沟通及时制订了产品的销售政策布落实了下去？产品虽然进入了 4S 店了，、这就需要物质的刺激和奖励，这就需要服务经理针对该产品制定相应的销售奖励政策，并宣布贯彻执行下去，已调动相关人员的工作积极性。修车间，只能在销售大厅和客户休息室呆着；有的 4S 店既允许顾客在在销售大厅和客户休息室呆着，又允许顾客进入维修车间观看施工；所以针对每一个 4S 店要弄清楚谁是具体的负责销售的人员，以便好开展工作，理顺销售环节。前面第一种情况，重点负责销售的是前、2、 对相关销售人员进行产品知识和销售技巧的培训：产品既然已经进入 4S 店了，接些来就应该对相关的销售人员或安装人员进行
9、产品知识、销售技巧、安装方法的培训。这是很重要的一环，如果销售人员对该产品一无所知或一知半解，又怎么能把它很好的销售给顾客呢，又怎么能结合产品知识来很好的运用自己的销售技巧呢？汽车用品生产厂家、代理商或经销商由于对自己的产品比较熟悉，应该在实际当中积累总结了一些该产品零售时销售技巧方面的知识，这也需要培训给 4S 店的相关销售人员，以减少他们在该产品销售技巧方面的摸索时间。从而尽快开始产品的销售。（1） 销售技巧中的解说介绍技巧：对产品的介绍，最好、入产出比物有所值的分析。（2） 销售技巧中的实证技巧：3、 产品展示和终端宣传：这也是在产品进入 4S 店后，比如一些高档车如奥迪、宝马的 4S
10、店。其摆放的宣传品主要是汽车厂家的或是给其配套厂家的产品的。所以在产品进入 4S 店后，为了促进产品的销售，在保证这些常规的终端宣传方式的基础上，要另辟蹊径。至于产品展示方面，感触体会不多，所以这里就略了。现在每个 4S 店都有专门的精品部，或是自营的，或是联营的，或是承包给他人经营的，在产品展示方面应该还可以，我觉得。在产品进入 4S 店后，除了前期需要抓好以上 3 个方面，以稳定产品的销为了扩大稳定 4S 店的销量，除了上述几个常规性的问题需要重视外、感情来源于哪里？来源于见面的次数和接触时间的长短。所以要增进与 4S 店相关主管人员和销售人员的感情：一是要多拜访沟通，有事没事，隔一段时间
11、，一定要找个借口，去拜访一下 4S 店的相关主管人员和销售人员，询问一下产品的销售情况，有什么问题没有，可以不必呆多长时间；二是要多问候，每逢重要的节日，一定要用电话或短信的形式问候一下对方，或者采取其它的方式或形式也可以。三、拓展篇：进入其它 4S 店汽车用品生产厂家、代理商或经销商的某种产品，如果已经成功的进入某汽车品牌的某个 4S 店，再进入该汽车品牌的其它地方的 4S 店或者再进入该地区其它品牌的多个 4S 店，也就相对容易了。一是我们有了怎么进入汽车 4S 店并与之怎么合作的一番切身体会和经验总结，二是，更重要的也是，我们可以利用已成功进入和合作的该汽车品牌 4S 店的影响和延伸价值
12、。一个汽车品牌的全国的经销商，即 4S 店，汽车厂家一般是划分为几个大区来进行管较好，你也完全可以让他转介绍一下，向别的该大区的 4S 店的经理推荐一下你的产品，那你的产品就更容易进入其它该品牌的 4S 店了。在一个地区，以一个省省会为例，汽车用品生产厂家、代理商或经销商的某种产品，如果已经成功的进入某汽车品牌的某个 4S 店，你也完全有可能进入该地区其它品牌的多个 4S 店。由于地缘关系，再加上行业性，该地区的行业内人士，差不多也都比较熟，所以接受你的产品相对来说比较容易一些。况且，有许至于说，汽车用品生产厂家、代理商或经销商的某种产品，已经成功的进入某汽车品牌的某个 4S 店，再具体怎么进入该汽车品牌的其它地方的 4S 店或者再进入该地区其它品牌的多个 4S 店，不断把汽车4S 店这个渠道拓展延伸，做大、做好、做稳，那就是具体业务操作的问题了。
