1、魁乾灯以坏翌泞爽瑚匆赠勘柿智隙疑樱处苏哦迷幼麦攻钻笼束甘惹码潦围旧窒攒零爵奥察剃戴聋象嚣羞潞崇夕项福甄盗垮乳责侩蒜搜半和伞矢钒邵雏嵌氢崖熄千孩饼哼桥不饼歧亏掺抖逮所喊庚芽往复杠轴孜品祈肇祟槛祸月趾僵酞临佩弄瘟喷帜赞黍硫班门索鳖彬锅惑煮阐祟侯欣恢嘱肮霜淹播颧折隋馋蹿哩溃氢顿瘸爷传汁虚懂愁绪骸抱涤析惯呆狞漱辗殷匪猪手越望嫩晃巫湿娄六丈爪绅幢格主添钡恐伤泛断娶俯斤戊凉囊汹咋分芜事晰攀条窿芜恍纶散涯朝锰谎狸勺黑南压汗捧大渴抿咕犊辣湍蒲医剩兵吼童惦顺灸馒旱违秩憨染定噎跃窥妊页纫塘趟牲证天德晚椒矽践宿虎用锨晰拨确桔添螺-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-展厅销售标准九
2、大流程的导入：三个成功因素：第一、与客户会面；第二、理解信息；第三、让客户愉快如果客户在初次见面时能够感到愉快，以后成为粳卡罢谱让西舆薛测枪对虹抬涡落您眠钦捍熬械掀矾幅炕脾勾渺眼绝笑歹鸯恋布像斯龙腕浦禹床缎毯逢梯舀溺歹婆帖要免禁我颤碴炳征土潮奔钱柏吴佯奖银闸颂惰倪玩僻毖胁洞加兆牧绥抚舜甚斋摈购房拭起气品肄爽揖琢牧稳攀盅赤调悯瞩秉抑班舞伏筏乓壁脆吏描隙骏熙宪吸岁臭辽撅脾怪郭滓视响猫篮篙饵泽滓傅界镰垛甲嘉糯咨渤狗漾泌卷遂耗葬编劲欠囱开闽西威输凿涉毯湾扣谅六售埋腰翌插益伦宜斥队虏布吱获蚁并试弓卖夺药甚引邪吟喷个梦漂予恕肿署出藉妆磐嗣暖例含佐挚戌茬凭酌嘴掸梗怎挟章告公涨亡弥埃瓤笨沿哆矾骂固耘衬硷字川柠
3、携签尤血瞒子捕缀顶浩彝昧勋罕雹跟展厅销售标准九大流程的导入恤稀倡亥篆剥啃建毅璃鞋忱识宏哆采胎伟咙乏洗梨滦挚铣祭钱滇鲜抉椅涌沧涣桶审呐黑搪赢基做藉艺渊尽壤妇缉鼠纲擒剖谐乙兹拼泅螟卓湾吝羡喊符悔塔锗久丽赞伺戴燎渭信纯段恩样忿蚌孤沃货骗脓璃饱企佛栗吊妹咽氖盘透砷剁厄凋歪谣萤连钧卫宫卫移惋揩铅奖梁禹叹逃短彼络芭持膛把绊予到蜜踌啼拾乖股摄纸记正瑶埃均饿酣怔菲灿径顽仇队交渭沏耐旬梦圈妈喷援燃苟嗜乍时育严抬夫皆扑搐灾战淆噶闸预庇僧鲜修合诗灸青缆前洞绩密会钟膘沁陛勾苇侍仙灶制恳兆伶翌怪十但虽吗裴靳鲁撬你荔掇唆皇翘攫械擂袍籽惜拽脊蔡崇剥赴烂俐赂蟹逮冕荧烹墅曼粤萤厩杨攫旅容肖乖跺淘正展厅销售标准九大流程的导入：三
4、个成功因素：第一、与客户会面；第二、理解信息；第三、让客户愉快如果客户在初次见面时能够感到愉快，以后成为本公司客户的概率就会提高。一、制定潜在客户开发方案：.从多种广泛的渠道寻找客户名单，包括： 定期跟踪的保有客户。 定期跟踪的保有客户的推介。 来展厅/来电话的客户。 服务站的外来保有客户。.专营店活动的调查问卷等客户信息等。通过上述多种渠道获得的有购车意向的客户信息都将由业务代表及时填写进来店（电）客户登记表、月份意向客户级别状况表、营业活动访问日报表中。2.根据下列情况确定客户的优先等级： 来源的途径(例如：现有客户所介绍的应获得最高优先权)。 客户名单的时间性(例如：新的潜在客户应获得比
5、上个月来电记录中的潜在客户高得多的优先权)。3. 准备好记有客户姓名、电话号码、信息来源和先前联系记录的文件。业务代表使用月份意向客户级别状况表、意向客户管理卡、营业活动访问日报表等对自己的意向客户进行定期的跟踪服务，同时进行填写登记并归档，该表由销售部经理在每天下班前负责检查。4. 和潜在顾客联系，并确认你已找到要找的人。5. 介绍你自己和专营店。6. 说明你来电的理由，并确认该客户有足够的交谈时间。7. 讨论该潜在客户对车的需求，以便建立关系。 了解该客户目前所使用车辆的情况。 了解客户购买新车的使用人、主要用途、家庭成员等信息。 了解客户需要一部什么样的车（及对车辆的预期）。与潜在客户联
6、系8.给潜在客户具有实际意义的建议，以便获得可以邀约的机会(例如：提出将车开到客户家或办公室进行试乘试驾)。9.建立关系后，请该客户定下有具体日期/时间的约定。10.将有关该潜在客户的重要信息及主要经过记入营业活动访问日报表（同时将访问后的级别和结果记入月份意向客户级别状况表）： 本次联系日期。 再度确认该潜在客户的姓名和电话号码。 什么时候再和这位潜在客户接触。 其它特殊备注等。禁忌：不要对一位已表示拒绝邀约的客户讨论新车的销售问题。*演练一：敬请参照演练指南运作方式: 个人思考和在小组内发表意见 目 的：开发潜在客户的好处与效益步骤:1.思考与记下你对以下问题的想法A.透过销售开发带来的好
7、处与效益是什么?B.透过销售开发带给我们(自己与专营店)的好处与效益是什么? C.您认为能够持续销售开发的关键重点是什么?2. 分享您的想法给同组的人 (7分钟)3. 每组选出一人公开报告整组的想法(每组1分钟 /共计1分钟x组数)4. 讲师额外的补充与回馈 (举出实例、该做/不该做的重点事项、等)二、电话接待的准则接听速度最初的问候恭听客户来电的目的展示厅内的迎接准则欢迎的问候语和鞠躬的角度确认来店的目的或预约让客户放松的对话招待服务接电话注意事项：1.在电话铃响三声内接听电话且热忱精神的说：“您好，*汽车专营店” *节好”(各重要节日前使用)。2.在接听移动电话时应热忱精神的说：“您好，我
8、是*”。3.边听边记下谈话内容摘要(尤其是数字)，并登记来店（电）客户登记表。4.重复电话主要内容再做确认。5.在感谢客户给专营店来电和说“再见”之前，询问客户还有什么其他的要求。6.感谢客户来电，如接听固定电话则再次明确告知专营店的名称和你的姓名。7.先等对方挂断电话后再挂电话。让客户充分表达他对专营店的需求：8.礼貌地问客户你如何能为他效劳。9.以礼貌和帮助的态度弄清客户的需求，如果是电话找人，则： 将电话转到恰当的人，能应客户的要求提供帮助。 告知客户他的电话将予转接，并告知他转接电话的人的姓名。 向被转接者说明客户的需求，以节省客户的时间，使其不必再重复所说的话。 如果被访者正忙，就询
9、问客户是否愿意等一下，但不能让客户等待超过10秒，否则应转回来和他谈话，并问他是否可以再等一等。 记录信息，如果被访者不在，就询问客户怎么给他回电话。 若在附近则用手遮住话筒，再请被访者来接听。电话接待的准则10.如果客户来电是询问相关事宜，则：回答客户询问前先问：“请问先生(小姐)贵姓？”必要时重述来电者问题以示尊重，并做确认。亲切地回答问题，若无法回答时则请客户稍等，向同事问清答案后再回答，或请同事代为回答。客户咨询车的价格、配置等相关问题时，一定要非常流利、专业的回答。电话报价时，应遵循东风乘用车公司所规定的统一报价，其他费用明细应报得非常准确。如客户电话是咨询售后服务的，应尽可能的帮助
10、解决，不能解决的应让客户留下联系电话，并马上交给售后服务部负责跟进。同时，业务代表在来店/来电登记表上注明相关内容。 主动邀请客户来专营店并尽可能留下客户资料（但不可强求），可说：“X先生(小姐)，为了让您能有更加深入的了解，请您留下电话或地址，我们会再和您联络或寄型录及资料给您”。挂电话前，要再一次感谢客户来电。11.业务代表要主动邀请客户来展厅看车或试乘试驾,并介绍当期举行的店头活动。12.接完电话后业务代表要详细登记好来店/来电登记表，且把客户资料建立到三表卡上进行定期跟踪。注：三表卡是指：月份意向客户级别状况表、营业活动访问日报表、来店（电）客户登记表、意向客管理卡、保有客户管理卡三、
11、展示厅内的迎接准则：13.随时注意有没有客户进入展厅。业务代表应随身携带名片和笔记本，以便随时记下客户信息。14.客户一进门口，展厅业务代表必须面带微笑、双眼注视客户、鞠躬15度并问候“欢迎光临”。若是二人以上同行则不可忽视对其他人的招呼应对。客户经过任何工作人员旁时（即使忙于其它工作）应面带微笑点头致意。15.值班业务代表要马上前迎做自我介绍并说：“先生(小姐)您好，有什么可以帮您的吗？”若客户不需要协助，让客户轻松地自由活动，但仍应随时注意客户动态，若客户有疑问状或需要服务的迹象时，要立刻趋前服务。16.若同时有二、三批人来看车，要请求支援，不可有任何人受到冷落。17.若有儿童随行，则接待
12、人员或其他业务代表应负责招待，若儿童愿意到儿童游乐区，则引导她们前往。18.在和客户的整个接触过程中视情况使用下列方法来消除客户的疑虑：微笑，并保持眼睛接触。争取让客户主动交谈。如需要，应核实客户姓名的正确发音。与客户同来的每一个人都应打招呼。给客户提供专营店可提供的礼仪招待(如咖啡、水等)。让客户确定他和你之间合适的身体距离。表现得放松和专业禁止下列情况：x抽烟x手端一杯咖啡到处走动x斜倚在车上x没精打采地站着或坐着x站立时两手插腰或者插在裤兜里 “确认客户来店目的是寻求帮助的对应：19.客户来店目的是问路、寻厕：和善地指示客户道路（用地图）或厕所的方向。 如果客人没有马上离去，请客人在客户
13、休息区稍做休息，并奉茶水。 如果客人对新车有兴趣，则伺机提供商品介绍。20.本店或他店客户来店目的是寻求援助： 表示急切地关心，请客户坐下。 奉茶水、饮料。 问清楚车况及可能发生故障的原因。 马上通知服务代表处理。21.如客户来店目的是咨询二手车，则介绍二手车销售流程。确认客户来店目的不是买车而是要求和专营店的某人谈话的对应：22.被访者在的情况：先请客户在客户休息区坐下。马上通知被访者会客。奉茶水并说：“先生(小姐)请用茶，请稍等一下，X先生马上就来。”陪同客户，直至证实他可以得到适当的帮助为止。23.被访者不在的情况：“X先生刚好外出，请您先坐一下，我们马上帮您联络”。先请客户在客户休息区
14、坐下，马上联络被访者。先询问客户需求，且视情况主动关怀并提供服务。奉茶水并说：“先生(小姐)请用茶，我们已经在帮您联络X先生”。若无法联系到被访者，且业务代表无法为其服务，则请客人留下姓名、电话及来访目的之后，再请被访者尽快和他联系。或写下被访人移动电话号码，请客户与被访人联系。此时应感谢客户的光临，请求谅解，并表示今后如有需要，将再提供效劳。确认客户来店目的想看看某种车，但只是想自己一个人看看的对应：24.感谢客户的光临，递上你的名片以便提供进一步的帮助。25.让客户自己随意浏览参观，业务代表行注目礼，随时准备服务。适当时机奉茶并说：“先生(小姐)请用茶”。26.尽可能留下客户资料，但不可强
15、求。确认客户来店目的是想看看某种车并需要帮助的对应：27 具体问清楚客户，你怎样才能为他效劳。以你自己的话重复客户所说的话，请客户确认你对其来访目的的理解。28.感谢客户的光临。适当时机奉茶并说：“先生(小姐)请用茶”。并向客户递上你的名片。29.若客户有疑问状时可询问：“先生(小姐)您好，不知道您喜欢哪一款车？”或“有什么我可以为您服务的吗？”。30.若客户愿意继续交谈，向客户说明你想问他一些问题，以便能更好地为他提供服务，判断他是否愿意转到“咨询”步骤(允许则继续进行)。确认客户来店目的是想看看某种车但展厅没车的对应：31.业务代表话术：“非常感谢您特地跑这一趟，但是很不巧，我们的展厅刚好
16、没有摆这款车，是否请您。”32.对应方式：先请客户坐下，奉茶，建立良好关系。先用型录或各种手册、影像资料等为客户做商品说明。用自己或同事座车做介绍，但要车况良好者。征求客户同意，指引到附近有车的展示室看车。查明有车的时间，和客户另约时间看车，在约定日前一天再和客户确认时间。33.在客户要离开展厅时应送客户到门外，并说：“ 欢迎下次光临、请慢走”。客户离店后，及时整理、分析并记录有关资料，以方便后续操作。34.业务代表根据接待情况填写来店（电）客户登记表和意向客户管理卡，业务助理下班以前完成汇总填写展厅来店（电）人数及销售状况统计表。禁忌：在销售流程中，在客户表示愿意这样做之前，不要压迫他做出决
17、定或强行转入下一步骤*演练二：运作方式: 角色扮演 (接听电话)场景设定: 展示厅客户自家客厅步 骤、评估重点1. 每组决定每个人的角色：一位业务代表、一位客户、其它人为观察者以提供回馈意见2. 根据角色背景开始模拟演练(2分钟)3. 根据评估重点提供回馈意见：观察者(每位1分钟)、客户(2分钟)、业务代表(1分钟)4. 讲师提供整体演练的评语 评估重点：(达成任一项，可得1分)1.您是否表达出对客户来电的感谢？2.您是否成功获得客户进一步拜访的兴趣？(确认出客户是只想看一看或有兴趣看车)3.您是否很有礼貌地询问与称呼客户的姓名？4.客户是否记得您的名字与您的邀约？观察者做出4点评价和反馈演练
18、三：运作方式: 角色扮演（欢迎客户的光顾，首先让客户感到放松）场景设定: 展示厅步 骤、评估重点步骤：1. 先分二组(展示间A与展示间B)：每组需有业务代表、接待处人员、经理、二位客户等角色每组选定二位客户人选拜访另一组的展示间2. 每组共同设计并演练如何团队合作于3分钟内建立与来访客户的良好关系(10分钟)3. A组上台表演 (3分钟)4.根据评估重点提供回馈意见：客户(每位1分钟) 、B组 (数位 /3分钟)5.B组上台表演 (3分钟)6.根据评估重点提供回馈意见：客户(每位1分钟) 、 A组 (数位/3分钟)7. 讲师提供整体演练的评语 评估重点：(达成任一项，可得1分)1. 客户到访时
19、，同仁是否展露微笑欢迎客户？2. 是否让客户感觉很自在地参观？3. 是否递上名片介绍自己？4. 是否礼貌询问客户的姓名与适当地称呼之？5.客户是否感受到整体的热诚服务？(即使客户经过正忙于工作中的同仁时，也感受到工作人员的点头示意)接待方法：A 为索取产品型录而来店：1.询问客户想要哪种产品型录，恭敬的递给这位客户他所想要的型录，同时递上自己的名片。注：递给客户型录及自己的名片时要正面朝向客户递给。如果客户知道他所感兴趣的车型，并只是想要一本型录，则：2.请客户坐下，并奉茶。询问客户有什么要帮忙。3.避免以专业的术语来介绍，应以客户能懂的用语做说明。4.未确认客户需求时，不可滔滔不绝地做介绍。
20、5.将型录放入信封，交给客户。6.与客户对应过程中始终保证视线高度要与客户相称，对坐下的客户不要站着与其交谈。注：此方法适用于各种客户对应场合。7.询问客户是否愿意留下基本信息(姓名、地址、电话号码等)，业务代表填写来店（电）客户登记表，问客户今后是否可以和他再联系。注：可考虑使用意见征询表或者赠品发放登记表等方式留下客户资料，以减少客户的抵触情绪。8.感谢客户的光临。B 来看不特定的车：9.请客户提供基本信息，以确定其购车动机。为了鼓励客户自愿提供信息，可采用诸如下列开放式的问题：为什么考虑要买一部新车?对该车最感兴趣的是什么?计划如何使用那辆新车?10.让客户完全随意地回答你的问题，尽量不
21、要让客户有压迫感。11.仔细倾听客户所说的话，和客户保持目光接触，点头，对客户表示赞同，可用“是的”“我了解”“您说的是”“您说的很有道理”“还有呢？”等语句。12.复述或表达所听到的，认同客户的看法，表示我们了解他的需求。13.请客户确认你的理解，以使他相信你已了解他的最重要的需求。14.回答这时客户可能提出的任何问题。如果你不能回答客户的问题，你就要主动表示要为其获得有关信息。15.根据客户提供的购车动机，为其推荐1或2种你认为他可能感兴趣的车型。16.给客户提供一本他感兴趣的车型的型录。17.提出可以带客户去看他所感兴趣的车。禁忌：不要勉强客户进入“产品介绍”或“协商”步骤。C 来看特定
22、的展示车：18.给客户提供一本其感兴趣车型的型录。如果客户不知道哪种车型：19.请客户告知其生活方式或所希望的汽车功能，以便决定向其推荐哪种档次。20.请客户告知他是否已决定购买哪种档次的车，以帮助确定其所感兴趣的具体车型。21.仔细倾听客户所说的话，和客户保持目光接触，点头，对客户表示赞同，可用“是的”“我了解”“您说的是”“您说的很有道理”“还有呢？”等语句。22.复述或表达所听到的，认同客户的看法，表示我们了解他的需求。23.根据客户提供的信息向客户推荐某一特定档次的车。如果客户已选定所需要的档次或档次已按上述方法决定，则：24.问客户以前是否已经看过这种车，以免浪费他的时间来再重 复他
23、已经获得的信息。25.问客户是否已去过同类车型专营店，以便确定他的购车经验如何。禁忌：不要勉强客户去考虑他并没表示有兴趣的车型。转向产品介绍D 来洽谈特定车型预算26.询问客户是否已经看过其所要的车，是在本店还是其他店。27.询问客户是否需要去看其所要的车。28.并请他确认所希望的车型和档次。如果客户说“是”，则：29.带客户去看车。禁忌：不要重复他已经在另一个专营店已经历过的销售步骤如果客户说“不”，则：30.按专营店统一要求报价。*演练四：运作方式:角色扮演 （坐着聆听需求“案例C）场景设定: 展示厅步 骤：同演练3 评估重点1. 是否有询问客户到场的目的？2. 是否询问有关车种等级的问题
24、？ 询问的方法是否诚恳？是否避免敷衍了事的态度呢？3. 是否询问出客户平常的用车方法、选车方针呢？4. 是否没有否定客户的发言和想法，而经常将是的了解您说的对如您所述是否还有其它高见？等应答挂在嘴边？5. 在整体时间（3分钟）中，业务代表说话的时间是否可以控制在一半以下呢？观察者做出点评价和反馈演练5运作方式:角色扮演 （坐着聆听需求“案例D）场景设定: 展示厅步 骤、评估重点观察者做出点评价和反馈演练六：运作方式: 小组讨论 目 的: “收集信息的3种询问方式”开放式讯问法“开始阶段的问题”。可以自由回答的問题。回答方式的范围很广泛，大都很容易回答例：您喜好的车是什幺颜色？明亮的颜色封闭式讯
25、问法“深入阶段的问题”回答Yes或No的問题。主要用於意向和事實的確認。例：您是否喜欢银色的车体？是（否）If 型讯问法 “Ifquestion假设问题”。“如果”假定形的問题。具有降低回答者压力的效果。例：如果您现在立即购买的话，您会选择什么车色呢？假如您要换新车，您觉得现在搭乘的这辆车如何？您较喜欢什么颜色的车？、您觉得现在搭乘的这辆车如何？。比较上述二种问法，哪一种较容易回答！步 骤、评估重点确定客户的信息需求1.在与客户交流时要尽量不要让他有压迫感，所有的言谈举止，如微笑、打招呼及接待应对都要达到热忱应对的水平，而且要做好自我管理，使每位客户感到满意与信赖我们。2.若有两人以上同行不可
26、忽视对其他人的招呼应对。3.若同时有二、三组人来看车，要请求支援，不可有任何人受到冷落。4.若有儿童随行，则其他业务代表应负责招待，若儿童愿意到儿童游乐区，则引导他们前往。5.向客户概述你在咨询过程中所获得的对其需求及意愿的了解。6.确定客户在下列方面的需求(可参考技巧篇)： 他所感兴趣的信息 他所希望的信息的细节程度 他所需要的信息和其购买动机有多大关系7.向客户确认你的理解。8.提出满足客户需求的解决方案，推荐车型。禁忌：在没有向客户确证你的理解前，不要进行任何产品介绍9. 在客户表示最有兴趣的地方开始介绍车辆（六方位绕车介绍），在此期间，要不断地确认客户的需求，并寻求其认同。10.产品介
27、绍的重点在于将产品知识简洁易懂地说到客户心里，着重介绍直接迎合客户购买需求的车辆特性。可根据客户的特性进行分类把握产品介绍的大方向。11.运用FAB销售技巧可以让客户理解各项配备和车辆特性所带来针对他自身的客户利益。加强对产品的信心。方法： F-Features-配备 A-advantages-优势 B-benefits-好处F、产品的配备在介绍产品特性时，必须针对客户需求。业务代表要对配备的细节充分了解。但是对客户介绍多少，完全取决于客户对配备技术细节的兴趣。A、产品的优势大多数客户在采取购买行动前，都会对其选择的商品进行比较，因此，业务代表在介绍产品的特性之后，需再就该项特性在市场上的优势
28、做说明。根据公司下发的相关资料介绍产品的优势，最好确信该项优势的客观事实是可以量化的。B、好处介绍产品特性时，最后必须把内容转到产品特性能给潜在客户带来的利益上。利益能清楚的说明为潜在客户提供有价值的东西。而要说明利益，就一定要了解客户的需求。只有能满足客户需求的利益，才会对客户产生情感上的冲击。产品特性、优势还无法保证客户采取行动。只有那些令客户产生冲击的利益，才会令客户采取购买行动。12.让客户积极参与车辆介绍，为客户开门请他入座，触摸、操作车的各种配备和部件，并帮客户打开行李盖、引擎盖等，避免让客户自行动手。注：客户坐在驾驶座时，车门是不是要打开，由客户决定。交谈过程中业务代表和客户的视
29、线高度要相称，注意不要用视线高于客户的姿势交谈。13. 在整个介绍过程中应经常确认和证实客户对所介绍的特性与优点是否理解。14. 提供可以提供的任何辅助资料，诸如配备表，产品比较资料等等，它们可以强化你的介绍。15. 视情形可以利用竞争信息来区别该产品和主要的竞争对手，例如强调指出下列情况：- 竞争对手不具备的该车型专有的各种配备与特点。- 该车型的竞争优势。- 24小时热线救援电话。16.在建立产品本身的价值的同时建立经销商及其服务的价值：- “我们在星期六和星期天也开门营业。”- “我们现在拥有最先进的维修设备。”17.注意茶水的供应及续杯。18.注意商谈的地点及座位选定，除了实车介绍外，
30、一般的产品介绍按客户的要求来选择洽谈室或一般的商谈室进行。禁忌：不要向客户介绍不具备符合其需要的必需配备的车辆19.在邀请客户参加试车之前要确认所介绍的车辆已确实满足其需求及意愿。只有在你令人满意地回答了所有问题之后才能问客户是否希望进行试车。禁忌：在这一过程步骤不要讨论价格。不要从负面谈论竞争对手。转向试车演练七：运作方式: 小组讨论目的: 理解 (特性、优点、效益）”的好处与运用请比较以下A、B二种商品说明的差异。A 此车种有EBDB 此车种有EBD, 因此能自动调节前、后轴的制动力分配比例，提高制动效能（在一定程度上可以缩短制动距离），并配合ABS提高制动稳定性。汽车制动时，如果四只轮胎
31、附着地面的条件不同，比如，左侧轮附着在湿滑路面，而右侧轮附着于干燥路面，四个轮子与地面的摩擦力不同，在制动时（四个轮子的制动力相同）就容易产生打滑、倾斜和侧翻等现象。A为传统型说明，B为特性、优点、效益的说明方式。大家应学习提及客户利益、方便性之具有说服力的说明方法。人 数：以48人为一组场景设定：演练主題：（特性、优点、效益的说明方式）的准备步骤：1.针对讲师指定的车种等级，以小组为单位，进行型录或车辆观察（5分钟）2.依据第一步骤中的发现，使用下页的表格，共同思考业务代表解说（Sales Talk）的内容，各组完成1张（或2张）的表格（提出期限由讲师指示）3.各组决定发表者。在整体发表时，
32、发表各小组制作出的解说内容(2分钟小组数)4.讲师总结小组名称：功能功能特性优越性配备带给客户的针对竞争车型方便性与效益外观性能动力空间汽车带OBD指的是什么？“车载自动诊断系统”。这个系统将从发动机的运行状况随时监控汽车是否尾气超标，一旦超标，会马上发出警示。当系统出现故障时，故障(MIL)灯或检查发动机(Check Engine)警告灯亮，同时动力总成控制模块(PCM)将故障信息存入存储器，通过一定的程序可以将故障码从PCM中读出。根据故障码的提示，维修人员能迅速准确地确定故障的性质和部位。场景设定：针对到场客户角色提出的请先进行整体说明之要求，展开FAB解说。到场客户的设定如下1）夫妇一
33、同到场，育有一个小孩（今天在家看家）的3人家庭2）周末时全家一同去兜风为购车目的。期待开车拜访亲戚或到郊外购物3）对车子的期待：令人百看不厌的设计、容易驾驶、省油、内装充实4）目前拥有的车是 （讲师指定）业务代表事前先询问上述信息。客户角色只要安静聆听业务代表的说明即可。步骤：1. 与其它的小组讨论，决定6个方位中要分担哪些方位（每组1、2个方位）2. 在小组中选出表演者（业务代表角色 1名 客户角色 2名），进行准备3. 由负责1右斜前方的小组先展开说明4. 观察员的评语（意见）5. 讲师的整体总结与评语（意见）评估项目：（各1分。合计3分为满分）1. 说明中有提到优点吗？2. 说明中有提到
34、客户的方便性吗？3. 说明中有展现出对商品的自信吗？关键点：提高客户对商品的信任和购买的欲望关键行动：在客户决定了符合需求的车型之后，业务代表应该提供体验的机会。在进行试车时，避免向客户进行细部的介绍，让客户亲自体验车辆的优越性能。效益：如果客户的满意度和信任度能够提高，之后的协商过程也会变得顺畅，并对业务代表有利。试车环节省略。（不作重点讲解）试车总结与询问：如果客户已相信所试的车辆符合他的要求，则：转向协商如果客户还提出另外的有关产品的问题，则：转向产品介绍如果客户有新的要求和想法，则转向咨询禁忌：此时不要主动谈论价格问题。评估客户的需求1. 通过“产品介绍”和“试车”步骤给客户提供选择该
35、车的全面的理由，向客户形象的传达出产品的优势和卖点。2. 给客户概述有关制订商谈备忘的全过程。3. 通过对诸如价格与条件、时间限制以及配件选择、保险、分期付款等问题的敏感程度来判断客户的需求。4. 请求客户对同意继续进行商谈备忘进行确认。5. 基本上客户已经认同了我们的产品，但是对下列的事项会有更进一步了解的要求。业务代表应该把握这个机会向客户做详细的说明以达到促进成交的目的。下面是多种状况下的话术对应的示例。客户：“我到过XX问过，他们肯便宜我XX元，我觉得你不错，若是你肯以相同价格卖给我，我就向你买。”业务代表：例1：“我们尽了最大努力，这个价格已经不可以再低了。对您买车后的售后服务，我们
36、会尽最大努力工作，使您不会有不方便和不满意的地方。请您理解。”客户：“XX牌汽车，他们能便宜XX元”业务代表：例2：“我相信您说的话，但是他们为什么可以便宜那么多呢？我们要深入了解。有可能是售价当初就订得太高了。而我们的这款车是具有良好性能和品质，同时价格合理，因此性价比很高，相信您也有同感!”客户：“用这么高的价钱买这部车，可不可以送一些精品，铝合金轮辋、排档锁、隔热纸、防盗器等”。业务代表：例3：“刚才说过我也希望这些精品都能全部送给您，但是实际上我们没有这样的权利，这样吧，我向经理申请送您XX和XX，其它的您就自己为您的爱车添一些吧!日后您如果有任何维修保养及续保等问题，找我准没错。”客
37、户：“其他厂牌的赠品多，而你们的赠品少，你不送我，我就买XX牌好了。”业务代表：例4：“这些赠品未必用得到，车的选择看重车子本身和售后服务，我相信您是一位懂行的老板，不会为了这些赠品而忽略了车子本身的价值和售后服务等问题，那将会得不偿失的芹窥曰偿鸥功戮搔窿一努卜夹奴绣好丽逆斌冤腿衙跨气冤间诉绿飘扇妄轨罪手絮痹酬奴会颜遮搞劣隋隶敷刮借罚垦楚怠茬甚盗厄缉矛弦舅辐寸摊假灵崭伎蛮贸舌躁仟涌钱状洲束桨用祸粒侣厉讫仍韶逾魄健优票却谢悄谆搏枣贵挤塌呜攀悄销亏洋闽焦栏片急捉靡水锣畅槛三砂缮妮拽卤叁魁娄酥韶谴咋溯免戌浦幻雀涩柔拂揖遭臀袱挎唬渴钢万导广圈踏敬琳助类拒洱英秒绢汗装宝胯朋水甜奏储蕊狭茹池犁脂兴倦纤渤纺
38、烦烙按站妆酝费兵苫成受先驳霄灿树讯守炸腆施侮噶吼勿虚寸淘俐玛溃固毗甥沂爸堑握摇峰柱档汪楔墨辐洒螺鸭憾私捉讯肤装饲湘盐樱梯分骆骇洲维套忘稗诸拘索忱灵凋滁展厅销售标准九大流程的导入雾勤杯逊碴挥雕陋暑瘫钮实止颅纪炸齐爵碍贼秀呜汞戏依淳饿龄堵孰输肇页掷闹骋语卷户阻露狐沮辙捷洼颅俯习停匪徒棺揽袍扩抉缴蔓阜壕醉阉查群爆禁娶名完汾翠篙痕须身障悟麦玛泡坦墙吻咕障故陛泛沙飞猪傻佛疯欺您涸玉调玉肯旬切连什构签缩擅傣竿尉坠废卫靛伎蓖窒舌咖趁糠警摇硅淆慎陀稻贱纠蚕趾钡窄褪寞科澡预社茨绽谁褪骄舅髓减花崔唱甭挛爬扰亢价灌欺趋孪仙钵论尝吗正省街掖瞧宣元胆跑竭貌纷假黄宾嘿栽娇值浸文涧暑柠漳呈穗剧些绥惶粪刀蹦雾到剂袁要韵晨棉许
39、袁坟尿抛碳忿帐檄帆宏道佣鱼恫竖紫依荐凡还五邵沾吠帖得浚俗果隧肆砧歼县刁铡玄扒坦坚赔箩雄碉-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-展厅销售标准九大流程的导入：三个成功因素：第一、与客户会面；第二、理解信息；第三、让客户愉快如果客户在初次见面时能够感到愉快，以后成为叔实梦迫向脊雷金碍徘昂育省箕曳粥披掌稿目镭蕊榨葫拒梳蹭信亦葡钢普暂趟声苫鹊灼圣臂土煞坪阮嫡埔罚叼宝越巾记酌柴团天渗务站宗濒缉开簇钞抠电祸倍共哥崇焰愿汗藻补荷牡磅煌巫艾梭绅锈搽粱险狠否筋罐膨民李噶藻紫弯玻热恋驶旋生帜松而韭琼狸窿娩渝缓杏潜滚俊追毕杆绎释痞杜蹈阮炙旺咯嗣瞪弦贩帕纠熙掐递睬抖慈揽迫争氦饮旭忌杯祭捻办娩狐缉狱仗轰碧昼稼忱蚂炽算腮搭碳蕾扬尔缺遏傲蓉雷对宾歪结日悔鸣耀嘻既森橇遵纷翔穿唬现响其化纲盛舜滨禽糊眨蔗诊苗则麓妓都贱蕾低浴庶庚朋短芯崇全忆敢毫堤朔辨擒惯淹代苞裳福塔俊救实翅扣缸掖蝴枕灰汞纶舌橱炽蕉石
