1、绪论1、名词解释1、媒介的概念：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。2、印刷媒体：是将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。印刷媒体的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。3、电子媒体：以电流为动力、电信号为负载，发射与接收终端等为物质载体的媒体。电子媒体分为广播类与影视类两种。4、互动媒体：指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互动，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。互动媒体特点：高度综合；充分交互。5、媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种
2、习惯模式。二、简答题1、媒介的基本要素：物质实体、符号和信息。（1）媒介是人的精神信息的载体。（2）物质实体是传播媒介存在的首要因素，是构成传播媒介的前提条件。（3）信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。（4）符号是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。2、媒介三要素的关系：物质实体、符号和信息三者是构成传播媒介的核心要素，（1）信息是传播过程的思想内容。（2）符号是表达信息的外显形式。（3）媒介就是承载符号的物质实体。三者相辅相成，缺一不可。3、传播媒介的基本性能：实体性；中介性；承载性；还原性；扩散性。4、媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互
3、动媒体。5、媒介的基本功能：（1）个体功能：指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。（2）组织功能：包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。告知功能是指迅速、真实、准确地告知或报告信息。表达功能是指人们通过媒介和符号表述和交流自己的思想、观点和情感。解释功能是对告知和表达功能的进一步丰富和发展。指导功能是指借助媒介进行传播，对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用。（3）社会功能：包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。6、传播媒介的基本流程：从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。双向互动关系。流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。7、媒介生
4、态：20 世纪 60 年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出“媒介生态”一词。波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互关系和相互作用。第一章 媒介演进与人类社会二、名词解释、选择题：1、媒介形态变化的定义：媒介形态变化即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的。2、控制革命:为了维持与远距离控制相联系的问题，激发了一系列涉及信息加工、官僚控制和传播方面的“控制革命” 。这一革命导致了从工业社会到信息社会的巨大转变
5、。电报的产生，是控制革命的重要一环。3、口语产生前古代人类使用传播媒介：最早的书写信息传播媒介，是发现于15000 千年前左右绘制的洞穴壁画。4、语言产生的三种理论：汪汪理论（模仿说） ；呸呸理论（情景说） ；嘿呵理论（劳动说） 。5、语言传播的缺陷：传递的速度很慢；口语传播发生信息失真。6、文字的产生：我国现存最早的文字是商代刻在龟甲和牛骨上的甲骨文。7、手抄新闻媒体：罗马公报是报纸的雏形。中国在唐开元年存在的邸报是世界上最早的报纸。在 14、15 世纪意大利出现的手抄新闻成为现代报纸的前身。8、早期文字媒介普及所要解决的两个问题：提高书写效率和降低纸张成本。9、印刷书籍的发源地：中国，唐朝
6、时刻印的金刚经是世界上现存的最早的印刷书籍。10、现代报纸的产生：早期报纸的先驱是信件而不是书籍，关注的是传送与国际贸易和商业有关的时事新闻。最早的现代报刊出现于 17 世纪的德国。11、杂志的产生：最早的杂志纯粹是法国书商仓库里的存货单。12、杂志的特点：在报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体中，杂志是最具有多元化特点的媒介。13、电影发展的三个前提：放映术的发明，产生连续动作的幻觉，摄影术的发明。14、电影的特点：表现在对于“放映术”的发明、对于电影机器设备的改进，而且更突出地表现电影作品中所存在的根本的时空观念差别和根本的没学差异上。15、有线电报与无线电报产生的社会条件：19 世纪 20
7、 年代末，当是的火车采用单线运行，需要迅速地传递列车运行信息，但是那时没有其他交通工具的速度可以超过火车。这个社会需求使得人们在罗纳尔兹的基础上，开始进行电讯号传播的实验。三、简答题：1、语言传播带来的好处：（1）口语使得人的交流变得更有效率，更加有效地收集、处理和扩散实用信息，结成更大的群体，有组织地处理复杂的难题。（2）口语为人的内部沟通、为人类的内省思考提供了更有效的媒介。（3）口语为人类提供了将知识、经验、信仰和文化相互共享，并传递给下一代的方式。口语媒介是我们使用频率最多，也是最有效的媒介。2、印刷书籍的特点：是传播一个社会最重要思想的媒介；信息具有较高的权威性；是保存信息最便利和最
8、持久的途径；书籍内容越来越大众化；书籍与其他媒介之间的交叉使用成为普遍现象引起关注；书籍传播具有个人化特征，内容越来越化分化，重视个人的体验。3、现代报纸的特点：由于封建制度的束缚，早期的报纸发展缓慢。随着资产阶级革命的胜利，报纸逐渐成为具有较大影响力的大众媒体。一般各国的报纸，均经历了政党报纸到大众报纸的转变，报纸不仅具有重大的政治影响，而且也成为了一个产业。4、录音设备的发展和改进：1877 年爱迪生发明了留声机。1848 年成立了唱片公司。埃米尔伯林纳将筒式唱机改成盘式唱机。1901 年伯林纳与其他人成立了维克话机公司。1906 年胜利牌留声机诞生。20 世纪 40 年代，美国改进了德国
9、的磁带录音机。5、唱片产生的特点：多种录音和传播技术并存；受控制程度低；高度国际化；青年受众成为主体；市场细分化。6、广播的发展和管理：1920 年 11 月，美国西屋电气公司呼号为 KDKA。1922 年，美国广播电台的普及速度惊人。20 世纪 20 年代到“二战”期间是广播发展的高峰期。7、电视的发明：19 世纪 80 年代，德国研究者开始实验。1926 年 1 月，英国发明家贝尔德公开展示直播电视画面。1935 年至 1938 年，德国纳粹政府开办了世界上第一个固定的电视节目。1936 年，英国广播公司开始提供世界上最早的定期电视服务。8、有线电视的产生：20 世纪 30 年代至 40
10、年代已经有电视节目播出。20 世纪 40 年代后期，出现有线电视。20 世纪 70 年代末至 80 年代初，有线电视迎来高速发展期。9、计算机的发明：英国发明家贝贝基于 1834 年发明了现代数字式计算机的雏形。第一台大规模电子数字计算机于第二次世界大战中宾夕法尼亚大学。1969 年集成电路的出现，计算机迅速普及。10、互联网的产生与发展：1993 年一月，美国克林顿政府推出兴建“信息高速高路计划。1994 年，提出建立“环球信息基础设施”的构想。20 世纪 90 年代掀起了全球互联网发展的高潮。11、移动通信的产生：20 世纪 60 年代晶体管出现。随后，大规模集成电路问世。1985 年，第
11、一台现代意义上的可以商用的移动电话诞生。1987 年，诞生与现代手机形状接近的移动手机。12、中国移动通信的历史：1987 年 11 月，我国第一个移动电话局在广州开通。1987 年到 1993 年，用户增长速度在 200%以上。1994 年移动用户过百万。1997 年 7 月 17 日，我国移动电话第 1000 万个用户诞生。2001 年 8 月，中国移动通信用户数超过 1.2 亿，超过美国跃居世界第一。2003 年 6 月底移动用户总数已达 2.3447 亿户。2006 年达到 4.26 亿。13、互动媒体的传播特点：（1）传播过程的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中
12、心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。（2）多媒体化。多媒体是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体连成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。（3）媒介功能融合。多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。（4）媒体资源丰富化。数字压缩技术使得信息的储存、复制、传播变得越来越便利，人们可以通过新媒体与丰富的资源相连接，信息的检索与阅读变得非常容易。（5）信息传播的全
13、球化增强，管制程度降低。卫星技术的发展使得国家间的地理疆域很难对信息流动造成阻碍；互联网技术的发展，让信息的发送与接收成本变得更小。14、媒介形态变化遵循 6 条原则：共同演化与共同生存的原则；形态变化原则；增殖原则；生存法则；机遇和需要法则；延时使用。15、媒介形态变化中的四要素：（1）技术；（3）人类的某种活动、功能或需要；（2）社会的政治、经济和文化情况；（4）人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。16、麦克卢汉的媒介理论：媒介形态的变化会对社会产生重大影响，加拿大多伦多大学的英尼斯和麦克卢汉是持此观点的学者。麦克卢汉出版了著名的理解媒介：人的延伸 ，他认为，任何媒介都是人的延伸。他提出“
14、媒介即信息” ，重要的不是信息内容，而是运载信息的媒介形式。第二章 报纸一、名词解释、选择题：1、报纸：是与广播电视媒体并行于世、具有相当影响力和竞争力的印刷媒体，是一种既古老又现代的传播媒体。2、实行编采分离的报社，常见的做法是：实施责编制，建立“分管总编责任编辑记者、编辑”三级业务管理与指挥体制。3、报纸印刷的质量要求：易读性；真实性；美观性。4、我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造。5、世界报业的格局类型：资本主义报业、社会主义报业发展中国家报业。6、报纸传播劣势：时效性相对较差；读者范围的局限性较强；感染力相对较弱。二、简答题：1、国外报纸发展简史：罗马公报被称为“历史上的
15、第一份官方的报纸” 。世界近代报纸最早出现在地中海地区。“手抄新闻”是近代报纸的雏形。每周定期报纸标志近代报纸诞生德国。1609 年，德意志地区出现两种周报报道或新闻报 、 报道 。新到新闻被认为是世界上第一张日报。世界第一成功的廉价报纸是 1883 年本杰明戴在美国纽约创办太阳报 。19 世纪 80 年代的美国斯克里普斯报团，是世界上第一个报团。2、近代报纸发展的六个阶段：（1）资产阶级革命时期的政论报纸；（2）资产阶级革命后的政党报纸；（3）工业革命与廉价报纸；（4）无产阶级报纸产生与发展；（5）过渡时期的报业；（6）现代报业。3、中国报纸发展简史：中国古代报纸通称邸报，邸报是我国封建王朝
16、发布的官报。在明、清两代具有重要影响的报刊是京报。1873 年创刊于汉口的昭文新报是国人自办的第一个近代报刊。王韬 1874 年在香港创办的循环日报是早期国人所办报刊中出版时间最长、影响最大的一份，是我国最早的政论报纸。1925 年 6 月 4 日，中国共产党第一个日报热血日报在五卅运动创办。5、报纸的传播特点：（1）报纸是强视觉平面媒体。 （3）报纸的可保存性强。（2）非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传播。 （4）长于深度传播信息。8、报纸的四种基本业务内容：采访、写作、编辑、评论（1）采访：广义上的采访是一种调查研究活动。新闻采访有着较
17、强的时效限制、不可预见性、相当的危险性。采访采用的方式具体有：面访、座谈会、现场观察、参加会议、蹲点、查阅资料、通过电话或网络采访等。记者采访前要做好充分准备：一是要有良好的心理准备；二是要建立个人新闻网络渠道；三是采访前要有调查以及提问的准备，包括查阅所有能得到的相关资料、访问有关人士及拟出详细的采访提纲，列出所有想问的问题。（2）写作。西方报纸上的新闻文体在传统上笼统地分为消息和特稿两种。中国报纸上的新闻通常分为三类：即消息、通讯和特稿。在新闻写作结构中，最为人们熟知的是“倒金字塔结构” 。 “华尔街日报体”则是最为常见的一种“非倒金字塔结构” 。（3）编辑。编辑职能主要体现在三个方面：统
18、筹决策、整体把关、产品“再创作” 。编辑的决策分两个层次，一是战略决策，一般由总编辑承担；二是战术决策，战术决策必须根据编辑方针制定。编辑承担的工作主要有：一是制定编辑方针；二是策划报道；三是组织处理稿件；四是将稿件落实到版面上。（4）评论：新闻评论是针对新近发生的重要事实，在新闻媒体上发表的具有明确倾向性的论说性文体。报纸评论的主要作用有：评论是报纸的旗帜，它决定着报纸的政治面貌；大众传媒的一项社会功能就是作为全社会的“论坛”而存在，这种社会功能的实现，也主要依靠评论这种形式。目前我国报纸上的评论可分为五类：社论；本报评论员文章；短评，是评论中的“轻武器” 、 “短兵器” ；编者按；署名评论
19、。9、技术进步对报纸印刷的影响：（1）取代了人工排字拼版等工序，有可观的经济效益；（2）电脑制版，大大提高报纸版面的制作质量；（3）更好地表达新闻信息，和表现商品，提高广告诉求效果。11、报纸发行的重要性：报纸发行是指报纸流向读者的过程及活动。（1）它通过一定的渠道和方式完成报纸由传播者向读者的流通，以使报纸实现其价值和功能。（2）发行是报刊业的主要业务。（3）在计划经济时期，我国报刊发行采取的是“邮发合一”的发行模式。后一些报刊尝试自办发行。也有媒体采用“委托发行” 。第三章 广播一、名词解释、选择题：1、广播：广义的广播包括声音广播和电视广播，指通过电磁波传导方式向广大地区传送声音或声音和
20、图像符号，向人们播送声音节目或声音和预想节目的电子信息传播媒介。狭义的广播：指声音广播，只传播声音。2、我国广播媒介的专业化改革：广电总局 2003 年为“广播发展年” ，广播专业化朝着细分受众市场、确立目标听众、强化频道定位的方向不断深入。3、传播符号：是指能感知并揭示意义的现象形式，即能还原成“意思”的传播要素。声音符号根据其性质的不同分为语言、音乐、音响。其中语言是信息的主要载体，是广播表情达意的最主要手段。4、语言：是日常语言的声音表现，是人与人之间进行直接信息交流的重要手段。广播中的语言主要：指有声语言，又可以分为演播室播音语言和现场采录语言两类。广播语言是广播运载信息最基本的符号系统。5、广播语言的“三性”和“三化”：“三性”准确性、鲜明性、生动性；“三化”规范化、通俗化、口语化。6、音响：是指广播中除传播主体的语言和音乐之外的其他一切声响，包括新闻广播中的实况音响和文艺广播中的效果音响。7、音响分为：可以分为自然音响和效果音响。后者主要是文艺广播中为了达到逼真的效果，渲染情节气氛，虚构、模拟和制作的效果音响。8、音乐：是广播节目中的调味剂，是广播中一种高度抽象的情感性符号，它可
