精选优质文档-倾情为你奉上营销策划的基本步骤(一)界定问题 1主题意识2有限合理3辩证求解(二)收集资料 1 开发工具的现代化 以电脑为工具 2 推理方法科学化 进程法3 还要努力以科学原理为指导 仿真法(三)产生创意1 有组织的创意是策划的核心。2 策划与点子的重要区别之一就在于组织意识。组织意识就是要从思想上认识到,创意不仅仅是依靠个人的“灵感”,而且是如德鲁克所说的“一种可以组织,并需要组织的系统性的工作”。(四)撰写营销策划书1 经过创意一般可形成多种概要性方案的框架,在此基础上制作方案就是策划书的撰写工作。2 策划书是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑,并用文字和图表简要表达出来所形成的文件。(五)推出营销策划策划案编写完毕后,通常要向委托人讲解、汇报,并动员有关部门积极参与。从这个角度上讲,策划是富有戏剧性的表演。(六)执行营销策划策划案通过之后,必须看到策划者不一定是执行者,若在执行过程中“走样”,考虑再周全的策
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