1、河南省城市旅游吸引力影响因素探究 摘 要：通过对河南省 “ 优秀旅游城市 ” 样本 9年间的面板数据进行回归分析，探究影响河南省城市旅游吸引力的因素。得出城市经济发展水平、可进入性、旅游资源禀赋、旅游人力资源水平、环境质量五个因素对河南省城市旅游吸引力具有显著正向影响，城市旅游服务设施对于河南省城市旅游吸引力具有不显著正向影响，城市旅游组织能力对河南省城市旅游吸引力的影响不显著。 下载 关键词：河南省；城市旅游吸引力；影响因素 一、引言 城市在旅游活动中扮演着客源地、集散地与目的地三重角色，是旅游发展的重要环节。 20 世纪 80 年代以来，随着旅游业带来的经济效益、社会效益的不断增加，随着旅
2、游在城市复兴、城市产业结构调整、促进城市就业、满足居民游憩需求等方面的作用不断增强，城市旅游越来越受到政府、业界和学界的重视。 城市旅游的发展激起了学者们对于城市旅游吸引力的研究，于是最早由国外的一批学者将城市旅游吸引力作为当时城市旅游研究最热点的内容之一，例如 CMLaw 将城市旅游看作是提高城市形象、创造就业的良机。Vukonic 和 Tkalac 就对如何提升城市旅游吸引力的实现途经表达了自己的看法。 Lew 提出了一个用于调查城市旅 游吸引力的框架。总的来说，国外的学者从理论层次出发，开展了一系列针对城市旅游吸引力的研究。国内学者对于城市旅游吸引力的研究数量稀少，且大多集中在对具体城市
3、的实例研究方面，比如张艳、罗光华、章尚正、康玲四人以不同城市为实例，建立模型说明有关城市旅游吸引力的影响因素，并提出提升城市旅游吸引力的建议。此外蔡梅、宋国琴以目的地类型为研究对象，运用因子分析，分别探究了主题公园及海岛型旅游目的地旅游吸引力影响因素。从整体上看，国内学者对于城市旅游吸引力的研究偏向实例研究，更为主观，缺少利用计量方法进行定量的研究。而本文 采用面板数据分析的方法，通过数据客观验证影响城市旅游吸引力的因素。 二、数据来源和研究方法 1.数据来源 截止 2016 年，河南省共有 27 个优秀旅游城市，考虑到部分城市近些年才发展成为 “ 优秀旅游城市 ” ，数据缺乏说服力，故予以剔
4、除，以 2006 年之前已经获得 “ 优秀旅游城市 ” 称号的 12 个城市为样本，选取 2006 年至2014 年 9 年的数据进行研究。所有数据均来自 2007 年 -2015 年河南省统计年鉴以及各地市 2006 年 -2014 年国民经济和社会发展统计公报。 2.研究方法 本文使用面板数据分析方法，运用 STATA13.1 软件，通过对数据进行检验，选择模型。通过回归拟合出符合实际情况的可以用于评价河南省城市旅游吸引力的公式，并分析各因素的影响程度。 三、河南省城市旅游吸引力影响因素模型构建及分析 1.变量选择 本文参考优秀旅游城市评分标准、中国优秀旅游城市检查标准、 “ 中国最佳旅游
5、城市 ” 创建指南并借鉴前人研究成果，进而选择从 “ 城市经济发展水平 ” 、 “ 城市可进入性 ” 、 “ 城市旅游资源禀赋 ” 、 “ 城市旅游服务设施 ” 、 “ 城市旅游组织能力 ” 、 “ 城市旅游人力资源水平 ” 、“ 城市环境质量 ” 七个方面评价 “ 城市旅游吸引力 ” 大小。 （ 1）被解释变量 从现有研究来看，用于衡量城市旅游吸引力的指标主要有两钟：一是“ 城市接待旅游人次数 ” ，二是 “ 旅游收入 ” 。由于 “ 旅游收入 ” 很大程度上取决于旅游者所消费的旅游产品种类，附加值高的旅游产品相对于附加值低的旅游产品而言，较少的消费数量便能产生高额的旅游收入，若本模型采用此
6、项指标可能会使结果产生偏差，导致模型失效。故本文以 “ 城市接待旅游人次数 ” 这一更为可观的指标作为反应城市旅游吸引力的数据指标。 （ 2）解释变量 “ 城市经济发展水平 ” 是进行一切建设的基础，是限制旅游业发展的重要因素，也是一个城市能够产生强大吸引力的基本条件。本文以 “ 人均国内生产总值 ” 表示一个城市的经济发展水平。 “ 城市的可进入性 ” 是影响城市旅游发展的决定性因素。目的地的可进入性之所以重要，是由旅游资源不可转移的特性决定的。本文以城市范围内 “ 高速公路里程数 ” 作为代表城市可进入性的数据指标。 “ 旅游资源 ” 是旅游活动的核心要素，高等级的旅游资源往往能成为一个城
7、市最具代表性的景点，同时其也为城市的旅游发展提供 了可能和依据。本文以城市内 “4A 级及以上景区的数量 ” 作为衡量地区旅游资源禀赋的数据指标。 “ 城市旅游服务设施 ” 是构成旅游目的地吸引力系统的重要组成部分，旅游服务设施越完善，旅游目的地的吸引力越大。而以经营餐饮、住宿为主要业务的酒店则是旅游服务设施接待能力的体现。本文以城市内 “ 星级酒店数量 ” 作为代表该城市旅游服务设施的数据指标。 “ 旅行社 ” 数量多少和规模大小影响了一个地区的旅游组织能力。本文采用区域内城市范围内 “ 国内、国际旅行社数量 ” 代表城市的旅游组织能力。 服务业的从业者为那些 被吸引至目的地城市的旅游者提供
8、服务保障。“ 服务业从业人数比例 ” 体现了当地对服务业的重视及支持程度，该比例的高低能够表示城市服务业发展水平的高低，也从一定程度上反映出目标区域旅游服务质量的好坏。本文以 “ 服务业从业人数比例 ” 作为代表地区旅游服务质量的数据指标。 在当前的旅游发展中，地区的绿化程度逐渐成为评价区域竞争力的重要砝码，是今后地区发展的主要趋势。本文以 “ 建成区绿化覆盖率 ” 作为衡量城市环境质量的数据指标。 本文所选具体变量如表 1 所示。 2.模型构建 根据前述面板数据 分析方法及变量选择情况，本文构建如下计量方程： 为消除量纲不一致及异方差的问题，需要对变量进行对数转换，由于“CTN” 和 “CG
9、R” 两项数据本身相对较小，故不必进行对数转换，处理之后得到如下标准面板数据计量模型： 公式中： i 表示第 i个标量的系数， t表示年份， it 为随机干扰项。 3.模型选择 对于 N 大 T 小的面板数据，一般认为不需要做单位根检验，本文所选数据属于该类型面板数据，且 T20，故不再进行单位根检验，而直接进行模型选择。 在对面板数据进行回归分析时，通常有 混合模型、固定模型和随机效应模型三种可供选择。通过 F 检验和 Hausman 检验（结果如表 2 所示），本文选择随机效应模型进行回归，其公式为： 4.回归分析 回归结果如表 3 所示。 （ 1）城市经济发展水平 该项指标统计结果显著，
10、且与城市旅游吸引力呈正相关关系，这就说明城市经济发展水平高，对城市旅游投入大，城市旅游吸引力就越强。从引力模型的角度出发，也与本文研究结果相同。 （ 2）城市可进入性 该项指标统计结果显著，且与城市旅游吸引力呈正相关关系，越便利的交通 条件越能打消旅游者对旅途是否顺畅的忧虑，从而使旅游者获得更高的旅游体验。 （ 3）城市旅游资源禀赋 该项指标统计结果显著，且该变量与城市旅游吸引力呈正相关关系，但其系数较低，反映出在旅游者选择旅游目的地时，旅游资源的质量好坏、数量多少并没有起到决定性的作用。 （ 4）城市旅游服务设施 该指标统计结果不显著。从传统的角度来说，城市旅游服务设施的数量多少决定了城市的
11、接待能力，为旅游业的发展提供了必要条件，应该与城市旅游吸引力成正向关系。虽然统计结果不显著，但从系数来看至少也反映了其对城市旅游吸引力的正向影响。而且笔者认为产生这样结果很可能是因为传统星级酒店与快捷酒店竞争而造成，星级饭店大部分都是与旅行社签约合同，由旅行社带来客源，但近些年来快捷酒店的发展势头十分迅猛，而自驾游游客、散客也不同于团体游客，更加倾向选择快捷酒店。同时，从近些年来的实际情况来看，饭店数量可能也已趋近饱和，大多饭店平时的入住率低于 50%，这也导致了结果不显著的情况。 （ 5）城市旅游组织能力 该指标统计结果不显著。根据研究结果来看旅行社的数量多少对于城市旅游吸引力的影响几乎没有
12、，这可能 是因为自助游游客数量的增多削弱了旅行社的作用，从而消除了其对城市旅游吸引力的影响。 （ 6）城市旅游人力资源 该指标统计结果显著且对于城市旅游吸引力有着巨大的影响。这样的结果一方面提醒我们应重视旅游人力资源的培养。另一方面，也可能是因为旅游的发展而带动了就业人数的增长造成了这样的结果。 （ 7）城市环境质量 该指标统计结果显著，同旅游人力资源一样，城市环境质量对城市吸引力的影响是极大的，这也佐证了旅游业是环境依托型产业的观点。表明旅游业今后的发展以保护环境为重要目标，以更 多的获取生态价值。 四、结论 城市旅游吸引力是城市在旅游市场上的号召力、招徕力与影响力，是人们对城市旅游形象与产
13、品的感知程度，以及由此反映于旅游市场上的该城市的旅游知名度、美誉度、忠诚度，他是引导旅游者旅游消费的主要动力源泉。城市旅游发展取决于城市整体的形象、整体的活力以及由此而形成的综合吸引力。对城市吸引力的研究有助于指导城市旅游更健康的发展。 本文通过对河南省 12个 “ 优秀旅游城市 ”2006 年 -2014年 9年间的面板数据进行回归分析，最终发现， “ 城市经济发展水平 ” 、 “ 城市可进 入性 ” 、 “ 城市旅游资源禀赋 ” 、 “ 城市旅游人力资源水平 ” 、 “ 城市环境质量 ” 五个因素对河南省城市旅游吸引力具有显著正向影响。其中城市“ 旅游人力资源水平 ” 、 “ 城市环境质量
14、 ” 两个因素对城市旅游吸引力的正向影响最大，回归系数均超过 1，这也给了我们启示：在今后的城市旅游发展过程中应重视旅游人才的培养，提高基层旅游从业者的热情，对其进行知识、技能培训，提高专业技能素养；对于管理层人员进行管理培训，多层次完善旅游业人才培养体系，同时也要优化旅游业从业环境，提高待遇。除此之外，进一步推进城市绿化建设，牢牢把握社会发展大方向， 注重生态效益。而 “ 城市旅游服务设施 ” 和 “ 城市旅游组织能力 ” 对河南省城市旅游吸引力的影响不显著。因此，未来应合理分配社会资源，减少已经市场饱和的酒店数量，将土地另作他用，提高土地的利用效率；将部分旅游服务设施的资金支持转向其它新兴
15、产业，最大化社会资源的利用效率，解决目前存在的资源分配不均匀、利用效率差的问题。 本文虽采用计量方法，用数据客观的解释了影响河南城市旅游吸引力的因素，但仍存在不足，样本数量的大小、影响因素的代表性变量选择，都会影响到模型的准确性和有效性。本文旨在分析影响河南省城市旅游吸引力 因素，对未来城市旅游的发展提出建设性意见并为今后相关领域的研究提供借鉴。 参考文献： Law， C.M.， Tourism and urban revitalizatourism： attracting visitors to large citnd urban revitalization a case study of
16、 Pore ， Yugosla Lew， A.A.， A framework of tourist attraction resea 张艳 .成都市旅游竞争力研究 .西 南财经大学， 2007， 罗光华 .大连旅游吸引力的影响因素及其创新研究 .哈尔滨商业大学学报：社会科学版， 2008（ 3）：第 109-112 页 . 章尚正，余佳 .旅游资源非优型省会城市的旅游吸引力提升 以合肥市为例 .安徽大学学报：哲学社会科学版， 2008.32（ 2）：第 136-141 页 . 康玲，李权国 .襄樊旅游吸引力影响因素及其提升策略研究 .安徽农业科学， 2009.37（ 12）：第 5772-57
17、73 页 . 蔡梅，主题公园旅游吸引力影响因素研究 以长三角大型主题公园为例 .上海 师范大学， 2013. 宋国琴 .海岛型旅游目的地吸引力影响因素探析 .企业经济， 2006（ 5）：第 83-85 页 . Fick， G.R. and J.R.B. Ritchie， Measuring Service Quality in the Travel and Tourism IndusAugustyn， M. and S.K. Ho， Service quality and tour 张润钢 .饭店业前沿问题 .中国旅游出版社， 2003. 李会云 . 城市旅游吸引力影响因素综合分 析 基于面板数据的实证研究 .广西民族大学学报（哲学社会科学版）， 2011（ 03）： 145-150 页 . 作者简介：史可寒（ 1993- ），男，汉族，河南焦作市人，硕士在校生，单位：广西大学商学院，研究方向：旅游经济
