1、把白宫改为白屋的艺术与谋略在法国大革命的时候,罗伯斯比尔说:“我们的工作,就是用词语统治世界。” 下载 奥巴马来中国走了一回,却留下一个谁也没想到的“小”话题,奥巴马政府要将“奥巴马”的中文译名改成“欧巴马”,将“白宫”的中文译名改成“白屋”。 大家一听,这不是折腾吗?不过这也不是头一回有这样的折腾,韩国将汉城改成首尔,现在我们也习惯了。咱们自己,也费了很多年劲,终于通过 2008北京奥运,彻底将 Peking 改成了 Beijing。 奥巴马为什么要改名呢?而且他要改的,不只是自己的名字,是“奥巴马”还是“欧巴马”并不重要,他最主要的目的,是要将“白宫”的中文译名改成“白屋”。附带一句常识,
2、白宫是美国总统和政府办公的场所。 奥巴马政府通过美国媒体说,中国人向来称 White House 为“白宫”,意思是“白色的宫殿”。但奥巴马政府对此持有异议,他们提醒中国政府,美国没有宫殿,并坚持在官方声明中使用“白屋”,意指“白色的房屋”。 如果直译过来,White House 本来就是白房子,又不是 White Palace,怎么就翻译成了“白宫”呢?既然已经叫了这么多年的“白宫”,奥巴马为什么要将“白宫”改成“白屋”呢? 在美国的竞选政治中,有一个著名的方法,叫做“用词语创造流行看法”。奥巴马正是这方面的高手,在和希拉里的竞争中,他一直高举变革的大旗。特别是在整个竞选过程中,奥巴马的讲台
3、下,一定是一个大大的单词“CHANGE”,而希拉里的讲台下,却大大地写着自己的名字。她是把这个广告位给浪费了,写名字干什么呀?谁不知道是希拉里站在那儿啊! 如果用一个词语来描绘奥巴马,毫无疑问就是讲台下的单词“CHANGE”。而如果要用一个词语来描绘希拉里,除了“HILARY”的名字本身,恐怕就见仁见智了。虽然不是最重要的原因,但通过把“CHANGE”牢牢地贴在自己脑门上,用“CHANGE”这个词语,奥巴马制造了自己会给美国带来变革的流行看法,并且最终,他赢了。 在法国大革命的时候,罗伯斯比尔说:“我们的工作,就是用词语统治世界。”现在,“欧巴马”总统要把“白宫”改成“白屋”更加用意深远,他是
4、要用“白屋”这个名字,传递美国最重要的民主价值观。如果中国每一次对美国的新闻报道,都不是“白宫发言人说”,而是“白屋发言人说”,甚至“白房子发言人说”,就是在一遍又一遍地传递美国的价值观。而自由价值的扩大,无疑最符合美国的利益。思想家哈耶克说,我们思考问题的时候,一定要用中立的词语,因为大多数的词语,都有它的立场和逻辑,你使用了这个词语,就被它的立场和逻辑影响了,就不能独立思考了。据说奥巴马的就职演讲总共用了 2382 个词语,并且多数都是带有感情色彩的词汇。在提到美国面临的现实情况时,奥巴马用到了许多带有贬义色彩的名词,比如危机、暴力、仇恨、失败、敌人、恐惧、拒绝、挑战、冲突、抱怨等,这些词汇充分渲染了美国正处于危机的这一事实,从而充分激发了听众的认同感。 除了这些贬义词,像国家、新、人民、每个人、繁荣以及世界这样的词汇也频频出现。从听众的反应来看,奥巴马的演说确实达到了预期的效果,将自己的理想、面对的挑战及公众的希望融为一体,越来越多的人选择了坚定地支持奥巴马。 后来,奥巴马真的成了美国第一任黑人总统。 编辑倚 天 商道杂志 QQ 群群号:26396944
