1、浅析价格歧视理论的应用摘要：现实生活中存在一种现象同种商品，价格不同，这个普遍存在的现象在经济学中称为价格歧视。我们都知道厂商追求的是利润最大化，在垄断市场上厂商的定价策略就是差别定价，也就是所称的价格歧视。 下载 关键词：价格歧视 消费剩余 利润 一、价格歧视的定义 价格歧视实质上是种价格差异，通常指商品或服务的供应方在针对不同的使用或者消费方时，虽然供应的是同样等级、同样质量的产品或者服务时，对不同的消费者采取差异化的产品价格或者差异化的商品标准。服务的提供者没有充分的依据与理由，把完全一样的产品或者服务，针对不同的买主、接受方实行差异化价格策略，这就是价格歧视的定义。 价格歧视是企业经营
2、中使用的重要的垄断定价方法，是企业通过价格差异化以期获得高额利润的经营定价行为。肯德基的夏日酷饮系列饮料有句广告语：第二杯半价。肯德基一杯爱尔兰雪顶咖啡买 10 块钱，但是第二杯的价格就是 5 块。理解价格歧视概念的时候，我们必须抓住它的关键点产品必须是同一产品。产品不同，价格不同，则不属于价格歧视。同样的一杯爱尔兰雪顶咖啡，肯德基向消费者收取的价格是 10 块和 5 块，这就是价格歧视。 二、生产厂家实行价格歧视应具备的条件 1.生产厂家本身在市场中具有相当程度的垄断能力，能够掌控产品价格。越拥有强大的垄断能力，就越能够控制产品的价格。即生产厂家产出的产品无论是在设计或者是质量等方面在市场上
3、具有不可替代性，如果失去独占性、不可替代性，价格的控制就无从谈起。 2.厂家对产品使用者的需求弹性有充分的了解。需求弹性包括需求的价格弹性，需求的交叉弹性，需求的收入弹性以及需求的预期弹性等。市场中需求弹性的大小，是由需求量在价格的一定程度上的下跌时增加多少以及在价格的一定程度的上涨时减少的多少而决定的。 消费者需求弹性小的产品容易实施价格歧视策略。需求弹性小的产品都是与消费者生活息息相关的，比如，粮食，水等等。 对产品消费使用者的套利行为实行严格的控制。确保.不同的消费者群体或者不同的销售市场是相互隔离的，这样就排除了中间商有低价买进商品，转手又在高价处出售商品从中获利的情况。 三、价格歧视
4、等级 一级价格歧视。又称完全价格歧视，就是每一单位产品都有不同的价格，即假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量，并以此决定其价格，所确定的价正好等于对产品的需求价格，因而获得每个消费者的全部消费剩余。由于企业通常不可能知道每一个顾客的保留价格，所以在实践中不可能实行完全的级价格歧视。垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，并且这些价格是因人而异的。 二级价格歧视。是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。一个垄断的卖方还可以根据买方购买量的不同，收取不同的价格。比如，电信公司对客户每月上网时间的不同，收取不同的价格，对于使
5、用量小的客户，收取较高的价格；对于使用量大的客户，收取较低的价格。垄断卖方通过这种方式把买方的一部分消费者剩余据为己有。因此，不是不同的人之间，而是不同的产量之间存在价格歧视。二级价格歧视也称作非线性定价。 三级价格歧视即对于同商品，完全垄断厂商根据不同市场上的需求价格弹性不同，实施不同的价格。如电厂对于弹性较大的工业用电实行低价格，而对弹性较小的家庭用电采用高价格。三级价格歧视中，制造商对每个群体内部不同的消费者收取相同的价格，但不同群体的价格不同。在每一个群体内部与统一定价相似，存在正的社会福利净损失，与完全竞争相比降低了社会总福利。 采用价格歧视策略对生产者或者经营者经济效益会产生什么影
6、响？价格歧视对实施方能否实现效益最大化同时使消费者利益得到最大满足？ 四、价格歧视的现实意义 1.从生产产品厂商方面来看，获得利润效益最大化是其追求的目标。价格歧视能够实现取决于生产商的产品具有无可替代的独占性以及垄断性，生产厂家可以自主制定垄断价格。根据不同区域的消费能力或者对产品的认知及接纳的不同，生产厂家可以进行差异化定价。 2.从产品的接受消费方面来看，价格歧视同时也可以给产品的接受方消费方带来益处。在由产品所垄断的市场中，垄断的价格是由某些垄断生产商制定的。消费者只是价格歧视策略下垄断价格的被动接受方。 3.从产品销售策略方面来看，生产厂家实行价格歧视策略也是极为行之有效的销售方式。
7、同样种产品却以不同价格实现销售是针对不同的产品接受方消费方而言。以此种手段销售，生产厂商就能够根据消费者不同而进行差异化的市场划分，由此根据市场的不同，而制定差异化的价格策略。 4.从生产产品所需资源的配备来看，资源配置的调节也可以因为价格歧视策略而得以更为有效的进行。根据市场有效分割原理，资源配置的有效优化，资源储备的合理使用，实现利润最大化。譬如，针对供给与需求问题集中的行业，能源电力，水，天然气等等基础的资源，政府就可以使用对此类资源的供应的垄断权力，对消费方采取差异化的区分，制定不同的价格，从而对资源的有效与合理分配进行了控制。 总之，通过价格歧视，厂商获得了消费者的部分或全部消费剩余，实现了利润的最大化。价格歧视作为具有定市场力量竞争策略，可能损害同一商品厂商正常竞争，也可损害消费者利益的损害，在一定程度上破坏了市场的正常竞争机制。 价格歧视同时满足了更多消费者的消费需求和厂商追逐利润最大化的需要，在一定意义上做到双赢。价格歧视对于市场来说它是种积极的措施，可以发挥其资源有效配置的作用，实现行业优良发展。当然，实施价格歧视，必须在法律法规的指导下正确进行，维护市场经济的健康和?C 发展。
