工商管理营销环境分析.ppt

市场营销环境 微观营销环境引入“企业的营销活动不管规划的多么完美，都不可能在真空中实施，而要受到机遇的摆布和瞬间变化的影响和干扰。 ” 美国营销学家德里克 拉斯和查尔斯 科特帕克里特 营销学 本节内容v一、市场营销环境v二、微观营销环境分析v三、小米手机微观营销环境分析一、市场营销环境市场营销环境 是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。市场营销环境分析的目的营销环境的分类微观营销环境直接影响和制约企业经营活动的环境因素。 宏观营销环境同时影响与制约微观营销环境和企业营销活动的环境因素。 市场营销环境的分类市场营销环境的构成二、微观营销环境分析1供应商23456企业内部营销中介顾客社会公众竞争者1.企业内部企业内部各职能部门的工作及其相互之间的协调关系，直接影响企业的整个营销活动。营销部门企业高层领导 财务部门研究开发部门采购部门制造部门技术部门