第七章 品牌与包装策略教学目的与要求： n 1. 掌握品牌和商标的概念和内容n 2. 理解品牌的作用；n 3. 了解品牌策略；n 4. 理解产品包装的概念；n 5. 掌握包装策略教学内容：n 第一节 品牌策略n 第二节 包装策略第一节 品牌策略n 一、品牌的概念和内容n 二、品牌的六层含义n 三、品牌的作用 n 四、品牌命名策略n 五、品牌策略一、品牌的概念和内容n 1 品牌的概念 n 2 品牌的组成 n 3 商标 n 4 品牌与商标的区别1 品牌的概念 n 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相互区别。 2 品牌的组成 n 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分。 n 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分。 3 商标 n 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册登记后，获得专用权，受到法律保护的，称为商标。 n 商标的特征：排它性、有价性、时效性、有限性 4 品牌与商标的区别 n 品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有
