1、 第四章第四章 农民行为农民行为改变原理改变原理| 农民是农业推广行为的主体，是农业科学技术的最终接受者和采用者，没有农民对科学技术的接受与采用，科学技术就难以转化为现实生产力。| 农民需要是农民采用科学技术积极性的最初源泉| 农民行为能否改变则是新技术能否得以推广的根本所在。因此，研究农民需要、农民行为因此，研究农民需要、农民行为及行为改变的规律性、行为改变的影及行为改变的规律性、行为改变的影响因素等，对于更好地调动农民主动响因素等，对于更好地调动农民主动采用新技术的积极性和发挥他们的主采用新技术的积极性和发挥他们的主观能动性，促使农民行为的自愿改变观能动性，促使农民行为的自愿改变从而促进农
2、业和农村发展具有重要意从而促进农业和农村发展具有重要意义。义。| 基本要求：掌握农民行为改变的理论、行为改变的一般规律和农民行为改变的特点，能够利用行为改变理论指导农业推广活动。| 重点：推广对象行为改变的规律，个人行为改变的动力和阻力及其模式。| 难点：行为改变的模式，个人行为改变的经历时期行为改变的模式，个人行为改变的经历时期。第一节 行为产生理论第二节 行为改变理论第三节 行为改变原理在农业推广中的应用5一、行为的概念及特点 二、行为产生的机理三、影响行为产生的因素 四、行为产生的主要理论第一节第一节 行为产生理论行为产生理论行为： 在一定的社会环境中，在人的意识支配下，按照一定的规范进
3、行并取得一定结果的活动。 人的行为具有如下特点：( 1 ) 目的性 ( 2 ) 可调节性 （思维、意志、情感） ( 3 ) 差异性 ( 4 ) 可塑性一、行为的概念及 特点特点动机 行为 目标需要得到满足紧张消除内在需要外在刺激行为产生模式行为产生模式二、行为产生的机理二、行为产生的机理周而复始，永无止境欲望一是受环境因素的影响一是受环境因素的影响 自然环境（地自然环境（地 理、地貌、气候等）理、地貌、气候等）社会环境（社会政治、经济、文化、道德、习社会环境（社会政治、经济、文化、道德、习俗等）俗等）二是受人的世界观的影响二是受人的世界观的影响世界观影响人们的社会认知和社会态度，从而世界观影响
4、人们的社会认知和社会态度，从而影响人们的行为。影响人们的行为。三是受人的生理、心理因素的影响三是受人的生理、心理因素的影响人的性格、气质、情感、兴趣等心理因素也影人的性格、气质、情感、兴趣等心理因素也影响人的行为。但是，在所有心理因素中，对人们行响人的行为。但是，在所有心理因素中，对人们行为具有直接支配意义的，则是为具有直接支配意义的，则是 人的需要和动机。人的需要和动机。三、影响行为产生的因素三、影响行为产生的因素名名家家介介绍绍马斯洛（ Abraham H. Maslow 1908-1970），美国社会心理学家、人格理论家和比较心理学家。人本主义心理学的主要发起者和理论家。 1933年在威斯康馨大学获博士学位，第二次世界大战后转到布兰代斯大学任心理学系教授兼主任，开始对健康人格获自我实现者的心理特征进行研究。曾任美国人格与社会心理学会主席和美国心理学会主席（1967）。马斯洛的著名论文 人类动机论 最早发表于 1943年的 心理学评论 。他的动机理论又称需要层次论 .
