1、1从大众传播和人际传播融合看电视谈话节目创新摘要：在电视谈话节目同质化现象日益突出的今天，创新成为节目脱颖而出，保持生命力的关键。本文以目前国内比较成熟的品牌电视谈话节目鲁豫有约为例，从大众传播和人际传播相融合的角度分析电视谈话节目的创新之道，拟为国内电视谈话节目的良好发展提供理论借鉴。 关键词：大众传播与人际传播的融合；节目创新 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2013）02-0251-02 电视谈话节目，是指电视节目主持人及谈话参与者围绕一个共同话题，以人际传播的方式展开平等交流，并通过电视媒体展示其交流过程的大众传播活动。 中国的电视谈话节日起步较晚，
2、但经过十多年的发展，谈话类节目已经成为国内重要的电视节目样式，并接连创下收视率的神话。然而，随着节目队伍的扩大，形式、定位的雷同不可避免地导致了节目表面的多样与本质的单一，节目的同质化现象日趋严重。创新，对于谈话节目来讲已迫在眉睫。 作为一种新颖的电视节目类型，人际传播与大众传播的巧妙融合使得谈话节目具有很强的参与性，受众乐于接受并踊跃参与。创新之路，理当从这一特色着手。 2一、大众传播与人际传播的异同及融合 大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；它们以社会上的一般大众为对象，运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息；这些信息既具有商品属性，又具有文化属性。大众
3、传播属于单向性很强的传播活动，是一种制度化的社会传播。 而人际传播是以个体化信息为主的小范围传播形式，传播内容丰富而复杂，符号系统多样，方法手段灵活，传者和受者的参与程度高，反馈及时。 尽管在传播信息的覆盖面等方面，大众传播具有独特的优势，但是人际传播在互动性等方面有自己的长处。大众传播基本上是一种由媒体向大众的“单向传播” ，是一种“点对众”的传播。在“沙漏式”传播模式下，大众传播基本上是一种“自上而下”的传播，记者、编辑等把关人决定着报道的内容，符合要求的新闻信息才能通过狭窄的“漏口”传播出去。而人际传播是天然的“双向传播” ，传播的双方具有平等的地位，是一种“平行传播” ，因而具有天然的
4、亲和力。 其次，人际传播还是大众传播获取信息和反馈信息的重要手段。人际传播双方处于同一交流场，具有直接性。而大众传播是工具传播，比较间接，人性化不够，反馈也不及时。 再次，人际传播的符号系统多，方法灵活。可以使用语言和大量的非语言符号，如表情、姿势、语气、语调等等。许多信息都是通过非语言符号获得的。大众传播使用的非语言符号则相对较少。 可见，人际传播以其亲切生动，直接交流和传播手段的丰富性处于3不可取代的地位。无论站在传播本体的角度，还是从现代社会人的心理需求，或从传播史来看，大众传播都应该是一种建立在人际基础上的社会化传播活动，在大众传播中引入人际传播模式，发挥人际优势，也将成为将来大众传播
5、的新趋势。 因此，作为大众传播与人际传播结合的典范，谈话节目应当最大可能发挥两者的长处，在两者融合的过程中寻求创新。 二、在大众传播与人际传播的融合中寻求创新 （一）专业化的操作和平民化的风格相融合 2005 年鲁豫有约全新改版。改版后，节目做出了全新的栏目定位和受众定位不做纯粹的文化栏目，要做更接近普通大众的谈话栏目，并据此作出了新的内容策划和形式选择。这次改版彻底抛弃了之前着力打造的精英路线，而开辟了一条亲民化的道路，为节目营造了一个平民谈话场。 在受众中心地位得到强调的今天，人们厌倦了传统的说教模式，对于节目参与性、娱乐性的要求与日俱增。谈话节目迎合受众的心理需求，走平民化、通俗化道路势
6、在必行。然而，亲民并不意味着媚俗，应在专业化的理念和操作的基础上把好质量关，实现专业与通俗、大众与人际的良好融合。 （二）先进的技术和灵活多样的传播方法相融合 随着科技的进步，谈话节目的技术运用日益丰富多彩。 鲁豫有约改版后增加了大屏幕，其他谈话节目中也相继出现了特效灯光、旋转舞台等噱头；节目剪辑也更加绚丽多姿。这些技术运用倘若能和人际传播4灵活多变的传播方法相结合，想必会收到更佳的效果。例如，谈话时使用先进的道具；将丰富的姿态、神情与背景画面、配乐相协调；利用短信、网络与场外观众互动等。 （三）满足共性需求和满足个性化追求相协调 鲁豫有约改版后的宣传片花词为“将触角伸向更多的精彩人物” 。主
7、持人将与 360 行不同的人物相会，同时也有依据某一事件为主体的选材。内容涉及面广，从明星到小人物，从旅游资源到食文化，还有关于整容、高考的话题。 选材范围的拓宽不仅可以吸引更大范围的受众，而且能够满足各行各业的人们的个性化追求，每个人都可以在节目中看到自己的影子。然而，有批评者认为，节目内容的娱乐化倾向抹杀了鲁豫有约的节目特色。可见，如何能将满足共性需求和满足个性化追求相协调，在迎合大众的同时不失个性，是谈话节目创新的重要环节。 （四）商品营销手法和反馈调节相融合 鲁豫有约改版后，首先由原来的周播改为周一至周五日播，成为国内第一档日播的脱口秀节目；其次由比较私密的酒吧等场所搬到了拥有 300
8、 位观众、1200 平方米的演播大厅，节目形式从以前一对一的访谈改成了大场面演播室的谈话节目；再次将原来只在凤凰卫视播出的节目发放到全国 30 个省级电视台联合播出。不难看出节目的商品化运作趋势愈加明显。 作为商品，顾客的满意程度是衡量其优劣的重要指标。而电视节目作为大众传播方式与生俱来带有反馈调节能力差的缺点。因而，借鉴人5际传播的反馈方式，获得与受众及时有效的沟通，是谈话节目创新之所在。谈话节目的主要受众是电视机前的观众，而非现场的观众，在节目中使用短信、电话、网络等方式，加入与场外观众的互动，使大家在一个话题中自由交流，可以使节目更具亲和力、吸引力。 综上可知，在谈话类节目中，人际传播方式对大众传播方式进行了良好的补充，两者结合使节目具备影响力的同时更具感染力，传播效果更加。在大众传播与人际传播日趋融合的媒介环境下，如何发挥两者之长，扬长避短，是谈话节目改革创新、脱颖而出的关键。 参考文献： 1石磊.人际传播与大众传播的融合互动论人际传播在大众传媒中的运用J.西南民族大学学报（人文社科版） ，2006， （10）. 2高文娟.新版鲁豫有约前景之我见J.东南传播，2008， （3）. 3李庆林，蔡昕.试论大众传播与人际传播的区别和融合J.广西大学学报（哲学社会科学版） ，2009， （6）. 4刘宏.大众传播和人际传播的互动融合J.青年记者，2006， （7）.
