1、农业新闻市场报道探析近年来，随着我国市场经济体制的逐步完善，农业生产者参与市场化的程度越来越高，农业新闻中的市场报道所占比重也越来越大。 农业新闻中的市场报道，主要是指在农产品离开生产地、走向市场，到最终走上消费者餐桌这一系列环节中所产生的报道。这一系列环节中，包括加工、宣传、销售等多个环节，涵盖了农产品“实现惊险一跳”的全过程。 但在此类题材新闻的报道中，却出现了一定程度的简单化、模式化报道倾向，且不能多角度、全方位地反映出市场的变化和趋势，因而不能很好地指导生产者做出相应调整、提示政府转变或增加相应职能。 本文以我国西部重庆日报农村版中关注农产品滞销专栏为例，分析西部农产品市场化报道的不足
2、，并探讨如何更好地从市场经济角度报道农业新闻。 一、农业新闻市场报道出现的背景 （一）宏观的转变 自改革开放以来，我国正在逐步实现两个转变，一是从现代经济与传统经济并存的二元经济转向现代一元经济，二是从计划经济体制转向现代市场经济体制。农产品作为一项关系国计民生的产品，也逐步进入市场化经济大潮中。1999 年，政府进一步明确了农村实行市场化改革的政策，全面放开农产品收购市场；2001 年，我国加入 WTO，农产品市场成为首批开放的市场之一，农业生产受到更大市场的影响。 （二）微观的不足 但在市场化经济大潮中，却出现了农业生产者对市场的不适应。这种不适应主要来自两个方面。 一是生产者观念的落后。
3、中国实行小农经济已有数千年，新中国成立以来主要是实行计划经济，而真正开始建市场经济体制仅有 30 多年时间。目前，不少生产者，尤其是单家独户从事生产的农民，头脑中还残存着小农经济和计划经济的思想，在面对市场时“两眼一抹黑” ，在市场化的经济大潮中难免“呛水” 。 二是生产者行为的不适应。市场经济“风云莫测” ，需要生产者更好地把握各种信息、提高应对市场的能力，这涉及利用新的科技手段、新的经营体制来从事生产。而目前单家独户的生产方式，以及部分业主对市场信息的把握不足，也导致生产不能很好地适应市场。 二、农业新闻市场报道存在的问题 近年来，基于市场化视野、反映农产品销售的新闻在“三农”报道中所占份
4、额越来越重。这类报道既能在一定程度上反映农业生产的结构、质量，也能较客观地反映消费者对农产品的期望，因而对生产者、对消费者、对负责“保证城市农产品供应、确保农民增收”的政府部门来说，都是极为重要的信息来源。 2011 年 11 月， 重庆日报农村版对农产品市场进行关注的基础上，特设了关注农产品滞销专栏；2012 年，该专栏全年共刊发 62 条稿件。毋庸置疑，这些稿件都帮助生产者呼吁买家，在一定程度上解决了卖难；同样的，作为一个新专栏，其存在的问题在当前我国西部农业新闻市场报道中具有代表性。 以下以 2012 年该专栏刊发情况为例，剖析其中存在的问题。 （一）报道平面化 报道平面化，主要是指报道
5、仅局限于发布农产品“卖难”信息，而没有对农产品“卖难”表象之下存在的问题进行深入探讨。 如 2012 年 2 月 10 日第九版合川太和镇 1200 吨胡萝卜盼买家 ，主要是写该镇小河村种植的 600 亩胡萝卜滞销。文章生动地描写了村里胡萝卜滞销的情景、农民焦急的神态，详细地计算了若滞销农民将承受的经济损失，但对为何出现滞销、建议采取哪些手段进行销售，则完全没有提及。 不可否认，在此类题材稿件中，报道卖难的信息是极为重要的方面，但这只能对一时一地的农民有所帮助；而若能深挖出其中的缘由，则可以为其它地区农业生产者的发展提供前车之鉴，从而扩大关心的受众范围，新闻的价值将得到进一步提升。 （二）报道
6、模式化 在关注农产品滞销专栏开栏三个月后，平面化的报道有所减少，栏目稿件开始有意识地对“卖难 ，原因进行剖析，但由于采写者素质参差不齐等原因，又进入另一个误区：模式化。即提出的原因都具有普遍性，放之四海皆准，却对造成这一现象的个体性差异关照不足。 如 2012 年 8 月 30 日 9 版的销路不畅 5 万斤梨子盼买家 ，讲述了綦江区赶水镇新炉村种梨大户张绍文种植的黄花梨卖不动。文中简单总结的原因有三点：交通不畅、信息闭塞、供大于求而这三条也是山区农产品滞销的普遍性经验，是此类题材分析原因时屡用不爽的“万金油” 。 但此文发表后，笔者因其它机会与张绍文聊天，发现他虽苦干，但付出与收获远不成正比
7、。除了基础设施落后外，张绍文个人的思想观念落后是主要原因：担心上门收购的水果批发商“赚了大头” ，因此宁可自己肩挑背磨挑到临近的乡场上卖，市场范围小，因而供大于求；用效率较低的老方法种植、销售，没有时间接触外界信息，使他的品种、贮藏方式落后外界至少 10 年，进一步加剧了销售难度。 根据了解到的情况，笔者将辛苦与“卖难”有意作对比，深刻剖析了张绍文“卖难”背后的故事及原因，写成每天都盼着苦尽甘来一文，发表于重庆日报城区版和农村版，不仅获报社当日好新闻，还被三农网、大渝网等多家媒体转载。 （三）报道视野较狭窄 随着交通的便捷、信息的发达，尤其是在加入 WTO 后，生产者面临的市场已由过去的一乡一
8、县，扩大为全国乃至全球。因此，农产品卖难受外界的影响更大，需要在采写时需要有更广阔的视野。 以 2012 年 8 月 24 日盲目扩种青蒿价格大幅下跌为例，介绍了酉阳头年青蒿价格高企、农民盲目扩种后，当年青蒿却大面积遭遇“卖难”的情况。文章将青蒿卖难归结为盲目扩张，供大于求导致销售发愁。可以肯定的是，作者确实是找到了青蒿卖难的一个原因。但如果多查找相关资料不难发现，供大于求背后还有国际市场的左右：过去药商到酉阳等地收购青蒿，是为了提炼青蒿素这种治疗疟疾的特效药。2011年，有不少四川、湖北等制药企业加入生产青蒿素的大军中，抬高了青蒿的收购价。而青蒿素的提炼价格高企，国内外的制药厂开始积极研发人
9、工合成青蒿素的方法，在一定程度上影响了青蒿素的预期价格，造成2012 年青蒿价格的猛跌。 三、提升农业新闻市报道质量的措施 在信息化浪潮席卷世界、改变生活的今天，作为传统的纸质媒体，要在市场中赢得受众青睐、站稳脚跟，必须充分发挥自己所长。与网络、手机等新兴媒体相比，纸质媒体的时效性较慢，但却可以给受众提供更权威、更有深度、更耐读的新闻。因此，提升农业新闻中市场报道的质量，有助于以“三农”为主要报道对象的媒体赢得市场，而这也对撰写此类题材的记者、通讯员提出了更高的要求。 （一）通过学习提升理论水平 理论来源于实践，为人们提供科学的思维方式，并从更高层次上指导人们的实践。虽然是写作市场报道，但仍要
10、增强政治理论素质，加强对马列主义科学理论和党的方针政策的学习，使新闻具有正确的立场。同时，作为农业新闻市场报道的撰写者，还必须掌握基本的经济学知识、辩论法知识，才能在看到一个现象时，透过现象了解本质，写出有深度、质量较高的稿件。 （二）深入基层抓“活鱼” 农业新闻中的市场报道，服务对象是“三农” 、是广阔的基层。因此，要获得一手的鲜活材料，必须腿勤、脑勤、手勤，沉到农村基层去采访，了解他们在销售中存在的问题，找出最深层次的原因，从而避免报道中的平面化、模式化趋向，为受众奉献出鲜活而具有深度的市场化报道，为更多的生产者提供借鉴。 （三）要有全局意识 随着经济全球化和信息化的发展，现在的市场已不再
11、局限于一乡一县，而生产者不仅受当地市场影响，还可能受千里之外的国外市场的影响。因此，在写作时，要注意把握宏观背景，关注全国乃至全球市场可能对本地农业生产造成的影响，才可能理清事件的来龙去脉，为生产者提供更权威、更有预见性的信息，为政府部门把握局势、从宏观上调整产业结构提供更有效的决策参考。 （四）可采用对比式写作 “随时捕捉经济、社会生活中的反差现象，就能找到新闻的切入点。”将农产品“畅销”典型与“卖难”典型放在一起，会形成强烈反差，给人以深刻的印象，这不仅是一种稿件编排的方式，也可以成为提升报道质量的有效手段。2012 年 9 月 11 日 9 版刊登的梁平仁贤镇：去年供大于求莲藕无人要，今年提前上市价高不愁销的稿件，就是利用 2011年与 2012 年种植者在营销策略上的不同选择，出现了不同的销售结果，使得“无人要”与“不愁销”形成强烈对比。这样的稿件不仅因鲜活而给人留下深刻印象，也给关心、从事农业生产的人以启发。 四、小结 农业新闻中的市场报道所占比重也越来越大，但所刊发的许多稿件并不尽如人意。从重庆日报农村版特设专栏关注农产品滞销所刊发的 62 条稿件来看，农业新闻中的市场报道普遍存在着报道视野较狭窄、报道平面化、报道模式化等问题。面对报道中存在的问题，记者应当通过学习提升理论水平、树立全局意识、深入基层抓“活鱼” 、采用对比式写作，以此提高报道质量。
