1、1塑造廊坊“绿色、科技、人文”区域品牌的路径研究摘 要：廊坊市位于环渤海经济圈中心地带，与京、津毗邻，区位优势突出，再加上凭借京、津便利的交通、丰富的科研资源、良好的政策支持，以及目前对产业集群的科学规划和探索实施的效果已初步显现，真可谓“天时、地利、人和” 。从供应链管理的理念出发，立足于京津冀区域全局，结合自身的特色以及优势，廊坊应加快探索以塑造“绿色、科技、人文”区域品牌为目标的路径，以提升该市整体的核心竞争力，形成持久的品牌集聚效应和品牌扩散效应，最终实现整个城市经济的快速、平稳和可持续发展。 关键词：绿色 科技 人文 区域品牌 塑造路径 伴随着当前全球经济的逐步探底起稳，经过自 20
2、08 年至今长达五年的经济萧条，全球经济形势仍不容乐观，每个国家、地区乃至企业所面临的发展压力依然巨大。 “如何保持快速、稳定、健康、持续的发展，全面提升整体核心竞争力？”已成为摆在全球范围内所有国家、地区以及企业面前刻不容缓，亟待突破的问题。 区域品牌化即 Place Branding，Rainisto 指出， “区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别” 。区域品牌化对提升区域乃至产业集群的核心竞争力具有并且正在发挥着持久的功效。 一、廊坊市塑造区域品牌的条件业已成熟 21.区位优势明显 廊坊市素有“京津走廊明珠”之美誉。该市地处环渤海经济圈中心地带，与京、
3、津毗邻，是海、陆、空交叉的咽喉要地，交通便利。俗话说“要想富，先修路” ，这里得天独厚的交通优势，为廊坊市经济贸易的快速发展奠定了坚实的基础。 2.自然资源丰富 廊坊市自然资源条件优越。辖区内 98%为平原，水系发达，属暖温带大陆性季风气候，有利于粮食、蔬菜瓜果等农作物的生长，这奠定了发展绿色高科技农业的雄厚基础。加之矿产资源如煤炭、石油、天然气、陶土等的储量也甚为可观，能源供应无忧，这为传统制造业和旅游业的大力发展提供了先决条件。 3.产业集群发展初见规模 近些年，廊坊市集中力量大力发展信息产业、商务休闲服务，先进制造业以及新型农业。廊坊开发区入驻公司已达 1000 多家，世界 500 强企
4、业如联通华北数据基地、西门子、LG 集团等也名列其中，初步形成了机械电子、食品、新型建材、轻工纺织、生物制药为主的五大主导产业。4.廊坊市服务市场发展潜力巨大 京津两市人口密集，经济、科技、文化、金融的发展势头强劲。若能有效依托并服务好这两大市场，可谓发展潜力无限。适逢京津冀都市圈共谋发展的有利时机，综合考虑廊坊市的历史、资源现状等诸多因素，廊坊市应该从供应链管理理念出发，立足京津冀全局进行战略规划。 3二、廊坊市应塑造“绿色、科技、人文”区域品牌 1.大力推进“绿色科技”区域品牌的运作 京津两市研发实力雄厚，吸引了大量的跨国公司入驻。但由于地价攀升，企业的运营成本不断增大，廊坊市以其成本优势
5、显示出极强的吸引力。因此，在现有高科技节能环保产品、信息、医药等产业园区建设的基础上，严把“绿色” 、 “科技”关，遵循产品从科研、生产、销售直至会展服务一条龙规划，以与京津强势企业互补为原则，对科技产业园区进行科学规划，市政府通过对制度和服务机制的建设与完善，以“人文”城市的美誉，以提升区域品牌的“科技”内涵与价值。 2.大力塑造“人文”区域品牌 廊坊市在推进“人文”区域品牌的塑造方面，应从硬件和软件建设两个方面入手。硬件建设应从城市基础设施、文化形象设施等硬件工程的整体进行规划建设，并与产业规划和文化塑造同步实施。软件建设包括政府的相关制度、服务理念、服务机制、文化宣传等方面的建设与完善。
6、 三、廊坊市塑造“绿色、科技、人文”区域品牌的具体路径 笔者认为塑造廊坊市“绿色、科技、人文”区域品牌的具体路径应从供应链管理的理念出发，结合学者们关于区域品牌建设的研究成果，打造廊坊“绿色、科技、人文”区域品牌应以“政府+产业集群+企业”模式，通过三方紧密携手共同努力方可实现。具体路径如下： 1.以政府为核心，营造良好的区域品牌建设环境 在区域品牌创建过程中，政府应充当核心推动者的角色，努力为品4牌塑造创造良好的发展空间。 （1）找准定位，科学规划区域品牌战略 政府要结合当地的资源优势，对区域经济发展进行科学谋划。廊坊市以供应链管理理念进行统筹，以京津为服务重点，严把“绿色” 、 “科技”关
7、，进行差异化、互补性产业战略布局，努力打造廊坊特色区域品牌。 （2）完善区域品牌培育机制 廊坊市需要加快区域品牌培育机制的建设。区域品牌的建设应从品牌宣传管理机制、品牌服务机制、品牌信息交流运作机制、品牌信用管理制度等方面全方位规范管理。通过完善商标注册管理、品牌宣传，严格品牌信用管理，以 “绿色、科技、人文”品牌内涵为主题，推进“地名+产业集群” 、 “地名+企业品牌”的品牌化战略，实现企业品牌、行业品牌和区域品牌的立体交叉塑造。 （3）加强区域内优势企业的政策扶植力度 政府要加大对优势企业的政策扶植力度，以点带面，有效发挥龙头企业的引领作用以及区域品牌集聚效应和发散效应。首先，限制区域内同
8、质化产业的重复建设，避免出现恶性竞争。以差异化进行产业链整体布局，有计划地积极培育和引进实力强劲的大企业，加强对这些优势产业的政策扶植力度，大幅度降低其综合成本；其次，加快推进企业自主知识产权、技术更新换代等方面鼓励政策的制定，完善专利、标准以及品牌信息数据库的建设；另外，积极为高校、科研院所与企业的密切合作创造条件，完善产品研发、标准的制定、质量监管、人才培养等方面5的政府服务规范。通过以上举措，点面结合，以企业品牌辐射带动周边企业的共同发展，实现区域品牌的创建和区域内产业集群的快速腾飞。 2.强化产业集群中行业协会在区域品牌建设中的支柱作用 产业集群中行业协会有着极强的行业凝聚力，对行业的
9、规范管理和品牌的维护极具影响力。区域品牌的管理与运作离不开行业协会的支柱作用。行业协会深谙行业整体发展状况，通过科学制定行业以及区域品牌的管理与营销计划，以加强对行业内企业自律、维权、组展、服务和协调与管理，促进区域品牌的建设。 （1）积极引导并规范区域品牌的推广工作 行业协会要加强区域品牌创建的组织与协调工作。通过积极宣传并组织企业进行产地商标、集体商标的注册登记，以挖掘和全面提升区域品牌的内在价值；规范区域品牌从商标设计、注册、印制到宣传等各个环节，以打造统一而且鲜明的区域品牌形象；加强区域品牌的服务工作，如为企业提供市场信息、技术培训、信用担保等多种咨询和服务，加强企业与政府间的协调与沟
10、通，为企业创造良好的发展环境，创造品牌集聚效应，提升区域品牌的知名度和影响力。 （2）加强区域品牌的维护工作 行业协会为落实企业自律以及维权，需要完善行业内质量认证与监控机制的建设，通过与质监部门、科研单位密切合作，制定一整套科学明晰的行业技术标准，建立完善的质量追索系统，严格规范生产企业的行为，创建行业内健康、公平的竞争秩序，杜绝假冒伪劣产品的出现，为区域品牌的塑造奠定坚实的基础。 63.大力发挥企业在区域品牌建设中的主体作用 （1）加强企业对区域品牌的认识，提升品牌创新内涵 区域品牌的创建需要有企业的支撑。区域品牌创建是一项极富挑战性和创新性的工作。只有“政府+产业集群+企业”三方捆绑在一
11、起，协同发展，区域品牌建设方能获得成功。 提升品牌创新内涵要从加强企业的自主创新能力入手。单个企业的力量是有限的，因此，企业可采取联盟方式进行技术创新，通过共同投资以开展关键技术项目的攻坚研发工作；利用当地的优惠政策，与国内外技术力量强大的企业合作研发，深化品牌、专利、技术标准等内容，强化自主知识产权的管理，从而促进企业自主品牌的建设。 （2）加强企业品牌经营的组织建设和人才培养 品牌经营是艺术性与科学性相结合的管理活动，这需要借助科学的组织管理和品牌运营人才的扎实推进来实现。因此，企业要想把品牌经营落到实处，首先，需要引进品牌经营专门人才来进行科学运作；其次，需要采用多种培训方式，加强对管理
12、人员、品牌策划人员的理论与实务的系统培训，全面提升品牌经营理念；另外，积极引进和摸索符合企业现实的品牌经营方法，努力探索企业品牌+区域品牌的营销推广方式，以提升区域品牌影响力。 “天时，地利，人和” ，廊坊市适逢如此绝佳良机，以“政府+产业集群+企业”三方协同作战，定能成功实现廊坊“绿色、科技、人文”区域品牌形象塑造，全面提升辖区核心竞争力，为廊坊市创造巨大的经济效益。 7参考文献： 1 George Allen .Place branding ：New tools for economic development J.Design Management Review ，2007，18（2）：
13、60?68. 2 Seppo K Rainisto1.Success factors of place marketing ：A study oplacemarketing practices in northern Europe and the United StatesD.Finland ： Helsinki University of Technology ，2003. 3 Iveta Endzina ，and Lidija Luneva. Student scorner development of a national branding strategy ： The case of
14、Latvia J . Place Branding ，2004 ，1 （1） ：94 ? 105. 4 Mihailovich ，Philippe. Kinship branding ：A concept of holism and evolution for the nation brandJ . Place Branding ，2006 ，3 （3） ：229 -247. 5 Mihalis Kavaratzis ，and G J Ashwort h. City branding ： An effective assertion of identity or a t ransitory marketing trick ？ J .PlaceBranding ，2006 ，3 （3） ：183 ? 194. 作者简介：第一作者：李玮（1972- ） ，女，河北石家庄人，燕京理工学院商学院讲师，中国人民大学硕士，研究方向：西方经济学和经济管理； 刘建军（1978- ） ，男，吉林公主岭人，燕京理工学院国际商学院讲师，硕士，研究方向：企业管理和市场营销； 陈玲玲（1984- ） ，8女，河北唐山人，燕京理工学院商学院助教，硕士，研究方向：应用经济
