1、1卫视综艺同质化严重 收视率让荧屏价值观搁浅在刚刚结束的上海电视节白玉兰论坛上，专家用“看央视新闻、追卫视综艺、聊地方民生”来概括当下荧屏格局。凭借其采访资源和人才优势，央视的新闻节目具有信息权威、解读深刻等特点；而以城市为“根据地”的地面频道，则更接地气，成为了解当地民生新闻的最佳窗口；处于两者之间的卫视频道，则靠综艺和电视剧打天下，收视率是它们争夺广告资源最大的竞争力。 观察中国荧屏，我们在感慨节目越来越丰富的同时，也不得不正视：无论是综艺节目还是新闻栏目，用娱乐表象消解文化内涵已变得越来越普遍， “情感” 、 “幸福” 、 “真爱”这些字眼儿，越来越多地被节目拿来当做炒作与审丑的遮羞布，
2、在喧嚣与热闹过后，很多节目留给观众的不过是一地“碎渣” 。 做新闻，央视与地方台各有“招数” 几乎每有重大事件发生，央视对大新闻的驾驭能力和资源优势就凸现出来。今年日本核震风云，央视多个频道同时发力，多角度、多侧面的新闻资源整合，让电视机前的观众及时掌握最新动态，这是内地任何电视台都做不到的。 “厚重的资源优势，为央视做大新闻、硬新闻提供了先发优势。 ”北京电视台编导袁颖慧曾在央视新闻中心工作一年，在她看来，这并非一2两天或一两个人的优势，而是历史遗产在今天的厚积薄发。 如果说央视新闻走的是大而深的路线，那么地方台的民生新闻则平易近人。拖欠民工工资、路人吵架、酗酒驾车等深度贴近的本土化新闻，让
3、老百姓更觉亲切。 每晚 6 点，南京人习惯边吃晚饭边看直播南京 ，再接着看东升工作室 ，听这位“生产队长”式的大嗓门对社会乱象进行点评，甚至对有关部门厉声质问，特别过瘾。而不少老南京则爱看老吴主持的“听我韶韶” ，老吴的南京话讲得抑扬顿挫，虽然他低调地把这个节目评价为“一个老头韶家常” ，但老吴敢说真话，对违背常识的种种现象敢于发表意见，他也因此拥有了一众粉丝。 南京大学传播学博士李明认为，地面频道的亲民风格，让观众在收看节目时，宛如在倾听邻家兄长说话，镜头对家长里短的捕捉更让观众感觉新闻就在身边。很多地方台如今都把新闻栏目做成了拳头产品，如北京台的元元 7 日 、常州台的社会写真等，都成为市
4、民晚餐时的收视热点。 没耐心，卫视综艺同质化严重 做新闻论宏大比不过央视，论贴近又赶不上地方台，这让各地卫视只得另辟蹊径，以电视剧和综艺节目博收视率。 电视剧一度成为卫星频道提升收视率的最有效法宝。2009 年，江苏、北京、上海、安徽 4 家卫视抢播我的团长我的团 ，弄得广电总局出面调停；仅过一年，又有 4 家电视台为新版三国而战，安徽卫视甚至3将自己改名为“三国卫视” 。 但优秀电视剧资源毕竟有限，全国卫星频道 30 多家，地面也有 2000多家地方频道，竞争如此激烈，导致购片成本急剧上涨，最终是搬起石头砸自己的脚。其实，优秀电视剧只能阶段性地贡献收视率，一个媒体要积累自身品牌的价值，必须拥
5、有至少一档名牌栏目。 名牌栏目不好创，于是，克隆国外成功的节目样式，成了各卫视的一大法宝。 南京的影评人舒克说，如今活跃在荧屏上的综艺节目，90%以上都能在国外找到原版。此外，每当一个新节目风靡荧屏后，就会产生无数跟风之作：超级女声之后，类似的选秀节目多达 20 余档。 非诚勿扰走红后，同类相亲节目就有湖南卫视的我们约会吧 、上海卫视的百里挑一等 6、7 个。 舒克说，引进节目扎堆，也造成了各家卫视的同质化竞争。甚至有些栏目以女嘉宾的出位言行来博取收视率，造成不良社会影响。 曾在湖南卫视打造过新青年等节目的杨晖说， “任何一个电视台或频道如果多点宽容度和耐心，引进海外版权的节目就不至于这样扎堆
6、，可中国的电视人眼下更多是急功近利，很少有人能耐得住寂寞，这是内地卫视综艺同质化严重的症结所在。 ” 收视率，让荧屏价值观无奈“搁浅” 遗憾的是，我们发现很多电视栏目是把收视率建立在当事人痛苦之上的。节目更愿意呈现当事人的痛苦。制作人更乐意把当事人的伤口撕4开给人看，而不是为对方抚平伤口。 某卫视知名栏目，是专门调解街坊邻里纠纷的。把普通人的家庭矛盾搬上荧屏，主持人、嘉宾看似尽力帮忙调解，却起着“拨火棍”的作用。这样的节目甚至以连续剧的形式出现，每晚连播。 这便是时下电视节目的“潜规则” 。南师大副教授章浩认为，电视台作为一个具有公信力的传播平台，它为普通人解决生活中遇到的难题本身是一件好事，
7、但将这个过程中的细节赤裸裸地呈现给观众，其目的无非是瞅准了普通人的窥私欲，借机发挥以赚取收视率。 “你看哪个电视节目在事情了了之后，还愿意进一步反思由此折射出的社会问题？” 呈现大于追问，这就是当下电视节目越来越浮躁、越来越表象化的直接原因。为了呈现各种吸引眼球的故事，有些栏目甚至弄虚作假，欺骗观众。 在南京一家省级媒体工作的徐女士，由于工作关系，平时关注荧屏较多。她发现，曾在一家卫视纪实节目中看到女儿未婚先孕、母亲痛不欲生的故事。几天后，还是这家电视台，只是换了一个栏目，母亲换了发型和着装，成了婆婆，女儿则变成了媳妇。徐女士说，当时有一种上当受骗的感觉。她认为， “这种节目已经不是审美雅俗的问题，而是真伪问题，是电视公信力出了问题。 ” 无论是赤裸裸地曝光丑事，还是打着“情感” 、 “幸福”的幌子窥私，说到底，很多电视媒体缺失的是一种社会责任感和价值观，收视率成了他们的终极追求。 已经持续火爆一年多的中国达人秀 ，无论在收视率还是口碑上都5是目前国内做得最好的一档节目。上海东方传媒集团有限公司副总裁杨文红在“白玉兰”论坛发言中说， 中国达人秀是把平民的很多平凡的梦想，平凡的温暖，平凡人对自己生活的一些希望，在舞台上充分展示。达人秀的成功，来自于编导组对平凡、朴实这一价值观的充分理解。中国的娱乐节目可能就是缺少在娱乐的节目中提供给大家一种向上、乐观、温暖的精神。 ”
