1、1央视新闻频道的缺憾央视的新闻频道试播已经近两个月了，所有的栏目、主持人都已经亮相，观众对频道的整体形象也有了一个比较明确的认识。笔者认为，央视新闻频道还存在一些问题有待改进。 定位要鲜明 定位对新闻频道无疑是非常重要的，定位不清，频道就容易形象模糊，内容散乱，难以集中资源打造核心竞争力。频道定位分为受众定位、内容定位、功能定位、形态定位、风格定位及市场区域定位等多个层面。考察国际上已经成熟的新闻频道，可以发现它们都形成了自己明确的定位，在标榜自己的风格，CNN 的“CNN，新闻中最值得信赖的品牌” ，FOX的“公正、不偏不倚”都是各自的定位口号。央视也应该突出自己的特色，包括自己在国际上扮演
2、的角色。 5 月 1 日早晨 6 点，罗京、李瑞英、白岩松、敬一丹四位主持人宣读了中央电视台新闻频道开篇辞。在这个开篇辞中，央视说出了新闻频道的定位：1.“与世界同步，是新闻频道的宗旨” ， “新闻频道将充分报道广大干部群众的伟大实践，生动展示他们的精神风貌，及时反映各行各业发展的新思路、改革的新突破、开放的新局面、工作的新举措，为全2面建设小康社会营造良好的舆论氛围” ，这是新闻频道的国际和国内定位。2.“贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻频道的方针” ， “努力满足广大观众多层次的需求，努力提供多样化的新闻信息服务” ，这是新闻频道的受众定位。3.“第一时间，第一地点，是新闻频道的追求”
3、 ， “新闻频道将力争在第一时间播出来自现场的新闻，为您最早打开看得见新闻的窗口” ，这是新闻频道的形态定位。央视新闻频道这样的定位适合于所有的中国大陆电视频道，而不仅仅是新闻频道。也就是说，这样的定位没有自己的特色。 在传播竞争时代，一切有效传播的关键在于以“观众本位”来整合传播内容。受众要求电视新闻传播所呈现的内容必须是“实用贴近”的，而不是高高在上的；是“群众喉舌”而不是“官样文章” ；是“重要”的而不是“琐碎”的。这样的定位也适合于中央电视台新闻频道。 与宣传分开 新闻的核心是传播信息，宣传的本质是说服受众。传播信息必须忠实信息，做到真实可靠；说服受众则只是要求受众接受你的观点，按照你
4、的观点去做。可见，新闻与宣传有着巨大差别。新闻频道的宗旨是传播信息，则必须按照新闻规律办事。 综观央视第一套的新闻栏目，宣传成分太多，尤其以新闻联播3为最。新闻频道与第一套的新闻栏目同步播出，无疑增加了新闻频道的宣传成分。很多观众都说“新闻频道就是一个巨型新闻联播，宣传味道太浓了” ，中国青年政治学院新闻与传播学系教授展江等也持此看法。有人认为，作为国家级电视台的央视新闻频道其地位决定要做的东西会比较“硬” ，容易让观众产生“宣传说教”味道浓的感觉。对于这一点，中国人民大学传播学博士翁昌寿认为，央视应该采用一种灵活的方式去处理此类新闻，做到软硬结合。 国外新闻频道的一大特色就是对同一新闻做出的
5、不同解释，把不同观点传给观众，让观众自己来做出判断。先前的央视一套新闻栏目没有自己的观点，这与国外的新闻频道相差甚远，现在把这些栏目直接移植过来，则需要做相应的改造工作。 此外是改变目前的新闻播报形式。一套的新闻栏目完全采取了“读”新闻的形式，两位播报员正襟危坐，先前是念稿（完全读稿） ，后来则是看稿（看着前面的字幕） ，两者没有本质的区别，只是骗过了观众。现在新闻频道也未有所改变。针对“读”新闻的弊端，业内和学界纷纷发表意见，认为“说”新闻、 “聊”新闻是一个很大的突破。至于到底采取何种形式，一要获得观众的认可，二要符合栏目的特点，三要遵循新闻传播的规律。 推出主持人 4主持人对新闻栏目和新
6、闻频道的重要性不言而喻。海外电视新闻非常突出主持人的地位，美国的 CNN、FOXNews 和 MSNBC 三家新闻频道尤其突出，各家的名牌栏目全都是冠以主持人的名称，如 CNN 的拉里金直播，FOXNews 的欧瑞利因素等。纵观新闻主持人的发展，有两条路线：凤凰卫视以推出主持人来推动新闻栏目的发展，走的是明星制的主持人路线；西方新闻频道是用资深的记者或者编辑来主持新闻栏目，BBC 走的就是记者型、专家型主持人路线。这两种路线的主持人有共同的特点，就是亲和力强， “以人来带动新闻栏目的发展”成为成熟新闻频道的不二定律。 央视新闻频道的主持人主要还是原来一套的“旧脸” 。所谓的“大牌主持人”随着所
7、在节目全部移到新闻频道来。对此，观众认为，新闻频道一是缺乏新鲜血液。有人比喻说央视组了一支“新闻国家队”上阵，却很少看到有“青年队”补充进来。二是缺乏个性化主持人。无论是新闻栏目还是节目主持人，两者的个性应该合而为一，相互融合。央视新闻栏目的主持人还没有达到这种境界。不过，央视还是做出了一些努力：尽量推出新人，现在可以看到的新面孔就有央视论坛的主持人董倩和两位特约评论员中国青年报陈小川和中国记者陆小华。此外， 社会记录的主持人邱孟煌，风格有点像崔永元。 有专家认为，央视对主持人的政治敏感、直播能力、评论能力等各方面的要求非常高，这使其主持人的选拔比较难，不可能在较短的时间5内找到合适的人选，而
8、且即使找到合适的人选，也需要一段时间的磨合期，不可能在一开播的时候就上阵。央视评论部主任梁建增也表示，挖新人的工作一直在做。除了本台的记者、主持人，频道同时也在全国“猎头” ，像地方台的主持人、记者以及各大平面媒体的从业人员都在搜索范围之内。梁建增还指出，新闻频道倾向于“分三步走”的造星方式：名记者名主持名评论员。 要求完全直播 电视直播改写了新闻的定义。传统的新闻定义是，所谓新闻是新近发生的事实的报道，它的最高表现形态是 TNT 模式，即“今日的新闻今日报” （Today News Today） ；而电视直播则将新闻的报道由以往对于已经发生的“旧闻”报道提升到对于正在发生的新闻报道的 NNN
9、 模式，即“现在的新闻现在报” （Now News Now） 。 央视创办新闻频道，就必须对新闻事件特别是突发事件实现实时和准实时传播，使观众能充分及时地获知任何时间内发生的新闻；必须 24小时大密度报道新闻甚至不间断滚动播出电视，实现新闻现场的同步直播。如何保证 24 小时直播新闻呢？这要求电视台必须应用现场直播和卫星新闻转播两种手段。 “现场直播”是电视新闻最具魅力和影响力的形态，也是当今新闻6频道最重要的构成部分。它有三大特点：零时差，这是速度终结空间的极致表现；经编辑加工，新闻事件和新闻人物更加真实地接近观众；更多表现为动态直播状态。它强调随新闻事件的进程进行现场直播，播出时间长短和播
10、出空间转换完全视播出需要而定。能否建立现场直播机制，是衡量一家电视台实力和快速反应能力的重要标志。CNN 新闻台节目播出时，屏幕上不时打出的“现场直播”字样，表明此时是 CNN 记者发自全球新闻事件相关地点的现场报道。CNN 迅速崛起的原由之一就是大量采用了现场直播。 “卫星新闻转播”特指装载全套转播设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车（或转播车，车顶装有碟形天线，可随意调整方向对准太空中的通信卫星） ”。它作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出。因而卫星转播成为现场直播重要的技术支持手段，尤其是实现了事件相关的多点直播。这一
11、手段给电视新闻带来的最大变化是现场即时实况报道，让观众同步目睹新闻的发生，展现新闻事件的过程，给观众以最真实的感受。 但是，有的观众认为，央视新闻频道的现场直播内容、形式需改进。直播那些不痛不痒的节目，根本提不起人们的兴趣，直播方式运用不充分。央视的新闻频道在现场直播和卫星新闻转播技术方面应用也嫌不够。很多观众对于在科技发达的今天还用电话连线这么传统的方式直播感到7不能接受。而中央电视台抗“非典”大型直播活动的制片人何绍伟表示，技术问题的确是目前电视直播遇到的最大障碍。比如要到某个地方采访，可是那里连光缆都没有，电视信号都送不出去，更别提卫星直播了。他还说，有时也会遇到客观因素导致直播手段无法
12、充分应用，比如这次“非典”直播要跟踪一个出租车司机，但因为对方的流动性太大，无法随时架机位跟踪拍摄，所以只能用电话连线。 梁建增也提到：遇到好的，符合我们的新闻理念和价值观的新闻，我们也会不惜代价，在第一现场报道给观众。我们对新闻的榨取，以前是靠直升机，两个坦克，几个步兵，现在是航空母舰、飞机加各种舰船，全方位立体作战，多角度呈现新闻事实真相。 此外，央视新闻频道还存在其他问题，如制片人制度问题。制片人制度的局限性表现在栏目的各自为政。往往是同一事件，有的栏目从社会角度做，有的栏目从文化角度做，几十个记者分别采访同一个新闻事件，互相撞车。 栏目制片人制曾经将中国电视带向新局面，现在却已成为中央
13、电视台新闻频道发展和走向职业化的最大障碍。谈到制片人制度，白岩松认为“这是相当封闭的” ， “这种封闭表现在它的人员是固定的，获得资源和信息是封闭的，时间是封闭的，长度同时也是固定的。栏目对频道的发展形成恶性障碍” 。业内人士也如此评价：“栏目制片人制让新闻频道8的各个栏目像一个小小的自留地，他们各自耕作，不事合作。如果不改革，最终会造成新闻频道的分崩离析。 ” 专家指出，新闻素材应该统一整合，配合新闻需要，走频道化的道路。但是，由于牵涉到各个栏目的利益，这个“改革”显得有些艰难。白岩松说：央视新闻评论部正在试图做一些改革，尝试在评论部的各栏目首先建立资源共享。最后，这种改革一定会扩大到整个中心，最后扩大到全台。 虽然新闻频道还存在这样那样的问题，但包括专家在内的受众都为其诞生感到高兴。展江认为：“新闻频道的成立与国家新闻政策的开放和新闻改革的深入密不可分。 ” 参考文献： 闵大洪：电视新闻频道与 LIVE、SNG ， 南方电视学刊2002年第 3 期 展江、李勇：中央电视台新闻频道设计构想 卢嵘：境外电视争夺内地市场 ，南方周末 2003 年 4 月 30 日 9张英：新闻频道来了 ，南方周末 2003 年 4 月 30 日 喻国明：解读二十四小时新闻频道 ，传媒观察网（http：）2003 年 5 月 20 日 陈艳：直击央视新闻频道八大“软肋” ?
