1、1优酷牵手东南三菱,量身定制首支音乐种子视频“我是三菱翼神族，永远都是人在旅途” ，带有强烈 hip-hop 风格的音乐回荡在空间中，朗朗上口的歌词，流畅动感的音乐，让人忍不住想随着音乐摆动起来，并对这支带着年轻人潇洒劲儿的 MV 记忆深刻。这就是优酷为东南三菱翼神量身打造的，汽车行业首支音乐 MV 种子视频。 目前，中国汽车市场的主流消费力量呈现年轻化的趋势。年轻消费群体对于汽车的需求，已经不仅仅局限于对驾乘舒适性、安全性、节能性、操控灵活性等车辆自身性能的要求，更发展到对汽车品牌精神层面的追求和认可。车辆在这一群体的眼中，已经超越了交通代步工具的原始用途，上升为生活态度和人生观念的一种体现
2、。 2010 年 8 月东南汽车推出了的全新车型东南三菱翼神，主要面向年轻目标族群，整车设计带有非常强烈的运动风格，10 万-17 万的价格具有较强的市场竞争力。如何借助媒体的宣传平衡过往的报道，树立消费者对品牌的认知和好感度以及在类似价格区间中如何区分竞品，提高市场关注度和购买欲望，成为本次推广的难点。 三菱翼神寻求品牌传播突破点 市场上一般的汽车广告 TVC 广告很多是大场面制作，凸显产品的品牌、品位、感受和体验，而此次三菱翼神则选择了柔性的，以音乐视频2的方式，电视级编剧，胶片级视觉呈现；分别通过社会热点话题（如房奴、蚁族、蜗居等）和具有个性创意的车主风采，带出年轻人面对房子和车子的选择
3、时的情感，并植入该品牌的特点。如此目标人群就更容易接受的差异化方式来推广产品，把产品功能和品牌理念融入进去。该视频短片上线六天播放量突破 150 万人次，超过常规 500%以上，效果显著。80S 白领发布车房白皮书 宁要一台车，不要一间房！ 宁做蜗车族，不做房奴族！ 我们不要房子，要车子！ 一台三菱翼神，只是一个玄关的价钱，所以为什么要做房奴？ 三菱翼神可以让我们自驾游遍大江南北（突出运动性能） ； 三菱翼神让我告别周末宅男生活，交际圈子更广 音乐种子视频诠释品牌理念 这支种子视频的营销有两大亮点，一是 hiphop 的音乐 MV 形式，二是品牌理念和品牌名称的植入。 整支 MV 洋溢着都市年
4、轻人对自由的渴望，对传统老旧观念的突破以及对一成不变生活模式的颠覆精神。 “把青春抵押给了房子，倒不如我们一起在沿途寻找乐子” ，一对青年男女牵手快乐地奔向三菱翼神，喊出了多少生活压力下不堪重负的青年心声，甩掉压力，驾车旅行，在更宽广的世界中寻找乐趣，正是三菱翼神希望传达给消费者的品牌精神。 “我是3三菱翼神族，永远都是人在旅途”更精准地表现出三菱翼神车型的运动特征。富有现实意义的歌词配合流行的 hiphop 音乐，植入东南翼神三菱的品牌信息以及产品形象，让观众在良好的用户体验过程中接受品牌柔性推广，有助于进一步促进视频的病毒传播。 HipHop 融入视频营销，创意迎合年轻用户 在种子视频的创意阶段，优酷充分考虑到东南三菱翼神“时尚运动”的产品特质，将其作为视频创意的主题关键词进行展开。为了迎合网络年轻群体的收看喜好，让视频更加具有创意特质，更加容易吸引用户关注和自动转发，优酷大胆采用了 HipHop 的潮流音乐形式，以时下都市年轻人流行的“不做房奴”口号作为歌词主旨，在营造用户好感的同时引发其情感认同。 东南三菱翼神的音乐 MV 种子视频在传播期内总播放量超过 300 万，“年轻个性，享受生活”的产品特性被清晰凸显，在目标用户中有效树立了品牌认知度和好感度。当一辆三菱翼神在你的身边呼啸而过，是不是也有冲动甩下遥遥无期的房贷，跳着舞加入他们自由的旅程？
