1、“零边际成本社会”去中心化核心提示：在“通信/能源”的框架下，当人类社会进入到“互联网/可再生能源”的阶段时，能源和通信的边际成本将无限逼近于零，这也就是“零边际成本”的由来。国际先驱导报 2 月 11 日报道 里夫金是谁？放到两年前，可能还只有学界的个别人知晓。但是在第三次工业革命出版后，又得到了中央政府高层的推荐，一下子让杰里米里夫金名声大噪。于是，当零边际成本社会出版时，自然获得了更高的关注。对比里夫金的两本书发现，第三次工业革命更倾向于产业方面的变革，而零边际成本社会则更偏向于谈技术变革后，对社会各方面产生的影响。如果前者是经济发展蓝图，那么后者则属于社会发展参考。里夫金的理论“原点”
2、每本畅销书都有一个简单的理论模型，对于零边际成本社会而言，最重要的理论原点就是“通信/能源”模型，这也是和第三次工业革命一脉相承的。根据里夫金的归纳，“蒸汽印刷/蒸汽机车”导致了第一次工业革命，“电信技术/燃油内燃机”催生了第二次工业革命，而“互联网/可再生能源”则将迎来第三次工业革命。显然，在里夫金的世界观里，技术是决定社会变革的基础。正如马克思一直强调的那样，物质基础决定上层建筑。作为参考，其实也有不同的观点可供借鉴。在另一些学者看来，人类社会的进步，根本上还是得益于管理方式的变革。例如，泰勒的“科学管理”催生了第一次生产力革命，这也使得率先掀起“科学管理”的美国领先于世界。而德鲁克的管理
3、思想则催生了第二次生产力革命，使得跨国企业、大型集团管理成为可能。而诸多营销思想则催生了第三次生产力革命，因为进入物质相对富足的年代后，找准产品的细分定位，和生产同样重要，这也将提升市场规模。不同的世界观必然导致不同的方法论，看重管理的会从管理入手，而看重技术的则会从技术着眼。在“通信/能源”的框架下，当人类社会进入到“互联网/可再生能源”的阶段时，能源和通信的边际成本将无限逼近于零，这也就是“零边际成本”的由来。为什么说边际成本是无限逼近于零呢？对于中国互联网用户来说，这似乎不难理解。一个典型的案例是，当我们大量使用微信时，短信就用得少了，因为前者免费而后者收费。同样，网络电话、网络视频电话
4、也都是免费。周鸿祎在我的互联网方法论中，就将“免费”作为互联网精神之一。而能源的边际成本免费，实际上是太阳能等技术，会让能源变得廉价而普及。无需再像石油、煤炭一样，只能是集中生产、集中供应，这也是很多地方动乱原因之一，例如中东。令人困惑的是，且不说目前可再生能源遭遇成本瓶颈，就算未来普及使用，真的就没有成本了吗？毕竟，在维修、维护上还要巨大的人力、物力成本，更不用说初期的建设了。例如，高铁南京南站是全球最大的屋顶发电项目，投资金额超过 2.7 亿元，但由于并网接入设备未建、未通过并网接入评审等原因，该项目未并网发电。即使按照项目最初的设计规划，工作年限也只有 25 年。这也表明，零边际成本的社
5、会在通信领域已经初步实现，而在能源领域还尚需时日。当然，作者的信心来源于，科学的进步往往是呈指数发展的，而人类则擅长线性思维。因此，我们很容易低估科技的发展速度。所以，虽然目前达不到这一目标，未来总能实现。毕竟，煤炭和石油资源都是有限的，即使现在被热捧的页岩气，也可能难以担当大任。可再生能源唱主角，只是时间问题。协作经济的诞生在作者看来，无论是零边际成本的通信或者能源，其带给社会结构的改变是“去中心化”。这是因为，传统的能源和通信，其本质是需要高度集成的，这才出现了巨无霸的能源公司和通信集团。我们甚至确定，电信行业是天然的寡头垄断行业，能源行业也大抵如此。但是，随着互联网的出现，每个人既是信息
6、的消费者也是生产者，绝对的中心就此消失了。经济的运行形势，也从竞争转向协作，“协作经济”就此诞生。不过需要注明的一点是，作者的此番观点难言客观。因为作者长期认为“共享”是更加优秀的发展方式，正如有人坚持认为竞争能够提升效率一样。我们难以认定，作者是基于事实得出观点，还是基于观点搜集事实。从书中内容看来，两者兼具。在实践中，作者推崇的协作经济确实在出现。维基百科的例子已经广为人知，在知识问答网站“知乎”中，也存在一群公共志愿编辑者，对问答进行格式化修正。知乎负责人的观点是，“不同的人获得成就感的方式不同，有些人就是能从公益当中获得满足感。”另一群广为人知的协作形式，就是神一样的电影“字幕组”，这
7、群人甚至自备干粮，只为了快速给外文电影配上字幕。而研究显示，如果由企业出资收购字幕组，他们的工作效率和兴致反不如以前，而且其他字幕组也会愤愤不平。但是，也有充分的证据显示，即使在互联网上，不协作也是随处可见。例如，微信和淘宝之间的画地为牢，京东拒绝使用支付宝，微博、微信已经成为封闭王国。国外也是如此，谷歌无法抓取 facebook 的内容，而 twitter 也是自成体系。互联网一方面声称平等，另一方面却又是最不平等的。例如在微博上，大 V 和普通人的影响力其实是在不断拉大的。所以，如果只看到互联网协作和平等的一面，其实是片面的。归根到底，协作并非目的，而是手段，一种降低成本的手段，而互联网又
8、是实现协作的途径。一个典型的案例是租车行业，数据显示，私家车日均在途时间是 2.5 小时，而一嗨租车的车队日均在途时间有 7 小时。租车的成本显然比私家车要低，这也是现在租车流行的主要原因。还有款应用叫“人人快递”，鼓励人们相互协作，出行的时候如果顺路，就送一单快递，而且还能拿到小费。正是因为方便且能增收，所以不少人才愿意尝试“人人快递”。所以，作者提出的协同经济或者共享经济，可看成是对过分强调私有制的补充。毕竟，一个显而易见的事实是，美国人因为过于超前的消费，已经成为世界上最大的债务国之一。如果再不找到合理的方式降低成本，美国的经济将难以为继。我们将何处安放？无论社会怎么变化，具体到个人，总是要思考怎么趋利避害。在零边际成本社会中，作者并没有花太多笔墨关注个人的前途，因为他关注的是大趋势。但是，如果没有个人的作为，大的趋势也难以实现。比如，当通信和能源都能实现零边际成本时，人的就业机会从何而来，就业市场又需要怎样的人才？对于网络和能源还很昂贵的发展中国家，是否会变得更加贫穷？该书的行文上，里夫金不仅介绍了不同的学术观点，也大量介绍了最新的商业实践。和国内多数作者相比，里夫金的理论和素材积累都是值得学习和借鉴的。即使这本书还不够完美，但是也向我们展示了未来的一种可能。来源：国际先驱导报 作者：叶健
