1、1“亮点”和“卖点”如何统一小传 汪文奎，1949 年生，1977 年毕业于华东师范大学（当时为上海师范大学）政教系。1969 年 2 月应征入伍，从事了十多年的部队政治工作和宣传理论教育工作。1986 年 1 月转业后分配在浙江省嘉兴市委宣传部办公室工作，1987 年底调入海宁市政府办公室工作，任办公室副主任，1997 年 7 月调任海宁日报社任党组书记、总编辑。 半路出家，深感肩上担子的分量，深知“笔下有毁誉忠奸，笔下有是非曲直，笔下有人命关天”的责任，故不敢怠慢，不敢松懈，注意虚心学习，刻苦钻研，求真务实，敬业奉献，团结带领全体人员拼搏奋斗，建起了电脑照排室，办公和记者编辑采编初步实现了
2、无纸化。牢记守土有责，不忘“引导”使命，重视办报质量，使海宁日报成为潮乡大地干部群众喜爱的精神食粮。随着形势的发展、时代的前进，县市党报有了长足的发展，不少县市党报办起了“周末版” ，其“为读者”的意识不仅体现在“新闻”的指导性、导向性上，而且扩展到休闲性、可读性上，使县市党报宣传的内容、形式、方法得到了全面的扩展，既适应了广大群众文化程度提高、休闲时间增多、求知求信息求娱乐需求的全面扩展，同时也以此应对报刊市场竞争，更好地吸引读者、发展自身。许多县市党报的“周末版”以其独特的风格和写作手法，为报纸增添了新的“亮点”和“卖点” ，受到读者甚至行家的肯定，但也有一些“周末版”在重视趣味性、可读性
3、时出现了格调不高等现象。本文结合海宁日报?2潮乡周末的办报实际，就如何把握“周末版”的正确导向谈一点粗浅认识。 一、要切实端正指导思想，树立很强的政治意识、责任意识、大局意识。 江泽民总书记指出：“报社的同志，必须讲政治，必须具有良好的政治素质，具有很强的政治鉴别力和政治敏锐性，必须树立高度的政治责任感。这是坚持正确的办报方向，始终保持正确的舆论导向的关键所在。 ”因此，无论是报纸正刊还是副刊，新闻版还是周末版都必须坚持和贯彻这一原则，必须形成共识，落实到每一篇稿件编采上，这是党报坚持“周末版”正确导向的题中应有之义。在报刊市场激烈竞争的今天，尤其要克服“党报新闻服从党，周末休闲上市场” 、
4、“新闻宣传讲导向，周末休闲讲卖点” 、 “新闻讲政治性、周末休闲讲可读性、趣味性”和“读者是上帝，读者喜欢什么登什么”等模糊思想，牢记办报的责任，自学增强政治意识和责任意识。我们在编采潮乡周末稿件时，对登什么、不登什么、怎么登，都注意把好“导向关” ；无论是自采、约稿还是摘编，注意从以下方面想一想、问一问：是正确的还是错误的，是积极健康向上的还是消极低级庸俗的，是弘扬正气的还是渲染邪气的等等，避免偏离正确的舆论导向，从而向读者提供既有可读性又积极向上的精神食粮。 实践中，我们感到尤其要注意正确处理可读性与导向性的关系、服3务读者与“引导人”的关系，防止因重视可读性让格调不高的稿件上版面。那些过
5、多地渲染犯罪情节的凶杀案、畸形的婚外恋、腐败分子的腐化堕落生活、明星的隐私、绯闻、所谓民间的“顺口溜” ，甚至把奢靡生活当新的生活方式来宣传的稿件等，往往是“事故”的易发地段、多发地段，不能“拣到篮里都是菜” ，要注意审核把关。 海宁日报?潮乡周末近年来注意在这些方面把关，不仅涌现了一批好作品，而且取得了良好的社会效益，不仅正气足，可读性也较强，受到领导和广大读者的欢迎和肯定。 二、要注重社会效益，精心组织，加强策划，精选题材。 实践证明，精心策划，精选题材，是办好“周末版”的前提和重要环节。俗话说“巧妇难为无米之炊” ，凡事预则立，不预则废。早计划、早准备、早安排，既避免了临时抱佛脚，仓促上
6、阵凑版面，又有利于确保稿件质量。 海宁日报?潮乡周末坚持每月至少开一次“选题会” ，研究当月每期“周末版”的内容、题材。在选题上，坚持以本地为主、以人物为主，着重以各行各业有典型性、社会性的人物及事件进行采访；在内容上不拘一格，凡是有典型意义的群众中的喜怒哀乐我们都给予关注；在查找有价值的线索上，通过记者编辑做有心人、分管总编和编辑下基层听情况、摸线索、向基层通讯员了解、报上刊登有奖征集线索等，广泛搜集信息，经筛选后组织采写。 海宁日报?潮乡周末的不少报道获得广大读者好评，并被上级报4刊采用。如海宁市硖石狮岭农民徐雪祥，二十多年来，以农村生活为题材，在劳作之余从事诗歌创作。去年 8 月，我们以
7、在田野上放歌的人为题刊发了介绍徐雪祥经历的长篇通讯，获得较好反响，这篇报道先后被浙江日报 、 农民日报等转载，浙江电视台等据此拍摄了电视。 三、贴近地方特色，立足乡土，面向基层，贴近群众。 县市党报是最基层的党报，从地缘、人缘关系上，读者都容易产生亲近感。而且读者对发生在本市县、本乡、本土的人和事关注度最高，影响力也最大。 海宁日报?潮乡周末以立足乡土、贴近群众为宗旨，以具有浓厚潮乡气息的题材，展现一个个活生生的人物和一件件真实可信的事情，并以通讯和大特写的写作手法为主，报道普通老百姓中看似普通却又深含教育意义的故事，增强了亲近感、亲和力和感染力。如黑暗中奏响激越的旋律 ，记述黄湾乡盲人廉中华
8、自强不息，大学毕业后留在省盲人学校任教的事；农民土律师打赢百场官司记述了八十多岁的农民张耕云十多年来为群众打赢了 150 多场官司的事，被法制日报等多家报纸转载；半个世纪档案情记述了全国档案先进工作者、荆山村老会计王关福近 50 年来业余收集、管好档案的故事；朱森祥海宁第一巨人讲述身高 2.18 米的青年农民朱森祥生活中的喜与忧， 都市快报 、 北京青年报 、 羊城晚报新闻周刊等都转载了本报报道。浙江电视台等看到报道后专程来海宁作了拍摄报道。不少热心读者看了报道纷纷对他表示关怀，一位大妈托人送来了 7 双大尺码鞋；曾5为穆铁柱定做皮鞋的杭州市下岗职工朱永良专门为他制做了两双皮鞋；杭州某饭店聘他
9、为名誉职工，并送上了慰问金。上海俞兆林集团也来看望并送上内衣。由于“潮乡周末”立足乡土、贴近生活、关注百姓，注重社会效益，注意精心采编，力求生动可看，每年都有二三十篇稿件被上级或外地报刊转载。既赢得了群众的信任，也取得了很好的社会效果。实践证明，办好县市党报“周末版” ，大有文章可做，其正确的导向性与可读性、 “亮点”与“卖点” ，完全可以统一，也能够统一，关键在于要端正办报指导思想。只要树立政治责任感和事业心，眼睛向下，心中装着百姓，满腔热情地关注百姓，就能千方百计找准题材，精益求精提高宣传艺术，县市党报“周末版”这个“百花园”就能鲜花盛开，结出丰硕之果，为群众、为读者奉献上优秀精神食粮。
