1、1全球化时代华语主持人的影响力和话语权中国是世界上传媒受众最多的国家,占全球受众的 20%。进入 21 世纪后,中国经济迅速崛起,不仅国内,而且境外的华语媒体也随之快速发展。2008 奥运成功举办,2010 上海世博会举办在即,在这个过程中,华语主持人的影响力和话语权,以及与之相对应的媒体责任,得到越来越多的关注。一、华语主持人走向世界的历程 从 1979 年赵忠祥第一次走出国门采访美国前总统卡特至今,整整 30个春秋,华语主持人的触角遍及世界政治、经济、文化等不同领域。华语主持人为加强中国与世界的交流沟通、传递信息发挥了重要作用,也为分布在全世界 140 多个国家和地区的华人提供了归属感与凝
2、聚力。 尽管华语媒体与海外媒体的合作开始已久,然而国际性的主持人奖项却一直与华人主持无缘。2007 年对于华语主持人而言,无疑是具有特殊意义的一年。香港凤凰卫视的主持人胡一虎,凭借节目凤凰全球连线,获得第 50 届纽约国际电影电视节最佳新闻主持人奖。随后,在 2007 年 4月举办的第 43 届芝加哥国际电影节上,凤凰卫视女主持人陈晓楠主持的专题节目冷暖人生,获得电视纪录片类“艺术与人文贡献银雨果奖”,是迄今为止中国电视节目在该电影节上获得的最高奖项。 2从 2008 年初的雨雪冰冻灾害到 5 月份的汶川大地震,到 8 月的奥运直播,再到 11 月的金融危机,主持人成为了 20082009 年
3、中国电视年鉴中最鲜活的一个篇章。他们以生动的语言、进取的心态,端庄大气的中国面孔,在平和沉稳中讲述中国的崛起,将中国年的热点推向高潮,创造了话筒前的“中国骄傲” 。 2009 年,华语主持人在世界频频亮相。3 月,中央电视台主持人白岩松在美国向耶鲁师生发表了题为我的故事以及背后的中国梦的演讲。5 月,陈晓楠主持的专题节目冷暖人生之四川地震陈坚的最后 79小时,在美国芝加哥举办的第 45 届芝加哥国际电影节(又名雨果电视奖)上,荣获电视纪录片类“人文专题项目银奖”,该节目还入围了第 49 届蒙地卡罗电视节的新闻类专题片项目。 华语电视节目和主持人与国际各大媒体站在同一领奖台上,欣喜之余也感到竞争
4、的压力。与国际媒体面对共同的标准,站在同一个竞争平台上,华语主持人的发展空间必将更加舒展和广阔,竞争环境也将更为严峻和激烈,任重而道远。 二、华语主持人走向世界的必然 这几年,中国的经济发展很快,硬实力的提升已经得到了全世界共同认可。中国 GDP 的总量、外汇储备的总量,也是有目共睹。这种国家的硬实力、硬指标,无人可否定。但是在融入全球化的过程中,中国软实力的发展、文化产业却呈现出诸多问题,包括对外公共形象,远远没有跟上中3国经济发展的步伐。 在绝大多数外国人的眼中,中国是遥远的,中国人性格是陌生的。而中国传媒在世界舞台上经常出现“失语”的状态,让西方民众习惯对中国抱以质疑的态度。伦敦夸帝尔拉
5、丁传媒有限公司主席兼董事长米歇尔?诺尔曾经在中国媒体上撰文指出:“迄今为止,尚没有人认识到中国风格的节目会获得世界性的认可,没有人真正了解国际市场对中国节目的需求所在,也没有人真正认识到什么才是具有竞争力的中国节目。 ” 面对国际社会的质疑、国际民众的不信任态度,华语主持人在带着华语节目融入全球化氛围的同时,必须发挥自己作为新闻人不可忽视的把关作用。舆论学创始人李普曼说,“正如我们按照自己的准则进行自我调整一样,我们也会按照那些准则去调整我们所看到的事实。从理性角度来看,事实对于我们的是非观而言是中立的。但实际上,我们的准则在很大程度上决定着我们应当了解什么以及如何了解” 。在国际传播领域里,
6、西方媒体的话语霸权虽然可能将长期存在,但是如何来打破这种霸权,如何采取主动的、理性的方式进行应对,是华语主持人乃至整个华语媒体亟待思考的问题。 即使面对如此复杂多变的国际大环境,华语媒体努力的脚步却从未停下过。经过 200 多年的艰苦努力,现今华语媒体已遍布全球五大洲,数量达到 400 多家。他们不仅是传承中华文化、促进华人融合的主要力量,还承担着与祖国联系、与世界沟通的重要责任。目前,美国、加拿大、澳大利亚、英国等国的华语媒体正迅速发展,出现了一批深受当地华人喜爱的节目和主持人。比如美国华语电台 AM1500 国语电台的李勇、朱宇、郑家4瑜,澳大利亚 3CW 中文广播电台的主持人刘飞等,他们
7、为加强所在国与中国的交流沟通、传递信息发挥了重要作用,也为当地的华人提供了归属感与凝聚力。 三、华语主持人走向世界的障碍 (一)跨文化传播 中西方迥异的文化背景,导致了受众南辕北辙的文化接触心理。华语主持人在走向世界的时候,面对不同的国家背景、不同的宗教信仰、不同的思维模式,往往陷入跨文化采访、跨文化接触时遇到的种种困惑。 任何话语权的最终建立,必然离不开受众的坚定支持。只有满足了受众的需求,获得了受众的坚定支持,才能使我国的主流媒体赢得与西方强势媒体平等对话的权利。在对外传播与交流中,华语媒体还必须调整汉语的思维方式和讲话方式,显示我们幽默风趣的一面,从而改变西方受众心目中固有的“中国式刻板
8、”的印象。 按照“媒介文化”研究的观点,新闻现象是一种文化现象,新闻文化是一种传播文化与文化传播。对于穿梭在中西方文化之间的华语主持人来说,了解跨文化交流的特点、认识传播的跨文化性,提高华语节目的针对性、接受度,从而提高节目质量、传播效果,都具有十分重要的意义。 (二)汉语的“弱势”使用率与“强势”文化语境 从语言使用的人数上来看,世界范围内以英语作为母语的人口数约为10 亿,而在整个主流媒体中,英语的话语空间占文字流通量 80%。而以汉5语为母语的人口数将近 14 亿,但是话语空间却不到 10%,甚至有人说我们的话语空间、文字流通量仅 5%以下。为了给世界各地的汉语学习者提供最正规、最主要的
9、汉语教学渠道,让更多的人了解汉语、使用汉语,推广汉语文化的教育和文化交流机构孔子学院目前在五大洲已开办了 100多所。种种努力并不能在一时间解决汉语流通量的本质问题,客观现实给华语主持人走向世界形成了难以逾越的沟壑。 虽然汉语在流通量上的弱势无法抗拒,但从文化语境上看,中国文化则属于“强势语境” 。其传播的重点不在“怎么说”,而在“如何听” 。与此相比较,美国文化则属“弱势语境”,其传播的重点不在“怎么听”,而在“如何说” 。例如同样参加一场讨论会,中国人显示出的是风度、是气质,是拿捏到位、语言得体的含蓄表达。而美国人也许会就某一个问题争论不休,讨论中出现抢话筒的现象在所难免。 真正了解文化语
10、境、文化传统的差异性,有助于华语主持人在对外传播信息的过程中,针对不同文化背景而在各自节目中进行必要的调整,“求同存异”,找到大众认识的共同点,从而无论从节目的策划或是制作,采访或是评论,主持人都能心中有数,在把握全局的同时做到有的放矢。 (三)华语主持人的素质有待提高 纵观近年来的电视屏幕,甚至中央电视台,各种“门事件”不断出现。主持人作为节目的门面,如出现丝毫差池,则很容易引起观众对该档节目的质疑。而节目质量的优劣,直接决定了媒体在受众眼中的地位高低,也直接影响了主持人在受众心目中是否具有公信力。作为华语媒体走向世界的生力军,华语主持人应该努力提高自己的专业素质、新闻素养,以适6应行业间激
11、烈竞争。 此外,深厚的文化底蕴应该是华语主持人立足世界的根本所在。中央电视台著名节目主持人海霞曾经说过:“主持人应该是杂家,而不是专家。 ”确实如此,节目主持人不论遇到怎样内容的节目都应该应对自如,可以顺畅地连接起节目进程,这也正是节目主持人应该扮演的角色。文化底蕴不仅仅单纯地表现在主持节目时所表现出的知识储备,它还决定着节目主持人的内在气质、思考深度、语言表达等诸多方面。 (四)频道海外落地难 长期以来,中国国内频道在海外落地的频率相对较慢,目前,中央电视台 4 个国际频道在 137 个国家和地区落地播出。2008 年上半年,中央电视台开始积极推进国际化战略,通过多种方式加快了频道海外落地。
12、截至 6月 30 日,中文、英语、法语、西班牙语国际频道新增海外用户数 200 万,4 个国际海外频道用户总数达 8580 万。新增及续签的主要落地项目包括:CCTV-E 在巴拿马全频道落地;CCTV-4/9 信号覆盖老挝全境;CCTV-9 部分落地新西兰;CCTV-9 落地瑞典;CCTV-4/9 进入韩国直播卫星平台;CCTV-9 与挪威 OTRUM 签订进入欧洲酒店协议等,2008 年 12 月 28 日,天津电视台国际频道正式开播。 加快频道的海外落地,是基础更是关键。 “CCTV-4、CCTV-9 和 CCTV 西法频道在海外落地总用户数与 BBC、CNN 等国际传媒巨头相比还有一定的
13、差距。 ”广电总局新闻发言人朱虹指出,我国还要进一步提高电视节目在全球的有效覆盖率和收视率,扩大和巩固电视海外整频道落地工作。如巩固发展长城卫星电视北美、欧洲、亚洲、非洲平台,扩大用户群;提高节7目质量,改善对外传播效果,贴近国外受众的欣赏习惯,增强节目的针对性,增强对国外受众的吸引力和影响力等。 四、华语主持人走向世界的途径 维系全球华人的,不仅仅是地缘和血缘,更重要的是“本是同根生”的文化,“通过华文媒体共同构筑维系全球华侨华人的纽带,尊重和维护华人族群、社群的知情权,向华人世界传达全球各地真正的第一手信息”,这已成为华语媒体的共同心声。多年前,白岩松对年轻同行说:“超越我,请用比我更快的
14、速度” 。华语主持人要缩小与欧美主持人的差距,直至赶上甚至超越,这绝非一蹴而就。我们应该以怎样的速度起跑加速冲刺呢? (一)拓展国际话语空间,让华人的声音更加有力 据传媒研究学者统计,目前传播于世界各地的新闻,90%以上由美国等西方国家垄断;西方 4 大主流通讯社美联社、合众社、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的 80%。长久以来,国内报道传不出去,即便传出去了,由于不及时、不公开、不透明,导致了西方主流媒体联手展开“反华大合唱”,使我们的媒介形象,乃至国家形象被进一步“妖魔化” 。要寻求西方世界的理解,让他们在短时间内改变对中国固有的印象,并非易事。解决这种传播领域的不
15、公正不平衡,不可能指望西方强势媒体主动放弃话语霸权,我们必须敢于发出自己的“有效声音” 。华语媒体、华语主持人必须要抢在第一时间发布信息,先声夺人,说明真相。华语主持人的使命就是要在与国际媒体合作竞争的同时,突显来自华8人世界的声音。 (二)拉近全球华人的距离,提供高质量的华语节目 “安土重迁” 、 “落叶归根”,这些词语都显示了华人族群极大的向心力和对归属感的渴望。随着越来越多的华人走出国门,西出阳关有故人,据一项研究的统计,截至 2006 年,全球华人华侨有 3400 多万,遍及 140 多个国家和地区,这不但构成了华语电视节目的基础和节目主持人的平台,更重要的是乡土情结浓重的华人们渴望听
16、到自己的声音。因此境外的华语媒体日渐增多,也随之出现了一些深受当地华人喜爱的华语主持人,他们用自己的语言传达世界的声音,形成华人巨大的凝聚力和归属感。电视广播媒体有责任,也有义务为全球华人提供富有中华民族特色的高质量的节目。 (三)站在华人的视角来解读新闻事实,开创独特话语空间 作为一名华语主持人,需要一个被世界认同的节目作为平台,站在中国人的立场上,评论新闻事实,解析新闻事实背后的深刻意义。以华人的视角观察,用华语的力量说话,努力让西方的话语霸权随着越来越多的华语主持人走向世界而告终。 在国际新闻报道的领域中,常常是有新闻的地方没有我们,我们媒体的国际报道往往只是西方跨国媒体报道的“二传手”
17、 。我们并不排斥西方的社会分析逻辑,但我们更需要一种基于东方文明和智慧的思想方法。华语节目主持人必须用中国人的视角、中国人的立场、中国人的观察告诉世界中国的答案。 (四)加强两岸三地的合作交流,全球华语媒体联动 9近几年,两岸三地主持人之间的交流与合作更加亲密与频繁,无论在合作方式还是合作内容方面都开始变得丰富。 “台湾当局也希望通过开放两岸文化交流,减少敌对情绪,增进两岸人民互信互重,为台湾谋得一个比较好的外部环境。 ”在合作中加强华语的话语权,在交流中形成一种“1+12”的合力,在沟通中实现互补优势,取长补短,从而实现情感上的共赢、文化上的共赢、经济上的共赢,让中华文化产生真正有影响力的分
18、量,这不仅是两岸三地华语主持人的心愿,也是华语媒体,乃至遍布世界各族华夏儿女的梦想。主持人是文化传承、交流、创新的主要载体,惟有在沟通交融的现实环境中,中国文化才能在吸收和扬弃、冲突和融合、互渗和互融中,实现播种、培植、推广和强化。 (五)弘扬民族传统文化,让中华文化走向世界 在中国不断强大的时候,我们不能奢望西方媒体会真正客观公正地看待这种变化,会拨出大量时间空间解释中国的历史和文化。我们只能让自己的声音传出去,让中华文化走向世界。因此,让世界人民了解中国悠久的历史文化,传播中国文化深厚的人文内涵,应该成为华语主持人的文化自觉。 (六)彰显当代华人的国际新视野 向世界介绍中国,让中国了解世界
19、,是一个互动的过程。30 年来,华语主持人把中国展现在了世界友人的面前,同时也将世界的万花筒带到了中国人的眼前。华语主持人以民族视角为基础,以优秀华语节目为载体,彰显了当代华人的国际新视野。1999 年,凤凰卫视启动了一次跨越五大文化区域,贯穿四大文明古国,走过世界三大宗教发源地的大型电视行10动千禧之旅,之后的欧洲之旅 两极之旅 走进非洲 凤凰号下西洋 东盟十国合作之旅,凤凰的足迹遍及全球。凤凰人在用自己特有的方式,进行着对世界文明的探寻与解读,展示凤凰走向世界的胸襟。 (七)创新决胜未来 有人称今天的世界是“传媒的世界”,今天的传媒也是“世界的传媒”。在数字化、网络化传播带给我们的相互融合
20、中,各国电视节目主持传播可以平等地分享共同的传播空间,分享共有的信息资源。科学技术的进步与创新,传统媒体与新媒体的合作,自然也就成为华语主持人走向世界的强大推动力。 过去,我们的主持人在主持节目时,很少说自己所思所想、有感而发的话,大多扮演着代言人的角色。经过与国际文化的交流与对接之后,改革、创新成为了华语主持人立足世界、面向未来的必由之路。他们在关注节目宗旨、关注公众情绪取向的同时,大胆地将自己真实的一面袒露在人们的面前。这种真实的袒露体现在节目中,就是“无文本”操作的所谓“原始形态”主持方式,往往能留住观众,取得他们的信任,得到他们的认同。优秀的主持人从来就不只是报道者,而应该是思考者、发现者;体现整体思考与发现的华语主持人,在这样的关节点上展现着更深层的影响力。有人说 21 世纪是中国的时代,这很大程度上是从经济的角度来说的。但是,强劲的经济实力需要文化软实力的配合。而目前一个不争的事实,就是西方媒体垄断着世界上的新闻和娱乐信息。当我们几千年积淀的文
