1、进享自由 Step forward to enjoy freedom 奥迪Q5上市庆典 Audi Q5 launch ceremony,基础信息Basic information,活动创意Action creation,活动执行说明Executive Note,执行保障Executive Security,项目背景 Backgroud,市场部大型投放活动之后，全国六个区域也将根据各自的市场和客户特点对Q5车型设计区域层面的投放活动，其中重点传播奥迪Q5上市的市场声音。 After the sale action from marketing department,we will hold th
2、e sale action on the level of car design region according to the market and userss characteristics from 6 regions all over the country.We mainly convey the market sound of AudiQ5.,奥迪Q5是奥迪在中国市场上推出的全新产品，弥补了奥迪在B级豪华SUV 车市场的空白。 AudiQ5 is completely a new product on the China market and fill the blank mar
3、ket of Audiluxurious B-class SUV,首次进入中国市场销售的奥迪紧凑型SUV，肩负着提升销量和市场占有率的重任。通过Audi Q5在每个区域的投放活动，可以进一步提升新产品上市的影响力和认知度，有力的吸引当地媒体和目标用户对新产品的关注。 AudiSUV enters into the China market first time and shoulder the work of enlarging the sales quatity and market shares.We can improve the influence and thinking of ne
4、w product throuth the action.We also attract attention from local media and aim users.,项目目标 Aim,Objective,Objective,Improving the marketing influence and thinking of new product,Show completely the capability and core information about the Audi Q5,Objective,1,2,3,Show the magic enjoying freedom of A
5、udi Q5 tousers and media,目 标,目 标,目 标,充分揭示Q5性能和核心信息,提升新产品上市影响力和认知度,向用户和媒体展现Audi Q5进享自由的独特魅力,基本信息 Basic information,日期 Date参加者 Participator目标 Aim地点 Place用车数量 Car number活动模式 Action model活动长度 Time distance,2010年4月17日开始 April 17th,2010共计90人 Totall:90代表处（6人）Audi leaders:6 西区经销商代表（18人） Dealers region west:
6、18西区邀请用户（45人） Users region west:45西区主流媒体（21人） Media region west:21Q5震撼性的横空出世 Magicboring of Audi Q5云南大理 Dali,Yunnan共计18辆 Totall:1818辆Audi Q5用以试乘试驾 18for trying1辆 Audi Q5用以发布 1 for Release上市发布与Q5试驾相结合 Combine marketing conference with Q5 trying driving.2010年4月18日结束 两天一夜 Two days and a night,按照媒体类型划分
7、Type,媒体构成 Media,都市报、地方报纸：10家 City and local newspaper:10汽车杂志：3家 Auto magazine3门户网站、地方网站、专业汽车网站：4家 Door ,local and professional website:4地方电视台：2家 local tv station:2地方电台：2家 Local radio station:2,按照媒体范围划分 Region,全国媒体约10，西南部区域媒体90 Media across the country10%,media in region west 90%,媒体构成 Media,基础信息Basic
8、 information,活动创意Action creation,活动执行说明Executive Note,执行保障Executive Security,关于活动创意原点的思考With regard to the activities of Creative Thinking of origin,我们需要一个符号We need a symbol,我们需要一个符号，能够统领这次上市会We need a symbol, is expected to dominate the market would be通过它，Through it,能够让现场的来宾直观的感受到奥迪Q5的崇尚自由的品牌精神Allo
9、ws site visitors intuitively feel the Audi Q5s emphasis on freedom and the spirit of the brand它可以是一个视觉符号，也可以是一个概念It can be a visual symbol, a concept can also bea通过它，Through it,我们可以完成奥迪Q5品牌精神到上市会表现核心的链接We can complete listing of the Audi Q5 will be the performance of the brand to the core of the spi
10、rit of the link,但是，我们准备为现场的嘉宾呈现一个什么样的Q5？However, we are ready to render a scene, guests what kind of Q5?,没错，奥迪Q5将是本次上市会的主角Yes, the Audi Q5 will be the protagonist of this listing will,这仅仅是一部越野的机器？Is it just a machine which can run the whole world?,Audi Q5,纯粹Pure,Audi Q5,这是一部带有情感的“奥迪”，这种情感叫做“自由”。It i
11、s Audi with emotion, which is called freedom.,自由Freedom,进取Aggressive,科技Technology,进享自由Step forward to enjoy freedom,激情Passion,突破Breakthrough,自我Self,什么是自由？What is freedom?,乔丹说：“自由就是飞翔的感觉”Jorden said:“freedom is the special feeling of flying”.攀登珠峰的登山家说：“自由是征服面前最高的那座山峰”Climber who climb the mountain sa
12、id：“freedom is the feeling a man conquer the highest mountain”.白领说：“自由是和心爱的人一起到爱琴海去数贝壳”The White collar said：“freedom is that a person go to the aiqing sea to find shells with his/her lover”.作家说：“自由是一杯普洱、一个午后、一缕阳光”Writer said：“freedom is a cup of pu er tea,an afternoon and a thread of sunshine”.,对自由
13、的理解 Understanding freedom,对自由的理解 Understanding freedom,其实，自由就是打破空间和时间的束缚，给心灵放个假.Factually, freedom is to break the time and space and gives soul a free holiday.,Audi Q5的自由哲学 Audi Q5s liberal philosophy,Audi Q5扔掉一地的烦恼Throw away the whole trouble放上背包和佳能相机Take bag and canon camera揣着崇尚自由的态度与坚持自我的信仰Bring
14、 the freedom attitude and persist confidence faith告别妥协和忍耐Give up concession and endure远离喧嚣与繁杂Go far away the noisy sound在关上车门发动它的那一刻At the moment when you close the door自由Freedom 已经行驶在路上 .Has been on the way ,奥迪带给他们的体验Audi bring them the experience,我们希望他们感受到的不仅仅是产品本身We hope that they feel is not onl
15、y the product itself更是一种精神上的愉悦和升华But the spirit happiness and sublimation,与Q5在青山绿水间一起“撒点野”Get together with Q5 amid the green water and mountain,自由奔跑，足印里有青草的味道Free run, footprints, there are grass flavor,自由呼喊，带着一点点那最初的纯真和率性Freedom cry, with a little bit of that original innocence and being reckless,
16、追寻本心的执着，眺望每一个黎明Search for hearts and opening the attachment, and looked every dawn,自由已经在路上Freedom has been on my way,自由，将是我们这次Q5上市会的核心,进享自由Step forward to enjoy freedom,创意概念实施 Implementation,进自由Step forwardFreedom,近自由NearFreedom,享自由EnjoyFreedom,进享自由Step forward to enjoy freedomAudi Q5上市发布会 Audi Q5 m
17、arketing conference,一次充满自由情感的上市活动，我们把它分解成几个层次：We divide the marketing action into several parts:,渴望Desire,体验Experience,畅享/驾驭Changxiang / Master,创意概念实施 Implementation,感受卓越动感、奢华优雅，亲临现场，贴近自由，在Audi的氛围当中，零距离接触并感动于每一个瞬间Feel the excellence ,elegance,fact and freedom.amid the Audi climate,you can touch the
18、car,驾驭Audi畅游在每一个风景如画的场景里，激情得以释放，感受澎湃动力带来的卓越体验，感受奢华品质带来的极致操控Driving the Audi ,relaxing press,feeling excellence and the high quality,以自由的名义引领人们进入自由之领域，在接触的一瞬间，感受到自由、清新的空气Bring people into the free field and brouthe the free and clear air,进自由Step forwardFreedom,近自由NearFreedom,享自由EnjoyFreedom,签到 Signin
19、g接待 Receiving城市魅力 City glamour邀请 Inviting,新车发布 New car conferecne产品说明 Production information自由盛焰 Free flame自由印象 Free impression,享受自然风光 Enjoying natural scenery自在驾驭 Driving freely激情越野挑战 Driving challenge答谢宴 Thanks meal,走进自由 About freedom,贴近自由 Get to freedom,畅享自由 Enjoy freedom,创意概念实施 Implementation,一块
20、能够充分体现自由感的城市和活动场地A field in which we can enjoy freedom and vigor,我们需要We need to,. .,活动地点推荐Event Location Recommendation,成 都,成都，在国人的心中，成都是一个公认的宜居城市，悠闲的生活，缓慢的节奏这个城市的性格同奥迪Q5激情、进取、崇尚自由的品牌精神相违背所以，我们对于成都Say No,大理：彩云之南，梦想之城,同样是在西南，在彩云之南，有一座梦想之城，那里有蓝蓝的天，皓白如雪的云，四季葱翠的苍山，广阔清澈的洱海，那里就是大理，就连空气中都充满着自由味道的大理。,出发！Set
21、 out!指向云南！To Yunnan!,基础信息Basic information,活动创意Action creation,活动执行说明Executive Note,执行保障Executive Security,活动场地选择说明Venues, select Help,活动概况 Activities Overview,住宿酒店：风花雪月大酒店 Accommodation Hotels: romantic Hotel上市场地：大理奥体中心广场 Listing Venue: Olympic Sports Center Plaza Dali公路试驾：环洱海西岸 Road Test Drive: Ri
22、ng Erhai Lake, the West Bank越野试驾：三月街苍山山麓 Off-road Test Drive: March Street, Cangshan foothills晚宴场地：大理王府 Dinner Venue: Dali Palace,路试（备选）,越野试驾,路试,风花雪月酒店,大理奥体中心,大理王府,上市发布场地-大理奥体中心 Marketing position-olympic center of dali,大理下关区 Xiaguan district ,dali背靠苍山，面向洱海 Rely on the mountain,face the er sea 距离: 风
23、花雪月酒店 From:fenghuaxueyue hotal 30 分钟30min面积: 300m*109m Area:300m*109m,大理风花雪月酒店 Dali Fenghua xueyue hotel,五星级酒店 大理古城区 距离：大理机场 - 60 分钟 活动地点 - 30 分钟 洱 海 - 02 分钟,Five star hotelAncient city district ,dali Distance: To dali airport 60min To action place 30min To Er sea 2min,晚宴场地-大理王府 Dinner venue - Dali
24、Palace,精品特色四星酒店 皇家园林式 距离：活动地点 - 30 分钟,Features four-star boutique hotelRoyal garden-style Distance: To action place 30min,活动日程安排Schedule of activities,活动日程 Action program,时间Time,事件Action,17日(17th)12:0014:00,机场接机 Greeting at the airport,17日(17th)19:00前,昆明乘坐大巴前往大理Turn to dali from kunming,17日(17th)19:
25、30前,酒店签到接待 Sign and receive,17日(17th)19:3020:30,自助餐/休息 Dinner by self/have a rest,17日(17th)20:3021:00,乘坐大巴车前往上市活动场地depart to marketing position by bus,17日(17th)21:0022:00,上市发布会 Marketing conference,18日(18th)8:009:00,早餐 Breakfast,18日(18th)9:0016:00,18日(18th)18:3021:00,答谢晚宴 Thanks dinner,19日(19th)全天 t
26、he whole day,送返 See off,Audi Q5探索自由发现之旅,体 验 自 由,畅 享 自 由,渴 望 自 由,回 味 自 由,进享Q5，自由行Step forward Q5,run freely,奥迪Q5上市庆典活动执行说明Audi Q5 statement of implementation listed Celebrations,活动亮点Activities Highlights,上市发布场地平面图 Marketing conference planar graph,入口长廊entrance pawn,LED,观众区Audience district,观众区Audienc
27、e district,启动转台Turning stage,启动浮桥 Float bridge,道旗 Michihata,舞台Dance stage,入口 Entrance,活动亮点1：激情自由的引导舞蹈及视频配合Activities Highlights -1:Passionate free dance and video with the guidance 自由印象 Freedom impression,概念： 以西南各地风光剪辑出一段独具云南特点的自由风，将这样一部生动、鲜活的视频短片勾勒出Q5进享自由的品牌主张，使人在自由的意境中充分感受Q5所带来的自由之美 Concept:Free w
28、ind from southwest scenery with Yunnan characteristic make the short vivid and live video of Q5 bank advocation.the wind make us enjoy the freeddom beauty of the Q5诠释： 西南篇西南各地独具代表性的景色或建筑，高山或雪原，将辽阔、悠远、磅礴、大气的自由之感进行形象诠释 Explanation:Southwest charpter-the scenery and build with characteristic in southwe
29、st.high mountain or snow land.explain the wide ,far,strong and open freedom. 民族篇云南是中国少数民族的聚集地，将各民族奔放的天性、崇尚自然生活的态度进行真实还原，寓意Q5崇尚自由的态度和坚持自我的信仰 Nationality charper-Yunnan is a spot of many mininority nationality.the province provide the nature and factual original attitude.Q5 means free attitude and con
30、fidence faith.,Q5挺进西南（云南印象舞蹈）Q5 Enter Yunnan(dance with Yunnna imression),少数民族自由奔放的天性与进享自由的产品理念不谋而合 Free nature of mininority nationality is the same as the product concept,Q5进享自由与云南少数民族自由奔放的天性相得益彰，将自由的主张形象的诠释给现场来宾。He freedom band impression provide the guests a free nature.,飘逸自由云南少数民族独具特色的舞蹈动作，行云流水
31、，潇洒飘逸般的自由洒脱 Flying freedom-the dance with characteristic is free as cloud and water灵动自由孔雀灵动的身姿上演充满灵性光辉的自由质感，充分体现Q5灵动、富有个性的特点 Vivid freedom-the dance enbody the vivid and personal characteristic like animal. 激昂自由伴随节奏的逐渐强烈，呼出一种决不妥协、绝不盲从的真我个性 Active freedom-the music with dance enbody a personality of
32、not giving up and of factual person.,时间点00:00,动 作主持人旁白提示,尊敬的各位来宾，让我们共同面向洱海，期待Q5的横空出世,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activities Highlights 2: creative shock debut,时间点00:03,动 作追光,云南印象结束黑场一刹，,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activities Highlights 2: creative shock debut,时间点00:05,动 作Q5远光灯闪烁,播放云南印象鼓点打击乐，远光灯配合鼓点闪动,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activities H
33、ighlights 2: creative shock debut,时间点00:05,动 作Q5远光灯闪烁,播放云南印象鼓点打击乐，远光灯配合鼓点闪动,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activities Highlights 2: creative shock debut,时间点00:05,动 作Q5远光灯闪烁,播放云南印象鼓点打击乐，远光灯配合鼓点闪动,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activities Highlights 2: creative shock debut,时间点00:14,动 作Q5亮相,沿途浮桥地面航站灯配合车辆行驶逐渐延伸，灯光下，绚丽缤纷,活动亮点二：创意性的震撼亮相Ac
34、tivities Highlights 2: creative shock debut,时间点00:22,动 作Q5登台,Q5向舞台驶来，在观众中悠然而过,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activities Highlights 2: creative shock debut,时间点00:22,动 作Q5登台,Q5向舞台驶来，在观众中悠然而过，行驶到舞台圆形展车台,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activities Highlights 2: creative shock debut,时间点00:22,动 作Q5登台,展台启动，将Q5正面旋转至观礼区,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activitie
35、s Highlights 2: creative shock debut,时间点00:22,动 作Q5登台,展台启动，将Q5正面旋转至观礼区，同时燃起冷焰火,活动亮点二：创意性的震撼亮相Activities Highlights 2: creative shock debut,上市会活动流程说明Process description will be listed on the activities,上市发布流程 Marketing conference process,时间Time,动作Action,21:0021:30,入场 Admission,21:3021:35,Audi Q5开场视频
36、Open ceremony video of Audi Q5,21:3821:40,总部领导致欢迎词 Leader deliver welcome address,21:5022:10,产品经理作产品介绍说明 Manager explain the product info.,21:4221:47,Q5挺进西南 Q5 enter into southwest,21:4721:50,Q5亮相 Q5 Show,22:1122:20,与奥迪合影/记者拍照 Take photos with Audi,22:2022:50,返回酒店 Return hotel,山水间，自由行Amid mountain a
37、nd water,run freely,21:3521:38,主持人开场 MS,open ceremony,21:4021:42,主持人串场 MS friendly play,22:1022:11,区域领导公布Q5上市价格 Regional leader introduce the price,嘉宾入场 Guests admission,活动开场 Opening Activities,主持人开场 Moderator Opening,领导致辞 Oration,Q5挺进西南 Q5 advancing Southwest,Q5亮相 Q5 unveiled,环境示意,产品说明 Product Desc
38、ription,价格公布 Price announcement,合影拍照 Photo photo,活动主持人推荐Activities Host Recommendation,李恒 Li heng,昆明电视台节目主持人Master at Kunming tv station曾担任KMTV休闲时空、娱乐周末和云南大不同、大竞技主持人。现主持影视互动站、开心房市、天天房市Program:free time and space,entertainment weekend,difference of Yunnan,big challege,movie exchange station,happy hou
39、sing,daily housing.推荐理由：热爱旅游、运动，与Q5品牌气质吻合Reason:journey loving,sport ,the personality is same as the Q5 band nature,主持人建议 Masters sugestion,阮洁 Ruan jie,昆明电视台节目主持人Master at Kunming tv station编导和主持过音乐节目、话题类节目、名人访谈等节目Edit and master the music program,topic program,interview with famous person,etc.推荐理由：
40、热爱攀岩，崇尚自由，形象气质健康Reason:Climbing loving,respecting freedom,and health impression.,主持人建议 Masters sugestion,龙凯 Long kai,昆明电视台节目主持人Master at Kunming tv station毕业于云南艺术学院音乐系钢琴专业现主持流行音乐节目热力15分。Gruaduated from musci department of Yunnan Art College.he major in piano.now he master pop music program hot energ
41、y 15 min推荐理由：酷爱自驾游玩，喜欢山水，向往自由空间，与Q5进享自由的品牌理念相契合 Reason:He loves driving,mountainand water,be fond of free space.his personality is the same to Q5s,主持人建议 Masters sugestion,自由出发！Free,set out!,Q5试驾Q5 Test Drive,试驾策略,Audi Q5探索自由发现之旅,产品体验,品牌体验,涵盖竞技、运动、品牌、试驾内容丰富的探索自由发现之旅,将产品体验的各个点融到整个试驾过程当中，使嘉宾全程关注Q5的产品特性
42、与前沿科技,将Q5进享自由的品牌理念通过互动挑战等环节进行形象诠释,试驾组成,越野试驾,路面试驾,产品任务,大理半日游,探索之旅,驾驶通过各种城市道路、公路、山路等试驾,选择一段崎岖的山路作为体验越野性能的试驾环节,等候参加试驾的嘉宾组织其在大理境内进行为期半天的景点观光,整个试驾环节设置3个关卡，嘉宾需要完成关卡的指定的任务方可进入下一关，用时最短的嘉宾为其颁发冠军奖,每一个路段设置几个关于产品测试或体验的任务，作为进入下一关的资格之一,Audi Q5探索自由发现之旅,第二关,苍山山麓,第三关,洱海码头,第一关,大理沃尔玛超市,试驾解析,注：将嘉宾分成A、B两组，A组上午试驾、下午游览，B组
43、上午游览、下午试驾,地点,越野自行车挑战,射箭挑战赛,品牌大搜索,探索项目,嘉宾必须全部完成每个关卡制定的任务，记录嘉宾完成三个关卡的全程用时，用时最少的嘉宾为冠军,规则,坡路辅助系统体验越野驾驶模式体验,舒适、人性化设计空调调试音响试听,0-60KM加速时间计算工程学座椅体验,产品任务,17台Audi Q5试驾，1台备用，1台救援车、1台救护车,车辆使用,冠军奖项为价值10000元的奥迪精美礼品，冠军车2位嘉宾共同分享一万元大奖,奖项设置,第二关越野自行车挑战,试驾地点 Trying driving experience,第三关射箭挑战赛,第一关品牌大搜索,出发点风花雪月酒店,共计68人参加
44、试乘试驾，18台试驾车 In all,68 drivers and 18 cars每台车2位嘉宾，一位驾控教练 2 guests and a coach per car上下午分成2批试驾，上午34人，下午34人以车为单位计算成绩,分组计划 Group plan,试驾流程 Trying driving Process,18日18th,* 需要返程的嘉宾为其提供送返服务 See off the guests,动作action,8:309:00,赛事说明会,9:0012:00,试驾&大理半日游,12:0013:00,自助午宴 Midday meal by self,13:0016:00,试驾&大理半
45、日游（A、B组对调）,16:0018:00,自由活动 Sct freely,18:3021:00,答谢晚宴 Thanks dinner,8:008:30,早餐Breakfast,赛事说明会,第一组发车,第一关,第二关,第三关,大理半日游,试驾说明,地点：风花雪月酒店会议室 物料：投影、任务手册、装备、矿泉水等 流程：,赛事说明会,赛事说明会,第一组发车,第一关,第二关,第三关,大理半日游,试驾说明,地点：风花雪月酒店旁牌坊 物料：发车旗、发令枪、指示牌、车贴 产品任务：嘉宾在发车前在陪驾教练指导下对座椅进行调试，感受Q5工程学人体座椅卓越科技 发车：1、2号车同时发车挑战第一关沃尔玛超市，工作
46、人员对两车出发时间进行记录，3、4号间隔10分钟发车挑战第一关，以此类推,第一组发车,赛事说明会,第一组发车,第一关,第二关,第三关,大理半日游,试驾说明,地点：大理沃尔玛超市 产品任务：在陪驾监督和保证安全下，完成从0-60KM的急加速时间测试并记录时间 探索项目：给每台车2位嘉宾100元人民币，嘉宾需要在超市中购买到4种不同商品（不得超出预算），分别带有进、享、自、由四个字或与四个字同音（如：进和金）,品牌大搜索,赛事说明会,第一组发车,第一关,第二关,第三关,大理半日游,试驾说明,地点：苍山山麓 产品任务：在陪驾监督和保证安全下，完成Q5坡路辅助系统的体验以及开启越野模式的不同感受体验，陪驾人员负责记录 探索项目：嘉宾首先驾车行驶一段盘山碎石路，在停车点下车，2人换骑山地自行车进行1KM的山路自由体验并返回停车点，驾驶车辆前往下一关卡，未完成嘉宾取消参赛资格,越野自行车挑战,赛事说明会,第一组发车,第一关,第二关,第三关,大理半日游,试驾说明,地点：洱海码头 产品任务：在陪驾监督和保证安全下，完成对Q5空调智能调温操作、MMI第三代音响试听的感受体验，陪驾人员负责记录 探索项目：嘉宾需要进行射箭挑战赛，不限次数，射中箭靶环数累计达到30环比赛完成，迅速返回发车点，到达发车点后，工作人员记录时间并核算嘉宾成绩,
