1、网络编辑实务 第一讲 网络编辑职业概况 1. 网络编辑的定义：网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现 代信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。 网络编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分 类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行发布，并且通过网络从 网民那里接受反馈信息，产生互动。 2.网络编辑的工作特点： 新兴媒体与职业特质： 超链接式编辑（超文本、超媒体技术） ； 交互性编辑（网络的最大优点之一） （BBS 最突出） ； 全天候编辑（时效性、集纳能力） ； 数据库化编辑（网络资源库建设） 。 3.网络编辑的日常工作： 利用相关专业知识及计算机和网络等
2、现代信息技术，从事互联网网站 内容建设： 采集素材，进行分类和加工； 对稿件内容进行编辑加工，审核及监控； 撰写稿件； 运用信息发布系统或相关软件进行网页制作； 组织网上调查及论坛管理； 进行网站专题、栏目、频道的策划及实施。 案例：人民网网络编辑的日常工作 4.网络编辑的工作职能： 信息筛选：信息筛选是文稿处理的第一步，编辑要在大量的稿件和 信息中首先筛选出所需要的稿件和内容，然后再进行加工。 内容加工：对内容进行加工，使原稿意思更清晰，删除冗余内容。 信息推介：为了达到良好的传播效果，编辑需要运用编辑手段做推 介工作。 信息整合：网络编辑需要对庞杂而分散的网络信息进行归类、整合 及组织，形
3、成若干大类，构成网站频道或者栏目。 5.网络信息编辑部内部岗位职责： 总编辑/副总编辑:编辑部的最高负责人，他们负责整个网站内容产 品的管理及规划，对本网站发布的信息内容负责全部责任。 主任/副主任编辑：各部门的主要负责人，负责领导和管理本部门 的日常业务工作，监管日常的网上内容制作、编辑、编译和发布工 作，对部门内业务工作进行指导。 频道/栏目主编：频道/栏目的负责编辑，具体负责频道的运行和日 常编辑。 普通编辑：网络编辑部中最低层的工作人员，他们每天协助栏目主 编，完成栏目内容运转和更新的基本工作，也随时对栏目内容建设 提出意见和建议，他们每天负责一定的内容编选和处理，也参与要 闻、快讯的
4、提供，专题的策划与实施，以及外出采访、组稿和通联 工作。 6.网络侵权行为类型： 名誉权侵权 隐私权侵权 网络知识产权侵权 第二讲 通络信息的收集、筛选与归类 一、 明确网站的类型 根据经营主体不同分类 政府网站 企业网站 商业网站 个人网站 二、 明确栏目的定位 栏目提供信息的内容和类型 学术类 服务类 娱乐类 软件类 教育类 新闻类 三、 网络信息的收集与来源 1. 网站自己采集的信息：如新华网、人民网；如中青在线、中国国 际广播电台网络、中央电视台网等媒体网站。 网站自己采集信息进行内容原创的方式主要有： 网站自己的编辑队伍通过各种渠道对内容进行发掘搜集，并 经过进一步加工的加工处理；
5、特约比较有影响力的评论员在自己的网站开设专栏，或者建 立一支写作群，负责评论栏目； 组织人员对热点事件追踪报道。 2. 网民自发来搞： 按照国家有关规定，对其内容严格审核，不能将国家规定中 禁载的内容发布出去； 对信息内容的真实性要加以十分严谨的审核； 如果需要采用，最好能与作者取得联系，征得对方的同意， 并在必要时找到负责人。 3. 转载国外媒体和网站的信息：目前，国内网站直接转载国外媒体 和网站信息的比较少，大部分都是从外文网站捕捉新闻，间接编 译国外的稿件。在转载国外媒体和网站信息时，要特别注意遵守 国家的有关规定。 4. 转载国内传统媒体和其它网站的信息： 转载国内传统媒体的信息，注意
6、不要侵犯对方的知识产权等； 转载国内的其他网站的信息，应注意以下几个问题: A. 寻找信息的源头； B. 考擦该网站是否有登载新闻的资格； C. 转载其他网站的信息，应该去的对方的同意，遵守有关 规定； D. 转载时应避免重复。 四、 网络信息资源分类 五、 网络信息资源的特点 1. 数量庞大，增长迅速； 2. 内容丰富，覆盖面广； 3. 信息质量参差不齐； 4. 信息共享度高，使用成本低。 六、 网络信息筛选的作用 1. 满足网民需求； 2. 满足网站信息需求； 3. 降低信息传播过程中的无序和混乱。 七、 网络信息筛选的原则 1. 全面性原则 2. 目的性原则 3. 连续性原则 4. 计划
7、性原则 八、 网络信息的筛选标准 1. 价值判断标准： 网络信息的真实性；（查看信息来源、判断信息要素（5W） 、 判断信息准确性（背景资料的准确性等） ） 网络信息的权威性；（来源、作者、重大问题研究成果） 网络信息的时效性； 网络信息的趣味性； 网络信息的实用性。 （天气、节目预告，政策法规等） 2. 社会评价标准： 政治规范； 法律规范； 道德规范。 3. 网站自身规范：除了遵循网络信息价值判断标准社会评价标准 之外，在筛选文稿时，网络编辑还需要遵守网站自身制定的规 范。 三、网络信息的归类 1如何确定主题： 关键词的选取：对于网络文稿而言，关键词一般是表面文章主题 的那些词语，它以名词
8、为主，包括人物、事件、人物所属领域、 事件所属领域或所影响的领域等。 首先应寻找文中多次出现的词；注意文章的提名、摘要、层 次标题和正文的重要段落；在确定关键词时，还要注意以下几个 问题： 有时可根据人物的知名度及影响的需要程度来选择关键词； 从事件的影响方面来考虑，关键词的选取尽量与读者的关注 点相吻合； 从网站读者的需求、兴趣关注点来确定，尽量将文章放到大 多数人认同的类别中。 2网络稿件的归类： 按内容性质进行归类（主要分类指标） （时政、国际、社会、经济 等） 按地域进行归类（稿件来源地、事件发生地） 按信息形式进行归类（文字、图片、动画、视频等） 按时效性进行归类（体现稿件重要程度，
9、有效吸引读者） 按重要性进行归类（同上） 按体裁形式进行归类（消息、通讯、评论、特写等） （评论类稿件 往往单独分为一个栏目，通讯等直接归到时政、财经、国际等栏目 中） 按受众特征进行归类（满足受众对不同作者和风格需求，常出现博 客、专栏中） 按作者进行归类（女性、华人等） （直接以受众的喜好、需求对栏 目进行定位） 第三讲 网络文稿编辑 一、 网络文稿加工 网络稿件报道新闻事实的基本要求 真实 准确（事实成分准确） 清楚（对事实表达） （谁、什么、何时、何地、什么原因、怎么样） 统一（内容一致无矛盾；发达方式与规定一致） 科学 网络文稿存在的主要问题： 政治性错误 事实性错误 知识性错误 辞
10、章性错误 行为格式不规范 语言表述不准确（时间、地点、人物） 新闻报道有偏见 网络文稿修改方法： 稿件的校正 稿件的压缩 稿件的增补 稿件的改写 二、 网络文稿标题的制作 1. 网络文稿标题的构成要素： 主题：网络稿件标题的主题，用于揭示稿件内容中最重要的信息和 概括稿件的中心思想； 小标题：当网络文稿所反映的事实比较复杂，有几个方面构成或稿 件事实的发展可以划分为几个明显的阶段时，往往就需要使用小标 题； 准导语：位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较 重要的稿件中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地 概括稿件的重要事实、做法、经验或问题等，作用类似于消息的导 语； 题
11、图：包括照片、图表、漫画、动画等形式，起作用在于解释标题、 引起网民注意、引导网民阅读； 附加元素： 随文部分：来源 主观标示：【关注】 效果字符：变换色彩 2网络文稿标题的特点 题文分家 以单行题居多 长度大于传统媒体 多用实题 多媒体优势 3. 网络文稿标题的功能 索引选择信息 提示信息内容 吸引网民 评价信息内容（隐性、显性） 丰富美化页面 体现编辑风格 下列标题更易吸引网民注意： 标题点出新奇事 标题披露熟悉而陌生的事件细节和内幕 标题扣紧重大事件的最近动态 标题语言富有个性特色 4. 网络文稿标题的制作原则 体文一致（基本要求） （标题基本内容与正文一致、标题论断在正 文中要有充分依
12、据）突出重点（前提） （凸显稿件重要内容和中心 思想） 具体准确（具体：关键性数字原则、关联度原则、最新进展原则、 解释疑惑原则） （只选取一个或几个重要信息加以强调） （准确：对 新闻事件的概括、发生的时间地点等新闻要素准确，对新闻事件的 评述要掌握分寸和度） 突出亮点（最重要、新鲜、具有冲突性、显著、反常、有趣） 新颖生动（立意（思想、见解、主张） 、角度、语义） 5. 网络文稿标题制作技巧 内容的提炼和润色（长短、虚实、文采） 形式的编排和美化（字体字号、美术手段） 九、 内容提要制作 1. 内容提要的概念： 内容提要是以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富有个性 特点的事实，提示新闻的
13、要旨，吸引读者阅读全文的消息的开头部 分。与标题对比，内容提要更详细，传达的要素更多，但与正文相 比，它又要简短得多。 2. 内容提要的运用场合 在导读页紧跟标题出现 在正文中出现 在正文页的标题后出现 3. 内容提要的作用 吸引读者点击 解释稿件的精华 调节阅读节奏 4. 内容提要的撰写原则 强调新闻中的主要内容 介绍某些方面内容的细节 补充缺少的元素 通常省略时间 5. 内容提要的写作思路 全面概括：是内容提要写作中最主要的方式。它的目标是用凝练的 语言，将稿件中的主要信息或观点概括出来，使读者可以更迅速地 把握稿件的主要内容； 提炼精华：在某些情况下，稿件内容本身较为丰富，如果要全面概
14、括很难突出稿件重点。这时，也可以考虑在内容提要中只强调稿件 中最有价值、最有新意或最吸引人的内容。 6. 内容提要的制作技巧 内容提要简短精悍 内容提要精深活泼 十、 超链接的运用 1. 超链接的内涵：超链接是网页重要的组成部分，它可以有效清晰地 组织网页，并方便与用户和网民浏览相关信息，因此具有强大的交 互功能和重要作用。在形式上，超链接通常是以文本的加亮、下划 线或带加亮框的形式呈现出来。 2. 超文本的内涵：超文本是运用超链接将各种不同空间的文字信息组 织在一起的网状文本。与传统文本的线性结构相比，超文本最大的 特征在于它的非线性结构。 3. 超文本的特征: 对一些重要概述进行扩展 改变
15、传统的文本写作方式 4. 超链接的运用方式： 利用超链接解释与扩展关键词 利用超链接设置延伸性阅读 相关报导 相关评论 利用超链接改写文章 利用超链接将一篇文章进行分层：标题、内容提要、正文、关键 词或背景链接、相关文章等 将多篇文章整合成一篇新的文章 将长文章缩写成短文章 5. 超链接的运用 注意超链接的度和量 尽量准确地标注信息源 注意超链接的打开方式 在当前窗口打开，即用新页面代替当前页面 在新窗口打开 在当前窗口中加链接的关键词附近打开一个小窗口 第四讲 网络专题策划与制作 一、 网络专题的定义：网络专题是互联网传播的特有方式，是指网络媒 体对新闻事件或新闻主题报道时，调动各种资源获取
16、新闻资讯，通过 文字、图片、图表、视频等内容的编排组织，展现特点主题或事件的 一组相关新闻信息。 二、 网络专题策划概述 1. 网络专题的特点 内容的集成性 形式的丰富性 编辑的主导性 阅读的延时性 2. 网络专题的分类 按报道属性分 时政类 财经类 体育类 娱乐类 科技类 按专题来源和周期分 事件类专题 新闻事件类专题以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容， 可分为自燃性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题 着重于对报道主题的延伸性挖掘，需要及时添加、更新大量的新闻 事实，追踪整个事件的发展动态，同时提供大量的背景材料作证事 实的意义，满足受众获取信息的需求。 灾难、政变、战争、恐
17、怖袭击、名人逝世。 主题类专题 主题类专题一般源于自可预见的主题，如某个人物或事件，由 于前期可预见，在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密 的策划，形成自己鲜明的特色，持续周期由策划或者主题进程共同 决定。 纪念性、时政性、领导人出访、国际会议、外国选举。 咨询服务类专题 资讯类服务专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的 实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能，如投资理 财类专题、旅游类专题、导购类专题等。 此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴近 网民日常生活需求。 3. 网络专题的作用 有利于发挥网络媒体的导向作用 引导受众对事件形成有序而系统的认识
18、可以树立网站品牌，增强网站的竞争力 好的专题可以增加新闻的可读性和丰富性 三、 网络专题内容策划 1. 网络专题内容策划：是指针对选定的主题与角度，设计相关的栏目 并用合理的结构将它们组织起来，同时选择最合适的手段来表现各 个方面的内容。 网络专题的选题策划 网络专题的角度策划 网络专题的栏目策划 2. 网络专题的题材主要有： 重大突发事件（报道思路：进程式、前因式、影响式） 可预知的重大事件（报道思路：先发式、同步式） （新闻专题的组 织：全景式、特写式） 重要的社会现象或问题（纵向拓展、横向拓展） （多点聚合、单点 分解） 媒体策划的活动 3. 网络专题的角度策划 抓住阶段性特征以显示事物
19、的进展（当前阶段新动向、新特点或新 趋势，解释事物发展进程） 通过透视背景来剖析现实 通过典型人物来反映一群人或一个事件 通过典型时刻反映全程 以典型空间或环境为场景表现对象 通过典型数据勾勒全貌（典型数据提供了挖掘新闻主题的不同切面） 通过典型意见来反映事件的影响 以专业眼光审视大众话题 4. 网络专题的栏目策划 核心信息（栏目策划重点） 周边信息 辐射信息 周边信息和辐射信息通常对应的栏目有背景资料、相关知识、同 类专题等。 核心信息的内容策划实在报道角度的引领下进行的，一般可在几个 维度上展开： 以时间为维度（事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未 来趋势等） 以空间为维度（地理上
20、划分） 以人物为维度（人物命运、人物的感情状况等） 以社会环境为维度（新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件 之间的关系等） 以意见状态为维度（当事人的态度、相关人的意见、社会的舆论反 响、专家的评论等） 网络新闻专栏通常有以下几种结构方式： 平行聚合式（采用最多） （总体思路：每一个栏目反映主题的一个 侧面，多个角度的栏目集成后，较为全面地反映出全面或某个突出 的局部） （适合信息十分丰富、事件处于动态发展中的客观性专题） 层层递进式（各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的 内容是后一栏目的基础，后一栏目是前一栏目的发展与深化） （多 适用于主观性的专题） 观点争鸣式（每一个栏目集
21、成一个方面的观点，各方观点同时呈现） （内容集中，线索明确，能让人迅速抓到重点，但也可能忽略一些 非典型观点） 四、 网络专题形式策划 1. 确定网络专题形式 选择专题的结构：整体结构和栏目的编排，单页网和多页网专题。 专题板式：直接影响网络专题内容的传播，主要有综合式、重点式、 对比式、集中式。 2. 网络专题页面结构、 单网页专题：最简单，资料不多，栏目设置少，结构简洁直观 多网页专题：内容多，结构复杂 3. 网络专题板式设计 综合式版面：栏目多，内容体裁篇幅不同，吸引力强 重点式版面：特别强调版面某一局部，引人重点注意 对比式版面：对比强烈，矛盾清楚，褒贬鲜明 集中式版面：针对重大主题，
22、内容集中、声势大、给人印象深刻 5. 网络专题形式编辑 专题页面设计 结构：专题首页专题栏目稿件正文 设计：从便于阅读和突出美感两方面入手 结构清晰、层次分明 注意整体风格和印象 栏目编排 页面色彩搭配 多媒体使用 专题板式设计（“日” 、 “T”、 “门” 、 “平行线” 、 “三” ） 6. 网络专题导航设计 文字直排方式列出标题 不同类项专题归纳 7. 制作网络专题 专题首页、更多页、正文页 第五讲 网络互动方式 一、 网络受众调查 1. 网民受众调查的特点： 网络受众调查的优点 网络调查不受空间限制 网络调查成本低 网络调查具有实时性 网络调查具有互动性 网络调查形式多样 网络受众调查
23、的局限性 由于互联网开放性，网络调查不易做到方法科学、调查结果准确 缺乏相关法律和管理规定，影响调查科学性和可靠性 没有严格监控机制和机构，易造假，影响真实性 2. 网络受众调查的方式： 网络问卷调查法（节省费用和财力，调查对象难以控制和选择） 电子邮件问卷调查法 网络观察法 网络讨论法（对信息收集和处理的模式设计要求很高，难度很大） 网络文学调查法（通过网络进行文献资料收集的方法） 3. 网络受众调查的内容 受众情况调查（年龄职业文化分布、行为特点、相关意见） 受众意见调查（重大突发事件、社会热点问题、网民关注点、当前 时局） 4. 网络受众调查过程 明确调查目的 正确选择调查方式（随机非随
24、机抽样、站点问卷邮件问卷） 合理设计调查问卷（结构、内容、回答方式、问卷形式） （前言、 主体、结束语） 实施网络调查（位置和方式：网站、栏目、BBS） （受众参与调查的 方式：先参与才能看结果，不需要参与可以看结果） 调查数据处理与分析（有效性、可用性、意义） 调查结果的利用（用于新闻报道、形成调查分析报告） 二、 网络论坛 1. 网络论坛的作用 网民表达个人意见主要渠道 提供了一个汇聚个体意见的方式 重要的人际交流场所 2. 网络论坛的特点 互动性 快捷方便 匿名性 游移话题 观点复杂 4. 网络论坛的类型 从维系点进行分类 以传统关系维系的论坛（搜狐网校友录） 以思想观念或兴趣爱好维系的
25、论坛（强国论坛、发展论坛） 以产品维系的论坛 以人物维系的论坛 从设置时间进行分类 长期性论坛 临时性论坛 从管理方式进行分类 有限制式论坛 半限制式论坛 无限制式论坛 5. 网络论坛的管理 网络论坛的管理者 网络论坛管理者的角色 版主只充当管理者和协调者的角色，除了一些必要的交流外， 一般版主不参与发帖、讨论； 版主除了承担管理的任务外，还参与讨论，有时甚至他们是论 坛中的主要作者之一。 论坛管理者的职责 按要求登陆论坛管理本栏目的事物，每天每个板块必须保证一 名版主在线管理； 以身作则，遵守论坛规则和规范，树立自身良好形象； 维护版面秩序、保持版面清洁，及时删除违规贴、垃圾贴； 把握好本版
26、的主题，积极发表原创文章，鼓励、指导会员提出 问题并解决别人提出的问题； 协调板块内讨论气氛，调节板块内纠纷； 宣传推广本站，努力提升板块人气； 仔细审阅本板块内文章，推荐好的帖子为精华帖； 加强与论坛成员间的交流，热心回答论坛成员提出的问题，提 高亲和力。 网络论坛管理的手段（包括 ID 管理、发帖内容管理、转帖文章的 来源管理、关于版权问题的提醒等） 目前在论坛管理中广泛采用的技术手段 定时关闭开发 先审查后发布 关键字过滤 积分限制功能 封堵 6. 网络论坛管理的内容 论坛成员的管理 论坛参与方式管理 成员注册 警告 ID 封杀与解禁 论坛帖子的管理 扣贴 删帖 帖子分级 扶持重点帖子
27、论坛主题的管理 主题要明确具体 主题具有现实性 主题具有可讨论性 7. 促进网络论坛发展的措施 努力营造和谐氛围 突出论坛成员的作用 采取一定的激励机制 通过论坛组织活动 三、 即时通讯工具 1. 即时通讯工具的特点 即时性 直观性 廉价性 2. 即时通讯工具的分类 面向个人的即时通讯工具 面向企业的即时通许工具 3. 即时通讯工具类型 QQ、飞信、MSN、新浪 UC 等 四、 网络博客 1. 博客的作用 信息化生活时空 实现社会自我的新平台 博客社交范围扩大化 2. 博客的特征 博客是个人性和公共性的结合体； 博客的网页和内容通常是由简短且精彩更新的帖子所构成，其单个 文本的丰富性、讨论脉络的清晰度、论题的拓展空间都超过了 BBS 的发言帖子； 博客以超链接方式组织与表达信息内容，以传播文字和图片信息为 主，使得博客者由此走向社会的深处的广处。 3. 博客的类型 按内容分类 新闻博客 文学博客 日记博客 音频博客 学术博客 视频博客 按主体分类 名人博客 平民博客 按活动性能分类 活力型博客 休眠型博客 4. 博客的管理 博客的存在形式 个人网站型博客 托管博客 附属博客 管理博客 应以博客作者为中心； 应重视博客作者的体验； 应激发广大普通博客作者写作和浏览的兴趣； 博客管理者应努力营造文明、健康、向上的博客氛围，引导网络向 健康的方向发展。
