1、1毕业论文开题报告题目关于浙江省旅游业竞争力提升研究一、选题的背景、意义浙江是全国改革开放的排头兵和旅游经济发展的领跑者。长期以来，浙江省以敢为天下先的精神，大力发展旅游经济，把旅游培育成为全省经济的支柱产业和服务业的龙头，为全省国民经济和社会发展做出了重要贡献，也为全国旅游业发展提供了宝贵经验。2010年111月份全省接待国内旅游者26850万人次，同比增长194，实现旅游收入27978亿元人民币，同比增长253，接待入境旅游者6259万人次，同比增长196，实现旅游外汇收入364亿美元，同比增长211。旅游设施建设取得重大进展，旅游产业结构不断优化，区域旅游特色建设正在逐步开展。尽管浙江省
2、旅游业取得了快速的发展，但与国内其他旅游发达省市比较，仍然存在不小的差距在国内旅游方面，浙江省与国内其他旅游发达省市之间还存在较大的差距。一是绝对量上的差距2006年浙江省接待人数与江苏相差3805万，国内旅游收入相差493亿元，与广东、北京、上海等省市相比，差距更大。二是国内游客的人均消费偏低2006年浙江省国内旅游者的人均消费为94096元，同期广东省达到19713元，上海市达到14663元，江苏省达到10093元。在国际旅游方面，差距更为明显。2007年浙江省旅游外汇收入仅为广东省的311、北京市的59、上海市的579、江苏省的78。2007年该省入境旅游者人数、外汇收入与江苏相差14万
3、人次和76亿美元。分析其原因，一是入境游客在浙平均逗留天数较短，仅为261天，同期北京、上海、江苏分别达到了418、369和410天；二是入境游客在浙的平均花费相对较少。2006年浙江省接待的入境旅游者平均每人每天花费是2031美元，而同期北京、上海分别达到了2519、2437美元。由此可见，浙江省区域旅游竞争力仍然不够强大，旅游产业还处于发展阶段。浙江省是一个经济发达省份，在经济社会又好又快发展过程中，把旅游业纳入全省总体战略，掀起新一轮大力发展旅游业的高潮，既揭示了现代旅游业的发展规律，也对全国又好又快地发展旅游提供了重要启示。2旅游产业是浙江省的支柱产业，旅游产业竞争力的强弱对浙江省的经
4、济总量产生重要影响。本文在系统地分析浙江省旅游业发展现状的基础上，总结出影响浙江省区域旅游竞争力的主要因素，并结合浙江省经济发展的特性，提出提升浙江省区域旅游竞争力的策略。二、相关研究的最新理论成果（一）旅游产业竞争力的内涵及构成要素1旅游竞争力的内涵有学者将旅游竞争力定义为“为到访旅游者提供满意而难忘的旅游经历、吸引更多游客来访，提高当地居民的生活质量，并为子孙后代维护好该地自然资产的能力”10。DHAUTESERRE则从市场角度来定义，认为旅游目的地的竞争力是指随着时间的推移，一个目的地能够维持、提高市场地位和份额的能力11。BUHALIS认为旅游目的地的竞争力还应包括目的地旅游资源的可持
5、续发展能力，保证该旅游目的地获得长期优势并使目的地利益相关者均衡地获得回报的能力12。HASSAN也认为旅游竞争力不但在于旅游目的地能够保持相对于竞争对手的市场地位的能力，还在于其创造并整合能维持旅游目的地的资源可持续发展的增值产品的能力13。本文采用DHAUTESERRE的定义，从市场角度来界定旅游竞争力。2旅游竞争力的构成要素国际上对旅游竞争力的研究从20世纪80年代末开始，主要探讨旅游竞争力的构成要素，侧重于定性分析，通常结合案例进行研究。LEIPER认为决定一个旅游系统发展状况的四因素是客源地区域、目的地区域、旅行路径和旅游产业本身14。SCHERTLER认为旅游竞争力可以通过信息结构
6、、信息可达性、信息质量以及传播速度等要素来体现15。CROUCHRITCHIE提出了一个视角独特、要素全面的“旅游目的地可持续竞争力模型”16。在前人研究基础上，ENRIGHTNEWTON致力于构建一个更为综合的旅游目的地竞争力模型，该模型包含四类因素核心资源和吸引物、支持因素和资源、目的地管理以及资格性因素17。国内关于旅游竞争力的研究起步相对较晚，且更热衷于旅游竞争力的理性分析和定量评价。张明清和刘超借鉴了比较优势理论和国际竞争优势理论，对旅游3业国际竞争力的基础理论进行了初步的探讨3。黎洁和赵西萍根据波特钻石模型提出了旅游业国际竞争力的六大影响因素和四个演进阶段，总结了不同阶段的特征18
7、。郭鲁芳提出了国际竞争力的多相测度法，包括三个测度标准，即目前旅游竞争实力、旅游竞争潜力以及未来旅游竞争的发展力6。苏伟忠等指出城市竞争力具体表现在旅游产品竞争力、操作层的旅游企业竞争力和内因层的旅游生产要素竞争力三个层面上1。杨英宝等在回顾国内外旅游竞争力研究的基础上提出的旅游竞争要素模型，是对国内外旅游竞争力研究现状的高度概括和总结2，该模型认为影响旅游业竞争力的因素主要有生产要素、旅游需求、旅游环境、旅游业管理和决策能力。（二）旅游产业竞争力评价范式最初的旅游竞争力评价，是以资源比较优势理论作为基石的。在这种理论的指导下，旅游业的发展模式是资源驱动型，其实质是一种资源驱动型的旅游开发方式
8、和一种以初级生产要素为竞争基础的竞争方式。随着旅游业发展进入全面竞争的阶段，若还停留在旅游资源的比较优势上，将易形成“旅游资源比较优势陷井”。上世纪80年代末，美国哈佛商学院教授波特提出竞争优势理论，彻底动摇了流行近200年的比较优势理论，而1990年波特进一步提出的产业竞争力钻石模型（NATIONALDIAMOND），创建了竞争力领域新的分析范式，将产业竞争力总结为生产要素、需求条件、相关与支持性产业、企业战略及其结构以及同业竞争这四个基本要素，外加政府与机遇两个变量。波特的钻石模型分析框架具有很高的概括性和普遍的适用性。根据19802009年的ANNALSOFTOURISMRESEARCH
9、和TOURISMMANAGEMENT中11篇涉及旅游竞争力的文献，其中论及竞争力提升策略、目的竞争力管理、战略联盟与竞争力等非旅游竞争力评价的文章4篇，其余7篇涉及竞争力评价的文章有5篇使用波特的分析范式或其变形。从国内来看，中国知网（CNKI）上62篇关于旅游地（或目的地）竞争力的文献中，7篇是探讨概念和综述文献，13篇论及旅游地竞争力提升策略，其它42篇中有37篇是对波特模型的变形或套用，各种模型之间的差异主要在于指标的选择和权重的配置。比如，RITCHIECROUCH以波特钻石模型为基础，提出了包含五个核心构成要素的旅游目的地竞争力评价模4型，即核心资源和吸引物，目的地政策、规划和开发，
10、目的地管理，支持性因素，决定旅游质量和附加值的因素。DWYERKIM构建了一个包括自然遗产、人造资源、辅助因素和资源、目的地管理、区位条件及需求状况六个因素的旅游竞争力评价模型。国外研究多同实例相结合，注重实用性与可操作性，提出了系列旅游竞争力评价模型，例如，“可持续发展的旅游产业市场竞争力决定模型”、旅游目的地竞争力的结构模型等。有学者甚至提出了涵盖禀赋类资源、创造性资源、支持性资源、环境条件、目的地管理、需求条件等6个评价指标、85个子指标的评价模型。国内学者也大多以波特钻石模型为基础来构建旅游竞争力评价模型（如黎洁；郭鲁芳；朱应皋；姜鹏鹏，王晓云）。保继刚将城市旅游发展归纳为8个动力因子
11、，即城市发展水平、对外经济联系（包括吸引外资额等二级指标）、城市文化氛围、旅游景点、区位特性、基础设施、环境质量和服务水平。国内的研究更偏向于纯理论的模型建构，例如，六因素联动模型、旅游城市竞争力测度模型。也有部分国内学者涉及到旅游竞争力的实证研究，例如，苏伟忠等提出城市旅游竞争力评价模型并进行实证研究。总之，国内外旅游竞争力评价模型的建构，通常是以波特钻石模型以基础，结合旅游业以及考察目的地的一些特点，应用因素分析或调查等方法构建旅游竞争力的指标体系，再通过层次分析法、德尔菲法或问卷调查法确定各因素的相对重要性（即权重），由此构建一个完整的旅游竞争力评价模型。（三）旅游竞争力提升策略对城市旅
12、游业竞争力进行研究，能为城市发展中制定旅游产业政策和竞争策略提供理论基础，有助于培育和提高旅游城市的竞争力，促进城市旅游业的可持续发展。对此，许多学者联系浙江实践和理论提出了很多科学合理的策略。浙江商业职业技术学院的朱有明认为要逐步解决旅游业发展中存在的问题需围绕影响区域旅游业竞争力的要素1）加大地方政府的宏观调控加强政府对旅游业发展的宏观管理；2）加强旅游产业的基础建设，加大现有自然景观、文化和历史景观的保护力度，科学规划旅游景观的使用周期，提高旅游景点的使用寿命；3）大力发展知识密集型旅游服务业，提高旅游产品的技术含量，提升酒店、旅行社的服务能力，进而增强浙江省旅游市场的竞争力。4）推动支
13、持产业的快速发展进一步完善交通条件；5）促进旅游产品的不断创新，加快开发休闲5旅游、度假旅游、商务旅游、体育旅游、求知旅游等非观光型旅游项目。郑胜华认为针对旅游业规模小、资源分散、品牌意识差、市场竞争力弱的现状，必须进行产业组织结构的整合，明确集团化发展的导向，尽快培育若干个在全国具有较高品牌知名度的、较强竞争力的、能够在入世后与国际接轨的旅游企业集团。充分发挥企业集团的战略规划功能、投资主体功能、技术开发功能、资本运营功能和外向拓展功能以及作为龙头企业对整个行业的带动和辐射作用1）充分利用外部力量，打造旅游龙头企业；2）加快内部机制的改革和经营思路的转变，做大做强现有旅游集团；3）积极引导小
14、企业间的联合，构建小旅游企业集群。王琪延曾提出提高旅游企业竞争力的八大策略1）从粗放管理过度到精细管理；2）以利润为中心过度到以顾客为中心；3）从短期经营到长期发展；4）从国内经营到国际经营；5）从保有到创新，实施产品创新战略，开发工业旅游、农业观光旅游；6）从单纯性业务培训到学习型组织的形成。通过建立学习型组织，增强企业凝聚力，激发员工的创新力，提高企业的战斗力；7）从业务经营到人的经营。建立以人为本的管理制度，若想做好“事”，首先做好“人”。做到真正认识人，全面培养人，合理组织人，不断激励人，适当约束人，有效保护人。8）主观估计到客观调查，通过调查研究，实现决策的科学化。如供给、需求、社会
15、因素等情况，就需要调查研究。周晓丽在旅游产业竞争力的“钻石模型”的基础上，指出提升山西省旅游产业竞争力，需实现旅游资源优势向竞争优势和经济优势的转化，需在以下几方面作出努力1）增加对旅游产业的资金投入；2）加快高层次旅游专业人才的培养和引进，提高旅游产业的技术含量和创新动力；3）塑造鲜明的山西省旅游形象，加大在客源市场上的宣传。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标（一）研究内容本文主要从旅游竞争力评判范式入手，来探讨浙江在旅游竞争力提升的问6题，重点是得出相应的竞争力提升策略。在写作过程中，首先应清楚浙江旅游业的现状及其存在的问题，在此基础上，结合数据运用旅游业评判范
16、式及相关经济学理论进行分析，找出浙江旅游业的具体影响因素，应如何在现有基础上得出相应的竞争力提升策略。这是在论文写作过程中应该把握的要点。（二）研究方法1文献检索本文以中国期刊全文数据库和维普资讯网、EBSCO全文数据库等为数据来源，检索查询了关于国内外旅游产业的大量文献，对国内外的相关理论一实践发展状况进行整理分析。2对比分析法。通过对比各个不同地区的旅游产业竞争力提升措施，比较得出对临安旅游的一些启示。3案例分析法。通过分析一些地方案例及其旅游产业竞争力提升措施，总结出对临安旅游产业竞争力提升的启示。4归纳推理法。将各地区旅游产业竞争力提升措施进行系统的归纳和比较，并通过规范分析法得出结论
17、。（三）研究难点文章需要结合浙江省内临安周围一些旅游产业发展的经验以及临安旅游的实际，提出一些适合提升临安旅游产业竞争力的措施。由于资料过于零碎，尤其是梳理国内外一些地方旅游产业竞争力提升对策，是最大的难点。（四）预期达到的目标通过毕业论文的撰写，使学生能运用经济学专业理论知识，进行调查研究、搜集资料，培养学生独立分析问题和解决问题的能力。结合临安旅游产业竞争力提升研究的研究，在了解临安旅游业基本情况的基础上，运用产业经济学相关理论分析临安旅游产业竞争力状况，得出相应的结论或建议，从而能够为相关部门提供理论或应用方面的参考。7四、论文详细工作进度和安排2010年11月确定选题，检索文献；201
18、0年11月下达任务书；2010年12月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4月论文修改和完善；2011年5月上、中旬论文定稿、评审；2011年5月下旬论文答辩。五、主要参考文献1郭鲁芳关于我国旅游业国际竞争力的思考J旅游科学，2000（2）12152冯茂娥陕西省旅游业国际竞争力测评与提升战略研究D西安陕西师范大学硕士学位论文，20033姜鹏鹏，王晓云中国滨海旅游城市竞争力分析以大连、青岛、厦门和三亚为例J旅游科学，2008，22（5）12184黎洁，赵西萍论国际旅游竞争力及其阶段性演进J社会科学家，1999（5）19225曹宁，郭舒，隋鑫旅游目的地竞争力问
19、题研究提纲J社会科学家，2003（11）89936张明清，刘超旅游产业国际竞争力的理论思考与竞争态势分析J经济问题探索，2000（4）1161197朱有明，浙江省区域旅游竞争力提升策略研究地方经济，20088苏伟忠，杨英宝，朝林城市旅游竞争力评价初探J旅游学刊，2003（3）39429杨英宝，钱乐祥，苗长虹旅游竞争研究的回顾与展望J世界地理研究，2002（2）889510RITCHIEJRB，CROUCHGITHECOMPETITIVEDESTINATIONASUSTAINABLETOURISMPERSPECTIVEMCAMBRIDGECABIPUBLISHING，2003N，199411PO
20、RTERMICHAELETHECOMPETITIVEADVANTAGEOFNATIONSMNEWYORKTHEFREEPRESS，199012CROUCHGI，RITCHIEJRBTOURISM，COMPETITIVENESS，ANDSOCIETALPROSPERITYJJOURNALOFBUSINESSRESEARCH，1999，44（1）137152813ENRIGHTMJ，NEWTONJTOURISMDESTINATIONCOMPETITIVENESSAQUANTITATIVEAPPROACHJTOURISMMANAGEMENT，2004，25（6）77778814LEIPERNTHEF
21、RAMEWORKOFTOURISMTOWARDSADEFINITIONOFTOURISM，TOURISTANDTHETOURISTINDUSTRYJANNALSOFTOURISMRESEARCH，1979，6（4）39040715HASSANSSDETERMINANTSOFMARKETCOMPETITIVENESSINANENVIRONMENTALLYSUSTAINABLETOURISMINDUSTRYJJOURNALOFTRAVELRESEARCH，2000，3823924516SCHERTLERW，SCHIMIDB，TJOAAM，ETALINFORMATIONANDCOMMUNICATIONTECHNOLOGIESINTOURISMMNEWYORKSPRINGERVERLAGWIEN，1994
