1、 文献综述 宁波市大众旅游者生态意识调查研究 生态旅游由于其所倡导的保护资源环境、教育旅游者、造福当地人民等先进的可持续发展理念，一经推出，便在 世界 各地蓬勃地开展起来 。 世界旅游组织的长期预测表明 ,全世界国际旅游人次的数目在 长足增长 ,并且这些旅游者中参加生态旅游的比例也在 大大增加。中国旅游资源丰富 ,是世界最重要的生态旅游目的地国家之一 ,并且经济增长迅猛 ,人们的旅游需求日益增加 ,作为世界上最大的发展中国家 ,它的生态旅游市场是整个世界生态旅游市场的重要组成部分 ,因此对中国生态旅游市场的研究有助于人们对世界生态旅 游市场的完整理解。 从国际经验看 ,在我国旅游需求步入迅猛增
2、长的时候 ,开始对大众旅游者的生态意识 研究是对社会需求的一种积极响应 。通过与严格 生态旅游者基本的人口统计特征和动机特征等 方面的对比研究将使政府、生态景区的管理者、经营者和旅游者 本身多方受益 ,有助于生态旅游在我国的良性发展。 1 国外 学者的研究 1.1 旅游 者行为 研究现状 1.1.1 旅游者的行为特征研究 理论方面： Stanley C.Plog(2002)研究了游客的心理特征与探险旅游的关系，认为收入与进行探险旅游的关系并不大，而个性对探险旅游的 喜好程度有较大的影响 ； Pearce Philip(2005)研究旅游动机与旅游经历三者间的关系，结论认为主体感受动机与自然动机
3、是大多数经验型旅游者的重要出游动因 ；Paresh Kumar Narayan(2008)把游客花费按花费地点的不同分为客源地花费和目的地花费，分别构建了旅游总花费模型并探讨了虚拟变量和实变量对旅游花费的影响 ； Astrid D.A.M.Kemperman(2008)根据收入水平将某一历史城镇的旅游者划分为高、中、低收入游客，并研究他们旅游消费模式的异同，得出年龄、职业、旅游同伴、停留时 间和旅游次数是影响旅游花费的重要因素 实证方面： Seyhmus Baloglu和 Stowe Shoemaker(2001)研究了宾夕法尼亚老年旅游者 (55岁以上 )在出游时对公共汽车的选择以及他们在做
4、出这种选择时的一些重要考虑因素 ； Vicky L.Selier(2002)以旅美的台湾游客为研究对象，以游客的社会人口因素和旅游相关特点为外生变量，以游客花费和滞留时间为内生变量构建了结构方程模型 ； Shin Dongjin(2003)以 273位籍韩人作为目标群体研究其旅游动机，并识别目标群体的特殊旅游动机与他们的社 会经济、人口统计特征和文化个性间的相互关系 ； Samuel Seongseop Kim and Bruce Prideaux(2005)以美国、澳大利亚、日本、中国大陆、中国香港五个地区赴韩国的旅游者作为其研究的目标群体，对这五个地区旅游者赴韩国旅游的动机进行了比较探讨
5、。 1.1.2 生态旅游者的行为特征 研究 Wight（ 1996） 对北美生态旅游者的调查研究和 Eagles（ 1992） 对加拿大生态旅游者的调查，对生态旅游者的旅游特点、人口统计特征、旅游动机等方面做了总结。 Meric和 Hunt（ 1998） 对美 国北卡洛林那州生态旅游者的激励因素和社会人口特征的研究显示，生态旅游者大多为中年、受教育程度高、收入水平也比一般旅游者要高，他们所偏好的旅行活动类型为参观国家公园、野生动物保护区、历史遗迹、徒步旅行等 。 早期 ,生态旅游游客行为的研究多以描述性的解释及简单的期望、方差分析为主 ,后期 ,则有更多的研究者开始使用模型以及其他的研究方法。
6、如 Luzar等（ 1998） 使用前往美国路易斯安那州的生态旅游者的调查数据 ,利用多元 逻辑 模型 ,分析了收入、民族、性别、环境态度、家庭结构、游客来源等因素对游客是否选择生态旅游的影响。 1.2 生态旅游概念内涵 世界自然保护联盟特别顾问 H.CeballosLas（ 1987）给出的定义是：去往相对原始的地区或未被污染的自然区域的旅行活动，其目的是研究、欣赏和品味自然风光、野生动植物及当地文化遗迹；生态旅游协会（ Ecotourism Society）(1993)定义为：具有保护自然环境和维系当地居民双重责任的的旅游活动；Wight(1993)为生态系统保护做出贡献的同时尊重当地社会
7、的完整性的、具有启迪意义的自然旅游体验； 澳大利亚国家生态旅游战略 （ The Anstarlina National Ecotourismstrategy）（ 1994） :生态旅游就是涉及对自然环境的解释和教育的自然旅游，该旅游按照生态可持续的方式经营； Ercan Sirakaya,Vinod Sasidharan和 Sevil Sonmez(1999)在对以往有关生态旅游定义回顾与评论的基础上，通过对美国 282个生态旅游经营者的调查，从供给视角对生态旅游进行了定义，其内容为：旅游是一种非消耗性、教育性、探险性的新型旅游，其目的地是那些自然风景异常优美、文化和历史意义突出且几乎未受人类
8、干扰破坏的地区，旨在欣赏当地的自然、社会文 化历史。通过对这些定义分析可以看出，生态旅游的概念在不断被扩展。内涵在不断被丰富与充实。 本文倾向于国际自然与自然资源保护联合会 （ IUCN)（ 1996） 的定义 :生态旅游是到相对未受干扰的自然区域进行对环境负责的旅游和游览，目的是享受和欣赏自然 (以及其他附带的文化因素 过去的和现在的 )，促进环境保护，旅游者的负面影响小，给当地居民提供社会经济利益 。 1.3 生态意识研究现状 Chapman（ 1995）抽样调查了到 新南威尔士州森林参观的游客生态意识 的基本情况； Weaver和 Lawton（ 2001)抽样调查了 居住在澳大利亚拉明
9、顿国家公园内生态旅馆的过夜游客 ， 初步证实了发达国家的生态旅游者基本符合严格的和一般的生态旅游者概念系统 。 2 国内学者的研究 2.1 旅游者行为研究现状 2.1.1 旅游者行为特征研究现状 理论方面： 保继刚等 (1988)，对旅游行为的决策和空间两方面进行了分析，并根据所得的旅游行为规律分析资源评价和开发中的某些问题 ； 吴必虎 (1994)，通过旅行测定手段获得基本数据，运用游憩活动空间和使用曲线分析技术，研究了上海城市游憩者的流动规律 ； 吴必虎等 (1997)根据在上海、西安、成都、长春获得的共 3 394份问卷的信息处理和分析，得到中国城市居民关于旅游目的地选择行为的 4条基本
10、规律 ； 吴必虎等 (2000)对国内外关于旅游行为空间的模式进行了总结与评价，并在此基础上提出了以城市为空间结点的区域旅游空间结构 ； 翁莉 (2005)通过对上海城郊景区的实证调查，分析了城郊旅游者重游行为的影响要素、决策模式，并对游客满意度和重游行为的相关关系进行了研究 ；林岚 (2007)以动态分析视角，对旅游者空间行为概念进行重新界定，认为旅游者空间行为有广义和狭义之分，并对其国内外相关研究进行系统总结和评价 。 实证方面： 吴必虎等 (1996)通过问卷调查的方式调查了长春市外来旅游者的客源地、背景、旅游偏好，由此得出长春市外来游客的旅游行为特征 ； 丁健(2003)对广州市居民到
11、省外旅游的行为进行了分析，得出了该地区居民的省外游行为规律 ； 李江敏、张立明 (2004)在对都市居民环城游憩行为发展原因分析的基础上，以武汉市为例对居民环城游憩行为的特征进行了调查与实证分析，并得出相关结论 ； 李树峰、李胜芬等 (2006)以秦皇岛旅游者作为研究对象，对海滨资源的吸引力因素和旅游者对海滨类景点和旅游项目的选择情况以及购物偏好进行了分析 ； 保继刚等 (2006)以 黄山市国内游客的问卷调查数据为基础，通过统计检验，分析了性别与旅游者行为之间的关系 ； 吴必虎等 (2007)通过问卷调查，研究了杭州本地居民环城游憩的行为及偏好特征 ； 吴必虎等 (2007)通过因子分析和单
12、因素方差检验分析家庭规模对游憩行为的影响，提出家庭群体的游憩行为特征，并结合家庭生命周期理论对其游憩行为特征进行解释 ； 彭顺生 (2007)从自然属性、经济属性和文化属性三个方面分析了广州市居民出行目的，并揭示了广州市居民的游憩行为特征。 2.1.2生态旅游者行为研究现状 李燕琴、蔡运龙（ 2004） 目前国内学者 对生态旅游者的研究无论在理论层面 ,还是在实证方面都还很缺乏。 生态旅游者行为理论研究 ： 钟林生等 （ 2000） 从理论上就生态旅游者的保护性旅游行为进行了探讨 ,在分析传统大众旅游者旅游行为误区的基础上 ,提出了生态旅游者的保护性旅游行为概念 ,并归纳其具有环保性、知识性、
13、参与性、替代性等特点 ,同时还论述了该行为的层次、阶段与保护行动指南。 生态旅游者行为实证研究 ： 黄震方等 （ 2003） 对江苏海滨生态旅游者行为特征的调查 ,石金莲等 （ 2003） 对北京松山自然保护区生态旅游客源特征的调查 ,肖朝霞等 （ 2004） 在云南香格里拉碧 塔海生态旅游景区对国内生态旅游者生态意识所进行的调查 ,李燕琴（ 2006）利用环境关注度 NEP尺度对北京百花山的游客进行调查， 是中国大陆目前仅见的针对生态旅游者的实证研究。台湾生态旅游者的研究多与北美学者合作完成 , Kerstetter等 （ 2004） 对周末到台湾Guan-Du、 Gao-Mei、 Ghi-
14、Gu3个沿海湿地旅游的生态旅游者进行了调查 , Tao等（ 2004） 对到台湾 Taroko国家公园旅游的生态旅游者进行了研究。 2.2 生态旅游概念内涵 吴楚材等 (2007)通过分析生态旅游的提出和国内外 研究的现状 ,将现有生态旅游概念系统地归纳为 5种学说 ,即“保护中心说”、“ 居民利益中心说”、“回归自然说”、“负责任说”、“原始荒野说”； 王敬武（ 2005） 认为生态旅游 是研究一种类似于生态学中生态链的平衡关系及变化规律 ,旅游生态链是由旅游主体、旅游客体、旅游媒体和环境四要素组成的 ； 王家骏（ 2002）认为生态旅游是一种 大众化的特殊旅游，通常发生在生态系统保持相对完
15、好的自然地区及与之伴的文化遗产地和传统社区； 程占红等 （ 2001） 将生态旅游的定义为利用生态学原则，协调和平衡生态旅游这一系统的良性运转， 实现人地和谐美的一种 旅游活动；吴必虎（ 2000）认为生态旅游有三重含义，其一是哲学层面的，是一种可持续发展的发展哲学，其二是科学层面的，指的是科学技术的研究，着重环境容量和生态系统的变化规律，其三是商业意义的，指的是一种旅游产品； 卢云 亭（ 1996） 认为，生态旅游是以生态学为原则，以生态环境和自然资源为取向，所展开的一种既能获得社会经济效益，又能促进生态环境保护的边缘性生态工程和旅行活动 。 2.3 生态意识研究现状 肖朝霞，杨桂华（ 20
16、04）以香格里拉碧塔海生态旅游景区为例，对国内生态旅游者的生态意识 进行调查研究，通过分析景区内 2001年和 2002年的生态旅游者的生态意识现状，总结出生态旅游者的特点及培养对策；张宏乔等人（ 2005）以四川九寨沟自然保护区为例对旅游者环境意识进行分析，得出旅游者的环境意识对于景区环境管理具有重大意义；陈福亮等人（ 2005）以三亚市南山旅游文化区为例对国内外生态旅游者的生态意识调查研究，分析了国内外生态旅游者的生态意识，认为要保证生态旅游健康发展，就必须要树立生态保护第一的思想，对自然环境加以保护，不断培养生态旅游者的生态意识；钟洁等人（ 2006）以云南大学为例对中国大学生 生态旅游
17、者的生态意识进行调查分析，总结出中国大学生潜在 生态旅游者生态意识的特点和规律； 胡建英 （ 2006）从 旅游者、旅游经营者和旅游目的地居民 三方的生态意识 现状出发 ,进而探讨生态意识培养的 途径； 张维梅等人（ 2007）以长沙市岳麓山景区为例，对湖南省生态旅游者的生态意识进行调查研究，分析了湖南省生态旅游者的特点，并提出了相应的培养对策。 3.评述 综上所述 ， 国外对旅游者行为的研究由来已久，旅游研究中，旅游者作为旅游和旅游学研究的主体，备受各国学者的关注，学者们对该领域也表现出很高的研究 兴趣；而 我国旅游者行为研 究起步晚，研究的领域主要集中在旅游地理学者们关 注的空间流动行为与
18、目的地选择、经济学者关注的购买与消费，以及心理学者注重的旅游动机与决策行为； 生态旅游的定义提出至今已有 26年，但其内涵界定依然模糊。据不完全统计，国际上与生态旅游相关的概念有 240多种，但至今还没有令大多数人信服的统一定义。这些概念的表述或层次不同、或出发点不同、或范围不同，造成了人们对生态旅游的理解也大相径庭 ；国内关于生态旅游的概念及其认识各不相同，以此为基础产生的生态旅游资源开发观也不尽相同。随着生态旅游的迅速发展，生态意识也逐渐成为主流的 意识形态，随着生态危机的逐渐显露，人们越来越清醒地认识到，只有生态意识的觉醒才是技术手段与法律制度得以畅行的保证。生态意识觉醒就是使社会大众意
19、识到生态破坏的严重性以及他对人类的重要性，对自然具有责任感。 然而至今，尚缺乏对国内地区大众旅游者生态意识与严格生态旅游者生态意识的对比研究， 这不仅不利于生态旅游局部地区的科学发展，而且不利于生态旅游中最重要的主体 生态旅游者的生态意识的提升。因此，本论文在借鉴前 人的调查研究的基础上通过理论和实证相结合的方式，以宁波市大众旅游者为对象，分析宁波市大众旅游者生态意识 现状 ， 并通过与严格生态旅游者生态意识的对比， 分析了解宁波市大众旅游者 生态 意识认知的实际情况与不足 ，以便于针对旅游者提高生态 意识 提出 对策建议 ，对于生态旅游可持续发展有着重要意义，符合现代旅游观念，具有一定的理论
20、价值和应用意义。 参考文献 1 Lindberg K,.Hawkins D， eds.Ecotourism: A Guide for Planners and Managers M .North Bennington: The Ecotourism Society,1993. 2李燕琴，蔡运龙 .北京市 生态旅游者的行为特征调查与分析 以百花山自然保护区为例 J.地理研究 .2004,23(6):864-874 3石金莲，李俊清，李绍泉 .北京松山自然保护区生态旅游客源结构调查研究 J.北京林业大学学报（社会科学版） .2003,(1):45-48 4吴楚材，吴章文，郑群明，胡卫华 .生态旅游
21、概念的研究闭旅游学刊， 22（ 1） : 67-71 5肖朝霞，杨桂华国内生态旅游者的生态意识调查研究 以香格里拉碧塔海生态旅游景区为例闭旅游学刊 ， 2004 19（ 1） :67一 71 6钟林生，石强，王宪礼论生态旅 游者的保护性旅游行为 J中南林学院学报，2000,20（ 2）： 62一 65 7卢云亭 .生态旅游与可持续旅游发展 J.经济地理， 1996， 16（ 1）： 106-112 8保继刚，城市旅游（原理 .案例） M.天津：南开大学出版社， 2006:152 9黄震方，陈志刚，张新峰 .国内外生态旅游者行为特征的比较研究闭现代经济探讨， 2003（ 12） :71一 73
22、10程占红，张金屯 .生态旅游的兴起和研究进展 J.经济地理 .2001， 21（ 1）：110 114 11丁健，李林芳 . 广州市居民的旅游偏好 和出游时间研究 J. 桂林旅游高等专科学校学报 , 2003, （ 1） : 32-36 12吴必虎，黄安民，孔强 . 长春市城市游憩者行为特征研究 J. 旅游学刊 , 1996, （ 2） :26-31. 13吴必虎，唐俊雅，黄安民等 . 中国城市居民旅游目的地选择行为研究 J. 地理学报 ,1997, (2): 97-103 14吴必虎、宋治清， 2000， 湖北省旅游形象初探：新天下之中 ， 人文地理 ，15（ 5） -4 15吴必虎 ;上
23、海城市游憩者流动行为研究 J;地理学报 ;1994年 02期 16陈福 亮，侯佩旭，国内外生态旅游者的生态意识调查研究 J.海南大学学报（人文社会科学版）， 2005,23（ 1） 17保继刚，旅游资源定量评价初探 J,干旱区地理， 1988.11（ 3）： 57-60 18李燕琴国内生态旅游者行为与态度特征的比较研究 以北京市百花山自然保护区为例 J.旅游学刊， 一 2006,21 (11):75-80 19彭顺生，穗港澳居民环城游憩行为比较研究 J.旅游学刊， 2006,21（ 12）：22 28 20李江敏，刘承良，武汉环城游憩地空间演变研究 J.人文地理， 2006（ 6）：90-96
24、 21翁莉 .上海城郊景区旅游者重游行为分析 J.旅游科学， 2005,19（ 2）： 33 37 22Ercan Sirakaya,Sasidharan,V.,Sonmez,S. Redefining Ecotourism: The Need for A Supply-sideViewJ.Journal of Travel Research.1999,(11):168-180. 23Ceballos,L.H.The Future of Ecotourism J.Mexico Journal.1987,(1):13-14 24Eagles,P.F.J. The Travel Motivatio
25、ns of Canadian Ecotourists J,Journal of Travel Reseaech.1992,31(2):3-7 25Meric,H.J&Hunt,J.Ecotourists motivational and demographic characteristics: a case of NorthCarolina travelers.Journal of Travel Research.1998,36(Spring):57 61. 26Tao,Chang-Hung.Eagles,P.F.J&Smith,S.L.J.Profiling Taiwanese ecotou
26、rists using a self-definition approach Journal of Sustainable Tourism,2004,12(2):149 168. 27Wight,P.A.North American ecotourists market： motivations ,reference and destinations Journal of Travel Research， 35（ 1） Summer1996:3 10 28Wight,P.A.North American ecotourists:market profile and trip character
27、istics.Journal of Travel Research,Spring 1996:2 10 29Weaver,D.B&Lawton,L.J.Overnight ecotourists market sagrnentation in the gold coast hinterland of Australia.Journal of Travel Research,2002,40(3):270-280 30Kerstetter.D.L.Hou,Jing-Shoung&Lin,Chung-Hsien,Proling Taiwanese ecoturists using a behavioral approrach Tourism Management,2004,(25):491-498
