1、1 文献综述 浙江茶叶出口贸易现状及趋势研究 浙江省自古以来就是我国重要的产茶区之一，茶叶也是浙江省重要的出口农产品，在全省农业生产和地方经济中历来占有重要的地位。 理论界对浙江茶叶多有关注，对其进行了相关的研究， 主要研究有以下几点。 1 关于茶叶出口 贸易 相关 研究的历史回顾 绿色贸易壁垒是适应当今世界经济贸易发展的潮流而产生的，其对我国茶叶出口贸易现状产生了不少的影响。面对各种各样来自于进口国的绿色贸易壁垒，我国的茶叶出口贸易应该如何应对呢？高彩云在面对绿色壁垒 的 我国茶叶出口贸易（ 2003.3）中给出了以下方 法，一 是 必须尽快改善茶叶的种植方式，发展规模化生产，推广无公害茶叶
2、的生产措施。二 是 我国的茶叶企业必须从产品的生产、包装、营销方式等多方面入手，全面绿化茶叶的出口贸易。三是 广泛进行国际公关活动，获得各种国际认证，以及国际社会的认可。四 是 积极开发茶叶新品种、开拓新市场，采用新的贸易手段和方式拓展我国的茶叶出口。 随着国际间竞 争力日渐激烈，如何能提高我国茶叶的国际竞争力？许月丽在我国茶业 国际竞争力研究（ 2003.5）中提出以下途 径，一是降低茶叶税负，提高茶业的国际竞争力。二是 充分 发挥政府的宏观调控职能政策扶持 与引导。三是 推进茶 叶的规模化经营，促进纵向协调的组织创新，提高茶叶产业化水平。四是采取积极措施，冲破发达国家的技术壁垒。五是依靠科
3、技，提高茶产品的市场竞争力。六是整合现有出口市场秩序，提升国际市场营销体系竞争力。七是加强法制建设，将出口价格的管理与协调纳入法制化。八是 改进茶叶交易方式，提高我国茶叶出口市场的地位。 付红波在我国茶叶产业国际竞争力研究（ 2005.6）中提出以下方式，一是着力依靠科技进步、推行技术创新，提高我国茶叶的出口竞争力。二是 发挥本国比较优势，依据不同茶叶 类别，实施不同发展策略。三是 与 国际接轨，建立健 全茶叶质量安全体系，实施绿色品牌战略，提高企业的国际竞争力。四是 创新茶叶流通市场，实现茶叶流通体系的现代化。 五是扶持和培育茶叶龙头企业，加大茶叶出口基地建设。六是 加强茶叶产业区 域布局建
4、设和市场营销。七是 发挥政府作用，调整和加强茶叶产业的国内支持政策。 赵小兰在中国茶叶出口贸易和国际竞争力分析（ 2004.12）中提出，今2 后应摒弃以通过低价竞争手段进行国际市场竞争的战略 ,扩展高附加值产品 ,重视并解决茶叶出口中的农产品检验问题 ,不断进行茶叶的技术创新、产品创新 ,必须建立我国茶叶行业自己的龙头企 业 ,创出自己国际名牌 ,努力将我国的茶叶在世界上冲出中国的原汁原味 ! 2 关于 浙江 茶叶出口 贸易 的相关研究 2.1 关于 浙江茶叶出口现状 的相关研究 宋卫东在茶叶生产现状与发展对策建议（ 2008.6）当中提到，随着生活水平的提高，人们对高档茶的需求量越来越大，
5、内销市场也由大中城市向边远地区和广大农村拓展，人们对茶叶需求量快速增长，对茶叶品质的要求也日益提高。近 10 多年来 浙江省 名优特茶一直表现出产销两旺的好局面，有效增加了茶农的收入，满足了市场需求，同时也缓解了中低档茶效益下降所带来的负面影响，保护了茶农生产积 极性，保证了茶叶总体效益的稳步提高。 毛祖法，罗列万，俞燎远在浙江茶叶出口现状及应对国际“绿色壁垒”的措施（ 2006.2）中指出浙江茶叶出口现状有以下几点，一 是 浙江茶叶出口量稳步增长。二 是 出口茶类结构有所调整。三 是 出口价格开始回升。四 是 出口加工企业逐年壮大、经营机制逐步完善、区域特色日益明显。五 是 市场有所扩大 .
6、跨国经营开始起步。 李武艳在浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究（ 2010.5）中指出，浙江省作为中国最有影响力的绿茶种植省份，在长期的品牌塑造过程中，不断的尝试新的方法向外推广自己的品牌，形成了许 多独具特色的品牌营销模式，如比较有名的“新昌模式”，将大佛龙井从一个濒危的茶叶品牌，成功推向了高档茶的位置，迅速占据了很大的市 场份额。这些成功的模式，充分反映了浙江省绿茶品牌塑造方面的成就， 代表着浙江绿茶品牌塑造的现实发展状况 。 2.2 关于浙江省茶叶出口优势的相关研究 王曣在绿色壁垒对浙江省茶叶出口的影响及应对策略分析（ 2008.6）对浙江省茶叶出口的优势总结出以下几点，第一是突出绿茶的强势
7、，国际市场呈多元化趋势。浙江省生产绿茶历史悠久，生产技术普及，特别是珠茶和眉茶是出口茶中之拳头产品，在世界茶叶市场 ，特别是非洲大陆市场有相当高的信誉。第二是茶叶自营出口业务起步早，有一批骨干龙头企业。浙江企业商路广，市3 场信息灵。第三是茶叶加工技术先进，设施齐全，货源充足。浙江省珠茶是世界上独一无二的产区，眉茶历史十分悠久。第四是出口茶类齐全，花色品种多，市场适应性强。第五是地理位置优越，发展环境好。 沈璇 ， 胡迪钧 ， 刁学刚 在 化危为机，推进我省茶叶出口，持续健康发展（ 2009.12）中，分析了浙江省茶叶出口的优势和存在问题，一是茶叶自营出口业务起步早。上世纪 80 年代初，在浙
8、江省政府的重视和当时外贸部的支持下，浙江省抓 住外贸体制改革的机遇，在全国率先走创新之路，先后从上海和广东进出口公司接收茶叶进出口业务，开始从纯货源供应转为自营出口。较早地积累了外贸工作经验，培育和锻炼了一大批外贸业务骨干，取得了第一次外贸体制改革的成果。二是随着国家经济体制改革的深化，浙江省茶叶出口企业迅速扩展，尤其是民营企业的崛起，使全省茶叶出口取得跨越式发展。三是浙江省珠茶在世界上独一无二，眉茶生产也有相当长的历史，加工技术相当普及，产品品质优良，是出口茶叶的拳头产品，在世界茶叶市场，特别是非洲大陆市场有相当高的声誉，特级珠茶（ 3505）有“绿色 珍珠”之称，深受茶商青睐。浙江省每年绿
9、茶出口量值均占全国的 70%以上，成为全国绿茶出口集散中心。四是浙江省出口茶类齐全，花色品种多，市场适应性强。 2.3 关于 浙江茶叶出口 存在 的问题及对策 闫伟伟 ,徐秀英在浙江茶叶竞争力实证分析（ 2007.12）中得出制约浙江茶叶竞争力的因素，一 是 人工成本高 ,劳动力素质较低。二 是 经营规模小 ,产业化经营水平不高。三 是 茶叶质量安全隐患依然存在。四 是 品牌效益尚未有效发挥。 王玉玲 在 西湖龙井茶市场失信的经济学研究 （ 2008.6） 中说到， 西湖龙井是我国历史悠久的名优茶叶品牌， 但是近些年来，西湖龙井茶的发展状况堪忧。高质量的茶叶，低价卖，甚至卖不出去 ;真假茶叶难
10、分，假冒茶叶猖撅。这些现象都表明西湖龙井市场存在着信用危机。 孙奎法，许关桐在二大问题将影响浙江茶叶出口 （ 2006.1） 中提出的二大问题，一是随着 2006 年茶叶出口经营权的放开和茶叶出口配额管理的取消 ,将有大批没有经营过茶叶出口业务的内贸生产茶叶企业和专业外贸公司进入 ,有可能对 浙江省 茶叶出口造成负面影响。 2. 在经营权放开的同时 ,浙江省 茶叶还面临国外对茶叶农药残留更严格的要求。 对提高浙江省茶叶出口竞争力，李 勍 ，张哲在浙江茶叶出口竞争力及其影响因素的实证分析（ 2006.4）中得出以下对策，一 是 开发新产品，建立新的4 经济增长优势。二 是 加强规模化和产业化经营
11、。三 是 重视并解决“绿色壁垒”。四 是 实施名优茶出口与创立国际名牌并驾齐驱战略。 3 关于 浙江茶叶 出口 发展趋势 的 相关研究 黄婺在浙江茶业回顾与展望 （ 2005.1） 一文中指出，今后浙江茶叶的发展应以市场为导向，以效益为中心，走效益茶叶之路；应以科技进步为载体，依靠科技，大力推广应用先进适用技术，走科技兴茶之路；应以体制创新、机制创新，积极培育龙头企业，扶持发展 农村专业合作经济（协会）组织，走产业化经营之路；以合理规划，发挥区域特色，进一步发展规模经营，走特色茶叶之路。全面提升茶叶质量（卫生安全质量 )，提高市场竞争力，提高生产经营水平，提高经济效益。 罗列万在浙江省茶业“十
12、一五”发展探索（ 2006.1）提出，以科学发展观为指导 ,以全球化市场为导向 ,以品牌建设与名牌培育为主线 ,以科技进步为动力 ,强化区域优势布局 ,大力培育龙头企业 ,加快优化改造进程 ,全面推广先进适用技术 ,积极发展专业合作组织 ,强化茶叶质量安全监管 ,促进茶文化与茶经济发展 ,提高浙江绿茶国际地位 ,推动 浙江茶业协调、可持续发展 ,再创浙江茶业新辉煌。 综上所述，近几年理论界对浙江茶叶出口研究主要集中在茶叶出口现状、问题及对策的研究。但在对浙江茶叶出口前景也没过做过多的描述，同时对发展趋势也未做深层的研究。因此，本文将依据这些理论及相关资料，对浙江民企对外直接投资的现状及前景进行
13、研究分析，并通过自己的努力尝试去探索浙江茶叶出口贸易的发展策略，希望对浙江茶叶产业发展有所帮助。 5 参考文献 1 波特 .竞争优势 M.北京：华夏出版社 ,2005(8). 2 黄泰山 .出口营销实战 海关版外贸系列图书 M.北京：中国海关出版社 ,2007（ 1） . 3 宋卫东 .茶叶生产现状与发展对策建议 J.中国农机 . 2008 年 06 期 ：第 87-90 页 . 4 闫伟伟 ,徐秀英 .浙江茶叶竞争力实证分析 J 林业经济问题 ,2007 年 06 期 ：第511-515 页 . 5 孙奎法 ， 许关桐 .二大问题将影响浙江茶叶出口 J 茶 叶 . 2006 年 01 期 ：
14、第 34-36页 . 6 黄婺 .浙江茶业回顾与展望 J.中国茶叶加工 .2005 年 01 期 ：第 8-9 页 . 7 罗列万 .浙江省茶业 “ 十一五 ” 发展探索 J 中国茶叶加工 .2006 年 01 期 ：第3-6 页 . 8 高彩云 .面对绿色壁垒的我国茶叶出口贸易 J.中国茶叶 .2003 年 03 期 ：第 26-27 页 . 9 毛祖法 ,罗列万 ,俞燎远 .浙江茶叶出口现状及应对国际“绿色壁垒”的措施 J中国茶叶 .2006 年 02 期 ：第 14-15 页 . 10 沈璇 ,胡迪钧 ,刁学刚 .化危为机 ,推进浙江省茶叶出口持续健康发展 J.中国茶叶加工 .2009
15、年 04 期 ：第 42-46 页 . 11 李 勍 ,张哲 .浙江茶叶出口竞争力及其影响因素的实证分析 J 中国茶叶 . 2006 年 04 期 ：第 22-23 页 . 2 余妙志 ; 赵捷 ; 绿色壁垒对浙江茶叶出口的影响及对策 J 北方经济 .2008 年 24 期 ：第 64-65 页 . 13 汤一 ; 刘祖生 ; 浙江茶叶出口现状、问题及发展对策 J 茶叶 .2003 年 03 期 ：第155-158 页 . 14 倪雪华 .浙江省茶产业结构调整的实证研究 D浙江杭州：浙江大学， 2002. 15 于孔燕 ,倪洪兴 ,封岩 .从世界茶叶供需看中国茶业国际贸易 J世界农业 .200
16、8 年 10期 ：第 3-5 页 . 16 蔡军 .我国茶叶出口现状及思考 J 中国茶叶 .2009 年 02 期 ：第 14-15 页 . 17 毛祖法 ,罗列万 ,俞燎远 浙江茶叶出口现状及应对国际 “ 绿色壁垒 ” 的措施 J.中国茶叶 .2006 年 02 期 ：第 14-16 页 . 18 俞燎远 ,毛祖法 .加入 WTO 后浙江茶业发展对策 J. 中国茶叶 .2001 年 01 期 ：第31-33 页 . 19 Kaison Chang,尤韶华 .世界茶叶产销现状及中期展望 J 中国茶叶 . 2006 年 01 期 ：6 第 4-6 页 . 20 黄循精 .世界茶叶产销情况 J.世
17、界热带农业信息 .2003 年 12 期 ：第 18-19 页 . 21 杨伟丽 ,邓克尼 ,唐颢 ,文海涛 .略论世界茶叶产销形势的发展变化 J 湖南农业大学学报 (社会科学版 ).2003 年 02 期 ：第 43-44 页 . 22 丁俊之 ; 世界茶叶产销轨迹和发展趋势 做强做大中国茶产业的新思路 J 广东茶业 .2010 年 Z1 期 ：第 2-10 页 . 23 王曣 .绿色壁垒对浙江省茶叶出口的影响及应对策略分析 D.浙江杭州：浙江大学 , 2008(6). 24 付红波 .我国茶叶产业国际竞争力研究 D四川：四川农业大学 ,2005(6). 25 许月丽 .我国茶业国际竞争力研
18、究 D.浙江杭州：浙江大学 ,2003(5). 26 李武艳 .浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究 D浙江杭州：浙江大学 ,2010(5). 27 王玉玲 .西湖龙井茶市场失信的经济学研究 D浙江杭州：浙江大学， 2008. 28 Michael P. Gallaher,Jeffrey E. Petrusa. Innovation in the U.S. Service SectorJ The Journal of Technology Transfer, 2006.31, (6). 29 Taohua Ouyang,Jiahong Li,Chuyu Zhang,Yunshi Mao,Weihang Lu. Production system and competitive power of Chinese enterprisesJ Frontiers of Business Research in China, 2007.1, (4).
