1、充分发挥检察微博“以点带面”的宣传作用 推进法治文化建设摘 要 以微博为代表的微力量的崛起，成为推动中国法治进程的一股重要力量，为检察机关延伸职能、积极参与社会管理创新开拓了新的“试验田” 。为深入研究检察微博的应用情况和影响范围，本文采用问卷调查、统计学样本分析基础上的影响力数学模型的搭建两种方法，对其受众特征、影响力范围等进行测评，试图对检察微博应用规律作出初步总结，并据此提出检察机关参与社会管理过程中与微博优势互补，促进法治文化建设的意见和建议。 关键词 检察微博 影响力 法治文化建设 作者简介：于秀珺，天津市河东区人民检察院。 中图分类号：D926.3 文献标识码：A 文章编号：100
2、9-0592（2013）12-163-03 微博，可以通过手机、计算机实现随时、随地上传图文信息，截止2012 年底，我国微博用户已超过 3 亿，注册的检察微博数量已有两百余家 。党的十八大报告强调，要确保依法治国基本方略的全面落实，不断提高司法公信力，因此如何科学衡量其在广大微博用户中的影响力是本文的出发点和立脚点，并据此提出通过架构起以检察官个人微博为“点” ，以检察院官方微博为“发散平面”的连动式宣传架构的建议，不断提升检察微博的应用效果，进一步推动区域法治文化建设。 一、研究方法 1.问卷调查。本文通过网上即时问卷调查与电子邮件问卷调查相结合的方法，从 2012 年 2 月 11 日至
3、 4 月 15 日，在网易、新浪、搜狐、腾讯等网站上随机选择微博在线用户进行问卷调查，对非在线用户采用电子邮件的方式进行，总计发放调查问卷 343 份，回收有效问卷 300 份。问卷调查的内容主要由三种维度及相关指标组成：用户个人基本信息、对检察微博关注度、检察微博影响度。 2.样本分析基础上的数学建模。通过对上述调查问卷的数据汇总以及对全国较有影响力的十个检察机关微博和检察官个人微博 近两个月的样本内容分析和统计，借鉴已有的媒体影响力评价研究成果思路从微博受众广度、微博信息内容、微博信息传播度三个方面引入指标，以体现各维度指标内涵： 检察微博影响力公式 ：（W 为第 J 因子，I 为第 J
4、因子 W 的权重值）采取德尔斐（Delphi）法 进行权重值的确定，权重值分配见表一。 表一、检察微博影响力评价指标体系及权重数值表 采用三级指标中因子赋值采取综合评分法（50 分-100 分） ，计算出十个检察机关微博和检察官个人微博影响力的得分和排名情况。 （见表二）表二、十个检察机关微博和检察官个人微博影响力分值表 二、研究结果 1.粉丝数量多的用户不绝对意味着影响力最大。笔者通过线性相关系数 r 的计算进一步验证了这一观点：根据相关系数公式得出十个检察微博受众广度（x）与影响力（y）总得分的线性相关系数 r 为： r0.30，0.75）区间，正相关性一般 。因为粉丝数量多的微博用户不一
5、定意味着传播范围广、转发率高、微博内容被评价的次数很多，微博影响力更重要体现于信息传播、吸引受众互动的环节上。 2.检察微博的受众群构成相对单一，受众覆盖面需进一步拓展。在回收的 300 份有效调查问卷中，有 176 人浏览或关注过检查微博，占样本总量的 58.7%。其中显示出以男性居多（77.8%） 、高学历（大学本科以上占 90%） 、生活稳定 （学生与固定收入者占 95%）的特点。检察微博的用户集中在一相对狭窄的范围内，因此拓展不同构成的受众群体是一个亟待解决的难题。 3.检察官个人微博的参与度平均来看要高于检察机关的官方微博。五个官方微博的影响力得分约为 342 分，而检察官个人微博的
6、得分约为362，高出了近 20 分。官方微博和个人微博在受众广度、信息内容这两个参数上没有太大的差距，得分较为接近，但在信息互动这一参数上却有明显的差距。 三、提升影响力的对策与建议 利用微博这一新媒介要更加注重发挥检察官方微博的“品牌效应”与检察官个人微博的“集群效应” 。笔者考虑建立以官方微博和检察官个人微博为主体的“太阳系模式检察微博群” 。官方微博扮演着最权威信息源角色；检察官个人微博为“卫星” ，由部分有影响力的个人微博承担起意见领袖角色，由“点”及“面” ，由面不断辐射和发散，充分发挥其在法治文化宣传阵地的积极作用。 （一）提升微博品牌价值，加强法治文化建设的引领作用 不可否认，许
7、多公众对官方发布的信息都或多或少都持有怀疑的态度，因此，消除公众对检察官方微博发布讯息的惯性怀疑思维是提升检察微博影响的重要基础。 1.抢占先机。在传统舆论环境下，官方处置突发事件有“黄金 24 小时”之说，但在新媒体的冲击下，人民网舆情监测室提出了“黄金四小时”的新法则，此时官方消息的强力介入会大大压缩谣言滋生的空间。检察官方微博在第一时间发布消息，有助于稳定和引导舆论，更重要的是向公众表明了一种公开透明的态度，从而赢得群众的信任和支持。 2.及时跟进。目前所有的微博舆情只能靠“手动”搜索，这种方式费时、费力，建议引进微博舆情监测的专业软件，更加有效地进行网络舆情监测。图中很好地体现了涉检网
8、络舆情的发展渐变过程 ，在萌发期、加速期和高涨期有三个明显的时间节点，如果能把握好微博舆情爆发的“临界点” ，适时发布有说服力的官方消息，及时辟谣，有助于调整舆论导向，使舆情平稳、尽快进入衰减期，从而树立检察微博的权威性。 3.建立一支微博发布和管理的队伍。检察机关对信息客观、准确性有严格要求，层层审批这样的操作模式影响微博的时效性。建议建立一支专门的检察微博维护和发布团队，甄选一些法律功底深厚以及新闻敏感度高的干警负责，同时完善微博内容质量监控体系，寻找司法的严肃性与微博生动活泼富有时代气息的语言风格之间的平衡。 （二）发挥微博集群效应，加强法治文化建设的推动作用 通过这些个人身份的微博与网
9、民形成个人与个人的沟通，减少个人与官方微博沟通的不信任感，引导网民对官方微博的关注，官博与私博二者互相呼应，形成合力，不断提高检察微博的成熟度和公信度。 1.引入热点话题。检察官个人微博既是信息的传播者，同时也是信息的参与者，可以在微博中广泛关注涉检的社会焦点问题，引入具有话题性、争议性的法律事件、意见领袖观点、公众人物言论等，从而引发微博粉丝的主动参与和评论。 2.形成与粉丝互动的良性循环。与粉丝的互动有很多方式，包括直接与粉丝的对话，对粉丝的精彩评论及代表性的意见或问题在微博主页上进行及时的反馈，可以利用微博发起抽奖、投票活动或主题活动等，提高趣味性和互动性。 3.发布信息形式丰富。合理恰
10、当的引入多媒体微博形式有利于提高微博内容参与度，有助于微博影响力的提升。另外，以导读形式出现的超链接可将微博用户引导至新闻主页，有助于提升媒体自身网站的新闻点击量。 法治文化的形成以公民具有一定程度的法治意识和法律素质为前提，检察微博的功能和目的不仅仅是法律知识的传播，而是法治理念的渗透和法治文化的深入，更重要的是在于法律信仰的建立。因此，检察微博在进行法治宣传时，要进一步确立“以人为本”的理念，从宣传者本位意识过渡到受众者本位意识，全心全意为受教育者服务，深挖群众所关注的热点问题，紧跟舆论热点事件，利用检察微博中打造一个贴近群众生活的个性化宣传、服务平台。 注释： 政法网络舆情监测组.政法微
11、博影响力报告 3.0.2012 年特刊. “政法类微博影响力报告”2.0 版.政法网络舆情.2011（52）.第 32页，第 39 页. 影响力数学模型参考郑立勇编.2010 中国新闻传媒影响力研究报告.浙江大学出版社.第 27 页. 德尔斐法是就一定的问题函请相关领域的专家提出意见或看法，然后将专家的答复意见进行综合、整理归纳，以匿名的方式将所归纳的结果反馈给各专家再次征询意见。经过多轮反复，得到一种比较一致的、可靠性较高的意见。 以图片、视频等内容为主的微博条数占总条数的百分比确定 r0.75，1，则正相关性很强。 生活稳定即学生与拥有稳定工作的人。 天津市滨海新区大港人民检察院.涉检网络舆情问题研究.国家检察官学院学报（第 18 卷第 6 期）.第 67 页.
