1、1文献综述基于产业集群的绍兴黄酒区域品牌建设研究自从上世纪国外学者对产业集群进行研究，后来美国硅谷和第三意大利发展之后，产业集群就一直是学术界研究的热点话题。我国学者在引进国外产业理论的同时，也对我国产业集群进行研究，并结合了区域品牌进行探讨。1国外研究综述产业集群现象并不是一个新生事物，早在一百多年前，英国古典经济学家马歇尔就针对当时英国手工业在一定区域内集中生产的现象进行了研究。20世纪7080年代，随着“硅谷”以及“第三意大利”的发展，激起了学术界对产业集群现象的关注，大量的专家学者从不同角度对产业集群现象进行诠释。产业集群涉及企业空间布局的问题，因而区位论是产业集群研究的基本出发点。从
2、19世纪末开始，经济学家对区位问题的研究就不断增加，如杜能（THUNEN，1926）、龙啥德（LAUNHARDT，1885）、韦伯（WEBER，1909）、郝特林（HOTELLING，1929）、帕兰德（PRALANDER，1935）和胡佛（HOOVER，1937）等对区位论的建立和发展做出了巨大的贡献（张文忠、张军涛，1999）。其中最有影响力的是韦伯的工业区位论，认为劳动力、交通运输成本和集聚效应应是工业企业布局的三个因子，三者决定着企业生产成本（假定技术条件相同）。马歇尔（MARSHALL）提出了“外部经济”的概念，“外部经济”主要体现在三个方面地方具有专业技能的劳动力市场；可以获得中间
3、产品；可以获得技术和信息的传播（MARSHALL，1890）。外部经济伴随着集聚经济而产生，但是这种“外部经济”往往是被动产生的，而不是企业间有意识的合作产生的。克鲁格曼（PAULKRUGMAN）通过一个简单的模型从理论上说明了工业活动倾向于空间集聚的一般性趋势，并阐明由于外在环境的限制，如贸易保护、地理分隔等缘故，产业区的空间格局可以是多样的，特殊的历史事件将会在产业区形成的过程中产生巨大的影响力，也就是说现实中的产业区的形成是具有路径依赖性的，而且产业空间集聚一旦建立起来，就倾向于自我延续下去。1990年波特（PORTER）提出了“钻石模型”，认为一国有竞争优势的产业能否持续地创新和升级，
4、获得国家竞争优势取决于四个方面的条件“（1）生产要素条件，（2）需求条件，（3）相关支撑产业，（4）厂商结构、战略与竞争”。同时，波特提出集群的概念，认为集群不仅仅降低交易成本、提高效率，而且2改进激励方式，创造出信息、专业化制度、名声等集体财富。在1998年和2000年发表了两篇论文，将集群的研究进一步提升，这两篇文章都强调了地理以及非经济要素，如制度、文化等。SCOTT、STORVER1992年的新产业空间理论（国家创新系统）的核心是假定纵向分化和生产组织的关系是相互的。外部规模经济和范围经济可促进这一过程，新技术的出现特别是柔性生产技术使企业可实现小批量生产，外部规模经济通过改善企业与当
5、地的劳动力市场和制度间的交流进一步得到促进。该理论认为技术创新常局限于特定地区，即创新过程的地理空间。在高科技部门，知识以专业化的技术进步为基础，通常表现为高度的空间聚集。MEYERSTAMER2002年分析了产业集群内企业合作的模式，研究企业合作的典型障碍，探讨了如何克服文化对合作的不利影响，最后提出了通过企业合作来营造创新的环境，从而提高产业集群的创新能力和竞争优势的途径。2国内研究综述在20世纪80年代中后期，我国学者开始了对产业集群的研究，北京大学的王缉慈教授将迈克尔设特的国家竞争优势理论介绍给国内的学者，开始了我国对产业集群的研究。我国学者对此进行了大量的研究，得出了丰硕的研究成果。
6、王缉慈等（2001）从跨学科的角度综述了企业集群的相关理论，着重评价了经济地理学研究的新产业区理论，并结合我国当前区域发展和区域研究的现实，比较分析了国内外典型案例，指出培育具有地方特色的企业集群，营造区域创新环境。以强化区域竞争优势，是增长国力的关键。季六祥（2002）认为，发展中国家品牌竞争力具有非对称性弱势，提升品牌竞争力不但可以从企业层面着手，而且可以通过产业集群参与国际分工构筑品牌的区域竞争力优势。符正平（2002）提出整体品牌的概念，指出所谓整体品牌是把专业镇（企业集群）本身所经营的行业产品通过广告等多种现代媒体手段来进行投资经营。魏守华、邵东涛（2002）指出在市场经济条件下，对
7、中小企业集群进行区域营销可以形成具有持久效应的区位品牌。并通过电子商务降低成本，使专卖店获取一体化垄断利益，改进区域营销方式。夏曾玉、谢健（2003）以温州为例对比企业品牌、区域品牌、国家品牌的基础上，结合区域经济学、产业经济学等经济理论分析了区域品牌的特性，提出了发展区域品牌的必要性。3贾爱萍（2004）认为集群区域品牌能提升中小企业竞争优势，区域品牌建设可以提升集群的整体形象和获得持续的品牌效应，使区域内企业获得协同效应并形成共同进化机制。中小企业集群区域品牌建设可以提升集群的竞争优势与实现企业间的共衰,提出建立区域品牌三步曲名牌创造、名牌区域化、区域名牌化。胡大力、湛飞龙、吴群（2005
8、）论述了区域品牌的构成要素和形成条件，分析了区域品牌对企业和区域经济发展的功能效用，提出了打造区域品牌的组织模式和思路。指出多方参与，政府、行业协会、企业共同打造区域品牌，在市场经济发展充分的地区采用“政府放权、商会牵头、协会组织、企业赞助”的模式；在经济发展不充分的地区，采用“政府主导地位，商会、协会中介作用，企业参与者”的模式加以建设。姚作为（2004）按照集群发展的萌芽、成长、成熟、衰退四个阶段，提出集群各阶段逐渐呈现由区域品牌发展到企业品牌，最终到品牌聚合的特点。3国内外研究评价综上所述，国外学者对本课题的研究集中在产业集群的理论上，相对而言，对区域品牌的研究还不是很完善。我国学者在吸
9、收国外产业集群理论的基础上，也解释了国内的产业集群现象，对区域经济的发展有一定的指导意义。除此之外，也有将产业集群和区域品牌的研究结合起来，目前理论上探讨较多地集中在集群与品牌的有效关联，创建区域品牌成为提升产业集群竞争力的源泉已在理论界达成了一定的共识。但是对于基于产业集群培育区域品牌的实证研究非常少。近几年来，少数学者（主要代表是北大的王缉慈教授和浙大的魏江教授）对国内产业集群创新做了比较详实的实证研究，北大的朱华晟从社会网络、企业家、地方政府的角度对浙江产业集群进行了实证分析。北大的魏守华对嵊州领带产业集群做了产业集群政策方面的实证研究。但是目前国内还缺少系统地从基于产业集群视角来研究区
10、域品牌的建设，缺乏系统的分析研究，对现实中区域品牌建设的发展指导作用远远不够。参考文献1马歇尔经济学原理M北京华夏出版社，20052KRUEMANPINCREASINERETURNSANDECONOMICGEOGRAPHYJ，JOURNALOFPOLITICALECONOMY，199143POTERMETHECOMPETITIVENESSADVANTAGEOFNATIONMNEWYORKFREEPRESS19904迈克尔波特国家竞争优势M北京华夏出版社，20025迈克尔波特簇群与新竞争经济学J经济社会体制比较，200026SCOTTAJINDUSTRIALORGANIZATIONANDLOCA
11、TIONDIVISIONOFLABOR，THEFIRMANDSPATIALPROCESSJ，ECONOMICGEOGRAPHY，198637MEYERSTAMERJCLUSTERINGANDTHECREATIONOFANINNOVATIONORIENTEDENVIRONMENTFORINDUSTRIALCOMPETITIVENESSBEWAREOFOVERLYOPTIMISTICEXPECTATIONSMREVISEDDRAFTPAPER20028王缉慈我国制造业集群分布现状及其发展特征J地域研究与开发，2003229王缉慈等创新的空间一命业集群与区域发展M北京北京大学出版社，200110季六祥品牌竞争力战略的全球化定位J财贸经济，20021511魏守华，邵东涛论中小企业集群的区域营销J商业研究，2002912夏曾玉，谢健区域品牌建设探讨温州案例研究J中国工业经济，20031013夏曾玉优先发展区域品牌J商业时代，20031814贾爱萍，中小企业集群区域品牌建设初探J北方经贸，2004315胡大力，谌飞龙，吴群区域品牌机理与构建分析J产经论坛，2005416姚作为企业集群与品牌聚合J生产力研究，20049
