1、 本科毕业论文 （ 20_ _届） 关于开发杭州文学旅游产品的思考 摘 要 ： 杭州是首批国家级历史文化名城，有着丰富的历史文化遗存，但杭州对文学旅游产品的开发还存在一些不足之处。文 章通过对杭州旅游文学资源进行分析和分类，结合杭州 旅游的发展现状和开发杭州文学旅游产品的有利条件，进一步阐述文学作品资源在杭州旅游中的作用，并提出杭州文学旅游资源开发可行性的对策和建议 。目的在于通过分析，寻求一种开发的规律性，提升杭州文学旅游产品的内涵和实力，从而吸引更多的旅游者。 关键词 ： 文学旅游作品；开发；杭州 Literature on The Development of Tourism Produ
2、cts in Hangzhou Abstract: Hangzhou is the first state-level historical and cultural city, rich in historical and cultural relics, but the development of literature tourism products, there are some deficiencies. By Hangzhou travel literature resources on analysis and classification, combined with the
3、 development of tourism in Hangzhou, Hangzhou literary status and development of tourism products on favorable terms, resources for further elaboration of literature the role of tourism in Hangzhou, Hangzhou, literature and proposed the feasibility of tourism resources Countermeasures and suggestion
4、s. Purpose of the analysis, looking for a development of the laws, and enhance the content of Hangzhou literature and strength of tourism products to attract more tourists. Key words: Tourism works of literature; Development; Hangzhou 目 录 一、杭州文学旅游资源的概况 1 （ 一 ） 文学旅游资源的概念 1 （二）杭州文学资源的历史 1 （三）杭州文学旅游资源的
5、分类 2 二、杭州旅游文学作品的开发现状 3 （一）杭州旅游发展中的定位 3 （二）文学作品与旅游景点知名度的关系 4 （三）杭州旅游发展现状和开发文学旅游产品的有利条件 5 三、 杭州开发文学旅游资源的对策 和 建议 6 （一）文学作品资源在旅游开发中的原则 6 （二） 杭州开发文学旅游资源的对策 和 建议 6 注释 8 参考文献 8 致谢 10 1 一、杭州文学旅游资源的概况 （一）文学旅游资源的概念 旅游学中把旅游资源的概念界定为：凡能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的各种 自然、人文课题或者其他因素，都可以称为旅游资源。旅游资源又可以分为自然旅游资源和人文旅游资源。
6、旅游可以借助文学的形式与艺术感染力，把文学旅游资源的“景”、旅游者的“情”，以及客观现实和丰富的想象力结合起来，实现情景的交融和统一，发掘自然山水和名胜古迹深层次的内涵和情趣，从而形成一种文学旅游资源。 王军华把文学旅游资源定义为：在物质基础上产生的并依附与物质而存在的，能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用开开展旅游活动的人文旅游资源。它既包括以文字形式存在的文学作品，也包括以实体形式存在的旅游景观。 肖洪根认为文学旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现形式，它与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的文学作品故事内容以及故事发生的真实（或虚构）场所等有着直接而密不可分的关系。文学旅游资源的具体形
7、态表现为作家故居或者纪念馆、作品故事情节游览线、小说故事情节发生的场所游览点、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。 本文所说的文学旅游资源就是人文旅游资源中的一种，包括诗词、小说、散文、游记、传说等形式。在种种旅游活动中，文人学者们留下了众多有关各地山水风光、民俗风情、名胜古迹的旅游文 学记载，并以诗词、歌赋、散文、游记、楹联等不同的文字形式表现出来。 （二）杭州文学资源的历史 杭州自古繁华，马可 波罗曾赞叹它是世界上最华贵的天城。杭州更因为西湖而闻名天下，自古以来，众多文人墨客来到杭州 ， 来到西湖边，写下了许多赞美 杭州 的优美诗篇 。 杭州的山水融合了文人墨客的足迹和典故，使杭
8、州具有了极高的历史文化含量。直至今日，杭州和谐大气的文化积淀，精致婉约的城市气质，具有 “ 艺术的生活化和生活的艺术化 ” 的城市特点，仍然随处可见艺术家的足迹和留痕。 “ 江南忆，最忆是杭州 ” ，如画的杭州，人杰地灵，文人荟萃。唐 代诗人白居易的 “ 白堤 ” 、北宋文豪苏轼的 “ 苏堤 ” 、南宋爱国诗人陆游、梅妻鹤子林和靖、明清文学家张岱、国学大师章太炎，以及近代大儒马一浮、鲁迅、郁达夫、茅以升、夏衍等一批文人在杭州留下了珍贵的文化遗迹。郁达夫曾说过： “ 江山也要文人捧。 ” 以语言文字之美，为山水景物点睛述意，增添魅力，是文学对旅游的特殊贡献。因此，挖掘杭州文学旅游资源是件可行而有
9、意义的事情。充分挖掘杭州历史文化底蕴，积极做好文学旅游资源的开发利用，将对杭州旅游业的发展产生重要的作用。 各朝各代都有很多文人骚客对杭州景观的作品，包括一些文学大家如李白 、白居易、苏东坡、陆游、张岱、李渔等，留下了不少脍炙人口的作品，西湖游览志、西湖志、七七修类稿等古籍均有记载。 杭州市志 第七卷 文化艺术篇中概括了与杭州有关的各类文学，包括诗词、散文、小说、儿童文学、民间文学等，在书中都有详细的记录。 （三）杭州文学旅游资源的分类 2 杭州 文 人 众多 ，诗词曲 赋 蔚然可观 ， 领 文 坛一时之风骚，称名于 当 世。 按照不同的文学形式大致可以分为以下几类： 1、诗词 杭州市志 中提
10、到，在 唐代，杭州诗人辈出。贺知章 、 宋之问、孟浩然、李白、白居易、杜牧等客籍诗人，或在杭为官，或游历 杭州，皆有歌咏杭州湖光山色之佳作。 中唐时期的白居易是大量创作山水诗的著名诗人，他曾在杭州任刺史多年，写下了很多赞誉西湖山水的诗歌。如他的钱塘湖春行处处紧扣西湖独特的环境和季节的特征，把西湖生机盎然的早春景色描绘得恰到好处，即景寓情，把自然之美给诗人带来的春天般的心境自然、真切地表现出来。 经济文化繁荣的宋代，杭州作为北宋著名大都市和南宋的首都，众多的文人墨客在杭州为官、生活、旅游，留下了许多以杭州的湖光山色和繁华生活景象为内容的诗词歌赋。苏轼在任杭州知州时，疏浚西湖，为杭州的旅游事业做出
11、了很大的贡献。他 描写西湖的“欲把西湖比西子，淡淡妆浓抹总相宜”诗句成为千古绝唱。人们 一踏上苏堤 ,就会想到修筑苏堤的苏轼和他那些流传千古的诗词。一看到苏堤尽头的荷花 ,也 不禁会 想到宋代诗人杨万里的诗 “ 接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。柳永是北宋第一个着力写词的作家，他的望海潮描写都市风光的名篇，表现了杭州市列珠玑、户户盈罗绮的豪奢景象和西湖“三秋桂子、十里荷花”的清丽风光。 此外 林逋著有林和靖诗集 6卷 ， 潘阆 的 忆余杭 10 首词 ， 皆歌咏杭州西湖景色。 唐宋时期是诗词发展的鼎盛时期，涌现出了很多经典的文学作品。当然，其他朝代 也有着很多的优秀的作品， 金代 的 蔡松年
12、的 诗文集萧闲公集，元好问 的 诗 集 中州集 、 词集明秀集。元代杭州的诗人、词客和曲家在当时均颇有影响 ， 仇远 、 白珽 、 马臻 等人才辈出。明 清及近代，明末清初 的 陆圻 ，被誉 为 “ 西泠十子 ” ，其诗称 “ 西陵体 ” ，与其弟培、堦被誉为 “ 陆氏三龙门 ” ， 著有威风堂集等。 清代 袁枚主张抒写性灵，诗作多写放浪山水的闲情逸致，在当时影响颇大 。 民国时期，特别是五四新文化运动以后，杭州诗歌创作在现代诗坛上占有重要地位 ， 陈蝶仙 、 刘大白 、戴望舒 都是很知名。 2、 散文、小说 明代 的 张岱长期寓杭，所著陶 庵梦忆 8 卷，多为对昔日生活的回忆，对当时的茶楼酒
13、肆、山水景物及风俗人情等都有反映；他对西湖景物情有独钟，著有西湖梦寻 5 卷，分北路、西路、南路、中路、外景五门，纪西湖各景点之胜。 清代的 俞樾晚年居杭，著有春在堂杂文、春在堂随笔等。 14 世纪意大利著名的旅行家马克 波罗 来到杭州 ,惊叹杭州是 “ 世界上最美丽华贵之天城 ” 。近代丰子恺、郁达夫、李叔同等及当代艾青、巴金等大家均留下了大量的游记美文。 杭州作家的小说创作在中国文学史上占有重要的地位。 杭州人 洪昇 所作长生殿与牡丹亭、桃花扇齐名。杭州还出现 在宋代话本基础上发展起来的通俗小说，包括长篇章回小说、白话短篇小说，在中国小说史上独放异彩。 近代著名小说家 郁达夫一生创作短篇小
14、说 41 篇，中篇小说 3 部 ，在近代文学史上有极大的影响。 3、传说 明清 时期广为流传的中国四大民间传说中的梁山伯与祝英台、白蛇传均发生在杭州，在3 中国民间文学史上占有重要地位 ，且已改变成为经典的戏曲或者影视作品。 杭州的宣传文化部门 非常 重视民间传说故事的搜集、整理、发表和出版工作。 1959 年和 1978年，先后两次组织民间文学工作者采风，采录有 400 多则西湖民间故事。其中的优秀故事， 先后编选出版了西湖民间故事、杭州的传说两书。如反映人民对西湖深厚情感的明珠、西湖女神，表现西湖十景诗情画意的三潭印月、花港鱼龙，反映钱江潮壮观及与之斗争的文潮与武潮、钱王射潮等。断桥、雷峰
15、塔滋生了白蛇传的系列传说，凤凰山麓演绎出 “杭城求学 ”、“草桥结拜 ”、 “十八相送 ”等梁山伯与祝英台的故事。精忠柏、于谦保卫京师、张煌言写正气歌等歌颂岳飞、于谦、张苍水的不朽精神。白公堤、苏堤六吊桥等，缅怀白居易、苏东坡在杭州的政绩。梅妻鹤子、平湖秋月吟诗、 运木古井等，记叙林和靖、徐文长的清高秉性和济公的传奇故事。 4、 楹联 楹联是中华诗词的一部分，是我国传统文化中具有鲜明中国特色的一朵奇葩。由于楹联大多是书写或镌刻在风景名胜的亭台楼阁庙宇殿堂上，所以往往反映了某一地区的历史文化、山川风 物，是一个景点文化积淀的体现。 杭州几乎每景必有亭，每亭必有楹联，像岳庙、灵隐、西泠印社等处，还
16、建有大量的碑文，历代相传。 楹联对于旅游景点有着 画龙点睛、相得益彰的作用。 例如 孤山 的“ 西湖天下景亭 ”； 黄文中 的“ 山水晴雨 ” 叠字联 ； 九溪俞樾的 “ 重重叠叠山 ， 高高下下树 ” 叠字联 ， 充分运用了我国汉字 巧妙的 手法， 使之 名传遐迩， 成 为景观生辉的文化精品。 再比如说 到杭州游览岳王庙，当人们驻足在岳飞的塑像前、瞻仰这位抗金名将的威仪，缅怀他一生的事迹时，导游吟诵起那阕慷慨激昂的满江红，每每能产生令人激情澎湃、热血 沸腾的效果，而指点那副 “ 青山有幸埋忠骨，白铁无辜铸佞臣 ” 的楹联，又会使人热泪盈眶，感慨万端，心中充满对 民族英雄的崇敬和对 奸 臣的憎
17、恨，爱国主义情感十分自然地在人的思想中潜移默化。这种效果，是远非空洞乏味的说教所能企及的。 值得一提的是杭州西泠桥旁边的慕才亭是苏小小的墓， 2004 年 10 月修复后的慕才亭有十二副楹联，在整个西湖风景区内首屈一指。最经典的就是“湖山此地曾埋玉，花月其人可铸金”一联出自皮淋集句。 二、杭州旅游文学作品的开发现状 （一）杭州旅游发展中的定位 魏小安 曾经一针见血地分析了我国旅游产品的特点：很多人文旅游产品很有说头，很少看头，没有玩头；很多自然旅游产品很少说头，还有看头，没有玩头。 旅游，是一项集政治、经济、文化等多种因素于一体的综合性社会活动。旅游不仅是一种物质生活，更主要的，是一种精神文化
18、活动。人们在旅游活动中，通过对自然美和社会美的亲身感受，达到陶冶情操、愉悦精神的目的。而旅游文学正是旅游活动中人的审美意识对于审美客体的诉诸文字的反映，所以，旅游文学与旅游应是结伴而行的，旅游产生旅游文学，旅游文学促进旅游的发展，二者之间具有互补作用。 特别是 优秀的旅游文学作品，以其丰富的知识性、趣味性，从不同的角度揭示了自然山水和人文景观的风貌，兼4 有导游说明的作用，而且文笔精练，概括性强。自古以来 ，有许多地方，许多景点，就是靠了一两句诗而名扬天下或大大提高了知名度的。一句诗可以使千万人一代又一代地对某个地方产生向往。有名的例子如 “ 风吹草低见牛羊 ” 对于敕勒川； “ 姑苏城外寒山
19、寺，夜半钟声到客船 ” 对于苏州 ；“ 欲把西湖比西子，淡装浓抹总相宜 ” 对于杭州； “ 不识庐山真面目，只缘身在此山中 ” 对于庐山 ；“ 会当凌绝顶，一览众山小 ” 对于泰山； “ 欲穷千里目，更上一层楼 ” 对于鹳雀楼 等 都起了非常大的、永久性的宣传作用。 对于杭州这样一个拥有丰富的旅游文学资源的城市来说，旅游业的发展有着得天独厚的优势。 “江南好，风景就曾谙， 日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？忆江南，最忆是杭州”。在我看来，杭州之所以能成为名胜是自然和人文气息相辅相成、互相渗透的结果。杭州的旅游文化内涵十分丰富而且典型，中国历史文化名城论坛秘书长罗亚蒙教授在 1997
20、年 11 月在杭州说过：“我研究了中国 99 个历史文化名城，发现几乎没有一个城市，可与杭州文化的丰富性相比，并有着杭州如此优越的旅游发展条件。” （二）文学作品与旅游景点知名度的关系 文学作品是人类文化的重要组成部分。当今的旅游是一种综合性的活动，远远超出观光的范畴，人们在旅游中更注重对旅游地文化 的领略、欣赏和比较，体会当地文化的精髓。文学作品和旅游资源相互影响，优美的景观刺激产生优秀的文学作品，而优秀的文学作品将旅游资源的特色点化，丰富了旅游资源的内涵，增强了旅游资源的表现力，起到烘托映衬或画龙点睛的作用，使游客在旅游活动中不仅能感受到地表景观的外在美，更能产生理性上的美感。由于文学作品
21、易于传诵，广为传播，提高了旅游资源的知名度，起到了广告效果，名声大振，得以吸引众多游客。因为人们对文学作品的喜爱，不仅文学作品所产生之地，还是借文学作品魅力形成的旅游地，以至于作者的故居或经历之地，也往往成为旅游热 点。有些名胜景观，历史上曾名噪一时，但随着岁月的变迁，如今已名存实亡，然而通过文学作品中的一些记载和描述，想像当年的盛况，发一番思古之幽情，达到神游的目的，也常令人兴味盎然 。 比如说 2002年 10月 25日，千年胜迹雷峰塔重建峻工落成了 ， 雷峰塔 是 著名的西湖十景之一 “ 雷峰夕照 ” 。雷峰塔所带来的经济效益，是与其巨大的知名度息息相关的。雷峰塔的盛名，与民间传说白蛇传
22、不可分离。数百年来，这个故事在戏曲、说唱、绘画等各种民间艺术形式中广为流传，几乎全国所有的剧种都排有白蛇传的故事。鲁迅先生的著名杂文论雷峰塔的 倒掉，被列为中国学生必读课文，也为雷峰塔的名声增添了不少分量。雷峰塔的知名度，决定了这个景区日后必然会带来巨大的客流量。因为，雷峰塔的重出西湖，不仅是杭州人的大事，也是全国各地人，甚至海外游客关注的一件事情。雷峰塔的旅游效应，不仅是本地化的，也必将引起大批外地游客的兴趣。 （三）杭州旅游发展现状和开发文学旅游产品的有利条件 随着杭州旅游业地不断成熟发展，目前杭州的旅游形势一片大好， 2010 年全年接待入境旅游者275.71 万人次，接待国内游客 63
23、04.89 万人次，旅游总收入达到 1025.7 亿元。但是，在杭州 旅游开发中也面临两个难题。 1、 在国际市场上，旅游认知度偏低 5 杭州在国际市场上，尤其是对远程的欧美游客而言，旅游认知度偏低，尽管在国内旅游“一轮独大”，但入境旅游相对滞后。国际性旅游活动较少，旅游从业人员素质与国际化需要之间仍存在较大差距，旅游高端人才短缺，还不能提供符合国际惯例的高质量旅游服务。 2、 发掘文化内涵不够，品位不高 跨过世纪以后，杭州面貌日新月异，来杭州创业的人也越来越多，杭州在新世纪发展很快，但作为历史名城，杭州不能失去文化个性，淡化了历史内涵。我们可以看到某些地方对旅游文化资源的认识不足，理解不深
24、，在开发过程中走了弯路，使旅游开发出现庸俗化倾向，降低了文化品味，造成了很深的负面影响。 但是，杭州作为一座城市有着很多自身独特的优势和有利条件，给杭州开发文学旅游产品提供很多有利的条件，总体概括为以下几点： 1、 城市深厚的文化底蕴和区位优势 杭州曾是五代吴越国和南宋王朝两代建都地，是我国七大古都之一。千古以降，良渚文化、吴越文化、南宋文化、明清文化在这个“天堂”里留下了太多厚重的积淀、文物古迹、历史名居等璀璨的人文景观与秀美的自然景观互为辉映。另一方面，杭州地理优越，地处中国经济最发达、大都市最密集的长三角。 在浙江省内， 2002 年底早已形成全省“ 四小时交通圈 ”，在杭州市域内，构筑
25、1.5 小时旅游交通圈。 2、 较成熟的旅游市场 杭州是旅游业起步较早的城市， 杭州旅游业从起步到繁荣经历了从无到有、从政府接待型转变为产业经营型的曲折发展过程，目前，旅游业已成为全市国民经济的支柱产业和新的增长点，杭州的旅游发展模式 新颖 ，一是城市建设完善；二是基础设施到位；三是人才资源比较充分；四是具备市场经济的发展条件。 旅游市场机制不断完善，旅行社数量的不断增大， 规范、有序的旅游市场给杭州带来了源源不断的客流。 3、 政府相关部门的重视与支持 杭州 政府对旅游产业高度重视，积极实施旅游发展规划，推进杭州旅游集散中心建设，积极推进文化创意旅游产品。同时还积极鼓励发展旅游文化产品， 充
26、分发掘反映杭州人文精神、西湖历史文化的旅游文化产品，着力提升其品牌知名度。对有突出贡献的旅游文化产品，由市旅游和文化部门授予 “ 杭州市旅游文化示范项目 ” 称号并授牌，每年安排一定的经费给予奖励，同时将其列为我市旅游促销重点推荐项目。 对于杭州旅游品牌进行形象策划和整体包装，市政府每年安排不少于 6000万元的旅游发展专项资金。 综上所述可见，开发文学旅游在杭州有得天独厚的优势。在开发中 依托杭州的文化积淀和历史背景，利用丰富的旅游文学资源加上多种形式的营销手段、宣传方式，形成一种比较有特色比较系统的旅游发展模式，弥补杭州旅游发展在此方面的劣势。 近几年，各种专题旅游和特色旅游的兴起，对旅游
27、的文化水准提出了更高的要求，对旅游内容的定位日趋重 “ 质 ” 。著名美学家蒋孔阳教授指出：不能把旅游看作 “ 单纯是游山玩水、寻欢作乐，它其实是一种没有任何强制的审美教育。 ” 从这个意义上认识，应该说， 开发文学作品在旅游产业中 的作用是不可轻视的 。 不少古建筑的题名往6 往出自于文人名士的诗句， 不少的博物馆、故居都是与名人有关 ， 如果稍具文学素养，则不仅可明白其出典，更可深悟其意趣所在。 如 杭州西湖小瀛洲有一亭，名为 “ 亭亭亭 ” ，游人到此多不解其意。其实， 是 该亭距三潭不远，故引元代聂大年的诗句 “ 三塔亭亭引碧流 ” 而得名，可谓构思独到，别致脱俗。我们可以从许许多多的
28、旅游文学作品中，增加了对各地历史掌故、风土人情、民族风俗、博物特产等等知识方面的了解。 三、 杭州开发文学旅游资源的对策 和 建议 （一）文学作品资源在旅游开发中的原则 1、 市场需求原则 为了提高文学作品开发的成功率，一般选中的文学作品必须具有高知名度的作品。从旅游业的发展现 状看，知名度是提升旅游形象的良好途径。在市场调研阶段确定自己的细分市场，对市场的方向有个整体的认识。 2、 开发与保护原则 杭州市副市长张建庭说 杭州的城市旅游发展与历史文化保护，走的是一条 “ 双赢 ” 的路。杭州是一座历史文化名城 ， 文化底蕴深厚，在这 及 年的城市发展中，杭州拆掉了 50 万平方米的水泥丛林，在
29、综合保护中对资源进行挖掘开发，并强调修旧如旧，最大程度地保留了城市的历史记忆。 （二）杭州开发文学旅游资源的对策和建议 杭州文学旅游资源丰富，种类繁多，各具特色。在开发过程中不能一概而论。对旅游资源的开发要遵循原则，最大 限度的实现多元化的统一。资源开发时所涉及到内容和对象范围较广，难度系数较大，所以，对杭州开发文学资源阐述以下几条对策和建议。 1、 维护和兴建杭州的文学名人纪念馆或博物馆 杭州文风鼎盛，名人辈出， 据杭州文物保护部门的不完全统计，杭州作为历史文化名城，至少有名人故居（旧居） 100 多处 。名人故居里面一般都有这个名人的历史生平、文学创作、所做的贡献等。文学 作品是作者的心声
30、，通过名人故居来了解作者生平思想从而加深对作品的理解，比如苏堤上的苏东坡馆，让游客从诗人、诗、景物结合中得到体悟等等。 2、 发掘多元化元素给杭州旅游注入新 的动力 以楹联为例，在 西湖景区内，许多景点有丰富的楹联文化积淀，可谓流光溢彩，取之不尽。孤山西泠印社景区、岳飞墓庙景点，都是其中之最，但荒疏的景点也还是不少，如南天竺辛亥革命烈士墓群、太子湾公园、新建的几座博物馆等。近几年来，在杭州市园文局的努力下，经过整理补充已弥补充实了不少。特别是新建景点，如吴山城隍阁、于谦祠、雷峰塔、万松书院、鼓楼等，主事单位征集到了不少佳联，大大丰富了该景区的文化内涵。 以新建景点而言，如吴山城隍阁内，戴盟撰
31、“ 纵目览无余，看宝石流霞，明珠溢影，钱江涌碧，杭郡飞虹，新阁笑迎新 世纪；怀思有美，仰欧公写纪，苏子题诗，忠肃攻书，青藤作画，吴山多胜迹，古樟纪历古春秋 ” 。叶玉超撰 “ 繁吹接涛声，静观堂上文题，蔡欧并美；沧溟开画境，闲望山头7 景色，吴越双青。 ” 角度新、主意好，规人警世，别出心裁。以旧景点的充实而言，如南屏山张苍水墓，几年前恢复了牌坊后，坊上石柱重镌了 4 幅楹联，这些楹联都是名家手笔，艺术地反映了这位民族英雄的历史地位与爱国情操，这不但突显了人文景观的地方特征，而且增加了它的文化内含与爱国主义教育的社会功能。 3、 开发新的文学作品与时俱进 杭州是历史文化古城，也是国际风景旅游城
32、市。在不 断发展杭州历史文化的同时，也不能忽略了现代化的因素。古今结合打响杭州旅游的品牌。其实，现代的文学作品也很有魅力，古代的文学作品收入在很多的教课读本中，影响比较深远，所以知名度相对比较高，从而削落了现今的文学作品。其实，杭州近现代的名人也很多，比如说民国时期巾帼英雄 秋瑾、 大文豪 鲁迅、 著名科学家和气象学家 竺可桢 、著名作家 余秋雨、 篆刻艺术家沙孟海 等都与杭州都有着千丝万缕的关系 ，给杭州开发文学旅游奠定了良好的基础。 另外，杭州的城市魅力吸引着各界名人入驻杭州，带来了名人效应，是文化产业不断创新，不断与时俱进。 2005 年，余华落户杭州，同年，兄弟（上册）成为年度最热的畅
33、销书； 2008 年，麦家落户杭州，同年，暗算获得了茅盾文学奖。 近几年， 10 多位文化名人来到杭州正式签约入驻西溪湿地打造的西溪创意园。 入驻西溪创意产业园的名家 还有 有著名国画家潘公凯、吴山明，著名音乐家徐沛东，著名作家编剧刘恒、程蔚东，导演赖声川、漫画家朱德庸，著名导演崔巍，著名编剧邹静之等 ，给杭州的文化力量注入了新的活力和新鲜的血液，为日后杭州孕育更多的文学作品奠定良好的基础。利用名人资源进行旅游开发，是积极利用名人资源最广泛与最普通的方式，各个国家 、各个城市都在不断强化与改善对于这类资源的开发策略，以增进城市旅游的文化内涵与多样性，并从延续城市文脉、保护历史文化的角度积极利用
34、开发性保护策略，将资源进行优化开发，以达到提升城市旅游开发与文化保护的双重目的。 4、 加大宣传力度 杭州在国内已有一定的知名度，但在国际上的知名度还有待提高。所以杭州必须在宣传上加大力度。比如首先通过新闻媒体、文学创作等多种渠道，以新闻报道、文学作品、电视作品等手段，宣传杭州的文学旅游资源。充分利用信息革命所带来的巨大成就，以网络宣传的方式，提高杭州文学旅游资源的知名度。通过各种方 式把杭州文学旅游资源塑造成特色旅游，形成良好的品牌效应，使该产业能够得到良性循环，既有社会效益，又有经济效益。 其次，杭州是举行大型的旅游或文化主题活动的地方，西湖博览会、世界休闲博览会、 2010 年举办了首届大学生旅游节等都是一种平台，也可以借助举办各种群众参与性比较高的活动，比如展览、赛事吸引大量的旅游者前往，使杭州的文学旅游发展符合社会发展的要求。结合杭州自身的特点和地域优势，开发几条既有品位又有卖点的旅游线路，在原有的基础上不断地创新，开展区域旅游合作，与大中城市共享旅游信息。另外就是还要实施走出国门 战略宣传杭州旅游，尤其是欧洲、北美等重要旅游客源市场，在当地提高杭州的知名度和影响力，让欧美旅行商和游客对杭州这一旅游目的地产生兴趣，就显得尤为重要。正如爱尔兰著名女旅行家奥丹科汉，在向纽约时报推荐杭州为 2011 年全世界最值得一游的城市之一时写的一样：作为旅游城市，杭州才刚刚进入世界瞩
