1、毕业论文任务书市场营销宁波零售商自有品牌建设策略研究一、研究目的和意义随着我国沿海经济发达城市产业经济的迅速发展，市场需求结构呈现层次化、多样化，大型零售企业所处的环境发生了很大的变化。首先，世界零售业巨头采取多种形式纷纷进入宁波市场，他们以其成熟的价格优势，规范的零售理念，完善的配送系统和灵活的人才机制，对宁波的大型零售企业构成强大压力。其次，宁波大量的以专卖店、特价店、独家代理及个体户为主的自由市场，使零售业变得日益复杂，同时许多生产商也纷纷建立自己的销售网点，向流通领域伸展触角，他们的经营手段灵活多样，在一些雷同的商品上，大型零售商已无优势可言。在这种背景下，自有品牌战略对宁波商业发展的
2、影响也已经引起越来越多大型零售企业的关注，成为商业现代化的重要内容，大力实施自有品牌战略势在必行。本文主要从消费者认知角度来研究宁波零售商商自有品牌建立的重要意义，剖析零售商自有品牌的竞争优势，然后从实施自有品牌的特点、条件及可行性，探讨如何建立并维护、发展自有品牌，以期能寻找到零售企业如何实施自有品牌战略的途径。以促进宁波零售企业的健康发展，和国民经济的进步。二、主要研究内容1主要研究内容（或预期章节安排）1、绪论11研究背景12研究意义2、零售商自有品牌的发展概述21品牌的概念与内涵22自有品牌的概念与特点1221自有品牌的概念222自有品牌的特点23零售商自有品牌的产生背景及其发展特征3
3、、宁波市零售商自有品牌的现状分析31宁波市零售商自有品牌的发展现状32宁波市零售商自有品牌发展现状调查问卷设计与数据收集321宁波市零售商自有品牌发展现状调查问卷的设计322数据收集方法33调查结果与分析331消费者对零售商自有品牌的认知程度和总体评价332消费者对零售商自有品牌的认可程度与制造商品牌的比较333消费者对零售商自有品牌的风险感知334对零售商自有品牌商品的选择与风险评价34主要发现4、宁波市零售商自有品牌的建设策略41整体思路42市场定位43品牌组合44产品策略45定价策略46促销策略结论参考文献致谢附录三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案本文采用文献资料法、案例
4、分析法、理论与实际相结合的方法。在技术路线上，先进行理论研究，对国内外与本课题有关的书刊、论文进行充分的2调研考证，收集数据和案例。在充分调研的基础上，结合零售企业销售方面的理论知识，对宁波零售企业销售商品牌的现状与对策进行理论分析，结合宁波的实际情况，探讨宁波零售企业如何有效地实施品牌战略，从而获得更大的发展空间，促进国民经济发展。进度安排第6学期第1920周至第7学期第15周完成毕业论文选题第7学期第614周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业论文。第8学期第36周参
5、加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。第8学期第7周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第8学期第911周毕业论文答辩四、推荐阅读文献1王作其如何提升商品的品牌形象J学习月刊,2007102张慧珍,黄萍浅谈我市出口商品品牌战略J宁波通讯,2006043马海燕,周俊敏试论商品的品牌文化J湖南商学院学报,2006064赵殿玉,刘恩峰,李茹论出口商品的品牌命名J河北建筑科技学院学报社科版,2005045卢利商品品牌形象分析心理学视角J当代经理人下旬刊,2006076黄志华论城市品牌与商品品牌的联系和区别J包装工程,2005047史敬侠浅论我国出口贸易中的品牌战略J市场论坛,2007
6、088李光辉推进出口品牌战略提高产品的国际竞争力J中国外资,2006109叶红玉外贸企业出口品牌建设对策分析J企业活力,20070210潘安论我国外贸出口品牌战略的实施J新西部下半月,20080111郭瑜浅谈我国外贸出口的品牌战略J漳州职业技术学院学报,20080212张沛,孙兰玉实施品牌战略打造外贸出口核心竞争力J天津经济,200507313李光辉推进出口品牌战略提高国际竞争力J世界标准信息,20060614刘一鸣关于我国出口品牌战略的研究J无锡职业技术学院学报,20060215王作其如何提升商品的品牌形象J学习月刊,20071016张慧珍,黄萍浅谈我市出口商品品牌战略J宁波通讯,20060
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