1、1浅议图书策划编辑的必备意识中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：16730992(2009)0302002 随着市场经济的深入发展，随着信息技术的日新月异，我国图书出版业正面临着一场深刻的变革。面对市场经济和互联网的双重冲击，旧有的出版机制和运作规律处于转换和重新整合的阵痛之中。在这种新旧更替的转型期内，作为图书出版主体力量的编辑群体，是否能够适应新时期出版行业的需要，就成为了业界普遍关注的问题。 美国资深编辑阿兰?威廉斯将编辑扮演的角色概括为“是挖掘好书的搜猎者(想尽一切办法搜寻好作品)，是化腐朽为神奇的魔术师(能化平凡为神奇，把书打造好)，还是在作者和出版社之间扮演双面人(面对
2、作者时代表出版社，面对出版社时代表作者)在许多不同的人面前扮演不同的角色正是编辑工作乐趣和挑战之所在。 ”在新时期如何才能做好图书策划编辑?除了基本的编辑业务素质之外，笔者认为，还要具备以下十种意识； 1 信息意识时代与社会的高度信息化，是本世纪人类发展的一个重大趋势。编辑工作是一门信息科学，它通过对信息载体一一图书的一系列出版流通过程的有效控制，既输入信息展示社会的需求和进步，又输出信息反过来影响和促进社会。信息对图书编辑的全过程，对全过程的2每道工序，都起着重要的作用。 一般来说，图书编辑获得信息的渠道多种多样。可以通过各种文件资料、电视、广播、报纸、期刊以及网络等媒体获取方针政策方面的信
3、息；通过各类相关行业的新闻报道、分析调查报告、销售数据、问卷调查等获取有价值的专业信息；可以通过参加各种会议与专家、学者的交流获取信息；还可以通过与作者、同事、朋友的交流交谈激发、碰撞出选题策划的灵感。正如人们常说的， “功夫在诗外” ，策划能力的提高也是这个道理。 2 市场意识 图书是一种特殊的商品，随着我国社会主义市场经济的逐步建立健全，出版社的运作越来越贴近市场，出版活动的定位也从单纯的“社会效益”转换为“社会效益和经济效益并重”的阶段。如果图书编辑缺乏市场意识，出版的图书没有市场，经济效益从何实现? “优秀的图书编辑能像发行人一样思考、规划、作决策。编辑人在文学品位之外必须具备数学概念
4、。 ” 2004 年笔者根据对高校大专中经济管理类教材的市场调研和信息筛查，得知我省大中专院校很多，学生规模庞大，但省内尚无一套自主开发的教材，于是笔者提出了“21 世纪经济管理类系列规划教材”的选题策划方案，顺利通过出版社的选题论证，到目前，本系列教材已经出版10 多种，取得了很好的社会效益和经济效益。 3 创新意识 创新是创造性地提出问题并解决问题，图书本身就是新文化、新思3想、新知识的载体，对于图书的直接孕育者图书编辑来说，如果不具备创新意识，就根本不可能完成这一历史使命。 创新不但体现在图书的内容上，也体现在形式上，当代出版技术的日益进步，读者审美观念的多元化，以及市场竞争等等，都要求
5、图书编辑在图书格式、版面、字体、包装、宣传上出“新“，如果图书编辑不具备创新意识，就很难胜任这些要求。 4 社会意识 出版社也要追求经济效益的指导思想确立之后，一时间，市场上集中出现了一些曲意逢迎某些读者不健康的阅读情趣单纯追求经济效益的图书，致使这些图书被管理部门下令停止流通，这些图书的出版单位也因此被要求停业整顿：更有甚者，一些出版单位竟违规操作，置国家的出版政策于不顾，结果也导致了自身能否继续生存下去的危机。 这一切现象的出现。都是片面追求经济效益的恶果。我国的出版行业，始终是社会主义精神文明建设的前沿阵地，因此，任何置社会效益于不顾的单纯经济效益的行为都是行不通的。图书编辑作为图书出版
6、过程中的直接责任人，没有社会意识就很难把好这一关。 5 策划意识 图书编辑的策划意识作为一种思路或行动，贯穿于整个图书编辑过程，可分为选题、组稿、编辑、包装策划等方面： (1)选题策划：这是编辑策划的第一步。选题策划是一项很需要创造性作指导的行为。选题要求要有新意，有独到的特色。要具备“你无我有，你有我全，你变我新，你新我高”的水准。策划编辑一定要具备敏4锐的目光，准确把握各种动态、趋势，及时做好选题策划。 (2)组稿策划：组稿是选题之后的工作，是对选题的落实与执行。没有这一环节，选题只能是空洞的计划。在组稿这一环节上更体现出策划编辑的主动性。主动与业内专家或作者联系，将自己的意图与写作方向告
7、诉作者，从而迅速得到符合当前出版需要的书稿。 (3)编辑策划：约来好的稿件之后，编辑的作用便开始发挥出来了。编辑在执行策划工作中，首先要有较高的政治素质，其次应有较敏锐的观察力。正确评价稿件，拟定编排思路，对稿件能作正确的取舍。编辑策划还应该有较高的艺术修养，通过对版面的设计安排，体现出较高的品位，素质及创意。 (4)包装策划：一本书是否能够吸引读者，包装策划起着重要作用。因为读者最先接触的是图书的外观，是他们感受的第一印象。虽然内容是图书的主体，但是图书的形式也不可或缺，注重包装策划并不仅仅是为了图书促销。 6 成本意识策划编辑在策划一本书时，不仅要考虑读者的定位，还要考虑书能否销得出去。这
8、就涉及书的定价读者能否承受的问题。很自然地。就要对书的开本、页码、用纸、装帧、印刷方式等进行设计：就要根据预计的印数对书的排版、制版、编校、印刷、装订、材料、管理费等各项成本进行核算，以此合理确定图书的定价。 7 营销意识谈到图书发行，我们总是提到市场营销。作为策划编辑如何来实施营销策略或者说配合发行部门搞好图书发行呢?通常的做法是写个新书预告或者书评了之，而现在仅仅做好这些工作是远远不够的。5市场营销还包括了前面所述的方方面面。即要对与图书销售有关的各种因素进行整合。从一开始，编辑就应该将图书的营销纳入整个策划过程，在各个环节予以全面考虑，促进图书的销售工作。 8 读者意识 读者是出版行业的
9、“上帝” ，出版社的一切工作都是为了满足读者的需要而在运转，不管是出于社会效益还是经济效益的目的，没有读者一切都是“画饼” 。 从选题策划到图书出版都要以读者的需求为主。即首先要考虑你所策划的图书的读者定位，潜在的读者有多少；其次，站在读者的角度，你所策划的图书他们是否能够看得懂、用得上、买得起。一本适销对路的图书，应当基本满足某个读者群的阅读需求或者是能激发潜在的读者需求。 图书编辑应时常站在读者的立场审视自己的编辑出版工作，及时了解、发现他们的需要，注重读者的反馈意见，改进自己的编辑出版工作，以更好地满足读者的需要。当然，对读者的需要也要一分为二地看待，对于低级趣味的需要要坚决抵制。 9
10、作者意识 从图书的构成来看，作者是精神产品的生产者，出版社只是精神产品的传播者，没有精神产品的生产，就没有精神产品的传播。出版社要出好书，就需要掌握一批优秀的作者，等作者自行投稿， “靠天吃饭”的编辑观念已经过时。 选题策划关键首先是选择合适的作者，不同类型的书稿应当选择不6同的作者。作者选择不当，好的选题策划难以取得好的结果。第二，要注意作译者队伍特别是中青年作者队伍的培养建设，逐步形成梯队型作者库。第三，要注意保持与作者、译者的联系沟通，关心他们的写作情况，帮助他们解决一些编写书稿过程中的实际困难。第四，要尊重作者的创作意愿、维护作者的合法权益等。 10 协调意识 现代出版活动是个复杂的系统工程，图书编辑几乎要参加出版活动的每一个环节，为使每一个环节配合得当，就需要图书编辑具备协调意识，并以良好的组织、协调能力调动各方力量，从而保障出版活动的顺利完成。 总之，现代出版活动要求图书编辑具备多元化的业务能力，尤其是要具备较强的策划意识，如此才能充分发挥其在出版活动中的主体作用。
