1、1全媒体时代的报业结构转型据百度百科的解释,全媒体是指综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式,来全方位地、立体地展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息的一种新的传播形态。在我国,全媒体实验是从报业(传媒)集团开始的,报业的组织结构和生产结构也因此得以重构,视频报道业务逐步从传统业务结构中独立出来,全媒体记者逐渐成长为一支独立的力量。 报业结构的转型也因此要求报纸记者角色的改变,在传统的报业记者队伍中,摄影与文字记者是报业的两大支柱且有严格分工,他们承担报纸新闻采集的主要任务。但在全媒体时代,记者除了报道文字与摄影新闻之外,还要担负采集和制作视频新闻的任务,那些迅速掌
2、握全媒体新闻采集技术,或直接专业化的全媒体记者成为报业结构转型的主导力量。 一、我国全媒体记者发展现状 在我国,全媒体战略的尝试是从烟台日报传媒集团开始的。2008 年 7月,烟台日报传媒集团宣布,国内首家全媒体采编系统正式运营,“报业集团各媒体发稿取消日报记者 、 晚报记者等称谓,一律称为YMG记者(YMG 为烟台日报传媒集团的英文缩写)。YMG 记者不再局限于向哪家媒体供稿,而是由集团统一调配。YMG 记者的稿件也向多个全媒体终端发2布纸质报、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等。 ”这就意味着报社将逐步从“报纸社”转型为“报道社” 。国内其他媒体也尝试在部分领域内资源整合,比如浙
3、江嘉兴日报及其子报南湖晚报,成立统一的视觉新闻中心;文汇新民联合报业集团建立集团层面的视觉中心,向集团内各媒体提供图片。 全媒体报道还需要一支独立的全媒体记者报道队伍,尤其是报道适合移动传输的视频新闻的记者队伍。在西方,视频全媒体记者也被形象地称为“背包记者”(Backpack Journalist),也就是具有文字、摄影、摄像技术的全能记者。他们可以采访新闻,可以做各种新闻业务,所有设备都放在一个大背包里,能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务,为多种不同媒体提供新闻作品。近几年,国内多家报业集团开始拓展这一领域。2007 年,南方都市报摄影部首次设置视频记者岗位,鼓励记者采访音视频新
4、闻;2008 年底,杭州日报报业集团组建了由 10 人组成的“全媒体记者”队伍;2009 年 1 月,宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立,他们以全媒体数字技术平台为依托,以视频多媒体为主要报道方式,标志着视频记者的专业化进入新的发展阶段。 不过,总体看来,国内报业在全媒体发展上的步伐仍显缓慢,还缺乏适当的制度建设和技术投入,报纸网站的视频新闻还缺少属于自己的个性化和原创性的新闻产品。相对而言,新华社在视频新闻制作上冲劲十足。2008 年 12 月 30 日,新华社在运行文字新闻线路和图片新闻线路的同时,开始试运行我国第一条视频新闻专线,并于今年 3 月 1 日正式开通。此前,2月 18 日,
5、央视网开始积极筹建国家级网络电视台,目标是像新华社一样成3为全球视频发稿平台。6 月 16 日,新华社电视入驻开心网,半个月内其“粉丝”便突破 20 万。与此同时,各类商业网站也纷纷加入视频新闻竞争,新浪表示将加大视频新闻领域投入,优酷网等传统视频网站亦准备推出视频新闻平台。一时间,各种视频新闻平台开发与建设如火如荼。 二、国外报业全媒体实践 西方报业为了适应数字报业转型的需要,也在纷纷成立自己的多媒体中心,培养自己的专业视频记者。目前,美国 100%的报纸网站都设有不同模式的视频新闻发布平台。而且,有些报业视频平台具有较高专业水准,其传播模式也不断完善和成熟。 虽然报业的不景气迫使大批报社不
6、断裁员,但摄像记者的需求却日趋旺盛。适应形势需要,美国国家报业摄影者协会在 2007 年成立多媒体训练中心,虽然培训收费高达 650680 美元,但报名者还是蜂拥而至,训练中心的规模也不断扩大,以满足对摄像记者培训的需求。 除了文字记者迅速转型之外,传统报业的很多摄影记者也渴望掌握新技术,为其新闻工作提供更加宽广的舞台。过去的 10 多年,面对报业的经营危机和当下的金融风暴,许多报社放弃厚报的做法,开始为报纸瘦身,压缩新闻版面,少用、不用或缩小新闻照片,这一做法不但挫伤了摄影记者的积极性,还威胁到摄影记者的饭碗。但视频新闻为摄影记者提供了新的机遇,也为报社走出困境带来了希望,全媒体记者成为新闻
7、行业最令人羡慕的职业。然而,所有这一切在过去的几年还是痴人说梦。首先是报社无4财力购买价格昂贵的摄像机,因为这是一笔不菲的支出。其次是网络视频只能通过类似“小盒子”的视频框播放,视觉效果根本无法与电视相媲美。三是网络速度太慢,“争分夺秒”的网民难以容忍蜗牛速度。但现在情况不同了,不但摄像设备价格大大降低,网络宽带已经广泛普及,高收入群体和知识精英更喜欢通过视频观看新闻、体育和评论。因此,数字报业时代的到来已是不可避免的潮流,全媒体记者无疑将成为这一市场机遇的开路先锋。 三、报业视频平台的前景 当今,金融风暴横扫全球,报业生存日益举步维艰,全球报业面临历史性阵痛。在西方,先后有数家百年大报被迫弃
8、报从网,几十家报业已向政府提出破产保护申请。在我国,报业虽无生死之忧,但生存之境已陷危机。在此背景下,报业(传媒)集团实现迅速转型,积极实施全媒体战略是缓解危机、参与竞争的必要路径。 在人类传播史上,视觉传播是最古老、最普遍的信息传递方法。在当今媒介技术飞速发展的时代,视觉传播已成为信息社会最重要的传播方式。有学者认为,对于视觉表达的画面,不管是动态视频还是静态照片,都可以说比文字描述传递得更多一些,更复杂一些,有时更自我一些。因而,只要有条件,人们总是希望借助画面与欣赏画面。互联网时代来临后更是如此,它把人们心中潜伏着的视觉化表达欲望激发出来。?因此,以视觉传达为目标的视频新闻的出现,不仅会
9、影响到新闻传播业务的深刻变革,而且必将5为报业提供新的盈利模式和市场机遇。 参考西方媒体同行的实践,可以设想:未来的报纸会成为一个立体的多媒体,即记者采访的新闻文字、图片、录像等在第一时间先到达受众,随后在报业网站上发布事件的实时进展情况,然后是报纸上的全面报道,最后是新闻事件的图文视频深度报道和分析。今日美国报的做法值得借鉴,其头版最长的文字消息不超过三五百字,有的只有标题和副标题。然后把记者采写、拍摄的更多文字、图像、声音等内容“链接”到网络上,报纸稿件末尾都有指向网路版的链接路径。每个记者可在网上开设新闻博客,把报纸上容不下、发不全的声像、图文全部传到网络版或记者博客上,真正做到报网互相
10、补充、互相联动。这样,报纸稿件可以写短,版数可以减少,成本可以降低,效益可以提高,新闻信息资源可以得到最大化的开发利用,同时还可以适应读者快节奏的阅读需求。? 为了适应全媒体时代的转型,正如美国媒体风暴公司总裁布莱恩?斯道姆所说的,新一代报纸记者最重要的一点就是要学习收集声音,把声音和静态的画面结合起来,制作类似电视新闻一样的文件,这将会成为一种趋势。他认为,文字说明起了消除歧义的作用,但声音的加入将把对照片的认知带到更高一层的理解。与此同时,视频材料可以为文字新闻提供更多的视觉表达,视频新闻部分取代文字新闻将是必然趋势。同时,随着公民记者的迅速成长,他们在突发性事件的现场报道中发挥越来越大的作用,视频新闻是一种主要的报道手段,成为报社采访力量的重要补充。在以全媒体数字技术平台为依托,以多媒体为主要报道方式的全新时代,迅速成长起来的视频全媒体记者,他们是时下特别抢手的新闻人才,也是实现报业6数字化转型的时代先锋。 (作者系浙江大学传播学博士生、河南理工大学副教授) 注释: 牛春颖:2009 中国报业:承载 2008 的得意与失意,新闻与写作2009 年第 1 期 郜书锴:视频新闻:数字报业竞争的新趋向,新闻记者2009年第 1 期 王荣:难道报纸不需要录像吗,青年记者2007 年 9 月(上) 陆小华:分享平台:新媒体的核心运作模式,新闻记者2007年第 1 期
