1、1土豆网领跑视频网站体育整合营销作为中国领先的视频网站,土豆网在体育整合营销方面不断取得突破性的发展。近来在网络上获得很高人气的“央视四大名嘴趣说百事足球盛宴”,“Nike Woman 系列制作专题”即是土豆网体育营销的典型案例。 红遍网络: 央视四大名嘴趣说百事足球盛宴 最近,在各大媒体上热播着一条百事可乐的广告:百事旗下的八大球星梅西、卡卡、德罗巴、艾尔莎文 、亨利、托雷斯、兰帕德和巴拉克来到非洲,为了一瓶百事可乐,接受了一个非洲小孩的挑战,和非洲土著居民,踢了一场“规则、赛式”令人大跌眼镜的足球比赛,并最终败北。 伴随着广告的热播,一段名为“央视四大名嘴趣说百事足球盛宴”的视频在网络上大
2、热。在这段长达 10 分钟的视频里,央视四大名嘴刘越、段暄、刘建宏、韩乔生就百事八大球星身上极具非洲色彩的彩绘、美国歌手 AKON 专门为世界杯创作的歌曲以及八大球星与土著居民的足球比赛,进行了精彩解说。幽默大师韩乔生延续了一贯的幽默,在解说中妙语连珠,类似“说时迟,那时快,转瞬间迅雷不及掩耳盗铃响叮当当仁不让之势组成了人墙的边防” 、 “我们完全是采用了一种古代原始人与野生动物围追堵截时的办法,什么叫前有追兵,后有堵截,今天知道了吧”的经典2“韩式语录”,引得观众捧腹大笑。 就是在这种轻松有趣的氛围下,四大名嘴趣说百事足球盛宴的视频被网友进行了多次点击和转载。据统计,自 3 月 31 日上线
3、至今,四大名嘴解说百事足球盛宴的视频在土豆网上的播放已经达到 4000 万次。 土豆网相关策划人员回忆:当时百事可乐找到我们,说他们拍摄了一条八大球星挑战非洲原住民的广告,希望我们能做一套网络推广的方案配合这条广告。经过多次讨论,我们最后交出了“四大名嘴趣说百事足球盛宴”的方案,得到了客户的大力肯定。随后,我们组织了拍摄和执行团队,将这个方案完美执行,并收到了极佳的传播效果。 Nike Woman:为梦想加油 “袁俊,华东师范大学运动训练专业 08 级学生,伤病曾将我击倒,跟腱断裂的伤痛,21 针的伤痕,九个月的等待,他们说,我将永远离开篮球场。现在,我来回击,证明他们是错的。篮球,我的梦想,
4、我的生命。 ”这是一条在网上引发很多人讨论的视频,大家都在揣摩,莫非这是 Nike 新出的电视广告吗?它的风格和精神内核与 Nike 以往的广告片何其相似。其实这是土豆网为 Nike Woman 系列制作的专题。为了配合 NikeWoman 系列的推广,土豆网在北京、上海、广州的高校寻找了 50 名为梦想追求的女大学生,以及他们的偶像沙拉波娃、李娜一同讲述为梦想以及实现梦想的心灵故事。在一个月的时间内,土豆网 Nike Woman 专区的页面浏览量达到2,123,326 次,独立访问者达到 1,037,522 人,累计评论数为 673,128 条。 “可以说土豆制作颠覆了广大受众对视频网站内容
5、制作的固有3概念,视频网站不再制作仅仅为博取眼球和关注度的病毒视频,而应该具备为顶级品牌制作形象视频广告的能力。 ”土豆网首席营销官王祥芸表示。硝烟再起: 土豆网领跑视频网站体育整合营销 体育营销向来是营销领域的重要组成部分,与以往依靠电视和平面媒体作为主要宣传渠道不同,随着互联网媒体的崛起,各大运动品牌的营销阵地向互联网媒体转移着,视频网站在体育营销领域的竞争也越来越激烈。作为国内视频网站领跑者的土豆网,每天的独立用户数超过 2500 万,总用户数超过 2 亿,拥有巨大的影响力。而在土豆网年初发布的“全土豆计划”中,整合营销也是其中的重要棋子之一。 “土豆网已经不仅仅是一个投放平台,我们越来越多地扮演着整合营销机构的角色。 ”王祥芸称。土豆网在体育领域的整合营销能力在业内得到多次肯定:土豆与网彪马合作的“彪马 F1 主题营销活动”获得了 Adworld2010 互动营销世界颁发的“年度互动营销十佳案例” 。土豆网与 Adidas 合作的雷霆升空项目、与Puma 合作的 F-玩项目等,也受到业界一致好评。在视频网站体育整合营销方面,土豆网已经处在领跑位置。
