1、自学考试毕业论文新 闻 学 专业论文题目： 论办好企业内刊的诸多困惑及解决之道 作 者： 李 继 文 准考证号： 110105101036 指导教师： 杨 立 2011年 10月 20日论办好企业内刊的诸多困惑及解决之道摘要企业内刊作为一种小众媒体，越来越受到更多人的重视。作者在文中，主要 围绕，企业 内刊的性质、类型以及发展现状，在办刊过程中面临的困惑和解决办法等方面的议题，做了深入浅出的 阐述。在论述过程中，作者结合自身的理论学习和一些实践，以本单位的企业内刊索普通迅为蓝本，较详细 的对企业内刊的组织构建、人才队伍，以及期刊的主 题策划、板块特色、编辑、 发行等环节分别展开论述，期望能总结
2、一些规律性的文字材料。作者结合办刊过程中常见的一些认识误区，还阐述了建设企业内刊的具体思路和做法。企业内刊需要具 备内刊理论素养的专业人员，需要企业的领导、管理 层关心支持，更多是需要得到员工的积极参与，企 业内刊才能与企 业成长形成良性互动。关键词：企业内刊 认识误区 内刊建设思路目 录第一章 概 论 .1第二章 企业内刊的性质、类型，目前企业内刊的发展现状 .321 企业内刊的性质和类型 .322 目前企业内刊的发展现状 .3第三章 办好企业内刊，面临的诸多困惑以及解决思路、办法和尝试 .531 企业内刊在建设企业文化中的作用和一些误区 .532 刊物的组织架构、队伍建设 .733 企业内
3、刊的板块特色和内容 .834 企业内刊的主题策划 .1035 每期内刊的前期准备、编印、发放等环节 .1136 互联网、企业局域网与企业内刊之间的结合和应用 .1337 企业内刊建设的一些误区 .1338 企业内刊建设的一些思路 .15第四章 总结与展望 .19致 谢 .21参考文献 .222第一章 概 论1第一章 概 论本人在一家国有企业工作，经常接触的媒介是本公司的内部刊物，作为一名通讯员也经常向企业内刊投稿，以及参加一些编辑工作。在日常的学习、实践中，我也逐渐对企业内刊建设的基本情况，有了一定的认识。办好企业内刊是一项专业性、技术性很强的工作。在如今，各种媒体的竞争越来越激烈、读者的眼光
4、“越来越挑剔”、企业受“追求利益最大化”思想的影响等等，企业刊物的地位在有些人眼里，如同“鸡肋”，弃之可惜，食之无味。企业内刊是随同企业一道成长、壮大、发展的，在这个过程中虽然面临诸多挑战，但是企业内刊在提高职工凝聚力、提升企业竞争力等方面，有着不可替代的作用。企业内刊是企业建设“自有文化”的重要载体或阵地，是企业向社会展示形象的一扇窗口，是企业文化甚至是企业发展的“晴雨表”。本文对于企业内刊的性质、类型、发展现状，以及企业内刊在办刊过程中，所面临的各种困惑和解决思路、办法和尝试进行了分别阐述。期望能够以一定的理论来指导实践，在实际办刊过程中，能够做到心中有数，心里有底，举一反三，以创新的思维
5、来解决企业内刊在办刊过程中遇到的各种问题。第二章 企业内刊的性质、类型，目前企业内刊的发展现状3第二章 企业内刊的性质、类型，目前企业内刊的发展现状21 企业内刊的性质和类型企业内刊，顾名思义，就是一个企业的内部刊物，是指企业自己编辑、以员工为主要读者对象、在企业内部和与企业有关联的单位、人士之间传播、交流的刊物。它是不具有正式刊号的内部交流刊物，通常是指企业自办的杂志，准确地讲，企业内刊还包括企业自办的报纸。企业内刊是一个企业的文化象征，它集思想性，知识性，信息性，专业性，趣味性于一刊(报)，一般说来，它的大致分为三种类型：内向、外向和内外兼顾。内向性定位的内刊是一个企业内部的领导和员工进行
6、沟通和传达意见的高质量平台。其主要职能在于记录企业发展历程中的重大事件、传达领导精神、加强各部门人员在工作、思想、文化等方面的信息交流，即为企业内部的管理和相互沟通提供一个平台。外向性的内刊意在展示形象及处理外部关系，主要以外部客户、消费者、经销商甚至相关政府部门作为主要目标读者。内外兼顾的内刊，它既有内向性刊物的功能，同时兼顾外在联络和宣传功能。22 目前企业内刊的发展现状企业内刊在国外已有悠久的历史。在国内，上世纪 80年代以来，随着各类企业的发展，企业文化思潮的兴起，企业内刊也应运而生。近 30多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理地
7、利用内刊这个工具，来为企业的内部文化Comment 微微微微1: 引用文献相关内容，应用上标形式，若如文献1中所述，则无需上标。引用原文原句需要用双引号标示句子。第二章 企业内刊的性质、类型，目前企业内刊的发展现状4传播和外部品牌传播来铺路。 “据有关数据统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”一万二千多种，而且每年还在以 25左右的速度递增，企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体 1。 ”1企业内刊作为承载企业文化的重要载体，已被越来越多的企业家和企业高层经理人所认可，同时，企业内刊也成为企业和员工双向沟通的有益
8、桥梁。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候，他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化” ，才能持续并广泛传播。在企业内刊百花齐放，竞相争艳的今天，也存在普遍性的难题，诸如：发现与企业创办内刊的初衷不对称；许多内刊多流于形式，对自身存在的问题浑然不知或消极应对；还有内刊在编辑过程中遇到的种种困惑等，这些将在下一章分别作重点论述。第三章 办好企业内刊，面临的诸多困惑以及解决思路、办法和尝试5第三章 办好企业内刊，面临的诸多困惑以及解决思路、办法和尝试31 企业内刊在建设企业文化中的作用和一些误区自 20世
9、纪 80年， “企业文化”这一概念从日本、美国引入我国，如今，企业文化的重要性已经得到广泛的认可，企业的竞争已经渗透到文化层面，企业文化虽然不能产生直接的经济效益，却是企业能否繁荣昌盛、健康发展的关键因素。“我国著名经济学家于光远说 2：“关于发展，三流企业靠生产，二流企业靠营销，一流企业靠文化。 ”企业内刊在建设企业文化中有如下作用：1、导向作用。企业内刊的导向作用，即把职工个人的目标引导到企业所确定的目标上来。如果在企业内刊中不断的宣传企业的文化，职工在潜移默化中接受共同的价值理念，形成一股力量向既定的方向努力，使广大职工了解了企业，并为企业既定的目标而做出个人不懈的努力。2、凝聚作用。企
10、业内刊做的好的话，它能发挥企业文化的凝聚作用。企业文化就似一根纽带，把职工企业的追求紧紧联系在一起，使每个职工产生归属感、荣誉感。企业文化的这种凝聚作用，尤其在企业危难之际和创业开拓之时更显示出巨大的力量。3、激励作用。企业内刊在建设企业文化中具有良好的激励作用。企业内刊在宣传过程中，应强调“以人为本” ，通过激发职工的积极性和创造性，形成了重视人、尊重人的良好氛围，就可以起到了无形的激励作用，促进企业经济效益的提高。尤其是在市场加剧、企业生存发展遇到前所未有的挑战的时候，企业内刊要将危机意识、忧患意识和工作热情，转化为一股强大的宣传动力。4、约束作用。制度约束是一种“硬”的约束，具有强制性，
11、但如何使这种强制性转化为职工的自觉行为，企业内刊有许多“文章”可做。俗话说 “没有规矩，不能成方圆” 。我单位，这是通过索普通讯的不断宣传，以集团公司第三章 办好企业内刊，面临的诸多困惑以及解决思路、办法和尝试6“忠诚、和谐、求实、创新”的企业精神为主线，实施了职工文明行为规范，开展了以“三多讲（对上多讲集中、对下多讲民主、对已多讲自律）为主要内容的职业道德教育等，在潜移默化中形成具有自身特色的道德规范和行为规则，对职工行为产生了无形的约束力，成为企业提升核心竞争力的内在基础。5、塑形作用。优良的企业形象是企业成功的标志，包括两个方面；一是内部形象，它可以激发企业职工的自豪感，责任感和崇尚心理
12、；二是外部形象，它能够更深刻的反映出该企业文化的特点及内涵。我单位多年来，把企业形象建设提到战略高度，大力开展人才队伍建设、规范职工文明行为、实施名牌精品战略。这些整体形象的树立，扩大了工厂的美誉度，成为企业巨大的无形资产，成为企业提升核心竞争力的外在展现。企业内刊在建设企业文化的同时，也存在一些误区：误区一：企业文化看不到、摸不着。企业文化是企业的无形资产，对全企业的员工起着潜移默化的巨大作用。但正因为企业文化只是无形的资产，所以有不少企业家往往看不到或很少看到，平时只注意有形资产的积累与投入，却很少想到对作为无形资产的企业文化的培育与建设，甚至产生了“企业文化可有可无”的错误认识。在他们看
13、来，企业文化只是写在墙壁上诸如“团结、求实、拼搏、奉献”之类的口号，是纸上谈兵，谈不出经济效益。正因为如此，要实实在在将企业文化的精神实质，落实在企业内刊的建设之中。误区二：企业文化建设不是一朝一夕之功。 “台湾宏基电脑董事长施振荣说 2：“企业文化不是一场运动，用两三年的时间就可以达到，最好是企业比较小的时候就着手企业文化建设，企业大的时候再进行企业文化建设就比较困难了。 ”对一个企业来说，优秀企业文化的形成非一朝一夕之功，它是企业长期建设的结果。作为为企业文化服务的企业内刊，它的战略是根据企业文化的长期战略而制定的。企业内刊在企业文化战略的不同发展阶段的任务和工作重点都是不一样的。在企业文化形成阶段，企业内刊就要用正确的思想去引导，去宣传。在企业文化发展阶段，企业内刊就要利用企业内刊去贯彻、去落实，去巩固，让企业文化不断完善和持续改进。误区三：企业文化不是表面文章。正当企业文化的建设在企业如火如荼的开展，我们不由得要问一句；到底什么是企业文化？员工频繁的文化娱乐活动；一组有气势的标语口号；争得几块诸如花园工厂、群众文化先进单位的铜牌，难道
