1、1定位决定地位新形势下文化馆定位问题的思考论文提要 定位理论广泛应用于社会许多行业和单位，造就了很多成功的典范。文化馆要想创新发展，也需要定位。本文从文化馆定位的原则、方法和途径进行了探讨和论述。关 键 词 文化馆 定位 地位文化馆是国家设置的以满足广大群众基本文化娱乐需求为基本职能的群众文化事业机构，是代表地方政府承办群众性文化活动的专门场所。近年来，文化馆的发展受市场经济和大众娱乐文化的冲击，面临很多困难，公益性群众文化主阵地的影响越来越小。许多人抱怨文化馆地位越来越低，活动越来越难，政府和老百性对文化馆的认同感也越来越弱。党的十六届四中全会构建和谐社会的理论和党中央加强社会主义新农村建设
2、的部署提出以后，加强基层文化建设、繁荣群众文化的重要性逐步突显。文化馆如何抓住当前的发展机遇，充分拓展普及全民审美教育、传播科学文化知识、开展社会宣传教育、提供文化娱乐服务的功能，满足广大人民群众的文化需求，这是摆在基层文化工作者面前的一项重要任务。本文试从“定位学”的角度，就新形势下文化馆正确把握定位、努力提高地位，作粗浅的阐述。一、文化馆要提高自身地位，首先必须准确定位定位学原理告诉我们，一个产品要想打开市场、保持永久的生命力，必须进行产品定位；一个企业要想生存和发展、做大做强，也必须找准自己的定位，企业的定位比企业的能力更重要。文化馆作为社会系统中的独立单位，要想树立地位，同样必须给自己
3、定位，只有准确把握了自身的定位，才能履行好文化教育的职能，发挥好群众文化主阵地的优势，为建设社会主义先进文化服2务，为构建和谐社会创造亲和力，为政府和老百姓普通认可。那么，什么是“定位” ，文化馆又如何进行定位？“定位”的基本方法不是创造新的、不同的东西，而是把那些早已存在的关系重新连接到一起。产品和企业定位的核心思想是区隔市场、焦点经营。而文化馆定位的核心思想应该是：立足群众文化，全力服务中心。围绕这个核心思想，必须遵循下列原则：指导性原则。党的十六届四中全会提出，要坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，不断提高建设社会主义先进文化的能力。文化馆作为政府向广大人民群众进行宣传教育的专业文化
4、机构，理所当然地承担着建设先进文化的责任，因此坚持群众文化的正确方向，坚持开展各具特色、具有导向性和示范性的群众文化活动，不断提高群众文化活动的质量和品位，不断拓宽群众文化活动的覆盖面，乃是文化馆定位的首要原则。服务性原则。组织经常性的群众文化活动，满足人民群众整体性的、最基本的精神文化需求，是党和政府赋予文化馆的基本职能。党和政府是先进文化的倡导者，党和政府的工作中心就是文化馆确定工作目标的重要依据。只有围绕党和政府的工作中心，才能面向广大群众，用文化的力量凝聚广大群众的智慧和力量，为经济和社会的发展制造强大的精神动力和智力支持。实践性原则。文化馆作为当地群众文化的活动中心、辅导中心和研究中
5、心，必须有一个功能相对齐全的阵地，有一支能辅导群众文化活动的队伍，有一批在本地乃至全省、全国叫得响的文艺精品，有一系列面向社会的文化艺术培训。只有与广大群众的文化需求紧密结合，才能充分发挥文化娱乐、认识、教育和审美的功能，促进和提高人民群众思想、文化、智力、身体素质，促进整个社会文明程度的提高。创新性原则。创新是推动社会向前发展的重要动力。文化创新就是更好地继承传统文化精神，推陈出新，培养广大人民群众所关注和接受的先进文化。文化馆是先进文化的传播者，它面临的重要工作任务就是“不断发展健康向3上、丰富多彩的，具有中国风格和和特色的社会主义文化，满足人民群众日益增长的精神文化需求，引导广大人民群众
6、从思想上、精神上正确武装和不断提高起来。 ”（江泽民在建党 80 周年纪念大会的讲话 ）满意性原则。文化馆从其性质上来讲，是公益性群众文化阵地。因此，广大群众对文化馆工作满意不满意，是检验文化馆工作的最重要的尺子，也是文化馆能不能获得地位的根本体现。政府每年都要拨给文化馆开展群众文化活动的经费，文化馆就应该最大限度满足群众的文化需求。在制定工作目标和活动计划时，应根据政府中心工作的要求，充分考虑广大群众在文化方面的实际需要，加强文化服务，力争使广大群众满意。可以说，群众满意不满意是文化馆工作的立足点和出发点。二、正确把握文化馆定位的三大方法在给一个品牌（产品、服务或企业）定位时，要求必须在目标
7、受众的心智中，占据一个特定的位置，形成有别于竞争者的价值，并维持好自己的经营焦点。同样，文化馆在面向广大群众开展各种群众性文化艺术活动时，群众能否接受和积极参与、能否真正满意，决定了文化馆在当地的影响力和地位。因此，文化馆必须认真分析当前的文化环境，发挥各种优势，准确把握定位。一是从历史的辉煌中把握定位。由于地域不同、条件各异，所产生的文化氛围和文化优势也各不相同。每个地方在长期的积累过程中都会保留自己优秀的文化传统。文化馆在其几十年的发展历程中都有过自身的辉煌历史，特别是在挖掘非物质文化遗产的过程中积累了众多地方文化的宝贵资源。如何发扬历史上的光荣传统，重拾过去的辉煌，使闪光的东西更闪光，是
8、文化馆把握定位的重要依据。有的文化馆历史上曾以一台民间歌舞在全省、全国获奖；有的曾因创作一个小品或戏剧名扬省内外；有的曾因挖掘一个传统节目赢得专家赞誉；有的由于创新一种表演手法填补地方文艺的空白；有的因为推出了一个文化名人而响4誉全国；有的则因为一支文艺轻骑兵而受到广大群众热烈欢迎。尽管时代变了、社会发展了，但文化馆的性质、地位没有变，群众性文化的主阵地没有变。借鉴和吸取历史上有用的东西，创造出新的辉煌，不失为提升文化馆地位的好途径。二是从现实的成就中把握定位。文化馆人员有多有少、阵地有大有小，但都在为群众文化服务。应该说，每个文化馆或在文艺作品的创作方面，或在文艺节目的演出方面，或在群文理论
9、的研究方面都会有自己的特色，在群众文化艺术活动中都会有实实在在的成就。文化馆应该充分发挥现有的优势，给自身定好位，能在哪个方面有突破、营造出广泛的影响，就在哪个方面下大气力，化优势为强势，以单方面的突出成绩来提升文化馆的整体地位。比如，某文化馆在歌曲创作方面有队伍、有实力，创作歌曲曾在全国各个层次获奖，有的作者已经在一定范围内有较大知名度。这个馆就应该在培养作词、作曲的专业人才上下功夫，制定特殊的创作机制和奖励政策，争取歌曲在全国形成更广泛的影响。再如，某文化馆在戏剧小品创作方面有一定知名度，已经形成创作群体，许多作品也在不同范围演出、获奖。那么，这个馆就可以围绕戏剧小品创作，从创作、演出、理
10、论研究等方面培养群体队伍，使优势更优，作品推广更广泛。三是从发挥的作用上把握定位。文化馆最重要的作用是传播先进文化、教育人民群众，用文化的力量感召人。文化馆要想在广大人民群众中树立崇高的形象、确立“三个中心” （活动中心、辅导中心、研究中心）的地位，必须立足群众文化、努力服务大众。要围绕当地党委、政府的工作中心，以生动活泼的群众文化活动，为中心服务、为基层服务、为群众服务。如 2006 年是“十一五”计划的开局年，用文艺形式宣传“十一五”计划、激励人们的创业热情、广泛营造开局年的重大部署和5措施，就是文化馆当前工作的重头戏。应遵循贴近实际、贴近基层、贴近群众的原则，组织开展具有时代气息的群众文
11、化活动。只有这样，才能巩固文化馆的地位，在地方工作大局中找到自己的位置。三、定位决定地位文化馆提升地位的途径在经济迅速发展的新形势下，文化馆有没有地位、能不能获得地位？答案是肯定的。 “有作为才能有地位”虽是一句口号式的话，但对于提升文化馆地位却有决定性作用。笔者写作本文的目的，还想借用另外一句新口号：“定位决定地位” 。只有准确把握了文化馆的定位，才能通过各种“作为”去寻找和巩固自身的地位。第一，以服务中心为宗旨争取地位。党的十六届四中全会把构建社会主义和谐社会作为我国中长期发展目标。党的十六届五中全会进一步提出，建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大任务。而构建和谐社会、建设社会主义现
12、代化新农村的主旋律还是文化的方向和力量。我国是农业大国，宣传和教育广大农民群众是群众文化的重要内容。群众文化承担着减缓农村社会经济发展矛盾、平衡社会心态、团结凝聚民心的重要任务。在新的历史时期，一切工作都必须服从和服务于党的工作中心。文化馆作为组织开展群众文化的专门机构，理所当然应该为地方党委和政府的中心服务，在服务中心的过程中争取和提高地位。一要紧贴中心设计群众性文化活动，广泛宣传当地经济社会发展的巨大成就，鼓舞广大群众的社会主义创业热情。二要围绕中心加强群众性文化活动的组织和开展，利用各种机会，主动参与，争当主角，甘当配角。三要服务中心，创新工作思路，用文化的形式为党委和政府的中心“说话”
13、 ，使文化馆这个主阵地的作用越来越突出。第二，以文化活动为载体提高地位。群众文化活动对于提高广大群众的思想素质、文化水平，进一步摆脱愚昧6落后的陋习，提高精神文明程度有着不可替代的作用。要使群众文化的这些作用得到发挥，就必须以广大群众喜闻乐见、形式多样的文化活动为载体，通过各种活动来扩大文化馆的影响，提升文化馆的地位。一方面，要充分利用文化馆人才集中的优势，创作和演出生活气息浓厚、与群众生活实际贴近的文艺节目，在各种活动中大显身手。如大型广场文艺演出、文化进社区活动、送文化下乡活动以及各种艺术节和专场文艺演出活动，都离不开文化馆的参与，文化馆在这些活动中就能大有作为，提升影响力。另一方面，要进
14、一步加强群众文化主阵地的建设，以叫得响的阵地活动扩大文化馆的知名度，以高水平的文化辅导拓宽文化馆的辐射面，以深层次的理论研究发挥文化馆的导向性，使文化馆成为名副其实的群众文化三大“中心” 。第三，以打造文化品牌为抓手提升地位。定位理论的核心内容就是让品牌在消费者的心智中占据有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表。地方文化馆要在广大群众中赢得应有的位置，也必须注重打造自己的品牌，用最具特色的个性工作来占据人们的心理位置。前面说到，经过几十年的积累，每个文化馆都会在某一方面有自己的特色。当前的关键是如何运用各种激励机制，化优势为强势，从而借助已经形成的特色逐步打造一种文化品牌。这就是定位理
15、论给文化馆带来的新课题。在文化馆这个层面，有时只要一提到某馆，人们便知道，这个馆某方面在全国有影响、在当地有地位。这说明该馆已经创造了自己的特色品牌，并在较大范围内形成了品牌效应。笔者以为，如果一个文化馆或因为小品创作演出，或因为歌曲创作演唱，或因为地方戏挖掘排演，或因为群文理论研究等等，已经在本地、本省甚至全国有了一定影响，那么应借助现有特色，创造出更有影响的个性品牌，来提升文化馆的地位，努力扩大文化馆的公众影响力。第四，以人才培养为根本巩固地位。人才兴，事业旺。拥有人才是巩固地位的根本。文化馆搞文艺作品创作需7要人才，开展基层文化辅导需要人才，进行群众文化理论研究需要人才，发展文化产业、增
16、添发展后劲同样需要人才。文化馆事实上应该是当地文艺人才的蓄水池，必须拥有一批创作型、辅导型、研究型、管理型等各类人才，应是当地歌星、笑星及各种文艺新星的摇篮。可以说，一个地方群众性文化艺术活动能否正常开展、能否产生一定的文化效应、有没有一批身怀多能的文艺人才是关键。当前，由于多种因素，文化馆冗员多，身在文化单位却没有文化的现象比较普遍，文艺人才的蓄水池里真正的人才并不多。加上体制的原因，没有“文化”的人出不去，有专业才能的进不来；有的地方更因文化单位待遇低，难以留得住人才，给人才培养增加了诸多困难。文化馆要巩固和提高自身地位，就必须在人才培养上创造平台、创新机制，想方设法让热爱和熟悉群众文化工作的人才进得门来，并充分发挥他们的作用；要遵循艺术生产的特殊规律，完善激励机制，不断增强文化馆的活力和后劲。
