1、1电影宣传试水新媒体1 月 27 日，由华谊兄弟出品的动画 2D 电影老夫子之小水虎传（以下简称老夫子 ）借力春节全线上映，这部定位于 614 岁儿童的动画电影，以搞笑的方式讲述了老夫子、大番薯、秦先生以及卡通主角水虎一行人的奇幻大冒险。投资方除了宣传动画电影本身的趣味性，在配音阵容上也可谓煞费苦心，亮出了豪华组合：大陆人气偶像邓超、张涵予、李晨和台湾艺人蔡康永、萧亚轩跨海联手，华谊旗下车晓、霍思燕、巩新亮三美助阵，沙溢、张峻宁、冯绍峰、党昊、刘金山等华谊群星豪华献声，来共同演绎传奇动漫老夫子 。在业界看来这部动画电影的亮点并不在以上两点，而是在于老夫子创新的电影宣传方式。 以往观众熟悉的电影
2、营销宣传推广手段包括：电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体、户外媒体、院线媒体和活动公关等等，这次华谊兄弟除了常规的新闻发布会、首映礼、影视类娱乐报道、互联网媒体、户外媒体、院线媒体，以及运用电视媒体北京卡酷动漫、湖南金鹰卡通、广东嘉佳之外，还打出了“歌华有线”这张牌，不难看出电影宣传正在力求独特，华谊兄弟已经开始试水新媒体之路。 在国家“三网融合”的政策推动下，北京、上海、杭州、南京等试点城市都在加快数字媒体的建设速度。歌华有线就诞生在这样的大背景之下，它是唯一一家负责北京地区有线广播电视网络建设开发、经营、管理和维护的网络运营商，从事广播电视节目收转传送和广播电视网络2信息服务。截止到
3、1 月初，高清交互数字电视用户现有 130 万人，预计今年 12 月将达到 260 万人，增量达一倍；现北京市数字电视总用户为280 万人，预计今年 12 月将达到 332 万人。 华谊兄弟一直以来都力求创新， 老夫子也不例外，它的创新媒体宣传选择了歌华有线。宣传时间为 1 月 17-30 日，宣传形式是主页菜单广告，即静态海报+5 分钟视频预告片。据统计，北京市户均人口为 2.71人/户（数据来源：北京统计局） ，主页菜单广告截止到 1 月 1 日，每日曝光频次约 2,200,074 户次（数据来源：1 月 1 日歌华全样本统计） 。如此一来，北京市每天将有大约二百万户次能看到老夫子的海报。
4、只要你是高清交互数字电视的用户，就一定可以看到老夫子 ，其到达率相当于 100%。在到达率与强制力方面，目前还没有其他媒体可望其项背。如果说老夫子在歌华有线投放的静态海报大大提高了电影的出镜率和认知度，那么时长 5 分钟的视频预告片正走在探索电影宣传的体验营销的路上。在这之前，电影预告片只能在固定的广告时段或节目里播出，到达率并不理想；利用互联网视频也可以观看预告片，但这只限于经常使用互联网的人群。现在无论男女老少，无论是否熟悉网络环境，无论何时，只要打开数字电视，按住遥控器中间的“主页”键，再进一步点击“请点击查看”后，就可以进入二级页面观看电影预告片或其他专区。这也使在电视上获取电影信息甚
5、至提前获知电影内容便成为可能。这种静态广告和视频结合，由视频诠释内容的方式更易深入观众内心。电影体验式营销的手段在数字媒体的存在下显得更易实现。 3另一方面，利用数字电视媒体宣传影片，尤其是为以儿童为目标受众的动画电影造势，对于家庭营销的倾向性更强。 老夫子试水歌华，也是看重其在家庭的温馨环境中所造就的商业机会。在歌华统计的高清交互数字电视发放数目中，可以明显看出，目前数字电视的主要受众人群集中在城八区，这些地区的消费能力和消费意识较强，也更注重孩子的教育和培养，使老夫子的广告投放更具针对性。 除了为企业提供体验式营销和家庭营销的机会，歌华的潜在优势也是最大的优势将体现在精准营销上。近些年，精
6、准营销成为企业的新宠，对不同的细分市场进行的精准营销为企业带来更大的利润。歌华作为结合了传统媒体形式电视和新内容点播及其他服务的新媒体，它不仅只是终端接收机，而且是一个能够将用户信息反馈的信息平台。未来，面对用户，歌华可以成为媒体服务商，收集用户的偏好为其定制个性化的节目内容和广告信息；面对广告主和广告商，歌华会成为电视媒体方面最权威的调研公司为企业提供数据，甚至连高档小区的节目关注点和收视率也能精确的反馈到后台，对于企业来说这无疑是个振奋人心的消息。 华谊兄弟的这次试水，在看结果的不光只有电影产业。其他企业，也许连歌华自己也在等着最终的答案。不管华谊兄弟此次试水成功与否，也许不久 IPTV 的天下就要到来了。
