1、1龙口市乡村旅游发展总体规划（2015-2025）济南三大旅游咨询有限公司山东大学国际旅游研究中心2014 年 7 月2目 录第一章 龙口市社会经济与乡村旅游资源概况 .8一、龙口市社会经济概况 .8二、龙口市乡村旅游资源 .11（一）自然环境 .11（二）民俗文化 .13（三）特色产业 .17（四）乡村聚落 .20三、乡村旅游资源评价 .24（一）乡村旅游资源类型多样 .24（二）山海生态资源特征突出 .25（三）空间分布均衡 .26（四）具有典型性和识别作用 .26第二章 龙口市乡村旅游发展现状评价 .28一、龙口市乡村旅游发展概况 .28二、龙口市乡村旅游发展现状评价 .31第三章 乡村
2、旅游发展目标与策略 .33一、龙口市乡村旅游发展的新机遇 .34（一）前所未有的政策机遇 .34（二）生态文明建设机遇 .353（三）新型城镇化背景下的“乡村记忆工程” .36（四）新休假制度市场机遇 .38二、龙口市乡村旅游发展目标定位 .38（一）总体目标 .38（二）具体目标 .39三、龙口市乡村旅游发展定位 .41（一）方向定位 .41（二）功能定位 .42四、龙口市乡村旅游发展策略 .43（一）一村一品差异化发展策略 .43（二）代际记忆分层策略 .43（三）文化符号记忆策略 .44（四）乡村旅游标准化策略 .45第四章 龙口市乡村旅游空间布局规划 .46一、布局原则 .46（一）空
3、间分区均衡 .46（二）功能配置合理 .47（三）顺应自然地貌 .47二、空间布局与发展定位 .47（一）一环 乡村旅游环线 .48（二）山地休闲板块 .494（三）海滨度假板块 .49三、山地休闲板块开发定 位 .49（一）四零年代乡村记忆 .50（二）五零年代乡村记忆 .51（三）八零、九零年代 改革开发之后的乡村记忆 .52（四）二十一世纪的乡村记忆 .53（五）山地文化乡村记忆 .54四、海滨度假板块开发定位 .55（一）海岛文化乡村记忆 .55（二）历史与民俗文化乡村记忆 .56第五章 乡村旅游产品开发 .59一、乡村旅游产品开发原则 .59（一）功能复合原则 .59（二）主题差异原
4、则 .60（三）文化创意原则 .60（四）资源保护原则 .61二、乡村旅游产品类型 .62三、旅游产品体系规划 .65（一）生态观光产品系列 .65（二）文化体验产品系列 .68（三）养生度假产品系列 .685（四）田园农事体验系列 .69（五）节庆旅游产品 .69第六章 乡村旅游商品开发 .71一、乡村旅游商品开发思路 .71（一）乡村旅游商品体验型开发 .71（二）乡村旅游商品创意型开发 .72（三）乡村旅游商品品牌化发展 .72二、旅游商品发展规划 .73（一）龙口粉丝 .73（二）鲜果系列 .75（三）海鲜系列 .76（四）龙口葡萄酒 .77第七章 乡村旅游经营模式选择 .79一、乡村
5、旅游合作社模式 .79二、生态农庄模式 .80三、 “社区+企业+农户”模式 .82四、村办企业全民持股模式 .84第八章 乡村旅游市场营销方案 .85一、乡村旅游市场开发 .85（一）乡村旅游市场开发现状 .856（二）乡村旅游市场开发策略 .86二、目标市场定位 .95（一）总体市场定位 .95（二）专项市场定位 .96三、乡村旅游宣传口号 .99第九章 乡村旅游支撑保障与服务体系建设 .100一、科学规划保障 .100二、管理体制保障 .100三、发展政策保障 .101四、人力资源保障 .102五、社区利益保障 .102第十章 乡村旅游公共服务设施 .104一、乡村旅游绿道慢游工程 .1
6、04二、乡村旅游信息服务工程 .105三、乡村旅游服务标准工程 .107四、乡村旅游安全保障工程 .108第十一章 资源环境保护与美丽乡村建设 .110一、环境保护规划的主要依据 .110二、环境保护目标 .110三、环境保护措施 .1127四、美丽乡村建设 .114（一）美丽乡村建设 .114（二）美丽乡村建设成果的旅游转化 .117第十二章 乡村旅游分期实施规划 .119一、近中期：2015-2020 年 .119二、远期：2021-2025 年 .1208第一章 龙口市社会经济与乡村旅游资源概况一、龙口市社会经济概况 龙口市地跨东经 1201312044 ，北 纬 37273747。东与
7、蓬莱市毗邻，南与栖霞市、招远市接壤，西、北濒渤海，隔海与天津、大连相望。龙口市东西最大横距 46.1 千米，南北最大纵距 37.4 千米，总面积 901 平方千米。龙口市是山东省辖县级市。龙口市地处胶东低山丘陵北部，地势东南高、西北低。东南部多低山丘陵，西北部为滨海平原。主要河流有黄水河、泳汶河、北马河、南栾河、龙口河、八里沙河等。年均气温 12，年均降水量 630 毫米。境内有煤、金、铅锌、高岭土、氟石、砂矿等矿产资源。海岸线东起海沿李家与蓬莱后营之间的海边路口，西至龙口与招远之间的界河口，长 68.4 千米。龙口古为青州夷地。商西周、春秋为莱国地。战国为齐国疆域。秦始皇帝二十六年（公元前2
8、21年），始于境内置黄县，隶属9齐郡，后隶属胶东郡。黄山在县南二十里，有黄水，县因名。汉高祖四年（公元前203年）置东莱郡，黄县为辖属。东汉建武六年（公元30年），黄县仍隶于东莱郡。三国时属魏，郡县不变。西晋初，东莱郡改为东莱国，黄县属于东莱国。东晋十六国时期，黄县隶属于东莱郡。隋开皇三年（583年），黄县属牟州。唐初，黄县属东莱郡，后改属登州（治所牟平）。宋、金、元、明、清，黄县均属登州。1914年黄县隶属胶东道（道治烟台）。1928年废道，黄县直属山东省。抗日民主政府时，黄县隶属山东省北海区行政督查专员公署。中华人民共和国成立后，1950年6月，黄县属山东省莱阳专署。1958年10月莱阳专
9、署改为烟台专署，黄县属之。同年11月蓬莱县、黄县、长岛县并为蓬莱县，属烟台专署。1962年1月黄县复还原治，仍属烟台专署。1986年9月23日撤销黄县，设立龙口市。现龙口市下辖龙口市5个街道、8个镇、1个开发区、1个高新区和1个度假区，即东莱街道、龙港街道、开发区、新嘉街道、徐福街道、东江街道、黄山馆镇、北马镇、芦头镇、下丁家镇、七甲镇、石良镇、兰高镇、诸由观镇、高新区和度假区。10近年来，龙口市牢牢把握“ 稳中求进 、改革创新” 的核心要求 ,深入贯彻市委十二届三次全会的决策部署，全面落实“ 一四五七 ”总体思路，紧紧围绕 加快转变经济发展方式这条主线，突出抓好“实力龙口” 、“幸福龙口”、 “生态龙口”、 “文化龙口”建设 ，深入实 施创新驱动、服务业 跨越、新型工业化、城乡一体化、以港兴市战略，着力做好深化改革、项目建设、扩大开放、现代农业、社会治理、优化环境等重点工作，坚持以人为本，提质增效，争创一流，努力在率先基本实现现代化的征途上迈出新步伐、实现新突破。先后荣膺中国优秀旅游城市、国家卫生城市、全国文化先进市、全国科技进步先进市、全国绿化模范市等称号。龙口市社会经济发达，2013 年全市完成地区生产总值 935亿元，实现公共财政预算收入 71.57 亿元，列山东省县域第一位，
