1、1毕业论文文献综述题目关于产业集群的区域品牌建设研究的文献综述引言区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，代表着一个地方产业产品的主体形象，对发展地方经济、提升区域经济竞争力起着重要作用，而具有地方特色的产业集群对促进区域品牌的形成乃至区域经济的发展发挥了决定性的作用。为此，引导地方产业集群健康发展，充分发挥产业集群在区域品牌形成中的重要作用就显得尤为重要。一、区域品牌内涵区域品牌的内涵，是指在某个行政地理区域范围形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。孙俊花、马庆栋（2008）认为区域品牌包含两个要素一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强
2、的地域特色；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体形象1。区域品牌是由区域内企业群体活动形成的该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。区域品牌可分为三类第一类是依托稀有的不可替代的自然资源发展起来的，如新疆哈密瓜、西湖龙井茶；第二类是依托特别的技术和工艺发展起来的，如北京烤鸭；第三类是依托产业集群实现相关产业资源聚集发展起来的，如古镇灯饰2。贺新锋（2007）提出产业集群具有空间性、专业性、根植性和组织性四个特征3，即产业集群是由同一产业或相关产业组成的，集中于一定区域，并且融入了当地的文化背景。而杨爱民（2008）在基于产业集群的区域品牌建设一文中写到区域品牌的特征是公共产品特征、
3、管理主体为唯一性、准统一品牌性、产业优势特性4。目前，国外学者还未能给出区域品牌的确切定义5，关于应该包含哪些内容，亦存在多种观点6。较有代表的是RAINISTO2003给出的区域品牌定义，他认为“区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别”7。营销学大师迈克尔E波特教授对产业集群给出了定义指在某一特2定区域中，大量产业联系密切的企业及相关支撑机构按照一定的经济联系在空间上集聚，并形成持续竞争有事的现象。二、区域品牌形成机制（一）产业集群发展是形成区域品牌的基础产业集群是一种经济地理现象，主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。吴家曦应云进（200
4、6）提出产业集群的地理集中性已经隐含着区域品牌的内涵和要素，这是打造区域品牌的支撑条件和基础8。产业集群在专业化发展过程中显现出的区域产业特色和优势，这是形成区域品牌的产业基础。刘衍桥黄元斌（2004）认为区域品牌是产业集群的重要无形资产，区域品牌的形成和经营是一项专业性、技术性较强的系统工程9。大量互相关联的企业及机构通过专业化分工和协作而结成本地化网络，这既克服了单个企业参与市场交易的分散性和不确定性风险，又可避免层级制企业的低效率。同时，涂山峰、曹休宁（2005）认为企业采取弹性专精的生产方式，通过竞争和合作，互相协作和补充，形成学习和创新机制，共同推动区域的发展和企业的持续创新10。正
5、是产业集群这种集聚、竞争、合作、学习和创新的内在机制和弹性专精的生产方式，创造了产业集群的营销优势，从而促成了区域品牌的形成。（二）产业集群与区域品牌形成我国产业集群的形成与发展是在20世纪90年代中期以后，最早是以“块状经济”的形式诞生在经济发达的江浙与广东一带，随着规模的扩大和理论研究的成熟，“块状经济”演变成产业集群，如浙江永康的五金、温州鞋业、广州顺德的小家电等。在我国，产业集群主要有三类一是以当地自然资源为基础，充分发挥资源优势的资源禀赋产业集群；二是两头在外的“零资源”起步的非资源禀赋产业集群；三是商业头脑和市场机会融合发展起来的产业集群。与产业集群的形成相结合，形成了一系列典型的
6、区域品牌。如“格兰仕”微波炉、“康奈”皮鞋、“虎都”“杉衫”西服等一些知名区域品牌。沿海地区区域品牌的形成大大促进了当地经济的发展，并且具有一定的示范效应，随后，其他沿海地区和内陆地区的产业集群也相继发展起来，并且诞生了相应的区域品牌，如以资源禀赋产业集群为依托诞生的河北“华龙面业”品牌，其“今麦郎”方便面行销全国，有力促进了河北邢台经济的发展，提升了邢台的知名度。以非资源禀赋产业集群为3依托诞生的河北“清河羊绒”品牌，使得河北清河成为全国最大的无毛绒加工经销集散地和世界闻名的绒毛制品生产基地，并享有“世界羊绒看中国，中国羊绒看清河”的盛誉。波特POTER,ME于1998年发表了集群与新竞争经
7、济学一文，系统地提出了新竞争经济学的产业集群理论。在波特看来，产业集群是集中在特定区域的，在业务上相互联系的一群企业和相关机构，包括提供零部件等上游的中间商，下游的渠道与顾客，提供互补产品的制造商，以及具有相关技能、技术或共同投入的属于其它产业的企业。波特（1998）认为，产业集群的核心内容是其竞争力的形成和竞争优势的发挥11，这是产业集群在市场经济中生存和发展的根本保障；同时波特指出，政府或非政府机构在集群发展过程中也起着重要的作用，政府的政策对集群的形成、发展模式和发展周期都有重要的影响。三、对区域品牌建设政策安排1983年，中国人民共和国商标法的颁布是我国政府进行品牌建设的开端，随后，在
8、1997年国家经贸委、国家技监局发布的关于推动企业创名牌产品的若干建议反映了政府部门的品牌认识达到了一个新阶段。进入新世纪，在中国加入WTO之后，众多国际品牌涌入国内市场的影响下，党的十六大明确提出了“要尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌“，这标志着真正意义上的品牌竞争时代已经到来12。温家宝总理曾明确指出“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力13。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我们
9、的优秀企业争创世界顶级品牌。”“商标名牌品牌“，这是改革开放二十多年来，在市场经济建设的背景下，中国政府对品牌意识由浅入深、由弱渐强的觉醒过程。与此同时，中央各部委、地方各级政府关于品牌建设的各种扶持与优惠政策也逐步的开展起来。商务部率先响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设的新举措，于2006年初启动了“品牌万里行“宣传推广活动。此次活动，商务部与地方各有关部门紧密合作，分别从东部开放品牌行、中部崛起品牌行、4西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行5条线路宣传中国品牌，目的是通过多种方式促进自主品牌快速发展，逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。中小城市也
10、纷纷加入到推进品牌建设的进程中来。无锡市出台了关于进一步推进企业品牌建设的实施意见，进一步推动企业实施品牌战略，争创名牌产品和驰名商标，培育具有国际竞争能力的品牌企业和产品。宁波保税区、出口加工区提出了关于实施企业品牌战略的若干意见，支持企业争创驰（著、知）名商标和产品品牌。东莞市人民政府办公室印发了东莞市培育发展自有品牌企业实施细则随着我国经济持续、快速、健康的发展，企业已从之前的拼规模、拼质量、拼技术发展到现在的综合能力竞争。在竞争过程中，品牌价值是反映企业综合竞争力的最显著特征。因此，客观量化企业的品牌价值，有利于树立行业领袖品牌、有利于行业品牌传播、有利于建立公司与消费者之间的品牌契约
11、关系、有利于挖掘并发挥品牌价值在投融资、兼并收购以及对外合作过程中的作用、有利于各行业“有效竞争“格局的形成。四、打造区域品牌的措施区域品牌的建设不是企业个体的事情，它是一个系统工程。区域品牌的行为主体是一个由政府、行为协会、产业内企业等构成的一个系统。在建设区域品牌的过程中，必须结合区域经济发展目标，依托特色产业集群的优势，从区域内的政府层面和企业层面共同努力。（一）发挥政府在区域品牌建设中的主导作用政府是区域品牌建设的主导者。政府的作用主要表现在明确区域品牌战略、制定维护区域品牌的法律法规、创造良好的区域环境、加大政府投入扶持区域品牌发展、发挥人才培养和引进的优势等发面。产业的形成依托于区
12、域生产要素，包括自然资源和社会资源等等，而这些产业通常具有明显的区域特色，这样才能具有比较优势，形成独有的市场竞争力。这种市场优势使得企业的销售量迅速增加，市场不断扩大，企业获得丰厚的利润，进而吸引区域内更多的厂商加入，也逐步形成一些品牌。随着产业整体的发展及品牌的壮大，加上政府的指引，逐步形成区域品牌，进一步增强区域产业的竞争力。同时，随着产业的发展、政府的5积极引导、上下游产业以及一些相关的辅助产业的需要也逐渐增加，推动了相关产业的发展，使得产业集群逐步形成。产业集群的建立使得企业间的横向交流和合作加强，包括信息共享、技术交流等，进一步降低生产成本，提高产品质量和技术含量，使产品更具有竞争
13、力，推动区域品牌知名度的扩散。同时，区域品牌的形成也使得产品知名度大幅提升，扩大了市场需求，又促进了产业集群的壮大。政府通过政策的制定引导区域产业集群的发展，包括引导成立相关科研机构，提供金融支持，建立相关协会等；通过品牌的统一管理，提升产品知名度，保护区域品牌形象，防止区域品牌被滥用14。根据区域经济特点制定区域品牌发展战略，培育区域品牌建设的和谐环境，制定统一标准，发挥区域品牌的正外部性作用。另外，政府也通过吸引区域外部资金，改善区域生产要素，从而不断提升产业集群的竞争力，促进区域经济发展。因此，发挥政府的主导作用是建设区域品牌的重中之重。LODGE2002强调，成功与失败的区域品牌化战略
14、之间的区别就在于领导。在各地推进区域品牌化的实践过程中，政府首脑不重视，没有对品牌化过程进行强有力的领导与协调，从而导致政府本身成为区域品牌化一大阻力的现象也很常见。为此，SWYSTUN2005指出，政府各个部门和机构在区域品牌化过程中必须目标一致，并进行合作。GERTNER2004在评论政府的作用时指出，区域品牌化想要取得成功，就必须由政府最高层管理者来承担责任，而且必须有专业的领导15。因为领导者不仅可以充分调动各种资源和能力，还可以针对不确定的未来制定多样化的战略。（二）调动行业协会在品牌建设上的润滑剂作用行业协会是由企业自愿组织的民间组织，它在区域经济建设中连接企业与市场、企业与政府之
15、间的关系。所以，行业协会等中介组织在区域品牌的建设中处于不可或缺的地位。中介机构是保证市场经济顺利运行的润滑剂，是中小企业正常运行的保障系统，其功能是为交易双方提供中介服务，降低信息成本16。行业协会应发挥三方面的作用。一是当缺乏法律外的惩罚机制时，合作或集体行动因某些成员的搭便车行为而削弱或失败时，行业协会应通过制定规约和处罚程序，对那些过于软弱的成员实施处罚，从而避免那些只顾及短期利益的机会主义行为造成的行业整体利益的损失。二是当整个行业面临外部威胁，如面临重大贸易壁垒等问题时，行业协会应组织业内企业共同应对困难。三是行业协会要利用自身优势，为本行业6整体的发展前景提供预测和为成员或成员群
16、体提供个性化的信息服务。周华（2010）认为协会组织应该深入分析区域品牌发展情况，与相关部门协商，帮助企业解决品牌发展过程的困难和问题17，通过制定区域品牌培育计划以及统一区域品牌适用政策，交流区域品牌建设经验，在行业中力争创造出更高价值的区域品牌。（三）调动企业在品牌建设上的内在主动性集群内的企业是区域品牌形成最主要的活动主体，也是区域品牌最大的受益者。区域品牌作为品牌资产只是起到证明产品原产地的作用，而不能够单独使用，必须与企业的商标共同使用才有价值，因此，企业通过优化自身经营行为为企业品牌和区域品牌建设提供基本保障。领导要树立区域品牌战略意思，要宣传自己的品牌，保护自己的品牌，要赋予区域
17、品牌的文化内涵。一般来讲，某一区域内的企业大都是中小民营企业，企业的领导往往容易产生满足和安乐思想，但不进则退。企业的领导必须树立品牌战略意识，只有把品牌搞上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚。所以企业要存活，就要建立自己的品牌。“好酒也怕巷子深”，创品牌就要通过各种媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度。品牌产品要在市场上具有强劲的竞争力，不仅因为品牌意味着优质，更主要的还包含了一种文化，如身份的象征、梦想的象征，从而构成了商品价值的一部分。总之，政府、中介组织和集群内企业这三者在区域品牌的培育中是互相联系、互相影响的有机整体。李新权（2005）认为“看不见的手”和“看得见的手”同时发
18、挥作用18。郑小怀张红芳（2009）认为企业应发挥资源配置的基础性作用19，政府在经济欠发达地区的区域品牌建设中起主导作用,。王庆（2008）认为政府的主导作用通过中介组织有效发挥20，三者合而为一，以“政府主导作用，协会中介作用，企业参与角色”的分工模式进行建设。总结越来越多的地方政府和企业开始关注区域品牌的发展问题，期望通过区域品牌的营销来促进商品的销售，扩大区域的知名度和提升区域的美誉度。区域品牌的建设，是区域经济不断发展的重要战略，也是区域经济建设不断探索的重要任务。一强调产业集群的发展，重视区域品牌意识的培养。二注重区域品牌营7销、宣传和管理，建设区域品牌文化。三注重创新并提升产品品
19、位，不断提升区域品牌形象。四宣传区域信仰或信念，提升区域品牌国际竞争力。五建立健全区域品牌服务保证体系，提升品牌竞争力。纵观我国当前各地经济的发展，区域品牌建设大多处于相对初级的阶段。这就需要我们以系统思维方式把握集群与品牌的互动关系，政府、行业协会、企业三方需要加强互相协调与沟通交流，从战略高度确定其与品牌整合的策略安排。同时，我们还应该看到，随着消费个性化趋势的发展，生产柔性相对规模经济显得更为突出，如虚拟经济使得企业网络完全超过地理上的限制。要扩大区域品牌影响力，区域内企业和当地政府要积极推动企业间的技术合作与创新，加大创新的力度，实现关键核心技术的突破，在区域品牌的建设发展上对于目标认
20、知、目标达成等方面保持高度的一致性，培育优良的区域文化。为此，需要了解企业切实的要求，深入调研，看企业是不是真正有兴趣构筑产业联系，需要培育企业的兴趣，消除合作障碍，共同努力，改善创业和创新的环境。同时要确立区域品牌建设的主体原则，充分发挥行业协会的协调、引导作用，打造出具有鲜明区域特色的区域品牌。参考文献81孙俊花、马庆栋产业集群、区域品牌与区域经济发展研究中国外资，2008（9）2杨建梅、黄喜忠，张胜涛区域品牌的生成机理与路径研究J科技进步与对策，2005（12）3贺新峰产业集群区域品牌建设及其实证研究D中国地质大学（武汉）企业管理，20074杨爱民基于产业集群的区域品牌建设对文山三七的个
21、案分析A企业经济2008（7）5SIMONANHOLTEDITORSFOREWORDTOTHEFIRSTISSUEJPLACEBRANDING,2004,114116GREENAGHLODGEHOWHASPLACEBRANDINGDEVELOPEDDURINGTHEYEARTHATPLACEBRANDINGHASBEENINPUBLICATIONJPLACEBRANDING,2005,216177SEPPOKRAINISTOSUCCESSFACTORSOFPLACEMARKETINGASTUDYOFPLACEMARKETINGPRACTICESINNORTHERNEUROPEANDTHEUSD
22、FINLANDHELSINKIUNIVERSITYOFTECHNOLOGY,20038吴家曦应云进依托产业集群打造区域品牌的理性思考浙江经济2006（24）9刘衍桥黄元斌试论区域经营与区域品牌创建A兰州学刊2004（2）10涂山峰、曹休宁基于产业集群的区域品牌与区域经济增长A中国软科技2005（12）11波特POTER,ME集群与新竞争经济学199812政府对企业品牌建设政策安排中国指数研究院13温家宝总理谈名牌就是生命力来源中国质量万里行促进会HTTP/WWWSINACOMCN14王蕊、池重政府主导下的区域品牌与产业集群互动机制研究A唐山师范学院，2010（24）15GERTNERALLENPLACEBRANDINGNEWTOOLSFORECONOMICDEVELOPMENTJDESIGNMANAGEMENTREVIEW,2007,182606816王周火区域品牌建设探讨以湖南邵东县为例A台湾农业探索2009（4）917周华区域品牌建设与政府角色定位研究A商业时代2010（4）18李新权基于产业集群的区域品牌相关问题分析M北京机械工业出版社，200519郑小怀张红芳区域品牌建设探讨A东科技广场，2009（12）20王庆区域品牌建设初探A安徽农学通报，2008（18）导师评语签字年月日
