1、中国传媒大学现代远程教育毕 业 论 文标题:手机媒体的传播特性研究学习中心 学 号 姓 名 专 业 层 次 指导教师/职称 日 期 年 月 日中 文 摘 要手机媒体是一种新型传播媒介，人们往往借助手机来进行着人际间的信息传播，信息交流。本论文就以手机媒体为研究对象，对手机慢慢发展成手机媒体的的一个过程进行细致分析，以及对手机媒体的传播特性进行深入研究，通过这些研究分析，我们来进一步深入了解手机媒体在传播学领域里传播形态的变化规律和它的最终媒介属性，希望能对业界对手机媒体有研究的人员提供一些参考，也有一些借鉴和指导性意义。我主要分三个部分来写本篇论文，第一个部分是手机媒体概述部分，阐述手机媒体的
2、概念及其界定；第二个部分我对手机媒体传播的优劣势以及手机媒体的传播特性来进行阐述；第三部分，我将从手机媒体的发展现状、目前存在的问题瓶颈期以及未来的发展前景来做出分析。手机媒体终将引领媒体市场前沿。关键词： 手机媒体；传播学；新媒体目 录绪 论 .1一、手机媒体概述 .2（一）手机媒体的定义 .2（二）手机媒体的界定 .2（三）手机媒体与第五媒体 .2二、手机媒体的传播特性 .2（二）手机媒体的传播优势 .2（二）手机媒体的传播劣势 .4（三）手机媒体传播的特性分析 .5三、手机媒体的发展现状及前景展望 .6（一）手机媒体的发展现状 .6（二）手机媒体的发展瓶颈 .7（三）手机媒体的发展前景展
3、望 .8结 论 .9参考文献 .101绪 论本文以手机媒体为切入点，试图通过对手机媒体的发展过程进行研究，进而探究手机媒体传播的各种特性，为我们更加深入的探讨在传播领域内，媒介形态的变化形式以及它的发展规律。本篇论文，我主要分为三大部分，第一部分：首先介是通过手机媒体概述，让我们了解手机媒体的定义，是怎么界定的，以及对第五媒体进行分析阐述，探讨手机媒体与第五媒体的关系。第二部分：首先我对手机媒体的传播的优劣势进行了分析，接着我从手机媒体的传播快捷特性、受传交互特性、分众传播特性、模式多元特性、手机传播的局限特性进行对比分析，让我们更清楚的了解手机媒体的传播特性。这个第二部分是本论文的重点。第三
4、部分也就是文章的最后一部分，我主要介绍了手机媒体的发展现状及前景未来发展的展望。从中分析了手机媒体发展过程中还存在的一些问题以及未来发展做出的一个规划展望。通过本论文的撰写，我认为，虽然手机媒体的发展中还存在着一些或多或少的问题，有待我们去解决，去不断完善，但是手机媒体的前景是不容忽视的，它是大有发展市场的，我相信未来的手机媒体是会越来越多样化、新颖化的，它是我们不可或缺的，是我们生活中必不可少的一个私人小多媒体，它的市场前景是无限广阔的。2一、手机媒体概述（一）手机媒体的定义手机媒体是以移动终端为视听终端、以移动上网为通信平台的个性化信息传播载体，进行各种(文字、图像、音频、视频等形式的)媒
5、体内容的传播。目前，手机媒体的主要利用形式，包括手机报、手机电视、手机小说、手机音频广播以及手机视频(电影) 等多种。手机媒体是以分众为传播目标、以互动为传播应用、以定向为传播效果的大众传播媒介。（二）手机媒体的界定手机媒体较传统媒体相比，具有超强的信息互动性、超快的信息传播速度、可以跨地域传播等多种特性。4G 手机近些年来的覆盖，已经让我们大众看到了高科技的迅猛，尝到了它带给我们的愉悦体验，4G 手机指的是提供全面数字服务并连接高速无线移动网络系统的具有数据处理功能的第四代手机。它与前几代的主要区别是在传输数据上速度的大幅度提升，也就是数字信息传输的通道更加“宽畅”了，极大地改变了人们之间的
6、沟通和信息传播方式。（三）手机媒体与第五媒体“第五媒体”是一个新兴媒体，是一种集网络和各种信息传播功能于一体，通过数据传输的技术，把各种文字、图像、音频、视频信息进行数字化，然后传输给广大用户的一个崭新媒体，主要代表有免费广告电话、网络广告、数据广播、手机电视、移动媒体等形式。但是要给手机媒体一个第五媒体的称谓，就必须找到手机媒体区别于前四大媒体的独特性 1。但是从手机媒体的发展现状来看，或许手机媒体并未凸显那么明确的特质区别于前面四大媒体，且无论是在共享结构宽带瓶颈、信息垃圾，手机媒体跟第五媒体还是有差距的，如今就直接叫手机媒体为第五媒体还是有诸多的不妥当，手机媒体要成为真正意义上的第五媒体
7、还是需要时间的历练的。但是在目前众多媒体争相取胜的时代，众多类型媒体中，还是手机媒体的潜力无限巨大的，商机也是无限的，有一种大力发展手机媒体的大趋所向，或许手机媒体更合适被暂时称为第五媒体，它带动着世界的经济发展，为我们带来无限的商机，也就是说在没有更合适的第五媒体出现之前，我们是绝对有理由有理由相信手机媒体最终必将发展成为“第五媒体“。二、手机媒体的传播特性（二）手机媒体的传播优势1.互动性强手机媒体是一种开放的互动式传播。传播者与受众之间可以随时随地、无空间时间限制进行双向交流，表达想法和意愿。传播者不仅可以给用户发送他所需要的新闻，也可以实现材料收集、读者调查、读者评论等多方面的功能。受
8、众则可以选择自己所需要的信息，定制手机报、手机杂志等，可以及时地向1郭庆光大众传播学M北京：中国人民大学出版社， 2003，第 21 页.3传播者进行信息的反馈，还可以从受众的角色转换为传播者，相互交流，实现了更广泛、更迅速的互动。2.信源内容多样手机媒体是以实现个人的信息需求为传播核心的，在打破制作周期、获取地点、利用公共信息等方面限制的同时，更打破了信息采集者的限制，几乎每一个人都可以成为这一媒体的记者，这使得信息的来源更加多元化、全面、快捷。而其信源内容则涵盖人们工作和生活的方方面面，有实时的、海量的社会新闻播报，也有随意的、娱乐性资讯快报，有正式的、严肃的商谈沟通，也有私下里的恳谈交流
9、，有目的明确的联络，也有无聊的调侃。这直接导致在以后的新闻事件中，尤其是突发事件的报道上，手机将扮演重量级的角色。3.传播更新迅速作为一种移动的数字化传播，手机传播速度快、时效性强、范围广、限制因素少，在遇到突发事件时，手机媒体可以像互联网一样随时更新新闻动态，可以向人们提供刚才发生的或者是正在发生的新闻信息。由于手机用户数量庞大，机身小巧便于携带，人们随时都是机不离身，因此信息能及时抵达受传者。比如说 9.11 事件发生后，不到三分钟之内，新浪网就迅速像其用户群发送出一条消息，这个速度比起其他媒体，简直大相径庭，互联网也包括在内，速度都远远不及手机媒体的传播速度，其他的媒体顿时从速度这个角度
10、上黯然失色了，手机媒体立刻脱颖而出。4.话语空间广泛由于手机媒体的特性，那么我们就拥有可以自由选择的话语空间，你可以选择你个人对个人，也就是点对点，进行传播信息，也可以选择点对面，进行空间对话，多对面传播消息，可以自己转换空间，随意化，由于有了这一独特的性质，我们可以根据自己的不同目的与需求来选择自己的传播方式，达到你想要的效果，随心所欲。5.受众更为确定手机媒体的受众群不是固定范围的，而是非常广泛的，也是非常不集中的，比较分散，但是手机用户都必须有一个固定的手机号来联系互相传递信息，这要比互联网的 IP 地址和一些用户的名称更固定及容易确定对方。在正常情况下，一个手机号只与一个使用者相对应，
11、也有些使用者不是单一一个号码的，那是少数群体，而传统媒体发布信息就较为粗犷，范围比较大的分散，不确定受众，而手机用户就更具有直观的一对一的针对性，而且信息的抵达率也比较高，在信息反馈这方面也更加的方便与及时了，这样来说我们的传达效果就更为直接了。6.传播特点人性化人性化作为传播的一个特点，是比较具有说服力的，大众更喜欢人性化，贴近人文，这也是传播过程中媒介是否进步的一个重要准则，以此衡量为基准能更加有效的促进信息的传递。因为接收信息的千变万化，层次不同，对信息的需求量也不尽相同。那么怎样能使不同的受众按其需求接收不同类别的信息呢，这是传播者一直以来孜孜不倦的追求着的了，手机媒体的这一人性化传播
12、的特点就使这种愿望会得以实现，这就需要靠硬件中端来实现了，让用户之间具备一对一的绑定关系，那么大众变小众，小众传播就可以将此特点发挥的淋漓尽致，那么信息的传递也会自然变得更加的深入人心，更加的人性化了。7.融合性强4手机媒体是已有的多种媒体形态相互融合在一起而形成的，它们相互融合相互演进，从而有了手机媒体，而且现在的手机大多数都支持彩信格式、GIF格式、多种多样的流媒体格式，我们用户之间可以互相传递各种信息，发图片，发动画，发视频，可以声形并茂，图文结合，发现场第一时间内的信息，手机不仅仅可以看新闻，看热点事件，阅读报刊文摘，还可以随时随地加入自己对此事件对此图文的看法与评论，还可以互动深入展
13、开讨论，既可以加补充，又可以印证其真实性。8.普及率高最近几年手机媒体迅速发展起来，互联网在这之前，可是如今却远远不及手机的影响力与号召力，手机媒体的普及率已经在飞速前进了，数据显示，在我国互联网的普及率为 51.7%，而手机的普及率为 92.5%，中国的手机用户总量位居世界第一。从这项数据显示说明，手机用户的数量还是可观的，由于电脑跟互联网的入门要求比较高，不但要求技术，还要求资金，相对于广大用户群，还是门槛比较高的，而手机在最初的通话功能上，又开发更多的个性化功能，在原有的人群基数优势上，又增添了跟多人性化功能，所以这一突出的优势无疑不为受众群开了一个大门，这些都为今后手机媒体的发张奠定了
14、良好的坚实的基础。9.符合个体需要手机媒体的发展不仅仅是靠技术过硬取胜，有强大的信息终端，最重要的是能符合大众需求，能够贴身便捷服务，这是重要，复合我们大众个体需求，这些我们想拥有的强大媒体硬件功能，还应该便携，这才是最关紧的一点，只有这样才能将手机媒体的众多传播信息功能发挥的更佳而且实现的跟更具有现实意义。手机媒体硬件终端与大众用户使用者之间结合的越好，越紧密，就越能满足广大用户的需求，最终实现了媒体的使用价值，从现在如今的发展情势来看，互联网媒体发展的速度也是急速的，但是有一个致命的缺点限制，那就是硬件终端的造价高，还有就是也有空间限制，就是我们必须要在室内，不能随身携带，移动性也不好，不
15、方便，便携性没有手机媒体那么好，可以随身携带，这些都强有力的制约着网络媒体的发展之路，而今我们所说的手机媒体正好可以做到避免这两个缺点，这样发展起来，我想会更加符合我们大众需求，符合个体需求，能发挥手机媒体的做大作用与使用价值。（二）手机媒体的传播劣势1.不良信息传播手机媒体的信息扩散速度给我们带来了优势就会有相反的一面，它是一把双刃剑，如果我们把握不好尺度就会带来极大的危害。有些人利用手机信息传递一些虚假、恐吓、黄色的消息来危害大众身心健康，一般这类信息都是手机用户在门户网站、新闻网、一些发布新闻的新闻中心订阅的，这些网站把关不严就把虚假信息传到手机用户里，手机用户这个强大的散播传播个体就将
16、之转发到能联系的其他人手里，其他人在以一传百，这样的一圈一圈的扩散传播开来，这种扩散速度跟扩散范围叫人不寒而栗，问题就在有些网站为了提升注意力，专门找一些专门的写手编写此类造谣的，以讹传讹的消息，对社会造成极大的危害，不利于社会的安定团结。2.垃圾信息泛滥垃圾信息是一个一直不容忽视的问题，也是个一直存在的问题，垃圾信息5造成了信息量的繁冗，除了有前面提到的几种危害外，还增添了用户的烦恼，有些消息不请自来，譬如办假证的，卖房的，诈骗的，涣散民心的，做黄色广告的等等一些商业广告也无所不用其极的发送着各种促销信息，删不完，除不彻底的，总是不间歇的往你这发，它不但给人们造成了困扰还有占用着手机的空间，
17、浪费了我们用户的时间跟精力。十分头疼令人。会有各种方式发送到你的手机里，彩信，微信，短信，我们收到不仅仅心情不爽还要花费时间去打开，阅读，然后删除，这无疑不是对我们广大用户的一种侵犯，如果这些消息发送到不适合的人群手里，会造成反作用，真的造成很巨大的身心威胁。3.信息的安全性弱随着 4G 手机业务发展的壮大，越来越多的人使用智能手机浏览网页、收发邮件、联系亲友、手机炒股、手机支付、移动商务等，轻松地实现了互联网的功能，同时在信息安全方面也存在着巨大的隐患。当各类网络病毒肆意猖行的时候，手机媒体也同样存在着隐患，存在危机四伏的状况，而相对与电脑病毒来说，手机病毒危害传播的速度更为迅猛。手机病毒、
18、流氓软件对手机用户的信息安全构成了极大的威胁，能使手机资料被删、向外发送垃圾邮件、将机内个人地址簿或手机里的私人资料自动转发，在使用手机支付或者使用个人账户登录到互联网时泄露个人账户和密码，对用户的安全造成一定的威胁。4.个人私密性降低手机媒体是作为一种个人的信息终端，它成为了个人的一个信息中心，作为一个信息枢纽，每个人接收和传递信息都要经过这一关卡，所以一旦手机媒体中的信息受到侵害，就会对受众造成严重的打击，从此处也可显现个人信息的安全问题，要想保证个人隐私不受侵犯，首先我们自己要对自己的信息安全保护，提高重视，安全警戒意识，其次，也要加强道德规范，一些不法分子，有机可乘，制定相应的法律法规
19、，从最根本处遏制，给予大众保护。5.信息的可信度降低手机媒体由于具有很强的互动性，传播者与受众之间没有明确的界限，二者角色可以相互转换。在不同的时间、空间里，人们可以向熟知的人诉说自己的见闻，也可以从别人那里得知正在发生的事情。而这样的传播其来源无法确定，其可信度无法得到保障，因此，虽然可以借此做到快捷地获取信息，但是信息的可信度降低了。（三）手机媒体传播的特性分析1.传播快捷特性手机媒体中的信息传播打破了时间、空间的限制，可以实现信息的即时交换。手机媒体依托 4G 无线网络和数字技术等手段，使手机用户能随时随地地使用手机媒体上网获取信息，加上手机小巧便于携带，可以机不离身的随身携带，任何时间
20、、任何地方都可以打开手机，通过无线网络和移动通信系统来阅读新闻，了解刚刚发生的或者是正在发生的事情，从而实现实时数据传输和即时的交互性信息传递。2.受传交互特性手机媒体在传播信息时，发送双方兼备传者、受者双重身份，始终处在不断转化的过程中。信息接受方式由静态向动态演变，受众的自主性、信息选择性得到提高。个体既是信息的发送者，又是信息符号的还原者，使传受主体多元化。信息的传送与接收之间没有第三者的介入，因此传送、接收、反馈的过6程十分迅速，双方的地位也是平等的。3.分众传播特性人们在面对互联网上的海量信息时，有时会被动地接受一些信息，面对五花八门的信息时会眼花缭乱，需要花费时间去选择所需要的和关
21、注的信息。手机媒体可以有针对性地定制各种服务，如手机报、新闻资讯、股市行情等。手机内容服务商也可以为受众提供各种个性化的服务，针对不同的受众，满足受众个性化的需求。移动、联通、电信掌握着许多手机用户的号码，可以根据他们定制的各种短信服务和增值业务来细分目标客户群从而调整分众传播的范围和数量，手机广告也可以有效地定位受众，节约成本。4.模式多元特性过去的手机其功能仅限于语音通话和短信，传播方式是一对一或是一对多，但信息的流向与选择往往是不受控和单向的。具备上网功能的手机媒介其传播模式增加了多对多的大众传播，从而使手机从单一的人际交流向大众传播领域进行拓展。手机服务商可以搜集新闻资讯、股市行情、天
22、气预报等信息，进行选择、整理、加工，以简明扼要的文字定时向定制这些信息的用户发放，这样，人们就可以在手机上了解到自己需要的信息，而非浪费时间去网络中搜索或坐在电视机前等待天气预报，也可以就此进行评价并参与到大众讨论中。5.手机传播的局限特性一是手机传播无法成为独立媒介。我国的新闻媒体是非开放的，不是可以随意设立的商业机构，报社、电台、电视台、网站都是经过政府批准的，而手机媒体只能作为传统媒体的延伸而存在，其本身无法取得独立的新闻采访权。二是传播渠道受制于人。手机媒体的运营渠道离不开中国移动、中国电信等网络运营商，运营商是否与其合作成为手机报能否发展的关键。三是受众群体有限。订阅手机媒体的人群主
23、要是能接受新事物的年轻人和城市白领，受众群体很难大规模发展。四是创收能力不大。订阅手机媒体的费用本身不高，而且还要分给网络运营商一部分，所以订阅费的利润并不高，而作为媒体主要收入来源的广告，手机也无法支持，因为手机屏幕有限没有空间刊登广告，此外订阅者和网络运营商也不允许广告在手机中的发布。三、手机媒体的发展现状及前景展望（一）手机媒体的发展现状手机在最初发明的时候，是为了能让用户能够语音通话传达信息，但是随着科技的发展，互联网技术更多的与手机结合，使手机渐渐成为了一个重要的大众传播媒体。国内已经在尝试把一些新闻实事的传播还有出版活动等的传播用手机媒体来进行，积极的实践，做到手机真正的媒体化 2
24、。1.手机用户增长迅速从媒体理论上来看，衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众数量，而对手机媒体来说，最不用担心的就是用户资源，到目前为止，全球有超过 21 亿的手机用户。手机在中国的发展历史虽然只有十几年，但目前已经有十三亿多手机用户，拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，而且，使用手机短信的人也已远远超过使用 E-mail 的人。与此同时，手机用户2崔明伍新闻传播法M合肥：合肥工业大学出版社， 2006，第 55 页.7的数量正在快速增长，截止 2016 年，中国的手机用户已达 13.06 亿，手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体互联网，同前中国的手机普及率以及用户
25、总量均居世界第一。这一方面是因为电脑和网络的准入门槛较高，对技术和资金的要求都大大高于手机；另一方面是因为手机的原始功能是语音通话，这一功能居于较低的消费层级，因此相对于网络更容易为消费者所接受。2.“分众传媒”进军手机媒体首先我们要清楚分众传媒(Focus Media)是什么。在我们中国的人群生活圈子里，有着数量较为强大的媒体群，这个身份是作为一个创建者出现的，这就是分众传媒。旗下拥有卖场终端视频媒体、商业楼宇视频媒体、户外大型 LED彩屏媒体、公寓电梯平面媒体以及数据库营销渠道等多个特征受众并可以相互之间来一个有机整合的媒体脉络。它以其独特并独有独创的商业模式，媒体传播的生动性、强制性、分
26、众性来赢得厂业界的高度认可。2005 年 7 月分众传媒已经成功的登陆了美国纳斯达克，成为海外市场中拥有中国广告的传媒第一支股 3。2006 年 3 月 8 日，分众传媒以 1500 万美元现金及价值 1500 万美元股票全资收购北京凯威点告网络技术有限公司，并宣布以此为契机进入手机广告领域。凯威是国内最大的手机定向广告服务提供商，它通过中国移动和中国联通两家网络，运营着国内规模最大的 WAPPUSH 广告发送平台，日发送能力达1200 万条。至此，分众传媒进军手机广告业务的消息成为业界关注手机媒体的信号。3.手机媒体化的战略转变在手机媒体发展的过程中，运营商越来越意识到通话以外的收入将会慢慢
27、成为运营商最主要的收入增长点，而原来的核心收入话费，可能还将随着各种增值业务的发展而更多的让利给消费者。所以，无论是中国移动、中国联通，还是中国电信，都在积极推进以信息服务为主的增值业务的发展，手机媒体就是其中之一。 “手机媒体化”是现阶段运营商最重要的战略转变，这种转变是对传统价值链重新审视后的新价值观，也就是说在传统的盈利模式基础上开发出新的利润增长点，实际上，内容市场的产业地位也将发生改变。作为转型战略的重要一环，我国的运营商正在加紧新媒体战略的推进，也正是由于运营商的介入，仅仅几年的时间，手机媒体便实现了短信、手机上网、彩铃、手机电视等的全方位应用，比之当年的互联网风暴有过之而无不及。
28、另外，全国人口38.3的手机普及率，远远大干个人电脑的拥有率，带动了手机这个新兴媒体的发展和成熟。（二）手机媒体的发展瓶颈手机媒体与网络媒体的用户有一定的交互性，网络媒体与手机媒体虽然在时效性这一部分有着势均力敌的效果，但是就其信息量的海涵性，二者是无法匹敌的。在这同时，我们发现有不少媒体在与手机媒体暗自较劲，竞争着市场，举例来说，各种移动媒体电子灯箱显示屏电视等等的争先发展也势必会对手机媒体造成一定的影响，各种媒体争相更新技术，做出更为吸引人的先进技术，对于新媒体这一块，发展前景如此看好，虎视眈眈，手机媒体也有着自身无法3李幸，刘荃传播媒介的历史之光：广播电影电视史论M 南京：南京师范大学出版社，2001，第 121 页.
