1、如何看待“黄牛”问题“黄牛党” ，即人们通常所说的“票贩子” ，其通过某些途径购得或获取作为稀缺资源的票证后，以较高的价格倒卖给急需这些票证的需求者，从而赚取差价以获利。这种现象是经济社会中普遍存在的一种投机行为。由于这种套利行为游离于正式的市场规则及法律许可范围之外，因而成为各国政府所严格禁止和打击的对象。然而，对“黄牛党”的打击与围剿往往只能起到一时之效，风声过后，黄牛党会如雨后春笋般地出现在各个角落，可谓“野火烧不尽，春风吹又生” 。那么，黄牛党为何屡禁不止？是否应该禁止？应该如何进行治理？对于这些问题，仅仅从道德或法律层面来分析，可能无法得到有说服力的理性解释。于此，我们索性借以经济学
2、角度对其存在原因及社会效应进行分析，为演艺票务市场治理与实现公平交易提供些许有益的建议。1、 “黄牛党”存在的原因在市场经济中，消费者所追求的是自己的效用最大化，通过较低的价格来购得自己所需要的商品，来满足自己的需求欲望；而生产者追求的是利润最大化，通过各种有效的手段如降价、广告等使自己的产品以尽可能高的价格销售出去。他们的一切行动都是以满足自己的私欲为前提的。同样，在价格相对固定的演艺票务市场，一些投机分子就看准了消费者的特殊需求，以低成本通过各种渠道购得门票，然后以更高的价格转售给消费者，从而赚取其中的差价，于是就形成了黄牛党市场。黄牛党活动隔绝于主流经济活动之外却能长期存在，屡禁不绝，归
3、根到底还是因为其中存在的利益驱动。此外，当交易的一方掌握有另一方所未知的信息时，交易便处在不对称信息结构之中。显然，掌握信息的一方会利用对方的“无知” ，侵害对方利益而谋求自己的利益。而处在信息劣势的一方，也并不一定轻易地被欺骗，他们或许会怀疑对方所提供产品的真假和优劣；为了使风险最小化，他们往往会与掌握信息的那一方进行讨价还价，最终在一个双方都满意的价格上成交。如演艺市场，黄牛往往掌握着大多消费者所不予掌握的信息，如购票时间、演出场次、座位分布等，经济条件较好的消费者往往将多付出的“溢价”当作是“信息费”或者是购买到优质坐席的一种保障，从而欣然接受。消费者作为市场中最重要的一个部分，其心理和
4、行为会极大地影响整个市场，诸多消费者之所以不讨厌黄牛党，正是因为买黄牛票可以规避“空手而回”的风险，从而实现自己的利益追求。由此可见，在市场经济条件下，市场失灵及制度缺失等因素共同决定了黄牛党存在的必然性，导致这种现象屡禁不止。那么，这种经济现象的存在是否合理呢？政府是否应当对其进行严厉打击与禁止呢？下面就从正反两个方面对其合理性与否进行评价。2、 “黄牛党”存在的社会福利效应一种社会现象的存在是否合理，我们将其称之为社会福利效应，通俗讲就是这种现象给社会市场带来的影响是积极的还是消极的，或者是二者兼顾。就演艺市场的“黄牛现象”而言，存在是有它的必然性，但随之带来的社会福利效应也将是必然的。（
5、一）消极影响1. 可能扰乱市场秩序本来演出门票只能由演出方或指定销售商来提供和销售，因而其价格也是较为固定的。而黄牛党的出现使得原本有秩序的票务市场变得更加复杂。因为在这个新市场上，供需双方可以按照自己的利益进行讨价还价，最后能达成双方都满意的价格，形成一个热门高价、冷门低价的完全竞争市场，从而打破了原有的统一性，也使得正常渠道的票源不足，导致一些热门演出的一级交易市场本就供不应求的状况更加糟糕，这是其一。其二，黄牛票价损害市场交易的公平性，黄牛党兜售的热门演出门票，其价格远远超出票面价格，更有些黄牛党利用观演者对门票特点的不了解、粗心大意、急切心情而卖假票，导致观演者入场后与其他真票持有者争
6、执，扰乱了观演秩序。2. 导致制假行为猖獗黄牛党首先付出了时间和金钱，批量购入了门票，然后就按照供求关系，在演出场地外灵活应变，承担投机的风险。黄牛党总是要不断地调整价格，以求在最后一刻把所有的门票出手。这样，黄牛党也许可以赚钱，但也面临亏本的风险。为了使自己承担风险的机率更小，或者一开始就出于私利，他们就制造一些能够以假乱真的假演出票，所以即使以较低的价格卖掉，倒票者也能从中渔利。而政府对他们的严厉打击与禁止，则更增加了他们从事倒票行为的成本，这更激励他们制假的倾向，其结果的最终受害者就是消费者。3.可能形成犯罪团伙在竞争激烈的黄牛市场上，为了能使自己的利益最大化，往往会形成一些团伙，其目的
7、或是为了使倒票行动更方便有效，同时也为了与其他黄牛党团伙竞争市场。在演出场地外，常会遇到好几个甚至是一群倒票者围住一个观演者，然后向其推销自己手中的演出票，中间难免有黄牛党之间的价格战，严重时他们会相互辱骂甚至斗殴，暗地里可能会导致两个不同团伙间的冲突。同样，一些黄牛党在观演者不愿购买他们的高价票的情况下，可能会对旅客进行欺骗、恐吓，甚至在一些不起眼的角落对观演者实施抢劫。所有种种都暗示着黄牛党所潜在的一些潜在的危险性，这将会给社会治安带来严重的影响。（二）积极影响1. 有效配置稀缺资源如果一个经济能有效地配置其稀缺资源，物品必然给予那些对这些物品评价最高的消费者。正如前面所说，热门演出的票证
8、是一种稀缺资源，那么如何有效地配置这种资源呢？在无法取得一致性标准的情况下，一部分人获利意味着其他持不同标准的人受损，因而满足帕累托最优的基本条件。而无论采用那种标准，都需要付出一定的竞争成本：排队需要时间；以年龄、职业、学历等为标准则需要浪费填写表格、弄虚作假以及稽查核实的成本，甚至会带来许多违法犯罪行为。总之，所有这些都是资源的一种无效浪费。而黄牛党只是通过价格手段，能够免去所有这些无效的额外成本，仅仅是把票证这种稀缺物品在消费者中进行再分配，最终把这些稀缺物品转交给保留价格最高的消费者（即那些出最高价的观演者） 。假定黄牛市场是完全竞争的，黄牛党与愿意购买黄牛票的消费者在一个价格上成交，
9、该价格即为均衡价格。在这个价格下，黄牛党达到了其最大化利润，而消费者也达到了其最大化效用，若再降低价格，黄牛党便不愿卖，觉得自己是无利可图，从而去寻找另一个能接受他价格的消费者；若再提高价格，消费者也不愿意买，他们可以寻求黄牛票的替代品，如售票处卖的高档位门票，也可以不看此场演出。因而此时，没有一方的境遇可以在不使对方的境遇变得更糟的情况下得到改善，资源达到配置效率。2. 提高社会福利黄牛党的存在，使得原本买不上票的观演者也能在自己的支付意愿下购得自己需要的门票，从而能够观看到期望已久的演出，幸福感的增加显然是一种社会福利。黄牛党也可能让购票者得以准时处理单位事务，顺利完成公司任务，本身就是为
10、 GDP 做贡献；同时也可能因此得到上司的赏识，接着加薪、升职，提高了个人福利。对政府而言，若是将黄牛党进行规范管理，那么就可以对其征税，增加了政府收入。另外，黄牛党也提供了大量的就业岗位。大批失业者也可以已低成本加入到其中，因为从事倒票并不需要多高的学历与技能，甚至连乞丐也可以胜任。这显然可以对社会的稳定起到积极作用。三、结论与对策我们首先分析了黄牛党现象存在的原因，结果发现，在市场经济条件下，经济理性人特点、供不应求、刚性价格、信息不对称等市场失灵及制度缺失等因素共同决定了黄牛党存在的可能性与合理性，从而导致了这种现象屡禁不止。进而通过对黄牛党社会福利效应的分析发现，黄牛党的存在虽然会带来
11、一定的消极作用，但同时也具有资源配置效率和积极的福利效应。因而针对黄牛党的现象，政府不应简单地运用强制性手段进行打击，而应给予正确引导与管理，规范“黄牛”市场，短期内可以让其成为演艺票务一级市场的一个有效补充手段。而要从根本上杜绝这种现象，也需要从经济引导、法律制裁及公民教育等多种渠道并行开展进行治理。（一）尝试让“黄牛党“职业化。职业化不是贬义词，而指一种工作状态的标准化、规范化、制度化，要求从业者有职业道德和职业素养。将“黄牛党“行业职业化，应明确分而治之的思路，对于盈利性领域，如商业演出、体育赛事门票，可以放开“黄牛党“转售行为，对于公益性领域，如春运期间的各类出行票价包括火车票、汽车票
12、、飞机票，应严格限定加价比例。只要明确取消行业进入壁垒和法律限制，这个市场自然会实现充分竞争，参与者最终会凭服务质量实现优胜劣汰。对于公益性领域的加价限制，则须明确法律保障，违反规定的，只要被举报核实，可予以重罚或列入追究刑事责任。（二）加强售票法律法规建设，完善制度环境。首先，需要配合“职业化”制定明确的法律法规及规章制度，规范售票行为，减少售票人员的“腐败”问题。其次，实行政府机构改革，提高政府行政效率，切实做到为消费者服务。（三）加强社会公平教育，提高消费者的社会责任意识。黄牛市场作为一种不公平的交易手段，必然会影响的市场交易的质量，从而可能影响到市场经济的可持续健康发展。这需要政府加强社会公平建设，大力开展社会公平教育，通过居民自觉的社会责任意识以及社会公众监督力量来彻底消除不公平交易行为，从而促进和谐社会的建设。
