1、品牌建设期待新逻辑1 月 8 日，纺织服装行业品牌建设形势分析交流会在京举办，中国纺织工业联合会副会长张莉、中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任苏葆燕、北京服装纺织行业协会会长常青、北京纺织控股有限公司副总经理?天祥、北京服装纺织行业协会秘书长宁俊等嘉宾与北京服装企业代表共同出席了本次交流会。 交流会现场，中国纺织工业联合会副会长张莉、北京前沿顾问有限公司董事长徐斌、中国纺织工业联合会品牌工作办公室标准项目负责人王贵宝分别作了2013 纺织服装行业品牌建设报告 、 新商业环境下纺织服装品牌建设 、 纺织行业品牌培育管理体系通用要求及服装行业实施指南简析的发言。 新趋势蕴藏无限商机 在整个纺织
2、服装行业面临转型升级的关键时期，行业品牌建设也蕴含着新机会。张莉归纳了当前行业品牌建设的新趋势。 第一， “多面触角”的主流品牌、深受青睐的快时尚品牌、 “千人千面”的网络品牌、 “一对一”的个性化定制、内涵丰富的设计师品牌以及以 90 后为目标消费群的“潮”品牌等，构成了当前服装市场的品牌新生态，差异化竞争态势愈加明显，提炼个性首当其冲。 第二，品牌营销渠道与文化传播资源的融合，成为品牌提升优化的重要元素。品牌文化价值彰显，要以设计为先导。 第三，互联网电商催生品牌营销业态日新月异。说到近年来风光无限的电商，张莉以裂帛、红领等知名品牌为例，阐述了电商对传统的商务活动、消费方式、企业的生产组织
3、、库存周转、物流配送及大数据共享产生的巨大影响。 第四，市场驱动品牌资源互动融合优化。从产业链看，上下游品牌互动融合更加紧密，已形成服装、家纺终端品牌快速反应，带动纤维、面料品牌逐步发展的良性格局。从关联产业看，跨界融合助推产业转型已成为品牌发展的新趋势。从区域布局看，产业转移的趋势带动了品牌资源的流动与整合。 第五，优势集聚，区域品牌建设更加活跃。张莉认为，区域品牌已成为各地打造地区名片、优化产业结构、提高城市综合竞争力的重要举措。 第六，优势品牌加快国际化步伐。在全球发展的坐标中寻找定位，国内越来越多的优势品牌企业开始注重整合国际设计人才、营销渠道、品牌资源，加快国际化步伐。 新环境下的创
4、新思路 昨天，信息应用、电子商务已经改变了交易模式，并将继续重构商业格局。今天，互联网第三次革命已经到来，在大数据时代，企业面临文化、战略、组织、流程、信息化、公共关系、人才培养等方方面面的挑战，同时也迎来重大的转型机遇和飞跃契机。 在此背景下，徐斌以生动的案例讲解为企业和业内人士解读在新的商业环境下，品牌创新的新思路。 首先， “粉丝经济”逐渐兴起。徐斌指出，传统品牌以往一直对顾客进行分类，但在未来， “顾客”的概念可能会被摒弃。 “粉丝经济”兴起之后，关键词演变为互动。今后，多数服装企业应该明确，他们的目标客群就是当下流行的“土豪”和“?丝” ，也就是做“高”即轻奢侈，做“快”即快时尚。
5、其次，自媒体时代来临。目前，我国纺织服装企业的互联网环境较为宽松，我们可以看到不少明星、名流借助自媒体做营销，未来服装品牌也要成为自媒体的主体。 最后，顾客参与品牌创建。顾客参与品牌创建的方式很多，如 K11这样的新式购物中心，将服装产品与艺术情调相融合，与顾客产生互动，凸显了体验式消费的优势。因此，未来的商业逻辑并不是简单的买卖关系，而是希望顾客参与进来，把“互动”作为活动的主线。 解读品牌培育管理体系 在交流会的最后，王贵宝与服装企业分享了纺织行业品牌培育管理体系（BMS）通用要求的具体信息。 据悉，以指导纺织行业建立品牌培育管理体系，提升纺织服装企业品牌培育能力，深化纺织工业品牌建设，加
6、快工业转型升级，提高经济增长质量和效益为目标， 纺织行业品牌培育管理体系通用要求是根据工业和信息化部科技司 2012 年行业标准制、修订计划的工作安排，由中国纺织工业联合会负责组织起草的纺织行业标准。 王贵宝介绍了品牌培育管理体系建设的背景。综合国内外市场变化、转型企业需求以及政策环境变化，我国纺织行业推进品牌建设的时机已经成熟，但由于大多数企业的品牌意识还不高、知识产权保护意识不强，品牌建设基础较为薄弱，品牌培育工作成为推动纺织服装企业创新升级的迫切需求。由此，品牌培育管理体系应运而生。 根据当前服装业小企业多、转型期明显、渠道差异、更新快、时尚感强、个性差异明显、消费群定位准确的特点，王贵宝特别为服装企业归纳了服装行业品牌培育管理的关键环节，如服装品牌创建、服装品牌运营和服装品牌维护与提升。
