1、1锦州地区会展业发展之我见摘 要：近年来，随着人民生活水平和文化素质的提升，会展行业规模在逐渐扩大，成为城市经济的一个新的增长点。锦州凭借着优越的地理位置，独特的区位优势，抓住了会展业发展契机，会展业如沐春风，逐渐发展。锦州市的会展业发展势头强劲，但不乏存在一些问题，在发展的同时要逐渐发现问题，解决问题。在科学发展观的正确引导下，使锦州地区的会展业更好、更快地健康发展。 关键词：会展业；锦州；发展前景 中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）33-0058-02 收稿日期：2013-08-19 作者简介：寇妍妍（1992-） ，女，辽宁丹东人，本科，从事旅
2、游管理研究。 改革开放以来，会展业逐步兴起成为城市发展的新契机。而锦州市起步较晚，现在仍然处于初级阶段。锦州市拥有着得天独厚的区位优势，在历史上曾经被毛主席大力重视，但改革开放初期锦州市侧重发展工业。随着科学发展观的实施，锦州地区对于第三产业的发展予以足够重视，相关行业积极配合，发展势头日渐凸显。近年来，通过大力举办和积极参与省内外各种形式的展览会、博览会和经贸洽谈会，在经济、文化、社会的各个方面产生重要的影响，并且取得了可观的成绩。会展业的附2属效益日益显现，带动了城市的交通业、餐饮业、旅游业、传播业等各个方面的发展，并且对周边城市的经济也起到了带动的作用。因而，锦州地区的会展业尚为未完全开
3、发的领域，其发展潜力巨大，必须予以重视。 一、锦州地区会展业的现状评价 锦州市地处以大连为首的东北展会经济圈。历史上没有承接大型展会的固定场馆，举办的展会形式单一，会展业的发展未形成联动效益，缺乏产品组合的连接剂。政府注重工业的发展而忽视了会展业这一第三产业的发展。 会展业是会议业与展览业的总称。会议，展览会、博览会、交易会、招商会、文化科技等交流活动是会展业的主要组成部分。但对于会展业的确切定义和分类各有千秋，有的将会展业归为文化产业，有的更倾向于将其归为旅游业的延伸。无论是分为哪一类，会展业都是城市发展的催化剂。会展业则是通过举办各种形式的会议和展览吸引企业及旅游者前来进行商贸洽谈、企业宣
4、传、旅游观光、信息传递和文化交流等活动。同时带动当地旅游、餐饮、交通等多项相关产业发展的一种展示活动，它是一种综合性的商品、文化或工艺展览活动形式，目前已成为城市发展的的热点项目。 本年度，锦州世界园林博览会在五月份拉开帷幕；同年八月份，第十二届辽宁台湾周在此举办。这两次盛会的成功举办，使锦州的会展业又书写了新的篇章。 锦州市的会展业发展具有如下几个特点： 3（一）已得到各级领导的关注和重视，为会展业发展提供了政策保障 近年来，市委、市政府高度重视会展业的发展，已经把发展会展业列入城市发展的总体规划和政府的报告当中，纳入了三年大变样、十年大振兴的振兴方略中。市政府明确提出根据我市特点，每季都要
5、推出精品展会，即冬季有庙会、春季有农展会、夏季有海会、秋季有国际文化艺术节，并连续实施四年，对提高我市在国内外的影响力和声誉度，扩大对外交流和开放水平，促进我市经济快速发展起到了推动作用。 （二）展会逐渐趋于专业化，已创造部分知名展会 近几年的展会中，专业型的展会可达到 80%，所占比重较大。汽车展、装饰材料、服装展等都突出反映了展会的专业性、实效性。几年来在展会数量不断增多的同时，规模大、层次高、影响力强的展会也逐年涌现。北方农展会已持续举办了十一年创造了巨大的经济效益。此外，还有艺术品投资博览会也随着古玩商城的准确定位和完善的经营设施，便利的交通条件和地理位置等优势逐步形成了我市又一个品牌
6、展会，每次展会都吸引了海内外展商、客商和收藏爱好者近十万人观摩采购，也提升了城市文化品位，丰富了市民文化生活。 （三）会展业对于锦州地区及周边城市的经济拉动作用增强，并形成了规模效应 通过举办和参加各种展会有力地推动了相关产业的发展，增强了城市竞争力直接或间接地带来经济效益，有效地拉动餐饮、住宿、娱乐、旅游等行业的发展，并提供了部分就业岗位，增加了地方税收，扩大了4企业宣传和交流，为城市经济的发展贡献了力量。 二、锦州地区会展业的竞争力评价 对于锦州地区会展业的竞争力评价主要考虑区位、硬件、配套服务业几方面因素： （一）区位条件，锦州地理位置优越，区位优势独具特色 锦州是东北地区唯一同时具有海
7、港、空港、铁路、公路和管道运输的枢纽城市，拥有得天独厚的交通优势。扼守著名的“辽西走廊”东端，是连接中国东北地区和华北地区的交通枢纽。京沈高铁、京哈铁路、秦沈铁路客运专线、大郑铁路、锦承铁路、沟海铁路，京哈公路、京沈高速公路、辽宁滨海公路横贯全境。锦阜高速公路、锦朝高速公路及 102线国道使锦州与周边城市形成了“一小时城市群” ，与沈阳、大连、天津、北京等城市形成了“3 小时城市群” 。是环渤海经济圈、东北亚经济圈的交汇点，连接东北内陆与渤海的黄金走廊。 （二）硬件设施配置，包括展览场馆和其他相关辅助设施 锦州地区在 2012 年建成国际会展中心，位于锦州市科技路，北临市府广场，采用钢筋混凝土
8、结构，具备防火、节能、环保的功能，是良好的室内外展览场地。同时辽西古玩市场，凭借其广泛的知名度，为其展会吸引一批客户群体，这些无不为锦州市的会展业增添亮丽的一笔。与锦州市国际会展中心一体，拥有高水平的接待能力的喜来登酒店反映了锦州地区的服务水平和接待能力，与当地各等级酒店相配合增强锦州的接待能力。高星级酒店为会展旅游者提供生活和商务上的方便，为会展旅游者提供高质量的服务，满足会展旅游者生活和商务上的需求。 5（三）配套服务业 包括旅行社以及专业展览服务公司。会展活动的参加者到会展举办地去参加各类会议、展览、大型活动等，会产生一种新的旅游方式叫做会展旅游。针对会展旅游的旅游群体，旅行社一方面可以
9、对饭店、交通、餐饮等供应商的产品进行购买、组合或加工，为参展商、与会者提供高品质的如预定客房、餐饮、票务等配套服务；另一方面在会展之余，积极组织会展旅游者参观游览、娱乐、购物等消遣活动，拓展会展旅游服务，引导旅游消费，提高综合消费水平。目前锦州拥有多家旅行社，拥有一定的接待能力。 展览服务公司。会展是一个综合性的行业，需要其他各行业相互协调，会展服务就是会展活动顺利开展并取得成功的重要保障。会展服务包括参展人员的接待、展台搭建、展会现场服务、展后服务等，涉及到会展公司，旅行社、饭店业、交通部门等。锦州市的会展服务公司尚未形成一定规模，还有待进一步发展。 三、锦州市会展业发展前景及应对措施 20
10、12 年，锦州会展业成交额达 33 亿元，创历史新高。而 2013 年，锦州抓住了会展业发展的新的机遇，举办世界园林博览会和辽宁台湾周。并且从 2014 年起，辽宁台湾周将固定在锦州举办。这是锦州会展业发展的新起点。为此，锦州市必须从各个方面严阵以待，加快产业结构调整和转型。 （一）继续加强基础设施建设 基础设施决定了城市的接待能力，是一个城市的发展基础。锦州地区基础设施建设，虽然已经达到一定标准，但仍存在诸多问题。例如，6在会展场馆建设方面，应继续扩大展览场馆面积，从而提高展会的容纳标准；在交通方面，锦州凭借着优越的地理环境，拥有了较好的交通大环境，应继续加强城市的规划和道路的扩建和维护工作
11、；注重市容、市貌、市风建设，是全体市民建立起服务意识，为锦州市的新定位贡献自己的力量。 （二）锦州市各级政府应予以全方位的政策支持 锦州市当前，对服务业的发展予以高度重视，编制了锦州市服务业发展规划等相关条例，会展业发展被归为服务业之中。这就需要锦州市政府，对本市的会展业予以更高重视，能够细分为新的发展模块。细分不代表独立，而是对其有足够的重视。2013 是全面贯彻落实党的十八大开局之年，希望会展业可以在政府政策的保障下实现又好又快健康发展。 （三）加强宣传力度，争取打造锦州地区的品牌展会 在办好现在展会的基础上，积极引进国内外知名展会。加强城市规划建设，完善会展业发展的鼓励政策营造会展业发展
12、的有利环境。利用现有的资源，通过展会吸引外资，促进城市发展。依托锦州市的悠久历史，和古玩商城的定位，打造有锦州特色的品牌展会。 （四）加强管理，协调各方，加强会展业与旅游业之间的合作力度 加强对会展业的管理力度，整顿行业秩序，扶植有实力的会展服务公司。会展业的综合性较强，因此要加强各方面的资源整合，为会展发展提供环境保障。同时，要在锦州市全市推进标准化、个性化服务，是参展商及游客拥有宾至如归的享受。会展业与旅游业在产业构成上有重7叠和渗透，因此，要加强二者的合作，二者相互促进，共同发展。 （五）发挥现代高科技作用，建立锦州会展业的招商引资平台 锦州知名度相对较低，为提升锦州知名度，吸引更多国内外知名展会，锦州市会展业相关人员应合理运用高科技的力量，提高电子商务在展会中的应用。建立网上的展会洽谈平台，加强管理，使锦州的会展业插上高科技的翅膀腾飞。 参考文献： 1 郭峦.城市会展业与旅游业的整合发展战略J.商业时代，2007， （25）. 2 李云.苏州会展旅游对城市经济影响及发展策略J.社会科学家，2012， （12）. 3 田至美.中国省区会展旅游业竞争力评价J.商业研究，2012， （10）. 责任编辑 陈丹丹
