1、1“滴滴们”的投资神话与合规博弈“未合法”的国民应用 在日单量最高达到 1500万份、拥有超过 1300万注册司机和 3亿用户、业务遍布中国 400余座城市、估值超过 300亿美金的时候，滴滴还是一家业务“未合法”的公司。很多滴滴的司机需要凭借各种巧妙的“战术”躲避交管部门的执法人员，并随时准备扣车交罚款，甚至跟认为他们抢了活儿的出租车司机发生冲突。 在互联网发展史上，甚至是整个商业圈，这都算得上是难得一见的神奇故事。当然，在这短短 4年时间里，在整个网约车市场发生了太多不可思议的事情。 王刚，滴滴最早期的投资人，他也是程维在支付宝工作时的同事和上司。4 年前他给了还只有一个想法的程维 70万
2、的天使投资，如今回报保守估计也超过 35亿。但是，这次别人眼中看来是神来之笔的投资，却实则冷暖自知。当王刚在谈及这次 4年千倍回报的投资时，他说了四个字：惊心动魄。滴滴数度离死亡只有一步之遥。 很多人并不知道，在中国网约车的“鼻祖”并非滴滴，而是周航在2010年 5月创立的易到用车，易到把租车公司闲散的汽车用移动互联网的方式整合起来，通过制定统一标准向 C端用户提供服务。为了符合国家的相关规定，易到的车辆都是营运性质的合规车辆，并没有私家车，因为私家车做运营用途是要被认定为“黑车”的。 2两年之后，后来加入阿里系的快的打车和后来加入腾讯系的滴滴打车分别在 2012年 8月和 2012年 9月正
3、式上线。快的打车隶属于杭州快智科技有限公司，创始人陈伟星。滴滴打车隶属于北京小桔科技有限公司，创始人程维。 疯狂融资的两家公司也随即展开了疯狂的补贴大战，用手机叫出租车，乘客就可以获得 10元的奖励，而司机也会获得 10元的补贴。在这场“请全国人民打车”的狂欢中，烧掉的资金以百亿人民币为量级。 但也正是由于如此简单粗暴的推广方式，在非常短的时间内，就使得全国九成以上的出租车安装了打车软件，数亿用户的手机中安装了打车 App，打车软件成为了“国民应用” 。 出租车战役结束以后，滴滴和快的又开始发力专车、快车、顺风车等多种出行方式，这些业务大都通过私家车主“分享”自己的车辆来实现，当然，这在很多地
4、方被认定为黑车，并经常遭到处罚。 但毕竟城市出行需求是大痛点，用户的需求实在太迫切和巨大。尤其是再次通过大量补贴的刺激，网约车的车辆和用户数量在很短的时间内猛增。据业内人士估算，全国专职网约车数量已经有 600万辆，远远超过传统出租车的数量。当然，这其中相当一部分并不“合规” 。 新名字和新身份 滴滴、快的的补贴大战也清洗掉了市场上的绝大多数竞争者，只留下了屈指可数的大玩家。连曾经的“大哥”易到用车都“命悬一线” ，差点从先行变先烈。易到一直坚持不做不合规的车辆，所以平台车辆增长缓慢，这也意味着还要有负责挂靠车辆的租赁公司的成本，再加上没有3大量补贴和资本输血，因此在竞争中渐渐被边缘化。 去年
5、 10月，乐视收购了易到 70%的股权。在乐视大量资金输血之后，非常有竞争力的价格又保持了好的车辆和服务品质才使得易到起死回生。一位接近周航的人士告诉中国经济周刊记者，周航曾经略有后悔和遗憾地说，自己太守规矩了，否则可能很多事情会不一样。 2015 年 2月 14日，滴滴与快的在情人节这一天宣布两家实现战略合并，资本方希望两家能够停止恶性竞争转而一致对外打车软件的鼻祖 Uber（优步）彼时已经进入中国。合并后成立的滴滴出行，又开始与优步中国展开了补贴大战。在又烧掉了数百亿人民币之后，2016 年 8月1日，滴滴出行宣布与 Uber达成战略协议，滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产
6、。 而就在两家宣布收购的前几天，交通运输部公布了网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法 ，其中首次明确了“网约车”的合法地位。 好消息还不止如此，虽然还是一家创业公司，但滴滴出行已经是全球最大的一站式多元化出行平台。滴滴在中国 400余座城市为近 3亿用户提供出租车召车、专车、快车、顺风车、代驾、试驾、巴士和企业级等全面出行服务。虽然各家机构的统计数据有所出入，但滴滴出行和优步中国合并后的市场份额将超过 90%。2015 年，滴滴平台共完成 14.3亿个订单，成为全球仅次于淘宝的第二大在线交易平台。 滴滴出行与优步中国合并后的估值保守估计也将超过 350亿美元。滴滴也是唯一一家腾讯、阿里巴巴和百
7、度共同投资的企业，滴滴的重要投资人还包括 Uber、新浪微博、中投、中国平安、中国人寿、北汽、苹4果公司、中国邮政、富士康1983 年出生的程维也成为了新一代商业领袖的代表。 而根据易观智库的数据，2016 年中国互联网专车交易规模预计将达559.3亿元人民币，较 2015年增长 50.9%，到 2018年预计这一交易规模将达 813.8亿元人民币。这个市场仍然在飞速增长。 一夜回到解放前？ 10 月 8日，京沪广深四地同时发布了关于网约车经营服务的管理实施细则，并开始向社会征求意见。10 月 9日，天津、杭州、重庆也宣布了各自的方案。目前，各个城市，特别京沪两地的管理实施细则相当严苛，如果按
8、照细则规定，那么大量目前正在运行的网约车将“不合规” 。 以北京为例，管理实施细则要求网约车辆须是北京牌照，司机也要有北京户籍，且一年内无驾驶机动车发生 5次以上道路交通安全违法行为。网约车只能通过网络预约方式提供服务，不得巡游揽客。网约车平台公司不得动态调价，不得垄断经营。网约车还要提供本市出租汽车专用发票上海市也要求车辆沪牌、司机沪籍，燃油车辆轴距应达到2700毫米以上，新能源车辆轴距应达到 2650毫米以上 这些关于驾驶员户籍、车辆牌照、车辆排量与轴距、车辆年限、调价方式的要求，基本与传统出租车公司一致，甚至更为严格。 作为最大的网约车平台公司，滴滴出行在发给记者的声明中称，地方政府对网
9、约车轴距（2700mm） 、排量（1750 毫升，1.8T 或 2.0L） 、车辆准入年限（两年新车）以及网约车驾驶员必须有当地户籍的规定，无形中抬高了门槛准入标准，是变相的数量管控。这是将交通部提出的5“高品质服务、差异化经营” ，简单理解为设定更高车辆、司机门槛，将导致只有远超巡游出租车的中高端车辆才能从事网约车。 滴滴方面认为，如果按照此标准执行，将会导致很多后果：一是车辆供给骤减。以上海为例，据滴滴平台统计，目前从事网约车的车辆符合新轴距要求的，不足 1/5。二是司机大幅减少。如上海已激活的 41万余司机中，仅有不到 1万名司机具有上海本地户籍。三是网约车车费翻倍。网约车定价之所以相对
10、实惠，主要是因为社会共享车辆本身的平民性，要求用帕萨特、奥迪 A4L等以上的车型提供网约车服务必然提高运营成本，或将抬高网约车车费到当地出租车价格的两倍或以上。四是出行效率大幅降低。粗略估算，等待时长将从目前平均 5分钟延长到 15分钟以上，同时因为供不应求，可能会再现司机挑乘客的情况。 据滴滴透露，在上海市，过去一年滴滴平台就给网约车司机创造了超过 33亿人民币的收入。各地新规无疑会让老百姓痛恨已久的“打车难、打车贵”的旧况重新回来，而高排量的车辆准入也将增加城市环境压力。易到一位不愿具名的负责人也告诉中国经济周刊记者，虽然一直定位高端市场的易到车型整体比滴滴好很多，专车车型一般都能达到轴距
11、 2700mm，排量 1.8T，但主要是司机要本地户籍比较难达到，而且这个障碍无法逾越。 “本地人愿意当出租车和网约车司机的太少，出租车公司都招不到北京、上海户籍的司机，都在大量招聘外地户籍司机。 ”该人士表示。 “一开始开专车的时候，我自己也觉得自己是黑车，抓着就认倒霉6呗，而且专车太多了，抓不过来的，也不至于那么倒霉。 ”一位在北京开了多年专车的老司机告诉记者，对于北京的网约车新规，他表示很无奈，不过“只是一夜回到解放前而已” ， “最多还是躲着警察开呗” 。 疏堵两难 百姓生活的四件大事：衣、食、住、行。出行直接关系着每个人的“幸福感” ，但是，在相当长的时间里，我们在“行”这件事上的幸
12、福指数并不高。痛点带来需求，需求意味商机。互联网为出行之痛的解决提供了“Plan B” ，帮助解决人们的出行难题。 从颠覆打车到革命出行，在短短两三年时间里，互联网已经在整个出行领域带来了一股巨大的冲击波。打车、专车、租车、巴士、拼车、代驾、停车4 年之中， “互联网+出行”已经被玩出了无数的新花样，出行市场的一潭还停留在计划经济年代的死水，已经变得波澜激荡，无比精彩。 在“互联网+”的加号后面，用车行业的改变也许不是走得最早最快的，但却是最被街头巷尾熟知与热议的，可谓是惊心动魄。 不可否认，在这个迅速催熟的市场中，存在着泡沫、积蓄着风险。如果对网约车完全放任发展，仅用市场这只手去调控，有可能带来诸多弊端；但如果转而用政策的手一把“掐死” ，也未必就能把野草除根。堵，难，因为人们的用车习惯已被影响和改变，只要老百姓的刚需和痛点还在，那必然是野火烧不尽，春风吹又生；疏，更难，因为需要智慧和魄力，中国只有杭州出了马云和阿里巴巴，并不仅仅是巧合。 一次次破与立、一次次游走于法律的边缘，这也许就是“互联网+”7要摸索的必经之路。从被怀疑或一定程度的抵触，到被消费者接纳，再到被行业认可，最终在新的格局中实现各方利益和诉求的平衡。
