1、1低碳视角下的传媒产业角色探析摘 要：十七届六中全会以来，文化产业大发展大繁荣成为当下社会的最强音，文化产业以其与生俱来的优势与众多产业之间有着极为密切的联系；而传媒产业的发展与低碳经济之间不断地碰撞、接触、渗透，从而能够极大限度的促进二者的跨界融合，为低碳环保理念的传播、低碳生活方式的倡导、低碳经济的良性发展等方面做出了极大的贡献；同时，传媒产业本身在一定程度上也是资源、能源消耗极大的产业，传媒产业树立低碳观念、践行低碳之路，通过科技创新及模式创新对于发展低碳经济具有长远的战略意义。 关键词：传媒产业；低碳环保；角色定位 中图分类号：F120 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2
2、013）02-0023-02 近来，全球气候变化异常，进一步凸显了传统经济发展模式的缺陷和低碳减排使命的紧迫；2009 年末哥本哈根世界气候大会的召开使“低碳减排”这一概念进入公众视野，2010 年 3 月，全国两会期间，温家宝在政府报告中提出“以低碳排放为特征的产业体系和消费模式” ，开启了中国经济“低碳环保” 、 “治污减排”的新型发展模式。紧随其后，以“低能耗、低污染、低排放”为特征的时代革命开始在全球轰轰烈烈地展开，人类社会即将步入“低碳经济”的全新时代。尤其是在当今社会低碳环保成为社会的共同心声，十八大提出“大力推进生态文明建设” ，2要把生态文明建设放在突出地位，融入文化建设等各方
3、面和全过程。 而作为传媒产业，在这场“低碳革命”中将扮演何种角色呢？笔者认为传媒产业至少扮演着以下五种角色。 1 媒体产业本身是低碳环保理念的传播者 在低碳理念的传播与生态实践的建设中，传媒产业发挥着上传下达的重要作用，对普通社会受众来说，他们主要是借助媒体的传播与宣传才得以知晓“低碳减排” 、 “节能环保”等概念的，因此，媒体可以通过议程设置，对低碳理念进行集中宣传，加强受众对低碳理念的理解、赞同并将之身体力行，最终转化为低碳行为，使科学的生态文明理念与低碳生活方式，成为全社会的共识。 具体措施为。进一步开辟多维联动的传播渠道，构建双向互动的传播格局。积极整合互联网与其它媒介优势，拓展交互空
4、间；通过节目反馈，调查问卷等形式，构建双向传播体系，使普通受众真正参与其中，进而把低碳环保理念化为行动。 众所周知，在媒体的议程设置作用中，媒体可以通过自身信息的编排影响受众对社会问题的关注点，并通过问题的提出最终关涉到社会矛盾的最终解决。因为诸多学者普遍认为，某一个事件之所以在特定阶段形成火爆之势，成为社会焦点，很大程度上得益于媒体的多维联动，正所谓“众多媒体吹风点火，火上添油，当为首功” 。譬如在国内很多热点事件中，主流媒体和新兴媒体，合作媒体与跟进媒体，当地媒体与异地媒体，电视媒体与平面媒体，多个媒体共同运动，像媒体运动会一般。因而，通过多方位有力合作，带动和实现多方传媒业务发展的创新，
5、使3先进的绿色传媒技术在低碳减排理念的倡导下得到更广泛应用。 因此，媒体多维联动，借助多个宣传平台，对公众形成信息合围包抄之势，使其迅速获悉温室气体排放导致全球气候变暖等问题，进而教育引导他们自觉摒弃高耗能的生活方式并转而尝试低碳实践。比如，安装太阳能灯、垂直绿化、绿荫停车场、雨水和空调冷凝水回收利用、绘制文化墙、楼门文化、落叶堆肥、可再生资源的回收利用等。 在此过程中，媒体还可以借鉴研究单位的科研成果以达到更好的宣传教育目的，比如中科院提出的环保教育的整体构思，在这个框架中他们将中国社会当做一个整体进行规划设计，其内容涉及宣传、研究、网络、发展本地化等多项内容。在这些方面，媒体均可以大有作为
6、，因此笔者认为媒体应该把它整合到媒体的大众教育中，而不仅仅是将宣传责任推给学校教育，通过为不同类型的受众量身设计学习内容，对相关目标受众进行分门别类的教育，将低碳环保的生态理念灌注到每个个体生活的各个方面，从而使其在日常生活中时刻坚持低碳行为。 总之，媒体可以发挥自身优势，通过文字、图片、声音、视频等多种形式实施生态理念的宣传倡导，加强对社会公众的宣传教育，从而更好地承担起国家媒体所应有的社会责任。 2 传媒产业本身理应是生态文明的践行者 媒体一方面是低碳理念与行为的传播者，另一方面媒体本身更是低碳生活方式的践行者。因为媒体自身在信息的采集、制作、播出与发行等环节就会产生对能源与资源的巨大耗费
7、，比如广播影视媒体对电能的需求，平面媒体如报刊杂志对纸张的消耗，因此在媒体行业内部大力推4广节能设备、减少媒体对能源的虚耗与浪费，并积极研究与发展新兴媒体等都是不二的低碳选择。进一步来说，低碳减排有利于增强媒体进行自主创新的积极性，通过对各种资源的有效整合与配置，提高资源整体利用效率，并提升媒体产品和服务的质量与价值，从而给媒体带来直接或间接的利益。 为此，媒体应该整合资源、突破创新，积极推动低碳经济发展，推动加快经济发展方式的转变。注重绿色环保，实现粗放型向集约型增长方式转变；研究低能耗的传媒新技术，促进新能源、新设备的开发与应用，使传媒业在媒体信息的内容策划、生产制作、传输覆盖等多个领域实
8、现低碳环保。国内媒体可以借鉴美国媒体经验，例如，在纽约，由于许多传媒集团基本位于都市中心的繁华地段，所以不少媒体机构为了节约成本，开始倡导外出采集新闻供稿的记者尽量在家里办公，这样一来媒体机构可以压缩运行空间，精简内部机构设置，进而减少硬件设备的浪费，而记者也可以省去劳碌辛苦，在提高工作效率的同时还可以为城市交通减排做出积极贡献。媒体机构可以将办公场所的灯全部换成 LED太阳能节能灯（特殊需求除外） ，据相关专家指出低能耗影视专用 LED 照明设备电变成光，它可以达到 98%；其他的灯具是很难企及的，部分的灯具都变成热。要达到同样的光照，要浪费更多的能源。媒体机构，尤其是电视台应大力推行全面推
9、行大编辑部思想，整合资源、突破创新，积极推动低碳经济发展，实现粗放型向集约型增长方式转变；进而全面落实，贯穿于内容策划、生产制作、传输覆盖和信息集成的全系统。这样就避免了资源与能源的浪费，而且节约了成本。所以媒体必须是一个践5行者，而不能是一个鼓噪者、吹鼓者。 通常，我们在对某个媒体做出评价的时候会考虑社会公众对其的关注与拥护程度，也会从经济角度考虑媒体的经营业绩与创造的利润收入，受制于媒体的国别性质，我们还会从政治角度考虑媒体的价值取向，但是，除此以外，媒体还要坚守自律精神，拥有基本的道德底线与社会良知，力争创造良好的媒体文化和人文氛围，在低碳减排等关乎整个人类社会福祉与利益的问题上承担应尽
10、的责任。 3 传媒产业应当成为公众与环保部门之间的中介 机构 在信息技术与通信技术突飞猛进的今天，社会公众的表达意愿空前增强，媒体可以成为社会公众表达意见的平台，通过鼓励民众对低碳理念与生活方式提出建议，使受众广泛参与到生态文明建设的队伍中来。同时，环保部门也可以通过媒体获悉公众对环境的意见以及受众对生态建设的需求。所以，媒体应通过提供多元化的服务，推动各类媒体多维联动，承担起上行下达的重任，成为社会公众与环保部门之间的沟通者和信息传递者。 媒体更应该在政府领域、应用领域、生产领域、消费领域之间好衔接工作，构建信息互通的有利平台。提升低碳文明软实力，谋求合作建立低碳文明软实力的基本对策。 4
11、传媒产业应成为低碳经济正确走向的引领者与 推动者 媒体还要有远见卓识，积极引领全社会向低碳发展模式、低碳生活6方式的转变，在生态文明建设与经济社会发展的道路上充当先锋者与领路人的角色。为此，媒体要寻求一些在低碳减排，节能环保道路上表现突出的单位或个人，通过对他们的介绍、赞颂与推介让更多的社会受众认识与了解他们，使他们可以得到更多单位与个人的褒扬。通过这样的引领，能够为低碳经济时代的标杆和榜样，为更多的单位和个人找到属于低碳经济时代的坐标，同时也推动了低碳经济的发展；另外媒体应该为单位和个人搭建交流对话平台，使他们可以与应对世界气候变化的研究者和决策者之间进行亲密接触，使低碳环保科技可以尽快应用
12、到实际生产建设中来。 5 传媒产业是整个低碳经济革命的监督者与建言 者 在中国低碳经济发展的进程中，传媒无疑应该发挥更大的作用。从监督政府政策的执行到与政府部门紧密合作，用专业的视角和深入的剖析，协助政府开展各类企业普查、调研等工作，吸纳、重组、整合各个行业资源，建立行业数据库再到为产业升级提出切实可行的解决方案意见的责任行为，将资源在行业企业、设计领域之间有效共享和传递，为今后项目研究、市场分析、产品定位、市场营销等方面做好铺垫，为决策者启迪思考提供见解。如果媒体真正的做好了这些，那么这一切将会为中国低碳时代的新闻报道产生极具分量的精神食粮。 总之，媒体是低碳经济发展的重要源动力，也是低碳经济发展的主要参与者，也是最终受益者。媒体如何应对低碳经济时代，我们将拭目以待。 7参考文献： 1 黄志祥.以全新战略推动传媒产业发展J.传媒，2011， （8）.
