1、 本科毕业论文 （ 20 届） 浙江块状经济的发展现状及出路 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 目 录 摘 要 . 1 Abstractt. 1 前 言 . 1 一、中国伞城的发展现状 . 2 （一）发展历程 . 2 （二）发展现状 . 3 二、中国伞城发展中面临的问题 . 3 （一） 规模偏小，经营粗放 . 3 （二） 同业无序竞争，产品技术含量低 . 4 （三）品牌意识淡薄 . 4 （四） 周转资金严重不足 . 5 （五） 廉价劳动力短缺 . 5 三、促进中国伞城未来发展的对策 . 6 （一）转变经营模式， 形成规模化生产 . 6 （二） 维持
2、有序竞争，提高产品的技术含量 . 6 （三） 强化品牌意识 . 7 （四） 完善企业融资平台 . 7 （五） 进一步优化 员工的工作 环境 . 8 四、结束语 . 8 参考文献 . 8 1 摘 要 “块状经济”这一现象其实已存在很久了，“中国伞城”是块状经济的典型代表。崧厦伞业在浙江民营经济迅猛发展的大潮下，也得到了迅猛的发展，从而成就了今天的中国伞城，成为了上虞经济的支柱。本文结合了“中国伞城”自身发展的实际情况，针对了目前所存在 的规模偏小、粗放经营，同业无序竞争、产品技术含量低，品牌意识淡薄等问题以及融资困难的瓶颈，提出了“中国伞城”未来 发展 的相应对策。 关键词 块状经济；中国伞城；
3、发展；问题 Abstract “Regional massive economy “ of this economic phenomenon has existed for a long time, “China Umbrella City “ is a typical representative of the economic block. Umbrella Song Ha Zhejiang Private Economy in the tide of the rapid development, has also been a rapid development, has become
4、the backbone of the economy Shangyu. In this paper, “China Umbrella City “ its actual development of the premise for the current problems and bottlenecks encountered in the development process, as “China Umbrella City “ in the future development of countermeasures, both through the experience of oth
5、er Experience massive economic success as “China Umbrella City “ to provide some practical advice. Key words Massive economy; China Umbrella City; Development; Problem 2 前 言 改革开放，孕育了浙江民营经济蓬勃发展生机。 30 年前，党的十一届三中全会宛如平地惊雷响彻神州大地，地处东南沿海的浙江，得发展先机，兼山海之利，艰苦创业，勇于超越，迅速从国内经济落后省份跻身经济大省，成就了令世人瞩目的“浙江现象”。 “块状经济”和民营
6、经济是浙江省走在全国前列的两大动因。 30 年 来，浙江经济迅速崛起。 据初步统计， 2010 年浙江省实现生产总值 (GDP)27100 亿元，全省生产总值增长 11.8%。 2010 年全省城镇居民人均可支配收入达到 27359 元，年均实际增长 8.2%；农村居民人均纯收入达到11303 元，年均实际增长 8.4%。 这一巨大的变化，一个重要的动力来自于民营经济的先发和壮大。民营经济是形成浙江块状经济的基础条件，“中国伞城”正是在这样一个契机下，得到了蓬勃的发展。 “中国伞城”的发展使崧厦摘掉了贫困乡镇的帽子，走上了脱贫致富的道路；提高了农民收入水平，走出了一条共同富裕之路； 推动了上虞
7、的城市化进程，为上虞农村社会全面进步打下了坚实的基础。研究中国伞城的发展，对研究浙江乃至中国“块状经济”有较强的现实意义。 一、 中国伞城的发展现状 “中国伞城” 崧厦镇位于上虞市北部，总面积 84.8 平方公里，人口 11 万，杭甬高速公路穿镇而过，是浙江省中心镇、百强乡镇。全镇现有各类工业企业 2000 余家，其中制伞企业 1230 多家， 涵盖了伞产业结构的各个方面 ，年产各类伞达 5 亿把，市场占有率达到25%， 2002 年被中国轻工业联合会命名为“中国伞城”。 （一）发展历程 中国伞城的发展大概可分为四个阶段： 第一阶段 ， 修伞绷伞阶段（ 20 世纪 60 年代至 80 年代初）
8、 。 崧厦个别农户一直迫于生计，在农闲季节偷偷地出去修伞绷伞，养成了走南闯北、务工经商的传统。进村进户、走街串巷，在邻近县市、乡村为人们修修伞骨、换换伞面，从中收取一定的 费用 。 时间一长 ，从事修伞绷伞的队伍通过亲带亲、邻帮邻的方式不断壮大。 第二阶段 ， 家庭作坊式生产阶段（ 20 世纪 80 年代初至 90 年代初） 随着修伞绷伞业的发展，从 1982年开始出现了专门从事伞件批发零售的经营户。到 1990年底，经营户已达到 300 余户。期间，一些伞业经营户凭借数年来积累的 行业经验，大胆地以家庭为单位，开始进行以伞零配件加工为主的家庭作坊式的 生产。 第三阶段， 工厂化生产阶段（ 2
9、0 世纪 90 年代初至 90 年代末） 90 年代初，家庭作坊式的生产已远不能满足加产业务的需要。于是从 1992 年开始，他们中部分人便纷纷新建或租赁厂房，进行制造、加工伞件为主的工厂化生产。 同年 ，崧厦镇政府和工商部 门 共同投资兴建了全国第一个伞件市场，进一步改善了伞件经营户的经营条件，确立了上虞伞业块状经济中的重要地位。为推进崧厦伞业特色经济的发展， 1995 年崧厦镇政府开始筹建创办伞业产业园区 。 到 1998 年，崧厦 镇已有各类伞业企业 510 家， 已基本形成了伞具制作的产业链。 3 第四阶段 ， 高速发展阶段（ 21 世纪初至今） 1999 年以来，随着一些外资企业落户
10、上虞，加速了伞业经济的迅猛发展 。 2000 年崧厦镇成立了伞业工业园区，总规划面积 5000 亩，已开发建设 2500 亩。 特别是在中国伞业市场中，崧厦制造的伞件已是 “ 四分天下有其一 ” ，成为名副其实的 “ 中国伞城 ” 。 在此基础上，伞业企业规模不断扩大，伞业产业链日趋完整。新建舜达制管有限公司、浙江英大模具制造有限公司，基本解决了崧厦伞业太阳伞直管和伞产品配件需求，形成了从制骨、电镀、印 染到涂层的完整产业链。目前，园区已有进园企业 81 家， 其中伞业企业 43 家 伞业产业性投进超 1 亿元，园区产业性投进累计 4.7 亿元。 （二）发展现状 1.发展迅速 2002 年，崧
11、厦镇被中国轻工业联合会命名为“中国伞城”。 2007 年，崧厦镇与中国轻工工艺品商会共建“中国伞具出口基地”。 2008 年中国伞城实现伞业产值 52.8 亿元，伞业产值约占全国总量的 1/3，其中广告伞占全国 90%以上。 2009年 1-9 月崧厦完成产值 42.14 亿元，同比增长 2.69%；自营出口 5502 万美元，同比增长 18.92%。 2.品牌众多 中国伞 城内的制伞企业品牌较多，较有名的企业品牌，如“金鼎”、“菲诺”、“天外天”等。中国伞城已拥有注册商标 100 余只、中国驰名商标 1 只、省级名牌产品 3 只、省级著名商标 3 只、绍兴市名牌产品 3 只。 3.竞争激烈
12、中国伞城内的 现有制伞企业 数量多达 1260 余家， 伞业专业村 18 个，从业人员 4 万余人 ，但是真正上规模的也只有几十家，例如天外天， 友谊菲诺伞业 ，金鼎，联合伞业、天玮雨具等，其他 多数 制伞 企业 都是 小作坊式企业 。由此可见，这其中的竞争是相当的激烈。 4.销售模式多样化 过去伞城内的销售模式一般都是在义乌设立门市部，随着伞 业的发展， 伞城出击广交会。2009 年 5 月，在崧厦镇政府组织下， 20 家骨干企业抱团出征春季广交会，打出“中国伞城”和“中国出口伞基地”两块牌子，吸引了 29 个国家和地区的千名采购商，达成意向成交额近 1357 万美元，吸引的采购商也更多了，
13、这样的销售模式使伞城企业有更大收获。 二、中国伞城发展中面临的问题 中国伞城无论是现在还是今后相当长的一段时间内仍是上虞经济发展的重要支柱。但是伞城发展现状仍不容乐观。目前的伞业面临着多重困难以及存在很多问题。 （一）规模偏小，经营粗放 浙江的块状经济普遍存在着企业结构“小而散” ，资源利用的效率低的问题，中国伞城作为浙江块状经济的典型代表，同样也存在着规模偏小，经营粗放的问题。 在中国伞城的 多数 制伞 企业 都是 小作坊式企业 ，这些企业的共同特点是 厂房简陋、设备陈旧、技术和管理落后 ， 制度创新能力不强 。 有的甚至没有专门的技术人员和管理人员，生产过程中不考虑质量问题，也没有按标准生
14、产的概念。 在 市场中处于低水平的小企业特别多，4 专业分工无法按照市场 规律 来进行，不能发挥企业资源 优化 配置，造成 了 区域整体资源利用的低效率和浪费， 也 产生不了集聚效应。 同时 对企业来说，其盈利的空间也会越来越小，由于资本的缺口，从而限制了企业 由低层次 向更高层次目 的 标奋斗，这些企业为了求得生存，只能通过偷工减料、以次充好、仿冒 等 方法来进行。 尽管伞城内制伞企业数量多达 1260 余家，但是真正上规模的也只有几十家，例如友谊菲诺，天外天，金鼎，联合伞业、天玮雨具等，全行业仅有一家上市公司 天外天。 同样也由于 中小企业 和 家庭作坊 众多， 企业的 生产条件简陋，设备
15、落后，存在着严重安全隐患。同时这些中小企业的管理者以及员工的安全意识比较淡薄，对安全生产较为忽略。 （二） 同业 无序竞争，产品技术含量低 由于 伞 产品 的技术含量比较低， 投资生产较容易，一旦市场上出现某个适销对路的产品，很多 企业便会不顾一切地追逐仿制。所以短时间内，在 伞城 内就会出现几十家、上百家、甚至是上千家 伞 企业生产同一产品的局面， 致使某种伞 产品的产量急剧上升，而其产品的质量都比较低， 求量不求质的倾向比较突出，导致大量价廉质低的伞具充斥市场 ， 形成了假冒伪劣产品充斥市场、优质产品被排挤出局的局面 ， 冒伪劣一度也有抬头之势 。 这些企业的管理者、员工的质量意识淡薄，短
16、期化倾向严重。企业人员素质低是质量问题产生的基础因素之一 。 同时伞城内企业的 压价倾销现象也较严重，行业内还缺乏应有的自律。不少企业虽然具有较强的国际竞争力，但主要以跑量为主，过多依靠低价竞争。尤是出口无序现象突出，不少企业为争夺出口订单不惜相互倾轧价格，自食恶果。 有的企业为抢一个客户，采取大幅压价、相互中伤等手段，千方百计承揽业务，个别甚至不惜企业声誉和亏本经营，进行伞业行业之间的相互残杀。 这样的做法不但不能为本公司带来经济效益还 损害了消费者和 伞城 企业和行业的利益，影响了 “中国 伞城 ”的形象。 （三） 品牌意识淡薄 品牌意识淡薄一直是中小企业普遍存在的问题，中国伞 城的制伞企
17、业也同样受到这一问题的困扰。 多数制伞企业在营销方面对品牌关注不够，品牌意识淡薄，商标知识欠缺。制伞中小企业的品牌意识淡薄表现在： 1.缺乏自主创新创建品牌的意识 中国伞城的大多数企业没有自有品牌，它们延续的是贴牌加工道路，过分依赖低生产成本、廉价劳动力、贴牌加工订单。 据统计，每年伞具出口量中只有 1/3 属于一般贸易，其他都是来料加工。 2.缺乏勇于竞争塑造品牌的意识 多数制伞企业的目光短浅，只注重眼前的经济利益， 没有认识到品 牌 无形资产是市场经济状态下具有战略重要性的资产，是形成企业核心竞争力的要素 。 伞城内的企业 缺乏 以建立品牌为导向的 长远发展 战略 规划，没有制定品牌发展战
18、略，提高品牌知名度，打造品牌核心优势。 这些问题严重制约了 中国伞城 的发展空间和后劲。 3.缺乏严格管理维护品牌的意识 5 伞城内的制伞企业在注册商标后却不注意珍惜维护自身品牌，不严格把控产品质量、重视商业信誉。有些制伞企业商标意识淡薄，生产的产品获得了市场认可，但一直未将其使用的商标进行注册，导致该产品商标被他人抢注，蒙受了不必要的损失导致商标侵权和被恶意抢注。有的企业虽然有开展自己拳头产品的宣传，但却忽视了对自己企业商标的宣传，甚至对商标不 做宣传；也有部分企业注册了商标，也投入了大量的资本去打造品牌，但却忽略了商标后续管理，没有办理续展手续而导致著名商标失效；有的企业因对法律法规不熟悉
19、而不规范使用注册商标，导致被职能部门处以行政处罚，造成企业资源浪费。 中国伞城内 拥有产品注册商标的企业不多，重视名牌创建的企业更少。只有 20 多家企业注册了产品商标，占全部企业的比例不到 3！ 较有名的企业品牌，如“金鼎”、“菲诺”、“天外天”等。 迄今为止，整个行业所得到的“最高荣誉”只有一个省级名牌。 （四） 周转资金严重不足 在 伞城 现有伞业企业中，绝大多数都是发展 起来的中小企业， 其中一个问题是融资困难，融资难已经成为制约制伞中小企业发展最大的“瓶颈”。 目前伞城内的制伞 中小企业靠借民间 3 5 分的高利贷维持生产经营，使原本微利的伞业企业雪上加霜，发展空间受阻。 因此，不解
20、决融资难，中小企业资金不足，周转不灵，正常运作就会困难重重，设备更新、技术创新均难以实现，无法在全球市场上获得进一步的发展 。 制伞 中小企业融资困难的 原因主要有： 1融资信用差 ,违约率高 绝大多数制伞中小企业由于经营业绩差 ,自有资金缺乏 ,企业制度不完善 ,信誉度参差不齐 ,向这种状态的中小企业发放贷款 ,最 终经常会出现企业无力偿还、逃废债严重 ,这严重影响金融机构的经营效益 ,使金融机构失去对中小企业发放贷款的信心。 2. 缺少可供担保抵押的财产 从银行对抵押物的偏好来看，一般要求 制伞 企业用固定资产抵押，往往不愿接受 它们 的流动资产抵押。而中小企业的资产结构中固定资产比例小，
21、特别是高科技企业，无形资产占比较高的比例，缺乏可以作为抵押的不动产，风险大，难以满足金融机构的放贷要求。 3.商业银行的运行机制制约了中小企业融资 商业银行等金融机构的运行机制困扰着中小企业融资 ,主要包括以下几点 :第一 ,商业银行风险意识增强 ,贷 款发放谨慎 ,而中小企业经营风险及淘汰率高 ,中小企业贷款本身存在计划性差、频率高、贷款数量少、贷款管理成本高等诸多特征 ,导致银行不愿与中小企业打交道 ;第二 ,银行工作人员的素质不高 ,阻碍了银行对中小企业的支持。很多银行从业人员把对中小企业的 判断局限在财务报表中 ,然而中小企业缺乏完善的财务制度 ,导致很多银行工作人员高估中小企业的经营
22、风险 ,以及目前银行实施了贷款人责任制 ,致使银行工作人 员更加谨慎 ,这些都阻碍了中小企业的顺利融资 ;第三 ,大部分银行针对中小企业所能提供的金融服务不够全面 ,难以满足中小企业的融资要求。 （五）廉价劳动力短缺 随着全国范围内出现的“用工荒”，属于劳动密集型的制伞企业也面临“招工难”的窘境。 2010 年 春上虞市劳动力缺口在 2 万名以上，一方面 制伞企业 也面临 招工难 ，特别6 是本地工已很难招到；另一方面劳动力成本上涨， 使 制伞 企 业的利润 更加微薄 ！ 面对劳动成本的上涨，使一些中小企业的生产和发展举步维艰。 “用工荒”产生的原因主要有： 1.制伞企业订单增加，劳动力需求增
23、加 由于全球经济回暖，各国企业恢复发展。制伞企业，国外订单增多，而这些制伞企业又是劳动力密集型的企业，订单的集中需求，短时期内使企业出现了 大量的用工需求。 2产业转移，中西部劳动力当地就业 国家大力倡导的产业转移初具成效，一些中西部地区的企业发展迅速，这给当地的就业人员提供了很多岗位，这些人不需要远程到其他省市，而就近在家乡就业，工资待遇不会低多少，消费水平低，住宿回家等开支减少，又可兼顾父母孩子，在很大程度上也减少了沿海地区的劳动力资源。 三、促进中国伞城未来发展的对策 因此，“中国伞城”想要实现腾飞，在未来的发展道路上走更顺畅，把伞业做大做好，走向世界，那么它就要在目前存在的问题上有针对
24、性的提出有效的解决措施。 （一）转变经营模式，形成 规模化生产 针对中国伞城内， 绝大多数 制伞 企业 都是中小企业 和 家庭作坊 ，有必要将粗放型经营模式转变为集约型，形成规模化生产， 要鼓励伞业行业龙头企业和大企业对经营困难的中小企业进行并购重组，鼓励急需增 量资源的高成长性企业对资源闲置企业进行并购重组。 从而使区域内的 企业资源 得到优化 配置， 杜绝 区域整体资源利用的低效率和浪费 的现象。 实现伞业经济的转型升级，根据目前的现状，应着重抓好伞业产业的总体规划、伞业企业产品的自主创新、伞业行业优势资源的配套整合等重大工作举措 。 在继续扩大对外出口的同时，努力拓展国内市场，争取更多的
25、 市场份额和更强的行业话语权，使 中国伞城 真正成为全国伞业行业中的领头羊，成为居福建晋江、深圳龙岗之上的、最具特色、最有活力的伞业块状经济区域。 （二）维持有序竞争，提高产品的技术含量 要维护伞业行业内的有序竞争，行业 协会应是标准制定和标准宣贯工作的主力军。美国、日本、德国等国家的行业协会，最主要的任务之一是制定标准，并以标准为手段来协调企业会员的生产和价格行为。这些协会在制定标准时，都是在企业会员的标准上通过协商一致的原则制定的，符合会员企业的生产水平，也自动地被会员企业执行。 同时，这些标准也是世界先进标准的 组成部分，多数的国际标准都是以它们为基础制定的。 崧厦伞业协会也可以制定相应
26、的标准，来协调企业会员的生产和价格行为。这些标准的制定可通过会员企业协商一致的原则，这样对维护伞业行业内的有序竞争，能够起到一定的督促作用。 要努力加大优势技术改革的投入，提高产品的技术含量。要坚持“控制总量，优化增量，加强配套”的方针，重两头，优中间，强化重大技改项目的科学决策与科学管理，优化技改投向，切实提高技改项目的科技含量，继续限制低水平的重复建设，积极支持优势企业技术7 改造、设备填平补齐、结构调整的重点基础建设。 标准化是提 高产品技术含量的重要手段，同时 标准的水平体现了科技的水平。一个国 (区域 )科技水平高，则标准的要求肯定比其他国家 (区域 )要高，这些标准就是先进标准，别
27、人往往无法按这些标准组织生产，因为科技实力不够，因而在市场上就容易形成技术壁垒，而这种壁垒是合理的，难以攻破的，除非在科技上有所创新。 因此 要提升 伞业 产品的技术含量，就必须有与之相对应的技术标准，所以提升区域 整体的 经济科技创新能力，是提升产品技术含量的先导和基础，也是提升区域经济运行质量的重要途径。 （三）强化品牌意识 一个强势的品牌是一个企业的灵魂。 制伞中 小企业的发展越来越受到品牌的约束，品牌意识不足已经严重阻碍了中小企业发展和壮大。制伞企业若要保持企业的核心竞争优势，必须建立品牌为导向的长远发展战略规划建立起强大的品牌竞争战略。 1 加强自主创新创建品牌的意识 首先要真正认识
28、 品牌 的作用。在发展观念上， 以前 企业对自主创新能力的关注都只集中在技术创新上，对自主品牌、 品牌 价值的认识普遍不足。实际上，自主品牌是自主创新最有效的载体。核心技术虽然是企业核心竞争力的源泉之一，但企业能否真正具备竞争力还要看企业技术的市场化能力，也就是以品牌为依托的市场占有能力。没有自主 品牌，则资源投入、技术创新失去了无形资产积聚的载体和保障。其次要科学制定 品牌 发展目标。 品牌 发展的系统目标应该是：以提升企业 品牌 意识，引导和扶持企业提高商标创造、管理、保护和运营能力为核心，建立完备的 品牌 发展政策框架，促成规模以上企业建立健全 品牌 管理机构，形成大型骨干企业战略性使用
29、 品牌 、支柱产业战略化经营 品牌 ，实现区域国际品牌的全面建设 。 2加强 勇于竞争塑造品牌的意识 加强塑造品牌意识首先要加强宣传，要求企业的领导把品牌形象塑造作为企业的优先课题，作为企业的企业发展的战略性问题。全面塑造产品形象，良好的品牌 形象直接取决于良好的产品形象，塑造品牌形象必然要求产品形象具有强大的支撑能力。企业需要及早采取积极有效的措施，加快产品形象的塑造，通过优化产品设计、调整产品结构、改进产品质量、提高产品档次、美化产品外观、改善产品包装等途径，全面提升产品形象，从而为品牌形象的塑造提供强大的支持能力。 3加强 严格管理维护品牌的意识 。 品牌的建设难，延续和维持品牌更难，这
30、就需要企业加强管理维护品牌的意识。在注册品牌商标后，企业要加强品牌 商标后续管理， 珍惜维护自身品牌。不仅要对企业的拳头产品进行宣传，而且也要对品牌进行宣传。同时 企业严格把控产品质量、重视商业信誉，形成商标管理制度、成立专门的商标管理部门以及配备专业商标人才，杜绝出现商标品牌侵权和被恶意抢注的情况。 （四） 完善企业融资平台 1. 制伞中小企业自身要建立健全融资管理 真实、全面、准确的会计资料是银行评价企业还贷能力的主要依据，健全的财务制度也8 向银行展示了企业健康发展、 诚实守信的良好印象，有助于企业获得银行贷款。从长远来看，对构筑良好的银企关系、提高自身的信用等级都有很大帮助。 2. 制
31、伞中小企业要重视自身信用建设 中小企业应实质性的遵从财务会计透 明化，以实际 行动展现自身的资信，并努力真实地得到权威资信评估体系或机构的认可与同行的赞赏，打消投资者的资信忧虑，为中小企业融资扫除最后的“瓶颈”。 3. 加强对制伞中小企业的金融信贷支持。 应鼓励商业银行调整信贷结构，加大对中小企业的信贷支持；鼓励商业银行参与贷款利率市场化的改革。调整信贷政策，修改企业信用等级评定标准，打破以企业规模、性质作为支持与否条件，支持制伞中小企业的合理资金需求， 遵循公平、公证和诚信原则，逐步提高对中小企业信贷投入比重。 （五） 进一步优化 员工的工作 环境 1、继续加快经济结构性调整，优 化配置劳动
32、力资源 继续实施国家的经济结构性调整政策，大力发展科技含量较高的产业，大力发展规模农业生产，提高劳动力资源的效率，减少劳动力资源的浪费，合理优化配置劳动力资源，从而提高工人的福利待遇，留住工人。 2、提高工人的福利待遇，加强企业人文关怀 制伞中小企业应该按照劳动法的规定，为工人参加社会保险，提高工人工资，逐步缩小与当地的工人的工资收入水平，同时也要帮助解决外来就要人员孩子的上学问题，这样工人在有了福利保障的前提下，以及在企业的人文关怀下，有了一份满意的收入，来到伞城的外来就业人员也会相应的增加。 四、结束语 通过以上分析，中国伞城要想在激烈的市场竞争占据一席之地，以求得持续的生存和发展，就必须
33、转变经营观念，走创新之路。这就要求中国伞城立足现实 ,全面、正确地分析和评价自身的优势和劣势，形成自身的品牌差异性，并准确地为未来的发展定位，使产品根深蒂固于消费者心中。通过中国伞城现状的分析和发展中存在问题的析， 在新经济和 WTO 的良好市场环境下，不断从创新中获益，才能让 “ 中国制造 ” 大行天下，最终走出一条可持续发展 的道路 。 参考文献 1费孝通 .志在富民 M.上海 :上海人民出版社， 2007.4： 127-129. 2黄勇 .浙江“块状经济”现象分析 J.中国工业经济， 1999（ 5）： 3-5. 3靳明等 .浙江区域性块状经济发展浅析 J.经济问题探索， 2000（ 9）： 2-3. 4樊友恒 .中小企业品牌创建研究 D.安徽大学， 2007： 6-7. 5刘馨遥 ,林丽敏 ,余江 ,伍伟坚 .我国中小企业品牌建设现状、问题及对策 J.当代经济 ，2009(15)： 3-4. 6马歇尔 .经济学原理 M.北京 :商务印书馆， 1964(上卷 )： 284
