1、 本科毕业论文 （ 20 届） 论古镇旅游的现状及其深度开发 所在学院 专业班级 旅游管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 目 录 摘 要 . 1 Abstract. 1 前 言 . 2 一、乌镇旅游的兴起及其发展状况 . 2 （一） 乌镇旅游业的发展现状 . 2 （二） 乌镇古镇旅游业兴起的原因分析 . 3 二、乌镇旅游发展中存在的不足之处 . 4 （一） 旅游特色不鲜明 ,雷同化现象严重 . 4 （二） 旅游产品单一，过分依赖门票经济 . 4 （三） 潜藏进入旅游地生命衰退期的风险 . 5 （四） 民生和旅游发展的利益冲突问题 . 5 三、乌镇旅游深度开发 的实际意义 .
2、 6 （一） 有利于保护乌镇的生态环境和文化遗产 . 6 （二） 有利于地区旅游产品互补结合，互利双赢 . 6 （三） 有利于延伸产业链，带动相关产业发展 . 6 （四） 有利于处理民生问题，建设和谐社会 . 7 四、乌镇旅游深度开发的具体实施策略 . 7 （一） 充分挖掘当地特色文化，发挥比较优势，提升旅游形象 . 7 （二） 继续推进观光游向度假游的成功转型 . 8 （三） 江南四大古镇强强联合，拓展客源，打响品牌 . 9 （四） 处理好当地居民和旅游发展的关系 . 9 五、 结束语 . 10 参考文献 . 10 1 摘 要 自上世纪九十年代开始，古镇旅游就一直颇受关注。然而当前景区开发特
3、 色不明显，雷同化现象严重；旅游产品单一，难以实现观光游向度假游的成功转型；旅游发展与当地居民的利益冲突严重等问题严重制约着古镇旅游的可持续发展。本文试图以江南古镇 乌镇为例，对古镇旅游发展进行合理定位， 发挥各自的比较优势，突 出特色，打响品牌，推动古镇人文旅游 ,使经济发展和社会效益得到双赢。 关键词 古镇旅游；乌镇；发展现状；开发策 略 AbstractSince the 1990s, ancient town tourism has been under the spotlight attention. But with the increasing development of to
4、urism town， therere many problems Become increasingly apparent such as Scenic features is not obvious, Similar phenomenon has serious; A single tourism product, sightseeing tours to the resort is difficult to achieve a successful transformation; System not yet in the tourism industry chain; There ar
5、e a serious conflict of interest between tourism development and local residents,All these problems restricting the sustainable development of tourism town.This paper attempts to take Wuzhen an ancient town lies in jiangnan for example, Reasonable position of tourism in town to play their respective
6、 comparative advantages, prominent features, started the brand, and promote cultural tourism town ,in order to create a win-win situation between economic development and Social benefits . Key words ancient town tourism； Wuzhen； Development Status； Development Strategy 2 前 言 二十世纪九十 年代以来， 随着工业化和城市化的进
7、程不断推进，中国民众尤其是城市居民承受的焦虑、失落等压力感越来越重，“走出城市、走进田园、回归自然”的呼声日益高涨，旅游者对旅游地的品味也更加细腻，不经意间，各地的游客纷纷把目光聚焦到了日益消逝的古村镇上。 这些历史悠久的小镇，犹如一颗颗拂去尘埃的珍珠，散发出璀璨的光芒。 从最先打出“中国第一水乡”的周庄古镇，到最先列入世界文化遗产的安徽西递 宏村古村落；从江浙的同里、乌镇到山西平遥、云南丽江等古镇，都已成为了知名的旅游目的地，迎接着海内外游客。目前，乌镇已与周边 3 个江南古镇一 起被列人世界文化遗产预备清单，作为一个有效保护的成功典范，乌镇的发展倍受国内外游客及历史文化界人士的瞩目。 一、
8、乌镇旅游的兴起及其发展状况 国外很早就开始了对古村镇的开发和保护，如作为欧洲版图上历史最悠久的国家 法国和意大利，古镇旅游己成为其旅游产品的主要支撑。他们把欧洲中世纪以来的保存完好的城堡、教堂以及塔楼等，作为欧洲人了解自己的传统和文化的特殊场地，保护着这些地方的风土民情以及传统的民间艺术。从 20 世纪 80 年 代开始，我国古镇旅游作为一种特殊的旅游形式异军突起，以其丰富的历史资源和文化背景吸引了不少旅 游爱好者。我国许多地区如云南丽江、安徽西递、浙北、苏南一些古镇资源保护较完好的城镇早已将发展古镇旅游业作为地方经济中的支柱产业。越来越多的人将古镇看作是从祖先那里继承下来的一种最朴实的生活方
9、式，将这些凝聚了民间最古老的建筑和最纯正的生活方式的古镇当作是休闲度假的理想去处。 （一） 乌镇旅游业的发展现状 20 世纪 90 年代初，周庄率先打出了“中国第一水乡”的牌号，开始大力发展古镇旅游业，紧接着同里、南浔等市镇也开始积极发展水乡旅游业，由此带动了江南古镇旅游开发的热潮。桐乡乌镇也赶上了古镇旅游发展的末班车，成为古镇旅游 业的一匹“黑马”，后来居上 。 1999 年 5 月，桐乡市委、市政府确定了以名人文化为依托发展乌镇旅游业，展现江南水乡风情为重点的旅游开发思路，把发展旅游业作为新的经济增长点，做出了乌镇古镇保护与旅游开 发的重大决策， 并且根据其历史和现状制订了乌镇古镇首期整治
10、保护总体规划和详细的修复与整治方案。 2001 年 一期 工程保护和开 发的中市和东栅景区 正式对游客开放，主要向游客展示的是富有水乡特色的古老街区和全国重点文物保护单位 茅盾故居及翰林第、修真观戏台、昭明太子读书处等多处名胜古迹。花 10 亿 巨资打造的 休闲度假型景区乌 镇西栅景区 于 2007 年新春 正式对外开放，为实现旅游资源跨 区整合和 “ 向多日游发展 ”画上 了浓墨重彩的一笔。当年的五一黄金周，乌镇景区刷新了单日游客接待量和黄金周游客接待量 两项纪录 ,据景区管委会统计 ，高峰期平均每天游客接待量 近 4 万人次。 2009 年，乌镇景区提前实现目标，并超额完成任务；共接待游客
11、 265 万人次，总销售额 3 个亿，实现全年安全无事故。 2010 年，乌镇 入选上海世博会中国馆，向上亿的海内外观众隆重展示，把“乌镇 中国最后的枕水人家”传播到全世界！“良好的口碑、晴爽的天气，再加上上海世博会”使得乌镇在去年十 一黄金周期间出现了空前盛况， 门票、餐饮、住宿、经营等各项3 指标，均创下景区开放十年来的新高。前 6 天，该景区共已接待游客 31.65 万人次，客房出租率高达 90%以上。 当年，乌镇跨入国家 AAAAA 级旅游景区行列。 表格 1：乌镇近年来游客数量和旅游收入情况 年接待游客数量 /万人次 门票收入 /亿元 旅游总收入 /亿元 2006年 159.4 0.
12、88 0.98 2007年 202 1.35 1.8 2008年 284 44 2.41 2.6 2009年 324 1 62 2.89 2010年 420 3 06 3.43 数据来源：桐乡市旅游局统计年鉴 （二） 乌镇古镇旅游业兴起的原因分析 乌镇旅游资源丰富，而且大多保存完好。 古往今来，乌镇一直是个人文荟萃的地 方。 1991年 乌镇被列为浙江省历史文化名镇，具有典型江南水乡特征的乌镇，较为完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局，桥、梁、柱、门、窗上的木雕和石雕工艺精湛。江南地区自古人杰地灵、物产富饶，是我国古代经济最为发达的地区之一，唐代诗人韩愈有诗云：“赋出天下而江南居
13、十九。”自南宋开始，就有一大批市镇在这片肥沃的土 地上素然兴起，经过近千年的发展传承，孕育出了如今精致而又繁华的江南古镇。乌镇建于唐咸通年间，距今已逾千年，为江南四大名镇之一，以“以水为街，以岸为市”为特色，形成了“ 人家尽枕河”的 迷人风光。 图 1 乌镇地理区位图 17 如上图所示， 乌镇在区位条件上拥有着得天独厚的优势 。它位于太湖金三角地区的浙江省桐乡市北部，京杭大运河西侧，旧时为两 省 (江苏、浙江 )、三府 (嘉兴、湖州、苏州 )、七4 县 (乌城、旧安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽 )接壤之地 ，有“吴根越角”之称。距上海、杭州 、苏州三大城市分别只需一个多小时的车程， 据有关资
14、料显示 , 距离大城市 1 h 以内车程的旅游地 ,是城市居民周末最理想的休闲旅游地。乌镇的存在仿佛是忙碌城市生活的呼吸器 , 为疲惫的城市居民提供了一个放松的绝好去处。 乌镇古镇旅游取得令人瞩目的成绩，除了本身所具有的旅游资源优势、地理区位优势之外，主要原因还有： 1. 受到高度重视，规划布局合理 乌镇旅游开发建立了更适合本地的旅游开发与管理机构，形成了富有特色的“乌镇模式”。开发中，由市政府组织市建设局、国土局等 12 家经济实力较强的单位，组建了乌镇古镇保护与旅游开发有限 公司；管理上，由市长助理任管委会主任，负责对乌镇古镇保护与旅游开发的统一规划、协调和管理。东西栅景区都根据实际情况精
15、心设计了旅游线路，配备了齐全舒适的配套设施，淋漓尽致地展现了古镇风貌和千年文化底蕴。 2. 高投入高产出的战略模式 在前期古镇资源的保护开发上， 乌镇古镇保护和开发首先推出全新的系统保护理念，比如将电线全部埋在街下，为居民安装抽水马桶等措施，彻底地贯彻了“修旧如旧”的理念，充分尊重历史和文化。 在宣传营销策略上，积极 与上海电视台结盟，高频率地宣传推销，在国际机场人口至上海地铁的门口，甚至社区街巷设立广告 牌， 2001 年仅用于宣传促销方面的费用就高达 1300 多万元；为打开国际市场，还承办接待了 APEC 嘉宾、世界青年总裁协会访华团、世界航空界年会等一系列很有影响的活动。 二、乌镇旅游
16、发展中存在的不足之处 乌镇用短短两年的时间，创造了传统文化与现代文化相结合的最佳极品，取得了一般景区 5-10 年的经 营 成绩，被阮仪三教授称为 “ 中国古镇保护开发中的典范 ” 。 乌镇如此卓越的成绩令世人惊叹，但在旅游业迅猛发展的同时，景区内的许多问题也日益显露。主要包括以下四个方面： （一） 旅游特色不鲜明 ,雷同化现象严重 旅游资源本身的吸引 力 是古镇 旅游发展的核心能力。乌镇虽然很努力在打“文化古镇”的牌号，但是来旅游的游客大多还是以观光休闲为主，少有深入体验乌镇的文化精髓，简单拼凑的文化元素，无法真正达到深度体验的效果。 过分地突出 原汁原味的水乡风貌，使乌镇和江南其它古镇的雷
17、同化现象 越来越 严重。 浙江北部和江苏南部的古镇最大同质之处就是古色古香和水乡人家，而它们所针对的客源市场也都是以上海为中心的长江三角洲地区。因此，如果没有强烈的有特色的旅游吸引，难以在激烈的市场竞争下生存。 乌镇有别于其它江南古镇最典型的特色同时也是乌镇旅游发展的依托即“名人文化”，乌镇最初也是以名人文化为其最大的特色发展起来的，可现在越来越偏离本来的轨迹，茅盾、丰子恺等名人的吸引力基本上被乌镇古朴的水乡风貌所遮盖。 （二） 旅游产品单一，过分依赖门票经济 5 主要体现在： (1)仅靠西栅 3平方公里 的景区建设，不能有效地使观光游成功转型到休闲度假游。客源市场仍较为集中在长江三角洲 2小
18、时等时线内，游客基本上以双休日、节假日一日游为主 ,回头客不多。 (2)过分依赖门票经济，对餐饮、服务、住宿等旅游相关产业对社会经济的贡献度不高 ,没有形成有效地产业链。 近年来 ,江南古镇的旅游票价一再提高 ,其目的既是为了追求更 丰厚的旅游收入 ,也是为了通过市场调节减缓旅游环境容量的压力。但这种一味提高门票价格的做法实际上无论是对环境维护还是对旅游业的持续发展都是不利的。从环境维护来看 ,虽然门票一涨再涨 ,但周庄、乌镇却照样游人如潮 ,而在一味追求经济效益的倾向下 ,增加的观光门票收入很难相应地投入到环境维护和治理上 ,以致古镇环境和河流水质仍承载着极大压力。从旅游业的持续发展来看 ,
19、这种涨价对旅游地保持良好的口碑 ,提高社会影响力无疑有着消极的影响。 （三） 潜藏进入旅游地生命衰退期的风险 巴特勒旅游地生命周期理论认为，旅游地演变一般经历探察阶段、参 与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复兴等几个阶段。在前四个阶段，旅游地游客数目不断增多，当进入巩固阶段，随之而来的便是停滞阶段。如果没有出现新的旅游吸引，衰落阶段是可以预见的结果。乌镇 DMO（旅游营销目的地组织）为提高正面的旅游形象知名度和独特性，在总体营销理念的指导下进行保护开发和营销策划，迅速进入成长期，经过近十年的发展现在已有旅游吸引停滞的表现。如客源市场难以打开，主要客源长三角游客重游率很低；另外，旅游开
20、发对古建筑等文化遗产产生了较大的破坏，景区环境承载力已经趋于饱和。因为乌镇旅游发展较晚 等原因乌镇目前还没有迹象表明已迈入成熟期，但随着旅游业的快速发展，如不采取得力措施，也将在近几年面临衰退的危机。 （四） 民生和旅游发展的利益冲突问题 据调查研究，乌镇居民与旅游发展的矛盾冲突主要体现在以下三个方面： （ 1）由 社会承载力理论可知，当旅游地的发展超过其社会承载力后，会 使当地居民产生反感情绪。 在旅游发展初期阶段，社区居民由于获得了更多的就业机会和商业机会，所以会对旅游发展持支持和肯定的态度。然而每一个地区发展旅游都有一定限度，随着旅游产业进一步的发展，即会超过该地的旅游承载力，会给当地的
21、环境、生态等产生负 面影响，甚至严重冲击当地的社会文化形态。 例如：在旺季的时候，旅游景区内人满为患，生活垃圾、噪声等污染严重，自然环境遭到破坏，旅行交通工具尤其是机动车废气污染加剧。同时，旅游业的发展过度消耗当地淡水资源，地价、物价上涨，交通紧张等均对旅游地居民产生不利影响，引起当地居民不同程度的反感甚至反对情绪。 （ 2）利益分配不均。乌镇景区的利润收入大部分来自于门票收入，而这部分收入大多归当地政府和旅游投资企业所有。再加上政府又对当地居民的商业活动实行严格的控制，规定 临街人家白天不得在家中或门前摆摊设点或从事任何形式的商业活 动。虽说这被视为乌镇旅游开发非常成功的一面，因为目前从问卷
22、中游客普遍反映周庄商业氛围过浓，淡化了水乡古镇特有的宁静 韵味，但与此同时，当地居民从旅游发展中所获得的收益就更少了。 而因旅游发展所造成的成本和损害却要求社区的全体成员共同承担，因而那些不能从旅游发展中得获益却同样要承担成本的居民就会反对发展旅游。 （ 3）居民没有决策权。 在乌镇管理模式的八面体结构图中可以看出，各个因素之间都是双向交流的过程，而政府与公众之间却是单向流动。造成这种情况的原因：政府对公众有很大的干预能力，而公众却难对政府施加影响，这就直接导 致了居民的参与度难以提高。 居民不能随意地根据自 6 图 2 乌镇旅游管理模式 17 己的需要改装或拆建自己的房子，如： 乌镇当地居民
23、要求安装铝合金窗，安装空调，来满足居民的生活需求，但这一要求明显与保持古风古韵的水乡小镇产生了矛盾。居民对于旅游发展的参与和决策权也只停留在文件上，很难切入实际。当地基础设施的建设、保护、改建、修整基本上都是由政府和旅游开发经营商决定，居民的意见和建议很难受到重视。如： 在一期旅游开发过程中，将部分东栅居民搬出其世代居住的祖屋，引起了不少当地居民的反感。而那些仍 居住在旅游线路上的居民，对于政府禁令其白天从事经营活动而无法从旅游发展中直接获利也颇有微词。 三、 乌镇旅游深度开发 的意义 （一） 有利于保护乌镇的生态环境和文化遗产 虽然现在很多专家学者认为旅游开发对旅游地的生态环境等造成了严重的
24、污染和破坏，可是不容否认，正确的可持续地旅游发展对古镇建筑和民风民俗起到了重要的保护和传承作用。在市场经济地大力实施下，如果没有旅游开发和保护，现如今保存的好多名胜古迹和历史遗产早就在推土机和爆破弹的连拆带炸下被夷为平地。乌镇在保护还原的基础上充分挖掘当地文化特色的深度开发措施，无疑是对古镇 生态环境和历史古迹的最好保护，同时也能使五湖四海的游客欣赏到保存完好的历史文化遗产。 （二） 有利于地区旅游产品互补结合，互利双赢 乌镇水乡古镇旅游与周边的“生态农庄”乡村游相结合，或者与 2010 年开始厚积薄发的桐乡世贸中心购物游相联合，不仅可以延长旅游者地停留时间，符合由“一日游向多日游”发展的口号
25、，而且还可以使当地的旅游产品组合销售，扩大旅游者消费范围，实现旅游产品之间的互惠双赢。 （三） 有利于延伸产业链，带动相关产业发展 不管是从事饭店、旅馆、旅游商品销售，还是生产、制作和服务 都是 旅游业 的 延伸产业，乌镇百姓 可以 围绕 和依附旅游业，从事 “ 旅游产业链 ” 每个环节上的三产服务。 随着 旅游产品联合互补，积极拓展客源市场等措施的实行， 乌镇游客年接待量的逐渐增多，对饭店、旅馆、特产店的消费需求越来越大，消费层次也高低不一，使得乌镇旅游相关产业也可以得到7 大力发展，延伸产业链。 （四） 有利于处理民生问题，建设和谐社会 适当鼓励居民个体商业的发展，对利益受损的居民给予一定
26、的补贴等措施有利于保护当地居民的合法经济利益，减少居民对开发旅游的抵触情绪；加强居民主人翁意识和社区参与力等措施可以让居民参与到旅游开发决策中来，有利于增强社区凝聚力和自豪感，使 老百姓真正地加入到保护和发展乌镇的行列当中来，有利于 在保护历史文化遗产的同时适应当地居民的现代生活，体现 21 世纪的“人性终极关怀”， 促进社会和谐发展。 四、 乌镇旅游深度开发的具体实施策略 如何通过深层次挖掘来凸现自身独特的文化内涵，如何设计出既吸引眼球且震撼心灵的旅游产品，如何通过异于其他古镇的旅游产品形式提高自身的形象感知与认同，这些问题已成为深度发展乌镇旅游的过程中有待解决的重要问题。笔者对乌镇旅游深度
27、发展提出的建议措施如下： （一） 充分挖掘当地特色文化，发挥比较优势，提升旅游形象 在国家文物局最近确定的世界文化 遗产预备名录中的江南古镇 ,已由原来的六个改为四个 ,同里和南浔被淘汰 ,究其原因 ,主要是其古镇风貌完整性的缺失 ,古镇“假古”现象严重。相较于江南其它古镇来说，近年来乌镇在体现当地特色方面已经算是佼佼者。但是乌镇现有的文化凸显基本上都只流于表面形式，比如说传承千年的“蚕桑文化”，绝不只是靠一个蚕扁就可以解释其所有的文化精髓的，在深度体验和文化挖掘上还有很大的发展空间。 （ 1）乌镇旅游产品的特色开发可以从体验经济的视角探寻。首先，从资源角度来看，乌镇历史悠久，水乡古镇所积淀的
28、文化底蕴深厚，乌镇本身具有很多独具特色的 民风民俗活动，因而它本身所产出的产品就具备着足以吸引旅游消费者和激发其兴趣的能量，也可说是它本身就具备体验性旅游资源的特征；其次，从市场角度来看，随着社会的日益进步，国民文化素质的不断提高，人们越来越重视自身的心理生活品质，已不再满足于单一的观光游览，而呈现出多元化的旅游需求，游客对能满足其体验性需求的产品表现出极大的兴趣与关注，体验性市场亦日益扩大。因而从资源、市场的双重角度来看，乌镇旅游产品具有发展体验型产品的内在潜质与外部优势。 （ 2）乌镇古镇旅游开发可以从文化名人旅游着手，凸显特色，防止替代性制约。 江南古镇一般都具江南 水乡“小桥、流水、人
29、家”的特色 ,但作为旅游产品则有一定趋同性 ,以致个体的旅游特色并不突出 ,相互间的替代性制约十分明显。如甪直为何游人较少 ,游客意向性较弱 ,原因除了旅游宣传促销力度外 ,便在于景观的可替代性。因其古镇风貌与周庄极为类似，有说“周庄似是大号的甪直” ,而因周庄名气大，景观感染力也更强 ,这种替代作用使甪直流失了相当一部分客源。像这种情况在江南古镇旅游发展中比比皆是，随处可见。 影响滨水城镇旅游业发展的几个重要因素分别为区位、知名度、特色、旅游线路模式四项。 12乌镇在区位条件上无可 厚非地拥有着得天独厚的优势， 另外， 在各方面的重视和大力支持下，乌镇的知名度也迅速攀升，特别是影视剧和广告的
30、效应，使得“乌镇 中国最后的枕水人家 ”8 形象家喻户晓。但是，在旅游特色上，还值得深入推敲。 江南水乡古镇旅游重在文化旅游。乌镇有别于其它江南古镇最典型的特色也是乌镇旅游发展的依托就是“名人文化”。桐乡自古名人辈出，如中华人民共和国第一任文化部长文学巨匠茅盾，漫画、文学大师丰子恺，钱币收藏大家余榴梁等。可以 把乌镇的“宜居”和名人文化恰当的融合在一起，比如在闲适古朴的书斋内，泡上一杯清香怡人的菊花茶，细细品读 名人大家的文学创作，让度假休闲的游客们感觉到并不仅仅是来到了古朴宁静的小镇，而更有意义的是置身在了文化的韬晦之中，让身体和心灵都感觉到一种升华和洗礼。 在国内众多的古镇中，许多都是因为
31、深厚的历史文化等原因而名扬海内外。只有抓住古镇特色开发旅游业，同时促进旅游宣传和营销，才能赢得更好的经济和社会效益。 （二） 推进 观光游向度假游的成功转型 近年来，人们对待旅游的态度已悄然改变，度假休闲类的旅游产品成为大部分旅游消费者的首选。“怎样将远方的客人留下来，怎样由观光型向度假型发展”是桐乡市旅游局正在深思熟虑的问题，针对乌 镇景区目前的状况来说， 做好“观光游向度假休闲游”转型是一条必经之路，也是打响乌镇旅游品牌的重要手段。如何做到成功转型，笔者提出以下两点建议： （ 1）延长旅游地旅游产品的生命周期，或者说跨越衰退期直接进入新一轮的成长期。根据巴特勒旅游地生命周期模型，如果没有出
32、现新的旅游吸引，旅游地慢慢走向衰落阶段是可以预知的结果。但国外许多学者研究证明，旅游地生命周期演化可以脱离巴特勒模型的后续阶段，进人较为理想、维持时间较为长久的稳定阶段，或者跨越衰退期进入新一轮的旅游成长阶段。只要采取合理的措施，乌镇旅游生命周期演化方向 应该可以进入长期的稳定阶段。延长乌镇旅游产品的生命周期可采取以下措施：第一，乌镇本身资源丰富，可挖掘潜力大，具有很强的旅游吸引力，上文中“ 充分挖掘当地特色文化，发挥比较优势”就是很好的一步棋；第二，桐乡地区旅游发展迅速， 当地政府又把乌镇作为发展桐乡旅游经济的重点扶持对象，今年又提出了“ 乌镇是龙头，购物市场是依托 ”的旅游发展口号 ，所以
33、完全 可以 通过旅游产品强强联合的举措，延长旅游产品整体的生命周期，下文有具体说明。 （ 2）加强旅游资源互补整合，延长游客停留时间。 早在 2003年乌镇就开始对西栅景区的开发建设，准备 走一条从一日游向多日游发展的路子，实现由观光游向度假休闲游的成功转型。但面对越来越多的人流量，特别是 2010上海世博会后乌镇景区内游人如织的情景，当地政府和旅游经营开发商深刻体会到仅靠西栅 3平方 公里的游览面积，完全不可能让游客真正体验到度假休闲的享受，在“人挤人，人看人”的环境中游客停留时间很难拉长，而乌镇镇区内已很少有土地面积和旅游特色可以开发，所以与近距离范围内其它旅游产品的互补联合已迫在眉睫。 乌镇旅游可以与周边的以“生态农庄”为主要方式的乡村游和以 2010年开始厚积薄发的桐乡世贸中心购物游相联合。此项 策略结合了当地政府的大力支持项目和互补旅游元素对旅游者的强烈吸引双重因素，既可以带动除门票经济外其它旅游相关产业的发展，又解决了旅游产品的单一性问题，具有很大的开发可能性和可行性。比如 2010年海宁、海盐两地联手推出的 “ 潮声湖韵 ” 线路，将海宁潮和南北湖两条线路整合到一起，实现跨区域合作，并增加海宁皮革城这个购物点，使得原先在这些景点的半天停留时间变成了整合后的两
