1、1中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场中粮集团凭借中粮生产队这一出色的营销案例，打了一招漂亮的营销拳。明眼人不难发现，一向大气的中粮开始尝试在品牌中加入更多时尚元素，同时深入发掘各类新媒体营销方式，编织中粮集团严密细致的品牌传播网络。而最近中粮与中国第一视频网站优酷在视频营销方面的合作，更以其全面到位的视频整合营销手段应用，被誉为“视频营销教科书” 。 中粮集团推出悦活 U 格产品，目标锁定具有深度网络消费行为习惯，注重生活品质的年轻群体，希望向这一用户群体传达悦活 U 格“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性。依据这一市场策略，中粮集团与优酷合作，进行视频整合营销推广。优酷以悦活 U 格的品牌调性和
2、品牌形象高度为着眼点，以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式，整合优酷剧场营销、种子视频、优酷出品和视频内广告等多种营销模式，以精准覆盖目标用户、提升品牌知名度、深入诠释品牌内涵、丰富品牌传播维度，最大范围覆盖影响目标人群等为传播目标，对悦活 U 格进行全方位的视频平台营销推广。 为了激发用户活跃度，优酷定制悦活互动专区，根据悦活柠檬和芒果两大产品，设置“爱情味道”话题 PK，并同期配合剧场播出的剧集内容，定期更换互动话题征求网友有奖投票，以此延缓用户的观看疲劳反应，延长传播影响力的持续周期。 2在与中粮进行了周到细致的沟通后，优酷制定了本次传播策略，并迅速投入执行阶段。谈到为何建议中粮采用剧场营
3、销的初衷，优酷提出一项权威调查数据，有 70.5%的视频用户观看电视剧，远高于其他视频内容比例。从优酷每月 2.4 亿的用户量来计算，电视剧场的观看人群和用户质量，形成了最优质的企业品牌传播基础。悦活 U 格冠名优酷恋爱季绿色剧场，组合时下最热播的恋爱剧集如就要爱着你和我的女友是九尾狐 ，精准面向 2239 岁的青年女性群体，与悦活 U 格的目标用户特质高度重合。 优酷在本次传播中，除了最主要的剧场冠名外，还从不同角度整合站内资源，为中粮进行多维度的品牌推广。 视频内广告快速提升悦活 U 格品牌曝光 借助视频热播剧场的平台，优酷采用多种视频内广告组合的方案快速提升悦活 U 格的品牌曝光率。视频
4、内广告是优酷的核心营销模式之一，悦活投放了 15 秒贴片广告、5 秒全屏贴片绑定 PIP 展示，优酷首页Crazy 前贴、暂停广告等，从广告创意诠释、视觉冲击力、核心产品信息展示等层面全方位传递悦活 U 格品牌。配合首页精选剧场推荐、剧目页头图、专题页节目 logo 以及专题页头图等重要广告位置推荐，导流海量用户进入悦活绿色剧场，最大化曝光悦活品牌。 优酷原创丰富品牌传播维度 品牌认知度快速增长，接下来优酷需要进一步丰富传播维度，维持3用户对悦活 U 格品牌的记忆。优酷采用种子视频和优酷出品的营销模式，继续深化传播效果。优酷利用悦活 U 格代言人林志玲拍摄广告的噱头，制作“林志玲片场灵异事件”
5、的系列种子视频，标题党加上林志玲本身的凝聚力，吸引网友观看和主动传播。优酷出品综艺我有话要说和恋爱辩法 ，配合恋爱季绿色剧场的内容设置话题，如“相隔两地的爱情是否能长久” ，提升用户黏性，并在节目中植入悦活 U 格品牌展示环节，丰富品牌传播维度，以差异化原创内容助力推广。 互动专区提升用户活跃度 优酷绿色剧场为悦活 U 格定制互动专区，设置悦活“爱情味道”话题 PK 的互动抽奖游戏，选取与恋爱季主题呼应的情感问题与网友互动，一方面刺激网友深入参与活动，另一方面加深网友对悦活剧场印象，维持网友活跃性从而保证活动效果。 视频整合营销手段的运用，优酷优质资源平台的调配，为中粮恋爱季剧场的传播带来了预期的良好效果。悦活专区的总 PV 达到3,881,027，悦活剧场播放总数（VV）达到 45,691,642，日均最高播放量1,323,338。 就要爱着你和我的女友是九尾狐两部主打热剧的播放总量飙升至 27，955，244，悦活活动专区的品牌总曝光数冲至876,996,744，将近 19 万人参与了悦活专区的互动游戏。
